Как правильно составить Title

Продвижение проекта невозможно без составления правильного Title, ведь этот элемент дает представление о содержании сайта перед его открытием. «Кривые Тайтлы» – частая причина плохой оптимизации, когда все усилия сеошника потрачены впустую.

В этой статье я расскажу о том, как правильно составлять Title, что он должен в себя включать. Затрону также такие важные моменты, как его оптимизация, благозвучие и верная формулировка. Именно от правильно созданного Тайтла напрямую зависит решение пользователя переходить на сайт, а, соответственно, и трафик ресурса.

Что такое Title

Ответ на вопрос, что такое Title, вполне понятен даже человеку, далекому от IT-технологий. Это специальный элемент (метатег), который указывает посетителям и поисковым машинам на содержимое страницы сайта. Отображение контента в Тайтле должно быть представлено максимально сжато и понятно. Соответственно, для каждого раздела он свой.

Отображается Тайтл в поисковой выдаче, строке браузера и в социальных сетях при интеграции проекта с виртуальной площадкой. Создавать одинаковые метатеги для разных страниц не рекомендуется.

Отображение Тайтла

Тайтл может отображаться в трех местах – в браузере, соцсети и в поисковой выдаче. Во всех случаях он направлен на привлечение внимания.

Title в браузере выглядит следующим образом:

В социальных сетях он представлен в виде:

В поисковой выдаче:

Почему важен Title

К сожалению, даже не все оптимизаторы с заявленным опытом умеют правильно составлять Тайтлы, а без правильного метатега сам процесс продвижения проекта теряет смысл. Важен Title по следующим причинам:

• все метаданные, включая Тайтл, присутствуют в списке обязательных пунктов, выполнение которых необходимо для качественной оптимизации;
• обычное обновление Тайтла может быстро в несколько раз увеличить посещаемость ресурса.

Недовольные некачественным продвижением клиенты могут просто уйти к другому оптимизатору, который сделает Тайтл по правилам.

Основные причины составить качественный Тайтл

Очень много Тайтлов в Сети сделаны действительно криво, именно поэтому они не работают так, как надо. Существуют некоторые фундаментальные истины относительно их составления:

• грамотный тег всегда требует предварительного анализа выбранного для проекта сегмента бизнеса;
• важно уметь составлять семантическое ядро предпринимательской ниши и правильно его исследовать;
• семантику необходимо разделять между разными страницами;
• Тайтл – это не просто предложение о содержимом, а результат начитанности, образованности и мыслительного процесса.

«Хороший Title всегда требует времени на составление, придумать «сходу» можно только малоэффективный вариант, который не будет работать»

Слишком короткий Тайтл не всегда оправдывает свое назначение, он должен быть максимально емким. При этом оптимизатор отталкивается и от того, что метатег – лишь часть разметки. На странице присутствуют также заголовок и сам текст контента. Не стоит пытаться добавить в Title все ключевые запросы, это ведет к переспаму и наложению фильтров.

Важно учитывать особенности поисковой системы: Google может показать в выдаче название бренда вместо метатега.

Как неправильно составлять Тайтл

Написание тайтла без сбора семантического ядра

В выдаче любой поисковой системы попадаются ресурсы с неправильно составленными метатегами. Между тем, правильный Тайтл может существенно поднять рейтинг сайта по ключевым запросам. Вот пример криво составленного тега:

Достаточно заменить содержимое «title» на «Купить кастрюлю в магазине «Порядок» недорого с оплатой при получении», чтобы существенно поднять позиции ресурса в поисковой выдаче. Не исключено, что его владельцы заплатили немалые деньги за проведенную оптимизацию, которая в итоге оказалась безрезультатной только из-за неверно сформулированного Тайтла. Получился он таким из-за отсутствия работ по сбору семантического ядра, без которого невозможно выделить ключевики.

Поисковая выдача любой виртуальной машины происходит по популярным фразам выбранной ниши, которые и составляют центр семантики.

«Главная ошибка соеошников – составление Тайтла без использования семантики»

Без составления семантического ядра часто проводят оптимизацию те, кто решили не прибегать к услугам профессиональных СЕО-мастеров. Попытки провести быстрое самостоятельное продвижение страницы всегда приводят к неверному формированию метатегов.

Использование прилагательных

Использование прилагательных в мета теге Title требует соблюдения некоторых правил:

• не рекомендуется применять превосходную степень в виде слов «самый лучший», «самый выгодный», «красивейший» и т. д.;
• качественные показатели являются отражением только субъективной оценки о предлагаемом продукте, при этом совершенно не дают о нем нужной характеристики.

Вместе с тем нельзя совсем отказываться от использования прилагательных в Тайтле. Их грамотное употребление значительно повышает кликабельность ресурса (CTR). При этом важно, чтобы его содержание четко соответствовало прилагательным в метатеге.

Что нужно знать про стоп-слова

Применение в теге Title местоимений, союзов, предлогов и частиц существенно снижает его качество. Данные элементы речи считаются стоп-словами, которые ухудшают позиции ресурса в выдаче и совсем не учитываются поисковыми роботами при ранжировании. Самыми популярными среди них являются «и», «о», «или», «к», «до», «не».

Я вместе с командой Solarweb не рекомендую отказываться от устойчивых фразеологических оборотов, в составе которых присутствуют стоп-слова. Например, уместным будет использовать словосочетание «быть или не быть», несмотря на наличие в нем союза «или».

Расположение бренда в Тайтле

Среди ошибок составления Тайтла часто встречается упоминание бренда в его начале. Я рекомендую относиться к такому метатегу с осторожностью, поскольку это нарушает правило употребления высокочастотного запроса. Допустимо так использовать бренд только в том случае, если он является широко известным за пределами интернета.

Название бренда делает метатег уникальным, однако применять его малоизвестным компаниям СЕО-специалисты не рекомендуют. Его присутствие, особенно вначале Тайтла, существенно понижает позиции ресурса в ранжировании поисковой машиной.

Перечисление ключевых запросов

Включение в тег Тайтл всех ключевых запросов или их большей части приводит к полному хаосу. Рекомендуется использовать не более двух вхождений главной фразы. Идеально, если одно из них будет выражено в виде словоформы или синонима.

Это относится и к коммерческим маркерам – не более двух, при этом они должны быть разными по смыслу. Неудачны сочетания фраз «цена» и «недорого», «купить» и «заказать». Их применение повышает риск попасть под фильтр поисковой машины.

Допустимы коммерческие запросы вида «цена» и «купить», «доставка» и «купить», «недорого» и «заказать» и т. д.

Перечисление городов в Title

Использовать города при составлении Title сайта не всегда уместно, особенно, если компания осуществляет свою деятельность по всей стране. Охватить всю географию и не нарушить установленных правил не получится.

Использование городов в теге оправдано только в таких случаях:

• контент страницы сделан под конкретный город;
• компания осуществляет свою деятельность в определенном регионе и не имеет тенденции к расширению географии.

Оправданным будет использование города в Тайтле и в том случае, если организация работает в нескольких регионах, но при этом имеет в каждом из них конкурентное преимущество в своей нише. 

Использование ВЕРХНЕГО регистра

Использование верхнего регистра шрифта при написании Тайтла считается неоправданным. Это никак не влияет на ранжирование ресурса, но может вызвать негатив со стороны потенциального клиента, поскольку является раздражающим фактором. Чтобы привлечь внимание, достаточно составить краткий и содержательный Тайтл по всем правилам, а не пытаться выделиться с помощью больших букв.

Исключение составляют аббревиатуры, а также сокращенные названия организаций («ООО», «ЗАО» и т. д.). Поисковая система не будет изменять их на выдаче, а на ранжирование это не окажет влияния.

Шаблонизирование Тайтла

Многие владельцы ресурсов с большим количеством позиций решаются на использование шаблонных Тайтлов страницы. Считается, что это ускоряет оптимизацию (нет необходимости писать и тратить средства на новые теги) и сокращает бюджет, однако такое мнение является мифом.

Дело в том, что каждая категория товаров имеет свои запросы, соответственно, семантическое ядро. Тайтл, созданный для одного продукта, совершенно не подойдет под другой. Чтобы получить положительный результат от оптимизации, нужно проработать семантику каждой группы. Только так можно добиться увеличения трафика.

Сбор информации для Тайтла

Зачастую ошибки в составлении Тайтла связаны с неверным сбором данных о семантическом ядре. В результате получается система, которая совершенно не работает. Проще говоря, у оптимизатора нет понятия того, какие слова продвигают страницу.

Сбор предварительных данных лучше проводить по алгоритму:

• составить структуру ресурса;
• разбить запросы на группы, рассчитанные под конкретные страницы;
• составить семантическое ядро.

При необходимости оптимизировать уже готовый сайт можно воспользоваться сервисами по подбору ключевиков – KeyCollector.

Строение Title по структуре

Составляя Тайтл, необходимо придерживаться главного правила: его написание будет верным только при наличии грамотной структуры сайта. Для каждого направления должен присутствовать свой раздел:

По примеру сайта по продаже цветов для каждой из страниц необходимо создать свой уникальный Тайтл – будь то раздел про виды для составления букетов или варианты поздравительных коллекций.

На самом сайте структура может выглядеть следующим образом:

Или вот так:

При переходе на любой раздел структуры сайта в браузере будет отображаться созданный для нее Тайтл.

Сбор семантического ядра

Если со структурой сайта все в порядке, можно переходить к составлению семантического ядра. Для него важно подобрать именно те фразы и слова, которые имеют высокую частоту запросов. Для сравнения, этот параметр для похожих ключевиков «ремонт авто» и «ремонт машин» будет совершенно разным:

«Словосочетания, абсолютно тождественные по смыслу, могут как помочь раскрутке сайта, так и помешать ей»

Проработав семантическое ядро, рекомендую составить собственную сводную таблицу частотных запросов, разместив их по количеству показов за месяц или другой период времени.

Как составить правильный Title

Анализируем конкурентов

Проведя всю подготовительную деятельность, можно составлять Тайтл. Рекомендую делать это путем анализа конкурентов, которые добились значительного продвижения. Необходимо:

• посмотреть выдачу в поиске;
• выделить метатеги ресурсов-конкурентов;
• изучить семантическое ядро и частоту запросов.

«Анализируя конкурентные ресурсы, я не рекомендую брать во внимание трастовые сайты, поскольку они сами по себе уже являются раскрученными»

Анализ тегов конкурентов не предусматривает полное копирование. В них можно найти новые идеи или запросы, которые были упущены. К примеру, встречаются полезные синонимы для Тайтла или неочевидные фразы.

Выбор оптимальной длины Тайтла

Длина Тайтла является фиксированным параметром, из предельных значений которого нежелательно выходить. Оптимальным писать от 55 до 90 знаков. Однако многое зависит от поисковой машины. К примеру, Гугл воспринимает теги длинной до 59 символов, остальное автоматически обрезается.

Рекомендованы следующие правила составления:

• в начале Title должно стоять ключевое слово;
• первые 55 знаков должны содержать главные слова с наибольшей уточненной частотой;
• остальные фразы можно разместить в отрезке до 90 символов.

Нежелательно делать слишком короткие метатеги, а также создавать их похожими на Н1.

Составление Title под региональные запросы

Когда бизнес нацелен на определенную локацию, в Title необходимо добавить топоним – название города. Он обязательно должен располагаться в самом начале. К примеру, «Установка кондиционеров в Одессе быстро и недорого» вместо «Установка кондиционеров быстро и недорого в любом месте в Одессе».

Писать название страны в Тайтле нельзя, использование топонимов относится только к городам. Допускается их упоминание при наличии на ресурсе большого корневого каталога с отдельными страницами для каждого региона. Правила те же самые – употребление в начале тега.

Символы

При написании html тега Title в отношении употребления символов можно использовать одно универсальное и довольно простое правило – применять разрешено те из них, которые есть у конкурентов по выбранной нише.

В выдаче поисковых машин обычно присутствуют следующие значки:

• точка;
• запятая;
• тире короткое и длинное;
• прямой слеш;
• двоеточие.

Приоритетными при этом остаются точка, тире, двоеточие и запятая. Не возбраняется употребление специальных символов, однако важно при этом следить за состоянием «кликабельности» ресурса (CTR). Если показатель будет увеличиваться, то спецзнаки пошли на пользу.

Написание брендов в Title

В написании Тайтла можно и нужно использовать название бренда. Работать над продвижением компании без ее упоминания не представляется возможным. При этом располагать название организации рекомендуется в конце метатега.

Рекомендованные варианты употребления бренда:

• «Ремонт автомобилей в Николаеве в сервисе Пигмалион»;
• «Ремонт машин в Киеве – сервис Пигмалион»;
• «Ремонт машин быстро и недорого в сервисе Пигмалион».

Крайне неудачный вариант – «Автосервис Пигмалион – ремонт машин в Днепре». Начинать названием бренда Тайтл можно только при условии хорошей узнаваемости компании за пределами интернета.

Благозвучие заголовков

Часто в алгоритме, как писать title, используется механическое написание метатега. С точки зрения стилистики и синтаксической части он становится совершенно нечитаемым и сложным для восприятия человека, но удобным для поисковых машин. Особой популярности такой ресурс не получит, поскольку не будет интересен потенциальному посетителю.

Благозвучие – важный параметр, однако его наличие тоже двойственное. К примеру, потенциальный клиент, который хочет купить бетон, вряд ли обратит внимание на благозвучность тега. Его будет интересовать только слово «бетон» в названии сайта. Обращать внимание на красоту и благозвучие будут скорее те представители целевой аудитории, которые находятся в поиске юридических услуг, дизайна, салонов красоты, мебели и т. д.

За основу можно взять базовые требования относительно благозвучия Тайтла:

• верная орфография и пунктуация;
• отсутствие тавтологии (повторы слов с одинаковым корнем);
• верное согласование окончаний, слов и фразы по смыслу.

Описать все стилистические нюансы практически невозможно. Главное – соблюдать правила и нормы русского языка, а также придерживаться здравого смысла.

Корректная формулировка

При составлении Тайтла нельзя упускать из виду правила корректной формулировки метатега:

• нежелательно применять прилагательные, если в них нет необходимости, особенно это касается их превосходной степени;
• необходимо наличие смысла – метатег может состоять даже из набора ключевых слов, но только при условии, что из них получается связная логичная конструкция;
• если планируется употребление топонима, его следует разместить после основного ключа.

Дополнительный момент относительно прилагательных: их употребление позволительно, если присутствует соответствующий запрос. В таком случае подойдет даже превосходная степень «самый лучший».

Составление Тайтла для карточки товара

При составлении Тайтла для карточек товара можно отойти от правила не использовать шаблоны. Поскольку в данном случае речь идет о типовых страницах, то и метатег для них может носить однообразный характер.

В шаблоне обычно присутствуют:

• коммерческие фразы типа «купить»;
• название определенного товара (должно меняться);
• название региона (меняется в зависимости от географии);
• наименование магазина.

Таким образом, метатег для карточки товара обычно носит автоматизированный характер.

Примеры созданных Title

Рассмотрим составление мета тега Title примера на основе запроса «спортивные костюмы Adidas»:

Оптимальными в выдаче выглядят первые три тега, четвертый смотрится как искусственно созданный вариант для поисковой машины. Далее по запросу собираем семантическое ядро, используя различные приемы:

Можно уточнить частоту запроса по каждому выделенному в семантику ключевику.

«С помощью утилиты KeyCollector существенно упрощается сбор семантики»

В итоге получается оптимальный вариант Тайтла – «Спортивные костюмы Adidas купить в интернет-магазине <название бренда>».

Примеры доработанных Тайтлов

Иногда составлять новый метатег не требуется – можно править существующий, чтобы он соответствовал всем установленным правилам. Дорабатывать желательно в отношении многих моментов, включая даты, цены, регион и т. д.

Оригинальный Тайтл – «Отдых в Крыму в частном секторе», доработанный – «Отдых в Крыму в частном секторе без посредников – цена на 2021 год».

Добавление упоминания цен и текущего года способно существенно повысить число показов сайта, поскольку ресурс будет автоматически попадать под большее число запросов.

Имея понятие, мета тег Title – что это такое и как его правильно составлять, можно улучшить любой шаблон, не меняя структуры сайта.

Вебинар “Как составлять Title”

Выводы

Разобравшись в вопросе SEO Title – что это и как его использовать, можно обеспечить продвижение и раскрутку сайта в интернете. Грамотно составленные метатеги увеличивают не только число показов, но и повышают кликабельность виртуальной площадки.

Составляя тег, необходимо подготовиться к этому процессу – распределить запросы по страницам, определить их частоту и собрать семантическое ядро. Также не стоит забывать про основные правила, которыми пользуются специалисты студии Solarweb, в том числе и я:

1. Использовать примеры конкурентов можно и нужно, но важно создавать на их основе что-то свое, а не воровать чужие идеи.
2. В начале тега должны идти самые частотные по запросам слова или фразы, важно использовать их в первых 55 символах.
3. Ни в коем случае нельзя делать Тайтл без наличия проработанной семантики.
4. Не стоит превращать тег в простой перечень ключевиков, даже если они высокочастотные. Всегда должна присутствовать логичная связка и здравый смысл.
5. Пользоваться шаблонами следует только в подходящих случаях, например, при создании карточек товаров.

Правильно составленный тег Title всегда означает повышение кликабельности ресурса, а, соответственно, и трафика.