SEO на етапі розробки сайту

Успішний запуск нового сайту значно залежить від впровадження SEO-стратегій ще на етапі його розробки. SEO (Search Engine Optimization) — це комплекс заходів, спрямованих на покращення видимості сайту в пошукових системах, таких як Google, що включає оптимізацію контенту, структури сайту та технічних аспектів.

Інтеграція SEO-стратегій з самого початку дозволяє забезпечити високі позиції в пошукових результатах з моменту запуску сайту. Це допомагає залучати органічний трафік, знижувати витрати на подальшу оптимізацію та уникати технічних помилок, які можуть негативно вплинути на індексацію сайту. Включення SEO-стратегій на ранньому етапі розробки дозволяє створити міцний фундамент для майбутнього успішного просування та масштабування бізнесу.

За нашим досвідом, компанії, які впроваджують SEO з самого початку, мають більше шансів на успіх, оскільки їхні сайти відповідають вимогам пошукових систем і задовольняють потреби користувачів з першого дня роботи.

Важлива ремарка: В цій статті ми розповімо виключно за процеси, в яких повністю залучений SEO-спеціаліст. Якщо ви хочете почитати про повний цикл розробки, читайте відповідну статтю в нашому блозі.

Додатково відповімо на запитання: навіщо?

Ми вважаємо, що проведення SEO-оптимізації на етапі розробки сайту надає переваги, які забезпечують довгостроковий успіх проекту серед конкурентів. Ось кілька основних з них:

• Економія часу: Впровадження SEO-стратегій з самого початку дозволяє уникнути подальших тривалих і трудомістких коригувань. Наприклад, програмісту не потрібно буде переробляти структуру URL-адрес або оптимізувати швидкість завантаження, якщо ці аспекти враховано ще на етапі розробки.

Так, багато CMS вже надають функціонал оптимізації швидкості завантаження, але враховуючи наш досвід, особливо якщо на сайті впроваджується нестандартний функціонал – про цей аспект згадують в останню чергу. 

• Зменшення витрат на виправлення помилок у майбутньому: Рання оптимізація допомагає виявити і виправити потенційні проблеми до запуску сайту, що значно знижує витрати на подальші виправлення. Наприклад, дизайнер зможе одразу створювати адаптивний дизайн, що відповідає SEO-вимогам, а не переробляти готовий макет пізніше.
• Складність переробки готового сайту: Переробка вже готового сайту під SEO часто вимагає значних ресурсів та часу. Наприклад, якщо SEO не було враховано спочатку, програмісту може знадобитися переробляти весь код, а дизайнеру – змінювати весь візуальний контент, щоб зробити сайт більш дружнім до пошукових систем.

Що входить в SEO оптимізацію під час розробки

SEO на етапі розробки сайту включає кілька важливих етапів, які забезпечують його ефективність і високу видимість у пошукових системах. Етапи варіюються залежно від того, чи створюється сайт з нуля, чи оновлюється існуючий.

Основні відмінності в єтапі структури, бувають випадки коли сайт оновлюється і працювати треба зі старою структурою в тому числі. Також в такому випадку треба провести аудит існуючого контенту.

Далі більш детально розберемо кожен з етапів.

Аналіз та планування

Аналіз та планування є першими та найважливішими етапами SEO на етапі розробки сайту. Від точності та ретельності цих етапів залежить успіх усієї SEO-стратегії.

Точне брифування

Цей етап важливо починати з точного брифування. Бриф – це документ, що містить детальну інформацію про цілі проекту, цільову аудиторію, особливості продукту чи послуги, а також специфіку ринку. Точне брифування дозволяє:

• Зрозуміти потреби та очікування клієнта: Це допомагає розробити стратегію, яка відповідає конкретним цілям та вимогам бізнесу.
• Уникнути помилок: Чітке брифування зменшує ризик непорозумінь та помилок, які можуть виникнути на пізніших етапах роботи.
• Оптимізувати час та ресурси: Заздалегідь визначені цілі та очікування дозволяють ефективніше планувати та використовувати ресурси, що зменшує час та витрати на реалізацію проекту.

Аналіз ключових слів і конкурентів

Перш за все, необхідно провести детальний аналіз ключових слів. Це включає:

• Первоначальне (семантичне ядро): Вибір тих запитів, які найчастіше використовують потенційні клієнти для пошуку ваших послуг або продуктів.
• Аналіз конкурентів: Вивчення сайтів конкурентів для виявлення ефективних стратегій та ключових слів, які вони використовують. Це допоможе визначити, що працює у вашій галузі, та знайти можливості для покращення.

Створення стратегії SEO

Після аналізу ключових слів та конкурентів, важливо створити стратегію SEO, яка включає:

• Визначення цілей бізнесу: Зрозуміти основні цілі вашого бізнесу – збільшення трафіку, підвищення конверсій, розширення клієнтської бази.
• Врахування особливостей ринку: Адаптація стратегії до специфіки вашого ринку, враховуючи локальні тенденції та попит.
• Планування контенту: Розробка контент-плану з урахуванням вибраних ключових слів, що включає створення статей, блогів, лендінгів.

Робота зі структурою

SEO структура під час розробки сайту є критичним аспектом для забезпечення його зручності використання та ефективної індексації пошуковими системами. Правильна структура допомагає користувачам легко знаходити потрібну інформацію, а також сприяє кращому ранжуванню в пошукових системах. Розглянемо основні етапи розробки структури сайту з урахуванням ключових слів, налаштування внутрішньої перелінковки та приклади для різних типів сайтів.

Розробка логічної та зрозумілої структури сайту

Перший крок у розробці структури сайту – створення логічної та зрозумілої архітектури. Це включає:

1. Визначення основних розділів сайту: На основі ключових слів та аналізу конкурентів визначте основні розділи та підрозділи. Наприклад, для магазину матрасів це можуть бути розділи “Матраси для дорослих”, “Матраси для дітей”, “Аксесуари для сну”.
2. Врахування поточного та запланованого асортименту: Розробляючи структуру, важливо врахувати як поточний асортимент товарів/послуг, так і майбутні додавання. Це допоможе уникнути необхідності масштабних змін у структурі в майбутньому.
3. Використання ключових слів у назвах розділів: Назви розділів і підрозділів мають включати релевантні ключові слова. Це підвищує релевантність сторінок для пошукових запитів.

Налаштування внутрішньої перелінковки

Внутрішня перелінковка є важливим аспектом структури сайту, що покращує навігацію та індексацію:

1. Створення посилань між пов’язаними сторінками: Важливо, щоб усі пов’язані сторінки були взаємопов’язані за допомогою внутрішніх посилань. Це покращує доступ до різних розділів сайту та полегшує пошуковим системам індексацію.
2. Використання анкорних текстів з ключовими словами: Внутрішні посилання повинні містити анкорні тексти, які включають ключові слова. Це підвищує релевантність посилань для пошукових систем.
3. Система рекомендацій: Для інтернет-магазинів корисно мати систему рекомендацій, яка пропонує пов’язані товари чи послуги. Наприклад, якщо користувач переглядає матрас, йому можна запропонувати подушки чи ковдри.

Приклад структури для магазину матрасів

• Головна сторінка
  • Матраси для дорослих
    • Ортопедичні матраси
    • Пружинні матраси
    • Безпружинні матраси
  • Матраси для дітей
    • Ортопедичні матраси для дітей
    • Безпружинні матраси для дітей
  • Аксесуари для сну
    • Подушки
    • Ковдри
    • Наматрацники

Приклад структури для магазину дитячих іграшок (розділ конструктори)

• Головна сторінка
  • Іграшки для малюків
  • Конструктори
    • Лего
    • Магнітні конструктори
    • Дерев’яні конструктори
    • Набори для моделювання
  • Освітні іграшки

Врахування старої структури сайту

При оновленні старого сайту необхідно:

1. Провести аудит поточної структури: Визначити сильні та слабкі сторони поточної структури, використовуючи аналітичні інструменти для визначення популярних сторінок та шляхів користувачів.
2. Збереження URL з високою відвідуваністю: Намагатися зберегти URL-адреси сторінок, які мають високий трафік та хороші позиції в пошукових системах.
3. Оптимізація за необхідності: Перерозподіл контенту, створення нових розділів та підрозділів на основі актуальних ключових слів.
4. Перенаправлення старих URL: Встановити 301 редиректи з старих URL на нові, щоб зберегти трафік і уникнути помилок 404.

Думки щодо структури

За нашим досвідом, правильно спланована структура сайту є ключем до успішної SEO-стратегії. Врахування поточного та запланованого асортименту товарів, розробка логічної архітектури та налаштування внутрішньої перелінковки забезпечують зручність для користувачів та ефективну індексацію пошуковими системами.

Важливо розуміти: Структура – це основний потенціал сайту для масштабування, треба заздалегідь продумувати який асортимент буде на сайті і можливості його збільшення. Інакше без розширення структури може виникнути ситуація, коли ресурсу нема куди рости в порівнянні з конкурентами. Це в першу чергу стосується сайтів послуг та монобрендових інтернет-магазинів які мають обмежений асортимент. 

У кожному проекті ми враховуємо унікальні потреби бізнесу та специфіку ринку, щоб створити структуру, яка максимально відповідає вимогам і сприяє досягненню бізнес-цілей.

Технічна оптимізація на етапі розробки

Технічне завдання (ТЗ) на створення сайту

Технічне завдання (ТЗ) на створення сайту – це ключовий документ, який визначає вимоги до проекту. Це завдання, в першу чергу, для програмістів, яке містить детальні інструкції щодо технічних аспектів розробки сайту. ТЗ забезпечує узгодженість між SEO спеціалістом, який контролю розробку і саме розробниками, що дозволяє уникнути помилок і недоліків на етапі розробки.

Пункти, що входять в ТЗ

1. Правила формування URL: Встановлення зрозумілих і SEO-дружніх URL. Важливо, щоб URL-адреси були короткими, містили ключові слова і не містили зайвих символів.
2. Пагінація: Налаштування правильної пагінації для уникнення дублювання контенту. Використання rel=”next” і rel=”prev” для повідомлення пошуковим системам про послідовність сторінок.
3. Дублі контенту: Виявлення та уникнення дублювання контенту за допомогою канонічних тегів (rel=”canonical”) і правильного налаштування редиректів.
4. Мусорні сторінки: Ідентифікація та видалення сторінок, що не приносять користі, такі як сторінки з малим контентом або сторінки з помилками 404.
5. Оптимізація фільтрів: Налаштування фільтрів, щоб уникнути створення дублікатів сторінок. Використання noindex для сторінок фільтрів, які не мають значення для SEO.
6. Швидкість завантаження: Оптимізація швидкості завантаження сайту шляхом стиснення зображень, використання кешування і мінімізації коду (HTML, CSS, JavaScript).
7. Адаптація сайту під мобільні пристрої: Розробка респонсивного дизайну, який забезпечує коректне відображення сайту на різних пристроях.
8. Правила відповідей сервера: Налаштування коректних відповідей сервера для різних запитів, таких як 200 OK, 301 Moved Permanently, 404 Not Found і 500 Internal Server Error.
9. Безпека: Впровадження SSL-сертифікатів для захисту даних користувачів і підвищення довіри пошукових систем.
10. Оптимізація зображень: Використання стиснених форматів зображень без втрати якості.
11. Кешування: Налаштування кешування для зменшення часу завантаження сторінок.
12. Мовні версії: Налаштування мультимовної підтримки сайту для роботи з різними мовами та регіонами.
13. Мікророзмітка: Використання структурованих даних (schema.org) для покращення розуміння контенту сайту пошуковими системами.
14. XML Sitemap: Створення та налаштування XML-карти сайту для полегшення індексації пошуковими системами.

Robots.txt: Конфігурація файлу robots.txt для контролю індексації сторінок пошуковими системами.

Додатково. Огляд різних систем управління контентом (CMS) на українському ринку

Вибір системи управління контентом (CMS) значно впливає на можливості SEO оптимізації сайту. Розглянемо популярні CMS на українському ринку та їх можливості для SEO.

1. WordPress: Найпопулярніша CMS у світі, яка пропонує широкий спектр плагінів для SEO, таких як Yoast SEO та All in One SEO Pack. Проблемні моменти включають потребу в регулярних оновленнях та безпеку.
2. Joomla: CMS з великими можливостями для SEO. Є плагіни для SEO, такі як sh404SEF, але може бути складною для налаштування без технічних знань.
3. Drupal: Потужна CMS з високою гнучкістю та можливостями для SEO. Проте, потребує значних технічних знань для налаштування та оптимізації.
4. OpenCart: Спеціалізована CMS для інтернет-магазинів. Має плагіни для SEO, але може виникнути проблема з дублюванням контенту та відсутністю деяких стандартних SEO-налаштувань.
5. Magento: Професійна платформа для великих інтернет-магазинів. Підтримує розширені можливості для SEO, але потребує значних ресурсів для управління та налаштування.

Щодо CMS: Ми рекомендуємо використовувати такі систем управління контентом як: WordPress та OpenCart. Це універсальні адмін панелі які мають багато модулів, що допомагають масштабувати функціонал сайту під вимоги SEO. Що важливо, більшість програмістів починають свою работу саме з цих CMS, тому проблем з пошуком відповідного спеціалста не повинно виникнути. 

Оптимізація текстового контенту під час розробки сайту

Оптимізація текстового контенту на етапі розробки сайту є важливим аспектом успішної SEO-стратегії. Вона включає створення технічного завдання (ТЗ) на написання SEO-оптимізованих текстів, метатегів і заголовків, а також оптимізацію зображень.

Створення ТЗ та написання SEO-оптимізованих текстів

1. ТЗ для текстів: Включає деталі щодо цільової аудиторії, ключових слів, структури текстів та необхідних форматів.
2. Написання текстів: Тексти мають бути інформативними, релевантними та містити ключові слова в природний спосіб. Важливо уникати переспаму ключовими словами.
3. Метатеги: Створення унікальних та привабливих метатегів (title, description), що містять ключові слова та залучають користувачів.
4. Заголовки: Використання заголовків (H1, H2, H3) для структурування контенту, включаючи ключові слова для покращення SEO.

Альтернативний текст (alt-теги) для зображень: Додавання описових alt-тегів з ключовими словами для кожного зображення.

Аудит контенту на старому сайті при оновленні

1. Аналіз поточного контенту: Оцінка якості та релевантності існуючих текстів, визначення сторінок з високим трафіком.
2. Оновлення текстів: Переписування або оновлення контенту для відповідності сучасним SEO-вимогам, включення нових ключових слів.
3. Перевірка метатегів та заголовків: Оновлення метатегів і заголовків для покращення релевантності та залучення користувачів.

Таким чином, оптимізація текстового контенту включає створення ТЗ, написання SEO-оптимізованих текстів, метатегів і заголовків, а також оптимізацію зображень. Аудит контенту на старому сайті дозволяє покращити його ефективність та відповідність сучасним SEO-вимогам.

Системи аналітики

Під час розробки сайту важливо встановити та налаштувати системи аналітики, які допоможуть відстежувати ефективність сайту, аналізувати поведінку користувачів та приймати обґрунтовані рішення щодо оптимізації. Основні системи аналітики включають Google Tag Manager, Google Analytics та Google Search Console.

Google Tag Manager

Google Tag Manager дозволяє легко керувати та розгортати теги на сайті без необхідності змінювати код вручну. Важливо:

• Встановлення GTM: Додавання коду контейнера на всі сторінки сайту.
• Налаштування тегів: Додавання тегів для відстеження подій, конверсій та інших важливих метрик.

• Google Analytics

• Google Analytics надає детальну інформацію про відвідувачів сайту та їхню поведінку. Під час розробки слід:
  • Встановлення GA: Включення коду відстеження Google Analytics у всі сторінки сайту через GTM.
  • Налаштування цілей та подій: Визначення цілей та налаштування відстеження ключових дій користувачів.

  • Google Search Console

  • Google Search Console допомагає моніторити індексацію сайту та його видимість у пошукових системах. Для цього:
    • Підтвердження права власності: Додавання сайту до Google Search Console та підтвердження права власності.
    • Налаштування Sitemap: Завантаження XML-карти сайту для полегшення індексації.
    • Моніторинг помилок: Відстеження та виправлення технічних помилок, які впливають на індексацію сайту.

    Правильне встановлення та налаштування систем аналітики забезпечують повний контроль над ефективністю сайту та дозволяють приймати обґрунтовані рішення для його подальшої оптимізації.

Додаткові особливості, які потрібно врахувати

Під час розробки сайту SEO-спеціалістам важливо враховувати особливості різних типів проектів. Кожен тип сайту має свої специфічні вимоги та виклики для оптимізації. Розглянемо основні особливості таких проектів, як SPA, інформаційні проекти, портали, форуми, YMYL сайти та принципи E-E-A-T.

SPA (Single Page Application)

Single Page Application (SPA) – це веб-додатки, які завантажують одну HTML-сторінку та динамічно оновлюють контент при взаємодії з користувачем. Основні виклики для SEO:

• Індексація: Пошуковим системам може бути складно індексувати контент SPA через відсутність традиційних HTML-сторінок. Рішення: використання серверного рендерингу (SSR) або статичної генерації сайтів (SSG).
• Використання фреймворків: Рамки, такі як Angular, React чи Vue.js, повинні бути налаштовані для оптимізації індексації контенту.

Інформаційні проекти

Інформаційні проекти включають блоги, новинні сайти та ресурси з великою кількістю текстового контенту. Основні аспекти:

• Структурування контенту: Використання заголовків (H1, H2, H3), списків та абзаців для покращення читабельності.
• Часті оновлення: Регулярне оновлення контенту для збереження актуальності та підвищення рейтингу в пошукових системах.
• Внутрішня перелінковка: Налаштування посилань між пов’язаними статтями для покращення навігації та індексації.

Портали

Портали зазвичай містять великий обсяг контенту та численні функціональні розділи. Важливо врахувати:

• Організація контенту: Логічне структурування розділів та підрозділів для покращення навігації.
• Пошукова система: Вбудована система пошуку для користувачів з можливістю індексації результатів пошуку.
• Оптимізація швидкості: Використання кешування та оптимізація зображень для забезпечення швидкого завантаження.

Форуми

Форуми є динамічними платформами з великим обсягом користувацького контенту. Основні аспекти:

• Модерація контенту: Забезпечення якості та відповідності контенту правилам форуму для уникнення спаму.
• SEO для тем і постів: Оптимізація заголовків тем та постів з використанням ключових слів.
• Індексація нових постів: Налаштування регулярного оновлення XML-карти сайту для індексації нових постів.

YMYL (Your Money or Your Life) сайти

YMYL сайти включають фінансові, медичні, правові та інші ресурси, які впливають на добробут користувачів. Особливості:

• Висока якість контенту: Публікація достовірної та перевіреної інформації.
• Безпека: Впровадження SSL-сертифікатів та інших заходів безпеки.
• Дотримання принципів E-E-A-T: Expertise (експертиза), Authoritativeness (авторитетність), Trustworthiness (надійність).

Принципи E-E-A-T

E-E-A-T – це критерії, за якими Google оцінює якість контенту:

• Експертиза (Expertise): Автори контенту мають бути експертами у своїй галузі.
• Авторитетність (Authoritativeness): Сайт повинен бути визнаним авторитетним джерелом інформації.
• Надійність (Trustworthiness): Контент повинен бути достовірним і викликати довіру у користувачів.
• Досвід (Experience): Автори повинні мати практичний досвід у сфері, про яку пишуть.

Врахування цих особливостей дозволяє SEO-спеціалістам розробити ефективні стратегії для різних типів сайтів, забезпечуючи їх високу видимість у пошукових системах та задоволення користувачів.

Перевірка та контроль SEO спеціалістом

Після виконання кожного етапу розробки сайту обов’язкова перевірка SEO спеціалістом є критично важливою для забезпечення ефективності та успішності проекту. Контроль SEO спеціалістом дозволяє вчасно виявити та виправити помилки, які можуть негативно вплинути на видимість сайту в пошукових системах – також це збереже ваш час та гроші.

Життєвий приклад: Клієнт не попередив, що впровадили структуру, після цього прошло декілька тижнів і сайт відкрили для індексації. Після перевірки було виявлено дублювання сторінок, відсутність розділів та фільтрів. Як підсумок – доробка, довга індексація, втрата часу, та бюджету. Також такі дії негативно впливають на подальше просування, т.я. пошукова система все пам’ятає

Короткий висновок

Виконання SEO на етапі розробки сайту є ключовим фактором для його майбутнього успіху. Від детального аналізу та планування, розробки правильної структури, технічної оптимізації до налаштування систем аналітики та перевірки кожного етапу — всі ці кроки забезпечують високу ефективність та видимість сайту в пошукових системах.

Команда Solarweb має експертні знання та досвід для якісного виконання всіх цих завдань, забезпечуючи вашому бізнесу максимальний результат та конкурентну перевагу. Довірте свій проект професіоналам, і ви побачите значне зростання трафіку та конверсій.