SEO продвижение интернет-магазина – это комплекс работ по оптимизации сайта. Прорабатываются все составляющие от интерфейса до текстового контента. Основная задача оптимизации состоит в привлечении внимания целевой аудитории, ее удержания и повышении продаж.
Результат SEO продвижения: магазин приносит прибыль, растет количество покупателей за счет притока трафика с доступных ресурсов и поисковых систем.
Как мы продвигаем интернет-магазины:
- Делаем удобную, понятную пользователям структуру сайта;
- Создаем простой текстовый контент, который нравится и посетителям, и поисковым системам, благодаря чему сайт попадает в ТОПы по запросам пользователей;
- Помогаем покупателям решать конкретные проблемы;
- Проводим внешнюю оптимизацию, привлекаем ссылки с трастовых ресурсов;
- Составляем рекомендации по улучшению интерфейса и внешнего вида магазина.
Конкретный перечень работ индивидуален. Он зависит от возраста, состояния интернет-магазина. Без продвижения, бизнесу сложно обойти конкурентов, наработать клиентскую базу, т.к. предложений в схожих сферах очень много.
Что мы делаем для продвижения интернет-магазинов
Наши специалисты изучают и анализируют не только сайт клиента, но и рынок в его области, конкурентные компании.
При раскрутке интернет-магазинов мы:
- Разбираемся в целях проекта. Это подготовительная стадия. Совместно с заказчиком анализируем основную миссию магазина и товаров в нем. Определяются проблемы, которые может решить компания клиента для покупателей.
- Оптимизируем сайт. Техническая оптимизация обязательна. Современные пользователи быстро уходят с сайта, если загрузка страницы превышает 2-3 секунды. Оптимизированная площадка привлекает и удерживает пользователей.
- Анализ рынка. Исследуем лучшие сайты в тематике заказчика. На опыте конкурентов создается или дорабатывается концепция интернет-магазина, устраняются недостатки, сильные стороны перенимаются.
- Контролируем продвижение интернет-магазина. Рекомендации по оптимизации сайта готовятся в порядке приоритетности и равномерно распределяются в рамках отчетного периода для поэтапного их внедрения на сайте. Регулярный контроль с нашей стороны и качественная реализация наших рекомендаций на сайте неизменно приводят к успеху.
- Отслеживаем результаты. Уже через несколько месяцев после качественного внедрения первых рекомендаций можно наблюдать улучшение позиций и прирост посетителей на сайт. Если результат отличается от ожидаемого, наши специалисты проведут повторный анализ и подготовят новую стратегию продвижения.
Каким должен быть интернет-магазин
Идеально оптимизированный интернет-магазин должен максимально соответствовать ожиданиям и требованиям пользователей:
- иметь понятный интерфейс и удобную навигацию (чтобы пользователь мог легко найти интересующий товар);
- предоставлять максимально полезную и релевантную информацию;
Кроме этого, интернет-магазин должен удовлетворить потребности не только пользователей, но и требования поисковых систем.
Если все это учесть, такие ресурсы быстро попадают в ТОП выдачи и соответственно получают больше трафика, а как результат — увеличение доходности магазина.
На что мы делаем упор в SEO
Техническая оптимизация интернет-магазина
Техническая составляющая SEO для интернет-магазина включает:
- Адаптивный дизайн. Страницы сайта корректно отображаются на устройствах с любым разрешением экрана, включая смартфоны разных моделей.
- Повышение скорости загрузки страниц. Достигается за счет удаления лишнего контента, снижения нагрузки, настройка кэширования и т.д.
- Чистка страниц в индексе. Ищем некачественные, бесполезные страницы для пользователей в индексе поисковых систем. Составляем подробные рекомендации по механизму их закрытия.
- Рекомендации по микроразметке. Анализируем сайт и составляем подробные рекомендации по внедрению/исправлению микроразметки для интернет-магазинов.
Семантическое ядро и контент
Семантика – один из ключевых параметров при SEO оптимизации интернет-магазина. Семантика включает список слов, которые относятся к теме бизнеса клиента и используются покупателями для поиска информации в сети. Текстовый контент должен быть не только информативным, но и продающим.
В рамках этого этапа мы выполняем такие задачи:
- Сбор семантического ядра. В него входят ключевые слова, задающие тематику текстов. Семантика помогает поисковым системам «понять», о чем идет речь в текстах, в какой сфере работает сайт.
- Технические задания на тексты для копирайтеров. На их основе создается контент для наполнения страниц.
- Метаданные. Включают заголовки, описания текстов, заглавия для страниц. Помогают в быстром ориентировании в темах контента поисковым системам и пользователям.
При подготовке рекомендаций, мы обязательно соблюдаем баланс между SEO составляющей и полезностью для пользователей сайта.
Бесполезный контент отталкивает покупателей, они быстро покидают магазин, на что реагируют поисковые системы и понижают интернет-магазин в ТОП выдачи.
Коммерческие факторы ранжирования
Для украинских и российских интернет-магазинов упор в продвижении в ТОП делается на поисковую систему Google. Большинство русскоязычных пользователей предпочитают именно ее.
Для коммерческого ранжирования в Google, мы анализируем сайт по следующим параметрам:
- Наличие фильтрации товаров по техническим характеристикам, наличие основных тегов по материалам, цвету и т.д.;
- Наличие коммерческих страниц на сайте магазина: доставка, оплата, контакты, гарантии и т.д.;
- Проверяется и анализируется перелинковка карточек товаров;
- Наличие рекомендательных блоков на сайте магазина, которые увеличивают конверсию страниц.
По результату анализа, мы готовим подробные SEO-рекомендации для реализации на сайте.
Внешняя оптимизация
В рамках данного этапа проводится работа с ссылочным профилем сайта (с ссылками, которые размещаются на сторонних площадках и которые ведут на оптимизируемый сайт).
Например, пользователь рекомендует понравившийся товар путем указания ссылки на магазин, где можно этот товар приобрести.
При этом важно, что на поисковое продвижение интернет-магазина влияет естественность ссылок, уровень доверия пользователей.
Как нам удается получить максимальную эффективность от ссылочного профиля сайтов наших клиентов:
- Проводим детальный анализ существующего ссылочного профиля сайта;
- Подробно анализируем ссылочные профили основных конкурентов;
- На основании полученных результатов, готовим подробную ссылочную стратегию на несколько месяцев;
- Только вручную отбираем доноров из массы доступных для размещения площадок.
Основные площадки для размещения ссылок:
- Региональные сайты;
- Новостные порталы;
- Информационные ресурсы;
- Тематические форумы.
Важно, чтобы площадки-доноры имели высокий уровень доверия у пользователей.
Прозрачные условия работы
Онлайн маркетинг и SEO оптимизация играют основополагающую роль в успешности бизнеса в интернете. Поэтому в процессе продвижения интернет-магазина важен каждый аспект взаимодействия заказчика и исполнителя.
Именно поэтому мы организовали максимально открытый, прозрачный процесс взаимодействия, в котором заказчик знает о каждом нашем шаге:
- Стратегия развития и продвижения составляется совместно с заказчиком;
- На каждый проект выделяется отдельная команда сотрудников, во главе с проектным менеджером, который всегда на связи и готов ответить на любой вопрос;
- Все технические задания имеют структуру, составляются грамотно, подробно, а также адаптируются под язык заказчика или разработчика;
- Все готовые технические рекомендации проверяет Team Lead SEO команды, а также Head of PM (на предмет понятности и доступности изложения и требований к разработчикам сайта);
- Каждая задача имеет свой дедлайн и в любой момент заказчик может узнать точную дату подготовки ТЗ;
- Стоимость работ по SEO продвижению интернет-магазина рассчитывается, исходя из необходимого объема работ по часам, заказчику предоставляется подробная смета (эстимейт) в разрезе каждой задачи;
- Ни единой непонятной для заказчика задачи или потраченной суммы средств бюджета на продвижение.
Команда Solarweb предоставляет действительно качественный сервис, с прозрачными процессами, а также своевременной, грамотной поддержкой на любом этапе сотрудничества.