Осуществлять продвижение товаров не так давно стало намного проще, благодаря появлению новых полезных инструментов. Среди них — Гугл Шопинг, запуск которого на Украине произошел в 2018 году. Грамотная настройка Google Shopping позволит наглядно показать потенциальному покупателю необходимую продукцию в интернет-магазинах, при этом давая возможность увидеть сравнение стоимостей.
Помимо цен, пользователь может увидеть фото товара, а также его полное название и, возможно, частичное описание в наименовании. Предложения с искомой потенциальным покупателем продукцией появятся непосредственно перед контекстной рекламной и органической выдачей по заданному запросу.
Алгоритм системы достаточно простой: Google Ads забирает информацию из фида (feed) данных Merchant Center. По ним происходит формирование ключевиков для показа.
Главное назначение блока с товаром, который формирует Google Shopping, заключается в предоставлении информации пользователю до того, как он сделает выбор и совершит покупку. Конечным итогом просмотра рекламы от Гугл Шопинг должно стать целевое действие клиента — переход по ссылке на продукцию в интернет-магазин для ее приобретения.
Преимущества настройки Google Shopping для Вашего бизнеса
Настройка Google Merchant Center дает следующие преимущества:
- охват большей части заинтересованной аудитории, рост трафика: пользователь поисковой машины сможет увидеть сразу несколько товарных объявлений компании и сделать заказ;
- привлечение большего числа потенциальных клиентов: показываемая от Гугл Шопинга карточка дает больше шансов на совершение целевого действия и увеличение дохода;
- правильно проведенная настройка приводит к автоматизации выдачи: вся продукция будет представлена перед пользователем;
- объявления наглядные и более заметные, поскольку Гугл Шопинг показывает их сверху всех результатов выдачи, включая контекстную рекламу;
- настраивать рекламу можно различными способами: предоставлять один товар или сразу все;
- по итогу проделанной работы владельцу торговой точки предоставляется множество аналитических отчетов, по которым можно сделать вывод об эффективности.
Дополнительно хочу выделить такой момент, как Google Shopping стоимость. Цена на это продвижение продукции существенно ниже, чем у привычной контекстной рекламы. В среднем этот метод обойдется в 2-3 раза дешевле обычных способов презентации проекта или интернет-магазина.
Требование к сайту для настройки Google Shopping
Прежде чем настроить Google Shopping в Украине, важно обратить внимание на сайт. Гугл Мерчант предъявляет к нему следующие требования:
- наличие контактной информации и их точность — номер телефона, адрес, ссылки на соцсети и т. д.;
- способы оплаты должны содержать хотя бы один традиционный вариант — через карту или по факту доставки;
- безопасность оформления транзакции посредством системы SSL;
- возможность совершить покупку на сайте без посещения сторонних сервисов;
- возможность возврата, условия оплаты: такие данные должны быть представлены на ресурсе в свободном доступе для пользователя.
Таким образом, чтобы сайт попал в Гугл Шопинг и получил большую конверсию, необходимо настроить функционал на полный алгоритм совершения покупки.
Этапы работ по настройке Google Shopping
Чтобы сделать Ваши продажи автоматизированными, необходима профессиональная настройка Google Merchant. В этом помогут специалисты Solarweb, которые придерживаются следующих этапов работы:
- первичная подготовка сайта;
- настройка Мерчант;
- создание и правильная настройка товарной рекламы.
Этап подготовки включает выполнение требований к ресурсу, чтобы он смог пройти модерацию в Мерчант Центре, формирование фида и его загрузка в Merchant. Если на этом шаге возникают какие-либо трудности, я обсужу их с технической поддержкой Гугла на предмет внесения корректировок.
Считается, что больший процент успеха проведения рекламной кампании в Google зависит именно от грамотно составленного фида. Это действие могут выполнить программисты Solarweb, что станет гарантией соответствия результата заданным требованиям.
Следующий важный момент — настройка профиля в Merchant Center (система для консолидации товаров и дальнейшего экспорта его в Google Ads). Тут требуется регистрация аккаунта, подтверждение, добавление фида и правил его преобразования. Дополнительно можно настроить дизайн обновления, к примеру, цвет фона или логотип. Последний шаг этапа — отправка созданного профиля с фидами на модерацию, итогом которой должно стать одобрение от администрации Google.
Теперь остается только создать и настроить правильную рекламу. Для этого требуется установить связь между Гугл Эдс и Мерчант Центр, создать кампанию и сегментировать ее по группам, запустить таргетинг, параллельно установив стоимость клика. Дождавшись конверсий, следует создать умную систему торговли, которой необходимо обучить Гугл Шопинг.
Важным этапом я считаю оптимизацию созданной кампании — контроль результатов, работа с минус-словами, изучение расходов по бюджету и т. д.
Преимущества сотрудничества с нами
Студия Solarweb предлагает правильную настройку Google Shopping для Вашего бизнеса. Преимущества сотрудничества с нами:
- Ваш проект будет выглядеть уникально на фоне остальных конкурентов. Это главная цель нашей деятельности.
- Богатый опыт в продвижении, включая размещение товаров интернет-магазинов в Google Shopping. За многолетнюю деятельность мы сумели полностью изучить алгоритм качественной настройки всех инструментов Гугла.
- Специалисты студии Solarweb всегда доводят начатое дело до конца. Компанию отличает готовность выслушать и конструктивно отнестись к любым замечаниям и пожеланиям клиента.
- Благодаря мощному креативному отделу заинтересовать потенциального клиента не составит труда. У Solarweb только самые свежие идеи и последние разработки веб-дизайна.
- Поскольку в штате студии присутствуют только опытные специалисты, результат будет гарантированно положительным. Качество проводимых работ существенно повышает комплексная работа с поставленными задачами.
- Индивидуальный подход к каждому проекту с учетом пожеланий клиента.
Студия Solarweb выполнит свою работу по налаживанию кампании продвижения товаров в Google Shopping в кратчайшие сроки.