Показать рекламные объявления пользователям социальной сети Facebook поможет таргетированная реклама ФБ — платный инструмент для быстрого привлечения трафика. Ключевое преимущество так называемого таргета — возможность детализированной проработки целевой аудитории.
Таргетированные рекламные объявления можно нацелить на максимально широкий охват пользователей. Также специалисты используют таргетинг, когда нужно направить рекламу на ограниченный круг людей: по интересам, полу, местоположению и другим конкретным параметрам.
Виды таргетинга в ФБ
Есть два распространенных формата, как показывается таргетированная реклама Фейсбук в рамках именно этой социальной сети — отображение в Stories и показы в новостной ленте пользователей. При правильной настройке особых различий в эффективности двух этих форматов нет. Просто в некоторых ситуациях для одного типа потенциальных клиентов более актуальна реклама в Stories, для другой — в ленте.
Какие бывают различия в настройке таргетированной рекламы в Facebook через рекламный кабинет:
- выбор площадки под целевую аудиторию — при необходимости в рекламном Facebook-кабинете можно даже настроить рекламу для отображения в другой социальной сети — Instagram;
- тематический таргетинг — показ рекламы автолюбителям, предпринимателям, ученикам определенных курсов, юристам, поклонникам определенного вида спорта и т.д.;
- геотаргетинг в ФБ и Инстаграм — настраивайте объявления для жителей определенной страны, области, города и даже района. Местонахождение ЦА вычисляется по IP-адресу пользователей;
- локальная реклама — объявления показываются людям, которые находятся в радиусе 1-15 км от магазина, кафе, ресторана или другой точки продаж;
- по времени — распределяйте рекламный бюджет на демонстрацию торговых предложений утром, вечером и даже в конкретные дни: выходные, будние, отдельные даты;
- социально-демографические настройки — формируются на базе пола, возраста, доходов, семейного положения и образования ЦА.
Есть и более сложные настройки: ограничения по количеству показов объявлений на одного пользователя, а также поведенческий и геоповеденческий таргетинг. Выбор подхода зависит от целей, для которых необходима услуга заказчику, а также специфики бизнеса, продукта и целевой аудитории.
Доступное обилие настроек таргетинга Фейсбук помогает команде таргетологов Solarweb подбирать наиболее эффективные решения под разные виды бизнеса. Например, для службы доставки обедов актуальна настройка таргетинга на дневное время в будние дни. В обеденные перерывы с понедельника по пятницу офисные сотрудники с большей вероятностью закажут еду на работу, чем в выходные дни.
Основные цели таргетинговой рекламы в Фейсбуке
Настройка таргета в Фейсбуке может быть полезна как для интернет-магазинов и сайтов услуг, так и для офлайн-бизнеса. Этот рекламный инструмент используют застройщики, рестораны, частные предприниматели для продажи товаров в интернете, маркетплейсы, кофейни, маркетинговые агентства, строители и представители многих других видов бизнеса.
Выделим 5 основных целей запуска таргета:
- привлечь целевую аудиторию для офлайн-, онлайн-бизнеса;
- увеличить показатель продаж;
- оптимизировать рекламный бюджет — привлекать клиентов при меньших затратах на продвижение;
- популяризировать бренд и подогреть интерес к отдельным продуктам;
- запустить имиджевую рекламу для положительного влияния на репутацию компании.
Цена таргетированной рекламы Facebook строится на базе того, каких целей нужно достичь и за какой период. Также на конечную стоимость услуг влияет масштаб рекламной кампании и дополнительные услуги: создание креативов, дальнейшее ведение и т.д.
Что включает в себя таргетированная реклама в Facebook
Многие предприниматели и маркетологи пытаются настраивать таргет рекламу в Фейсбуке самостоятельно. Смотрят видеоуроки, пробуют запустить объявления простым способом через упрощенные сервисы, действуют на ощупь. Уже понимаете, что происходит дальше?
А дальше впустую тратится рекламный бюджет, размер которого зависит от масштаба бизнеса, но даже не это самое страшное. Наихудший сценарий при неудачной непрофессиональной настройке — ошибочный вывод о том, что таргет реклама ФБ в конкретном бизнесе не работает.
Вы, конечно, можете считать, что мы пишем эти пугалки ради того, чтобы продать свои услуги, но мы считаем, что когда дело касается бизнеса, любая самодеятельность должна исключаться. Когда у человека что-то болит, он идет к врачу. Когда нужно построить дом, он обращается к строителям. Так вот, когда нужно настроить таргетированную рекламу, без раздумий пора искать хорошего таргетолога. И у нас он есть. И не один.
Что входит в профессиональную настройку таргета от команды Solarweb:
- Уточняем цели продвижения.
- Составляем план задач.
- Проводим аудит текущих рекламных кампаний, если они есть.
- Составляем детализированный портрет самой интересной для бизнеса целевой аудитории.
- Выбираем оптимальные площадки для запуска рекламы.
- Создаем рекламную стратегию бренда.
- Разрабатываем рекламные объявления, которые зацепят потенциальных клиентов.
- Выставляем точечные настройки в рекламном кабинете, чтобы добраться до тех пользователей, которые с большей вероятностью купят рекламируемый товар или услугу.
- Тестируем, оптимизируем, вносим коррективы в рекламные кампании.
- Масштабируем кампании для достижения запланированных показателей по целевым действиям клиентов.
Настройка, запуск и дальнейшее ведение таргетированной рекламы сопровождается постоянной аналитикой. Каждый шаг оцифрован, что позволяет оперативно определять и отключать низкоэффективные рекламные связки, а также твердо понимать, какие объявления и настройки приносят наибольшую прибыль компании нашего заказчика.
Преимущества работы с компанией Solarweb
Почему десятки бизнесов уже доверяют запуск таргетированной рекламы команде таргетологов Solarweb:
- многолетний опыт настройки таргета в разных нишах;
- успешные кейсы — покажем, чего уже добились в рекламе бизнеса, похожего на Ваш;
- не только настраиваем, но и ведем рекламные кампании;
- постоянно оптимизируем настройки для улучшения результатов;
- подробно консультируем и даже обучаем команду заказчика (если у него есть в этом потребность).
Обращайтесь за помощью с настройкой таргетированной рекламы к команде Solarweb. Подберем оптимальные виды таргетинга в Facebook для Вашего бизнеса и поможем поскорее увеличить продажи.