SEO аудит — незаменимый инструмент проверки для Вашего сайта, который позволит выявить возможные ошибки. С помощью такого анализа можно увидеть, насколько он соответствует выполнению задачи по привлечению и удержанию целевой аудитории из поисковых систем. Исследование при этом происходит с долгосрочной перспективой.
Если говорить о поисковой оптимизации, то изучение проводится не ради повышения потока потенциальных клиентов, а именно в целях выявления возможных ошибок. Не все руководители бизнес-проектов понимают, насколько важным является SEO-аудит.
Далее я расскажу обо всех его особенностях и преимуществах, а также выделю ситуации, когда он остро необходим.
Особенности SEO-аудита
Главная особенность SEO-аудита в том, что он состоит из двух обязательных основ:
- оценка внешних факторов, которые могут повлиять на состояние Вашего бизнес-направления, сюда входит также изучение деятельности конкурентов;
- объективная оценка Вашего детища, к примеру, насколько хорошо оно оптимизировано, полезен ли его контент и т. д.
Для качественного аудита необходимо действие сразу в двух направлениях, что создаст отличные условия для улучшения ресурса. Даже конкурентная среда — важный момент, ведь с ее помощью Вы делаете фундамент для развития Вашего проекта.
Преимущества проведения SEO-аудита
Проведение SEO-аудита сайта дает необходимый для успешного бизнеса результат — отчет об итогах работы вместе с рекомендациями, которые следует выполнить для устранения возможных проблем. У грамотно проведенной проверки следующие преимущества:
- список тактических ошибок;
- долгосрочный план на увеличение эффективности, ускорение продвижения за минимальную стоимость;
- обзор действий конкурентов, чтобы выявить, в чем они могут быть лучше.
Грамотный аудит позволит посмотреть на Вашу SEO-деятельность иным взглядом. Вам станут доступны пути повышения продаж и роста бизнеса.
Когда нужно проводить SEO-аудит сайта
Вовремя проведенный SEO-аудит сайта позволяет заметно сократить сроки продвижения, а также затраты на него. Проверка помогает улучшить текущие показатели и достичь начальной цели оптимизатора.
Провести ее крайне важно в следующих случаях:
- в самом начале пути, когда портал находится на низких позициях ранжирования среди подобных;
- когда ресурс отличается малой посещаемостью, находится на низком уровне выдачи в поиске;
- если ресурс попал под санкции со стороны поисковиков;
- при наличии длительной паузы в SEO-продвижении, аудит в данном случае позволяет учесть, готов ли проект к продвижению;
- при поиске путей нового направления в продвижении, когда важно учитывать любой фактор, включая конкурентов.
Незаменимыми услуги SEO-аудита будут при внесении каких-либо изменений в структуру веб-ресурса. Любые подобные перемены требуют перепроверки на возможные ошибки и строгое соответствие условиям поисковиков.
Важно! Использовать проверку на уровне SEO рекомендуется периодически даже для хорошо развивающихся компаний. Это позволит систематически определять возникающие проблемы.
Основные цели SEO-аудита
1. Технический анализ состояния сайта
Технический SEO-аудит позволяет найти все зоны повышенного риска, ведь зачастую проблемы возникают даже из-за определенных особенностей движка. Среди них — трудности при формировании ссылки адреса «УРЛ» (плохо понятны, некрасиво выглядят), редиректы имеют неверные настройки, низкая скорость загрузки и страницы с ошибками обрабатываются некорректно.
Грамотный аудит в направлении SEO не только выявит эти огрехи, но и поможет их разрешить. Правильно выбранная SEO-студия, к примеру, Solarweb, создаст целое ТЗ на их устранение.
2. Составление структуры сайта и соответствие требованиям
Под структурой подразумевают не только разметку и общую схему, но и связку страниц между собой — логические переходы и созависимость. Именно от нее будут зависеть верная индексация поисковиками и ранжирование.
Самыми распространенными ошибками в создании структуры являются неверное объединение разделов по категориям, плохая фильтрация страниц, а также не соответствующая ожиданиям потенциального клиента каталогизация. Грамотный SEO web-audit с легкостью выявляет подобные зоны риска, в результате чего создается четкий план пошаговых действий по их устранению.
3. Поиск точек роста бесплатного трафика
Даже если все этапы оптимизации с помощью SEO для Вашего сайта проведены, всегда остаются варианты дополнительного развития. К примеру, для наращивания трафика.
Грамотный SEO-анализ не просто предоставит четкий план действий долгосрочной оптимизации. Он предложит новые точки роста для органического трафика и повышения посещаемости.
Что входит в услуги SEO-аудита
Настоящий SEO-audit предусматривает полное изучение оптимизации. В результате появляются грамотные рекомендации по всем пунктам развития, начиная от структуры и заканчивая настройкой аналитических веб-систем.
Структура сайта
Одна из первостепенных задач по проверке, которую решает аудит, касается его структуры. Прежде всего это изучение связей страниц. Он удобен для понимания в визуальном виде, например, в форме диаграммы, где можно отследить соответствие содержимого запросу в поисковике, что возводит проект в топ строк результата на выдаче.
Еще один важный момент, по моему мнению — приведение в порядок внутренних ссылок. Это включает в себя:
- формирование рекомендаций по улучшению системы навигации;
- разработку структуры фильтров, создание правил формирования URL в зависимости от фильтрации содержимого.
Не стоит забывать и про оптимизацию URL, ведь ссылки должны иметь правильную структуру. Это позволит устранить проблемы с адресами — как с динамическими, так и со статическими.
Для международного ресурса важным моментом является верная настройка атрибута hreflang, в чем тоже помогает SEO-анализ.
Заказать SEO-аудит сайта необходимо и для верного формирования карты для удобства просмотра потенциального клиента. Сюда входят форматы HTML-кодировок, XML структуры, присутствующих видео и изображений.
Технический анализ состояния сайта
Внутреннее состояние проекта — одно из основных направлений исследования SEO-аудиторами. Для его слаженной работы требуется проверка корректности всех функциональных блоков.
Техническое состояние включает в себя верстку портала — его адаптивность при открытии на различных устройствах.
Что может включать в себя изучение техсостояния виртуального проекта:
- контроль верного формирования robots.txt;
- отладка редиректов 301, что позволяет устранить дубли страниц;
- установка запрета на страницы, которые запрещены к индексации, а также контроль выбора разделов, под нее попадающих;
- проверка верного формирования адресов и ссылок, сюда же входят канонические «УРЛ»;
- изучение общей ссылочной «массы» и оптимизация исходящих направлений по ним;
- проведение оптимизации по увеличению загрузочной скорости.
Техническое изучение касается также настройки страниц ошибок, с которыми часто сталкивается пользователь — 50х и 404. Нередко их неверное отображение приводит к сбою всего сайта.
Настоящий семантический обзор технического состояния проверяет и формирование правильных заголовков в адресе http.
Оптимизация и анализ контента
Исследование контента позволяет проверить не только способность заинтересовать потенциального покупателя или пользователя услуг.
SEO-изучение контента обычно проводится по следующим направлениям:
- изучение мета-тегов (тайтл, дескрипшн, ключевые слова) на предмет их правильного составления;
- проверка структурирования — верно ли создана схема, ранжирование подзаголовков;
- работа с медиафайлами — проверка адресов картинок и их оптимизация под контент.
Результат таких действий — конкретный план стратегии. Он позволяет сделать контент более содержательным и полезным.
Внедрение соц. сетей на сайт
Трудно представить себе современное ведение бизнеса без использования социальной сети. SEO-оптимизация поможет вам наладить и это направление.
Обязательное действие — проверка микроразметки информации, которая включает:
- профили в соцсетях в целом;
- контакты компании;
- разметку товаров;
- общего рейтинга, включая отзывы;
- логотипа.
Важным элементом корректного отображения сайта в соцсети будет правильное функционирование Open Graph — протокола, ответственного за графику. Дополнительно нужны кнопки в виде «лайкнуть», «поделиться» и «подписаться», они интегрируют организацию на виртуальную площадку, призывая потенциального клиента к действию.
Настройка web-систем аналитики
Отслеживание продаж и общая аналитика деятельности компании— неотъемлемая часть успешного ведения бизнеса, независимо от его вида. SEO-аудит сайта, стоимость которого зависит от объема проделанных работ и поставленных целей, проверяет и запускает возможность анализа с помощью Гугл-инструментов:
- настройка Analytics;
- подключение Tag Manager;
- создание алгоритма для слежения за ошибкой 404.
Отслеживание событий лучше всего проводить через инструмент Гугла Analytics. Там же проводится настраивание определенных целей, доступных к достижению.
Анализ ссылочной массы
Хорошее качество ссылочной массы — не столь заметный, но необходимый момент. SEO-анализ проверяет ее:
- плотность;
- естественность;
- динамику прироста внешних ссылок.
Хорошая динамика прироста при этом должна идти рука об руку с низким уровнем заспамленности. Аудит даст ответ по этому пункту, а также покажет плотность анкор-списка.
Какой результат вы получите
Что же Вы получите в результате проведения SEO-аудита Вашего проекта:
- повышенная конверсия;
- повышение уровня в списке среди результатов поисковиков;
- рост трафика.
Я советую прибавить сюда также улучшение поведенческих факторов и превращение Вашей разработки в интересный ресурс с содержательным контентом.
Стоимость услуги
Обычно цена SEO-аудита сайта складывается из объема работ, типа организации и стадии, на которой портал находился до привлечения специалиста. Стоимость исследования простого корпоративного ресурса со структурой визитки начинается от 12000 гривен. Проекты, оказывающие услуги, а также маркетинговые компании B2B и B2C — от 15000 гривен.
Аудит больших интернет-магазинов обойдется вам в среднем от 24000 гривен. По моему опыту, эта цена не включает активную фазу продвижения, а охватывает только полноценный SEO-анализ.