SEO на этапе разработки сайта

Успешный запуск нового сайта существенно зависит от внедрения SEO-стратегий еще на этапе его разработки. SEO (Search Engine Optimization) – это комплекс мер, направленных на улучшение видимости сайта в поисковых системах, таких как Google, включающий оптимизацию контента, структуры сайта и технических аспектов.

Интеграция SEO-стратегий изначально позволяет обеспечить высокие позиции в поисковых результатах с момента запуска сайта. Это помогает привлекать органический трафик, снижать затраты на дальнейшую оптимизацию и избегать технических ошибок, которые могут негативно отразиться на индексации сайта. Включение SEO-стратегий на раннем этапе разработки позволяет создать прочный фундамент для предстоящего успешного продвижения и масштабирования бизнеса.

По нашему опыту, компании, которые внедряют SEO с самого начала, имеют больше шансов на успех, поскольку их сайты отвечают требованиям поисковиков и удовлетворяют потребности пользователей с первого дня работы.

Важная ремарка: В этой статье мы расскажем исключительно о процессах, в которых полностью вовлечен SEO-специалист. Если вы хотите почитать полный цикл разработки, читайте соответствующую статью в нашем блоге.

Дополнительно ответим на вопрос: зачем?

Мы считаем, что проведение SEO-оптимизации на этапе разработки сайта предоставляет преимущества, обеспечивающие долгосрочный успех проекта среди конкурентов. Вот несколько основных из них:

• Экономия времени: Внедрение SEO-стратегий с самого начала позволяет избежать дальнейших длительных и трудоемких корректировок. Например, программисту не нужно будет перерабатывать структуру URL или оптимизировать скорость загрузки, если эти аспекты учтены еще на этапе разработки.

Да, многие CMS уже предоставляют функционал оптимизации скорости загрузки, но учитывая наш опыт, особенно если на сайте внедряется нестандартный функционал – об этом аспекте упоминают в последнюю очередь.

• Уменьшение затрат на исправление ошибок в будущем: Ранняя оптимизация помогает выявить и исправить потенциальные проблемы до запуска сайта, что значительно снижает затраты на дальнейшие исправления. К примеру, дизайнер сможет сразу создавать адаптивный дизайн, отвечающий SEO-требованиям, а не перерабатывать готовый макет позже.
• Сложность переработки готового сайта: Переработка уже готового сайта под SEO часто требует значительных ресурсов и времени. К примеру, если SEO не было учтено сначала, программисту может понадобиться перерабатывать весь код, а дизайнеру – изменять весь визуальный контент, чтобы сделать сайт более дружественным к поисковым системам.

Что входит в SEO оптимизацию при разработке

SEO на этапе разработки сайта включает несколько важных этапов, обеспечивающих его эффективность и высокую видимость в поисковиках. Этапы варьируются в зависимости от того, создается ли сайт с нуля или обновляется существующий.

Основные отличия в этапе структуры, бывают случаи, когда сайт обновляется и работать надо со старой структурой в том числе. Также в таком случае следует провести аудит существующего контента.

Далее более подробно разберем каждый из них.

Анализ и планирование

Анализ и планирование являются первыми и важными этапами SEO на этапе разработки сайта. От точности и усердия этих этапов зависит успех всей SEO-стратегии.

Точная брифировка

Этот этап важно начинать с точной брифировки. Бриф – это документ, содержащий подробную информацию о целях проекта, целевой аудитории, особенностях продукта или услугах, а также специфике рынка. Точное рифление позволяет:

• Понять потребности и ожидания клиента: Это помогает разработать стратегию, отвечающую конкретным целям и требованиям бизнеса.
• Избегать ошибок: Четкое рифление уменьшает риск недоразумений и ошибок, которые могут возникнуть на более поздних этапах работы.
• Оптимизация времени и ресурсов: Заранее определенные цели и ожидания позволяют более эффективно планировать и использовать ресурсы, что уменьшает время и затраты на реализацию проекта.

Анализ ключевых слов и конкурентов

Прежде всего необходимо провести детальный анализ ключевых слов. Это включает:

• Первоначальное (семантическое ядро): Выбор запросов, которые чаще всего используют потенциальные клиенты для поиска ваших услуг или продуктов.
• Анализ конкурентов: Изучение сайтов конкурентов для выявления эффективных стратегий и используемых ими ключевых слов. Это поможет определить, что работает в вашей отрасли, и найти возможности для улучшения.

Создание стратегии SEO

После анализа ключевых слов и конкурентов важно создать стратегию SEO, которая включает:

• Определение целей бизнеса: Понять основные цели вашего бизнеса – увеличение трафика, повышение конверсий, расширение клиентской базы.
• Учет особенностей рынка: Адаптация стратегии к специфике вашего рынка, учитывая локальные тенденции и спрос.
• Планирование контента: разработка контент-плана с учетом выбранных ключевых слов, включающего создание статей, блогов, лендингов.

Работа со структурой

SEO структура при разработке сайта является критическим аспектом для обеспечения удобства использования и эффективной индексации поисковыми системами. Правильная структура помогает пользователям легко находить нужную информацию, а также способствует лучшему ранжированию в поисковиках. Рассмотрим основные этапы разработки структуры сайта с учетом ключевых слов, настройки внутренней перелинковки и примеры для разных типов сайтов.

Разработка логической и понятной структуры сайта

Первый шаг в разработке структуры сайта – создание логической и понятной архитектуры. Это включает:

1. Определение основных разделов сайта: На основе ключевых слов и анализа конкурентов определите основные разделы и подразделы. Например, для магазина матрасов это могут быть разделы «Матрасы для взрослых», «Матрасы для детей», «Аксессуары для сна».
2. Учитывая текущий и запланированный ассортимент: Разрабатывая структуру, важно учесть как текущий ассортимент товаров/услуг, так и будущие добавления. Это поможет избежать необходимости масштабных изменений в структуре в будущем.
3. Использование ключевых слов в названиях разделов: Названия разделов и подразделов должны включать в себя релевантные ключевые слова. Это увеличивает релевантность страниц для поисковых запросов.

Настройка внутренней перелинковки

Внутренняя перелинковка является важным аспектом структуры сайта, улучшающей навигацию и индексацию:

1. Создание ссылок между связанными страницами: Важно, чтобы все связанные страницы были взаимосвязаны с помощью внутренних ссылок. Это улучшает доступ к разным разделам сайта и облегчает поисковым системам индексацию.
2. Использование анкорных текстов с ключевыми словами: Внутренние ссылки должны содержать анкорные тексты, включающие ключевые слова. Это увеличивает релевантность ссылок для поисковых систем.
3. Система рекомендаций: Для интернет-магазинов полезно иметь систему рекомендаций, предлагающую связанные товары или услуги. Например, если пользователь просматривает матрас, ему можно предложить подушки или одеяла.

Пример структуры для магазина матрасов

• Главная страница
  • Матрацы для взрослых
    • Ортопедические матрасы
    • Пружинные матрасы
    • Беспружинные матрасы
  • Матрацы для детей
    • Ортопедические матрасы для детей
    • Беспружинные матрасы для детей
  • Аксессуары для сна
    • Подушки
    • Одеяла
    • Наматрасники

Пример структуры для магазина детских игрушек (раздел конструкторы)

• Главная страница
  • Игрушки для малышей
  • Конструкторы
    • Лего
    • Магнитные конструкторы
    • Деревянные конструкторы
    • Наборы для моделирования
  • Образовательные игрушки

Учет старой структуры сайта

При обновлении старого сайта необходимо:

1. Провести аудит текущей структуры: определить сильные и слабые стороны текущей структуры, используя аналитические инструменты для определения популярных страниц и путей пользователей.
2. Сохранение URL с высокой посещаемостью: Пытайтесь сохранить URL-адреса страниц, имеющих высокий трафик и хорошие позиции в поисковых системах.
3. Оптимизация по необходимости: Перераспределение контента, создание новых разделов и подразделов на основе актуальных ключевых слов.
4. Перенаправление старых URL: Установить 301 редирект из старых URL на новые, чтобы сохранить трафик и избежать ошибок 404.

Мнения о структуре

По нашему опыту правильно спланированная структура сайта является ключом к успешной SEO-стратегии. Учет текущего и планируемого ассортимента товаров, разработка логической архитектуры и настройки внутренней перелинковки обеспечивают удобство для пользователей и эффективную индексацию поисковыми системами.

Важно понимать: Структура – это основной потенциал сайта для масштабирования, нужно заранее продумывать какой ассортимент будет на сайте и возможности его увеличения. Иначе без расширения структуры может возникнуть ситуация, когда ресурсу некуда расти по сравнению с конкурентами. Это в первую очередь касается сайтов услуг и монобрендовых интернет-магазинов, имеющих ограниченный ассортимент.

В каждом проекте мы учитываем уникальные потребности бизнеса и специфику рынка, чтобы создать структуру, максимально отвечающую требованиям и способствующую достижению бизнес-целей.

Техническая оптимизация на этапе разработки

Техническое задание (ТЗ) на создание сайта

Техническое задание (ТЗ) на создание сайта – это ключевой документ, определяющий требования к проекту. Это задача, в первую очередь, для программистов, содержащая подробные инструкции по техническим аспектам разработки сайта. ТС обеспечивает согласованность между SEO специалистом, который контролирует разработку и именно разработчиками, что позволяет избежать ошибок и недостатков на этапе разработки.

Пункты, входящие в ТЗ

1. Правила формирования URL: Установка понятных и SEO-дружественных URL. Важно, чтобы URL-адреса были короткими, содержали ключевые слова и не содержали лишних символов.
2. Пагинация: Настройка правильной пагинации во избежание дублирования контента. Использование rel=»next» и rel=»prev» для сообщения поисковикам о последовательности страниц.
3. Дубли контента: Выявление и избегание дублирования контента с помощью канонических тегов (rel=»canonical») и правильной настройки редиректов.
4. Мусорные страницы: Идентификация и удаление не приносящих пользы страниц, такие как страницы с малым контентом или страницы с ошибками 404.
5. Оптимизация фильтров: Настройка фильтров во избежание создания дубликатов страниц. Использование noindex для страниц фильтров, не имеющих значения для SEO.
6. Скорость загрузки: Оптимизация скорости загрузки сайта путем сжатия изображений, использования кэширования и минимизации кода (HTML, CSS, JavaScript).
7. Адаптация сайта под мобильные устройства: Разработка респонсивного дизайна, обеспечивающего корректное отображение сайта на разных устройствах.
8. Правила ответов сервера: Настройка корректных ответов сервера для различных запросов, таких как 200 OK, 301 Moved Permanently, 404 Not Found и 500 Internal Server Error.
9. Безопасность: Внедрение SSL-сертификатов для защиты пользователей и повышения доверия поисковых систем.
10. Оптимизация изображений: Использование сжатых форматов без потери качества.
11. Кэширование: Настройка кэширования для уменьшения времени загрузки страниц.
12. Языковые версии: Настройка мультиязыковой поддержки сайта для работы на разных языках и регионах.
13. Микроразметка: Использование структурированных данных (schema.org) для улучшения понимания контента сайта поисковиками.
14. XML Sitemap: Создание и настройка XML-карты сайта для облегчения индексации поисковыми системами.
15. Robots.txt: Конфигурация файла robots.txt для контроля индексации страниц поисковыми системами.

Дополнительно. Обзор различных систем управления контентом (CMS) на украинском рынке.

Выбор системы управления контентом (CMS) оказывает значительное влияние на возможности SEO оптимизации сайта. Рассмотрим популярные CMS на украинском рынке и их возможности SEO.

1. WordPress: Самая популярная CMS в мире, которая предлагает широкий спектр плагинов для SEO, таких как Yoast SEO и All in One SEO Pack. Проблемные моменты включают необходимость в регулярных обновлениях и безопасности.
2. Joomla: CMS с большими возможностями для SEO Есть плагины для SEO, такие как sh404SEF, но может быть сложным для настройки без технических знаний.
3. Drupal: Мощное CMS с высокой гибкостью и возможностями для SEO. Однако требуется значительные технические знания для настройки и оптимизации.
4. OpenCart: Специализированная CMS для интернет-магазинов. Имеет плагины для SEO, но может возникнуть проблема с дублированием контента и отсутствием некоторых стандартных SEO настроек.
5. Magento: Профессиональная платформа для больших интернет магазинов. Поддерживает расширенные возможности для SEO, но требует значительных ресурсов для управления и настройки.

Относительно CMS: Мы рекомендуем использовать такие системы управления контентом как WordPress и OpenCart. Это универсальные админ панели, которые имеют много модулей, помогающих масштабировать функционал сайта под требования SEO. Что важно, большинство программистов начинают свою работу именно с этих CMS, поэтому проблем с поиском соответствующего специалиста не должно возникнуть.

Оптимизация текстового контента при разработке сайта

Оптимизация текстового контента на этапе разработки сайта – важный аспект успешной SEO-стратегии. Она включает создание технического задания (ТЗ) на написание SEO-оптимизированных текстов, метатегов и заголовков, а также оптимизацию изображений.

Создание ТЗ и написание SEO-оптимизированных текстов

1. ТЗ для текстов: Включает детали целевой аудитории, ключевых слов, структуры текстов и необходимых форматов.
2. Написание текстов: Тексты должны быть информативными, релевантными и содержать ключевые слова естественным способом. Важно избегать переспама ключевыми словами.
3. Метатеги: Создание уникальных и привлекательных метатегов (title, description), содержащих ключевые слова и привлекающих пользователей.
4. Заголовки: использование заголовков (H1, H2, H3) для структурирования контента, включая ключевые слова для улучшения SEO.
5. Альтернативный текст (alt-теги) для изображений: Добавление описательных alt-тегов с ключевыми словами для каждого изображения.

Аудит контента на старом сайте при обновлении

1. Анализ текущего контента: оценка качества и релевантности существующих текстов, определение страниц с высоким трафиком.
2. Обновление текстов: Переписка или обновление контента для соответствия современным SEO-требованиям, включение новых ключевых слов.
3. Проверка метатегов и заголовков: Обновление метатегов и заголовков для улучшения релевантности и привлечения пользователей.

Таким образом, оптимизация текстового контента включает в себя создание ТЗ, написание SEO-оптимизированных текстов, метатегов и заголовков, а также оптимизацию изображений. Аудит контента на старом сайте позволяет улучшить его эффективность и соответствие современным SEO требованиям.

Системы аналитики

При разработке сайта важно установить и настроить системы аналитики, которые помогут отслеживать эффективность сайта, анализировать поведение пользователей и принимать обоснованные решения по оптимизации. Основные системы аналитики включают Google Tag Manager, Google Analytics и Google Search Console.

Google Tag Manager

Google Tag Manager позволяет легко управлять и развертывать тэги на сайте без необходимости изменять код вручную. Важно:

• Установка GTM: Добавление кода контейнера на все страницы сайта.
• Настройки тегов: Добавление тегов для отслеживания событий, конверсий и других важных метрик.

Google Analytics

Google Analytics предоставляет подробную информацию о посетителях сайта и их поведении. При разработке следует:

• Установка GA: Включение кода отслеживания Google Analytics во все страницы сайта через GTM.
• Настройка целей и событий: Определение целей и отслеживание ключевых действий пользователей.

Google Search Console

Google Search Console помогает мониторить индексацию сайта и его видимость в поисковиках. Для этого:

• Подтверждение права собственности: Добавление сайта в Google Search Console и подтверждение права собственности.
• Настройка Sitemap: Загрузка XML-карты сайта для облегчения индексации.
• Мониторинг ошибок: Отслеживание и устранение технических ошибок, влияющих на индексацию сайта.

Правильная установка и настройка систем аналитики обеспечивают полный контроль над эффективностью сайта и позволяют принимать обоснованные решения для его дальнейшей оптимизации.

Дополнительные особенности, которые нужно учесть

При разработке сайта SEO-специалистам важно учитывать особенности разных типов проектов. Каждый тип сайта имеет свои специальные требования и вызовы для оптимизации. Рассмотрим основные особенности таких проектов как SPA, информационные проекты, порталы, форумы, YMYL сайты и принципы EEAT.

SPA (Single Page Application)

Single Page Application (SPA) – это веб-приложения, которые загружают одну HTML-страницу и динамически обновляют контент при взаимодействии с пользователем. Основные вызовы для SEO:

• Индексация: Поисковым системам может быть сложно индексировать контент SPA из-за отсутствия традиционных HTML-страниц. Решение: использование серверного рендеринга (SSR) или статической генерации сайтов (SSG).
• Использование фреймворков: Рамки, такие как Angular, React или Vue.js, должны быть настроены для оптимизации индексации контента.

Информационные проекты

Информационные проекты включают в себя блоги, новостные сайты и ресурсы с большим количеством текстового контента. Основные аспекты:

• Структурирование контента: Использование заголовков (H1, H2, H3), списков и абзацев для улучшения читабельности.
• Частые обновления: Регулярное обновление контента для сохранения актуальности и повышения рейтинга в поисковиках.
• Внутренняя перелинковка: Настройка ссылок между связанными статьями для улучшения навигации и индексации.

Порталы

Порталы обычно содержат большой объем контента и множество функциональных разделов. Важно учесть:

• Организация контента: Логическое структурирование разделов и подразделений по улучшению навигации.
• Поисковая система: Встроенная поисковая система для пользователей с возможностью индексации результатов поиска.
• Оптимизация скорости: Использование кэширования и оптимизация изображений для быстрой загрузки.

Форумы

Форумы представляют собой динамические платформы с большим объемом пользовательского контента. Основные аспекты:

• Модерация контента: Обеспечение качества и соответствия контента правилам форума во избежание спама.
• SEO для тем и постов: Оптимизация заголовков тем и постов с использованием ключевых слов.
• Индексация новых постов: Настройка регулярного обновления XML-карты сайта для индексации новых постов.

YMYL (Your Money or Your Life) сайты

YMYL сайты включают финансовые, медицинские, правовые и другие ресурсы, влияющие на благосостояние пользователей. Особенности:

• Высокое качество содержания: Публикация достоверной и проверенной информации.
• Безопасность: Внедрение SSL-сертификатов и других мер безопасности.
• Соблюдение принципов EEAT: Expertise (экспертиза), Authoritativeness (авторитетность), Trustworthiness (надежность).

Принципы EEAT

EEAT – это критерии, по которым Google оценивает качество контента:

• Экспертиза (Expertise): Авторы контента должны быть экспертами в своей области.
• Авторитетность (Authoritativeness): Сайт должен быть признан авторитетным источником информации.
• Надежность (Trustworthiness): Контент должен быть достоверным и внушать доверие у пользователей.
• Опыт (Experience): Авторы должны иметь практический опыт в области, о которой пишут.

Учет этих особенностей позволяет SEO специалистам разработать эффективные стратегии для различных типов сайтов, обеспечивая их высокую видимость в поисковых системах и удовлетворение пользователей.

Проверка и контроль SEO специалистом

После выполнения каждого этапа разработки сайта обязательная проверка SEO специалистом критически важна для обеспечения эффективности и успешности проекта. Контроль SEO специалистом позволяет вовремя выявить и исправить ошибки, которые могут отрицательно повлиять на видимость сайта в поисковиках – также это сохранит ваше время и деньги.

Жизненный пример: Клиент не предупредил, что внедрили структуру, после этого прошло несколько недель и сайт был открыт для индексации. После проверки было обнаружено дублирование страниц, отсутствие разделов и фильтров. Как результат — доработка, длинная индексация, потеря времени и бюджета. Также такие действия оказывают негативное влияние на дальнейшее продвижение, т.к. поисковая система все помнит.

Краткое заключение

Выполнение SEO на этапе разработки сайта является ключевым фактором для его будущего успеха. От детального анализа и планирования, разработки правильной структуры, технической оптимизации до настройки систем аналитики и проверки каждого этапа все эти шаги обеспечивают высокую эффективность и видимость сайта в поисковых системах.

Команда Solarweb обладает экспертными знаниями и опытом для качественного выполнения всех этих задач, обеспечивая вашему бизнесу максимальный результат и конкурентное преимущество. Доверьте свой проект профессионалам, и вы увидите значительный рост трафика и конверсий.