Що таке лінкбілдинг
Лінкбілдинг — один із ефективних методів із забезпечення SEO-оптимізації. Є сукупністю дій щодо збільшення кількості якісних посилань, що ведуть на сайт, на авторитетних порталах. Подібне розміщення на майданчиках дозволяє досягти просування у пошуковій видачі.
Якщо розглядати, що таке лінкбілдинг у більш спрощеному варіанті, то я вважаю його провідним способом зовнішньої SEO-оптимізації. Він сприяє активній впізнаваності бренду, внаслідок чого його веб-ресурс отримає найвищі рейтинги в Мережі. Пропоную розглянути цей зручний інструмент докладніше, щоб застосовувати його за призначенням та отримувати всю вигоду від зовнішньої оптимізації.
Для чого потрібен Link Building
Слово linkbuilding перекладається як «будівництво посилань», що за фактом і відображає суть цієї дії у зовнішній оптимізації.
Лінкбілдинг буде необхідний у таких випадках:
- якщо бренд є молодим, і йому необхідно наростити популярність;
- коли бізнес-компанія має напрямок з високим рівнем конкуренції;
- якщо клієнт хоче отримати більше впізнаваності та перебуває у пошуку методів залучення трафіку.
Я раджу одразу «поставити» обмеження. Не варто навіть порівнювати лінкбілдинг з простою купівлею посилань. Останній варіант — часто непотрібна дія, яка може призвести до збитків.
Етапи збільшення профілю посилання
Нарощування лінків — процес досить рутинний і повільний, включає наступні обов’язкові етапи:
- підбір тематичного контенту, цікавого для клієнтів, він буде розміщений на донорському сайті;
- створюється стратегія нарощування, яка дозволить досягти потрібного ефекту оптимізації в короткі терміни;
- формування клієнтської бази за допомогою збору контактів, зацікавлених у спрямованості бізнесу;
Можна без страху розміщувати лінки на майданчиках, які є авторитетними, оскільки сайт не потрапить під санкції пошукових машин. Згадка про Ваш бізнес виглядатиме максимально природно.
Процес підбору майданчиків-донорів
В якості донорських майданчиків для розміщення тематичного контенту можна використовувати:
- соціальні мережі;
- видання інтернет-формату;
- тематичні каталоги та карти з попередньою реєстрацією;
- місця створення відгуків, в основі яких лежить саме просування послуг та товарів;
- каталоги фото та відео;
- форуми та блоки з суміжною тематикою.
Я рекомендую також замовити лінкбілдинг, який включатиме написання відповідних текстів для тематичних оголошень. Даним методом пошуку товарів і послуг, як і раніше, довіряють і активно користуються клієнти.
Критерії підбору сайту-донорів
У використанні лінкбілдингу як вкрай успішного методу для СЕО просування Вашого бізнесу на зовнішні ресурси, я рекомендую звернути особливу увагу на пошук донорських майданчиків. Подібні сайти повинні відповідати таким вимогам та критеріям:
- наявність високого рівня авторитету — що більше поважаємо ресурс, то більше шансів, що його вмісту беззаперечно довіряють читачі;
- релевантність тематики – товари для здоров’я будуть доречнішими на медичному або ЗОЖ-порталі, ніж на IT-ресурсі;
- де розташовується посилання – краще, щоб її місце було в основному контенті, а не у футері або бічних колонках, на які багато читачів взагалі не звертають уваги;
- наявність анкорного тексту — статті певної тематики, де буде органічно вписано ключове слово-посилання, але важливо не допустити переспаму;
- «авторство» посилання — найкращий варіант, коли посилання опубліковане від імені адміна або веб-майстра сайту, розміщення у профілі чи коментарі можливе лише з дозволу адміністрації ресурсу;
- текст навколопосилальний – пошукова машина розглядає його як доповнення анкору, важливі унікальність та лаконічність змісту;
- наявність відкритих та закритих посилань.
З приводу останнього пункту я хочу окремо відзначити, що сеошники більше цінують відкриті посилання (Dofollow), які можуть передати «вагу» сторінки. Закриті лінки (Nofollow) служать як розбавлення профілю. Тому розміщення на сервісах типу «питання-відповідь» або в соціальних мережах є чудовим додатковим інструментом, яким я не рекомендую нехтувати.
Зверніть увагу! Загалом пошукові машини люблять різних донорів, тому бажано використовувати всі можливості лінкбілдингу.
Стратегія формування лінкбілдингу
Формування стратегії лінкбілдингу має включати наступні етапи:
- стимулювання поступового зростання посилань;
- не можна допустити різкого «вибуху» лінків;
- анкорні та безанкорні посилання повинні бути в гармонійному балансі.
Раджу також звертати увагу на показники донорських сайтів, які завжди враховує Solarweb. А на лінкбілдинг ціна у студії при цьому залишається доступною.
Вічні посилання
Існують також спеціальні ресурси, де можна проставити посилання на сайт на постійній основі, в результаті вийде так званий вічний лінк. Такі біржі суттєво спрощують роботу сеошників, які, купуючи автоматично, ризикують потрапити на «поганих» донорів. Останнє, своєю чергою, негативно впливає на просування в цілому.
Вічні посилання мають ряд переваг:
- лінк завжди розташований в основному контенті майданчика;
- вічні посилання дають можливість просувати запити високочастотного типу;
- вічні лінки створюють умови для природних переходів по них;
- платити постійно за такі посилання не доведеться, їх розміщення проводиться «раз і назавжди»;
- вічні посилання відрізняються меншим ризиком потрапити під санкції пошукових машин.
Вартість вічних посилань варіюється, залежно від характеристик домену-донора — рейтингу, кількості трафіку, унікальності, тематики, віку та рівня ресурсу. Визначитись із запланованим бюджетом я рекомендую заздалегідь.
Окрім ресурсів із вічними посиланнями існують також портали для оренди. У цьому випадку проставлення лінків відбувається на певний термін, частіше на один місяць. Вони мають низку недоліків: завжди вони не проходять пошукові санкції, також є труднощі в управлінні.
Будівництво крауд-маркетингу
Одним із найпоширеніших варіантів розміщення посилань є лінкбілдинг крауд-маркетингу. Особливу популярність метод отримав після посилення боротьби пошукових систем із купівлею лінків. Крауд-посилання – це посилання, які розміщують у рекомендаційних текстах та відгуках на ресурсах відповідної тематики. Важлива умова: вони мають виглядати максимально природно.
Головні переваги крауд-маркетингу:
- низька собівартість;
- безпека.
Пояснити ефективність крауд-посилань легко, адже саме коментарі на перевірених ресурсах є своєрідною рекомендацією для потенційного клієнта, котрий поки що сумнівається.
Якщо використовувати крауд-згадки на релевантних порталах, вони дійсно здатні привести на Ваш ресурс потенційного клієнта, готового скористатися послугами або придбати товар. Такий маркетинг збільшує охоплення аудиторії, покращує імідж компанії, але при цьому надає максимальну природність до посилального профілю в цілому.
Раду не старатися з кількістю анкорних посилань, а також не використовувати багато комерційних ключових слів, що містять слова на кшталт «вартість», «продаж» тощо. Особливо це не рекомендується для відкритих лінків.