Контакти
Соц. мережі
Digital
агенція
  • ru
  • ua

Дзвінок безкоштовний

Як правильно скласти Title

user logo
13хв. читання

Просування проекту неможливе без складання правильного Title, адже цей елемент дає уявлення про зміст сайту перед його відкриттям. «Криві Тайтли» – найчастіша причина поганої оптимізації, коли всі зусилля сеошника витрачені даремно.

У цій статті я розповім про те, як правильно складати Title, що він повинен включати. Торкнемося також таких важливих моментів, як його оптимізація, благозвучність і вірне формулювання. Саме від правильно створеного Тайтла залежить рішення користувача переходити на сайт, а, відповідно, і трафік ресурсу.

Що таке Title

Відповідь на питання, що таке Title, цілком зрозуміла навіть людині, далекій від IT-технологій. Це спеціальний елемент (метатег), який вказує відвідувачам та пошуковим машинам на вміст сторінки сайту. Відображення контенту в Тайтлі має бути представлене максимально стисло та зрозуміло. Відповідно, для кожного розділу він свій.

Відображається Тайтл у пошуковій видачі, рядку браузера та соціальних мережах при інтеграції проекту з віртуальним майданчиком. Створювати однакові метатеги на різних сторінках не рекомендується.

Відображення Тайтла

Тайтл може відображатися у трьох місцях – у браузері, соцмережі та пошуковій видачі. У всіх випадках він спрямований на привернення уваги.

Title у браузері виглядає так:

У соціальних мережах він представлений у вигляді:

У пошуковій видачі:

Чому важливий Title

На жаль, навіть не всі оптимізатори із заявленим досвідом вміють правильно складати Тайтли, а без правильного метатегу сам процес просування проекту втрачає сенс. Важливим є Title з таких причин:

  • всі метадані, включаючи Тайтл, присутні у списку обов’язкових пунктів, виконання яких необхідне для якісної оптимізації;
  • звичайне оновлення Тайтла може швидко в кілька разів збільшити відвідуваність ресурсу.

Незадоволені неякісним просуванням клієнти можуть просто піти до іншого оптимізатора, який зробить Тайтл за правилами.

Основні причини скласти якісний Тайтл

Дуже багато Тайтлів у Мережі зроблено дійсно криво, саме тому вони не працюють так, як треба. Існують деякі фундаментальні істини щодо їх складання:

  • грамотний тег завжди вимагає попереднього аналізу обраного для проекту сегменту бізнесу;
  • важливо вміти складати семантичне ядро ​​підприємницької ніші та правильно його дослідити;
  • семантику необхідно розділяти між різними сторінками ;
  • Тайтл – це не просто пропозиція про вміст, а результат начитаності, освіченості та розумового процесу.

«Гарний Title завжди вимагає часу на складання, придумати «відразу» можна лише малоефективний варіант, який не працюватиме»

Занадто короткий Тайтл не завжди виправдовує своє призначення, він має бути максимально ємним. При цьому оптимізатор відштовхується і від того, що метатег лише частина розмітки. На сторінці також є заголовок і сам текст контенту. Не варто намагатися додати до Title всі ключові запити, це веде до переспання та накладання фільтрів.

Важливо враховувати особливості пошукової системи: Google може показати у видачі назву бренду замість метатегу.

Як неправильно складати Тайтл

Написання тайтла без збору семантичного ядра

У видачі будь-якої пошукової системи трапляються ресурси з неправильно складеними метатегами. Тим часом, правильний Тайтл може суттєво підняти рейтинг сайту за ключовими запитами. Ось приклад криво складеного тега:

Досить замінити вміст «title» на «Купити каструлю в магазині «Порядок» недорого з оплатою при отриманні», щоб суттєво підняти позиції ресурсу у пошуковій видачі. Не виключено, що його власники заплатили чималі гроші за проведену оптимізацію, яка зрештою виявилася безрезультатною лише через неправильно сформульований Тайтл. Вийшов він таким через відсутність робіт зі збирання семантичного ядра, без якого неможливо виділити ключові слова.

Пошукова видача будь-якої віртуальної машини відбувається за популярними фразами обраної ніші, які становлять центр семантики.

«Головна помилка сеошників – складання Тайтла без використання семантики»

Без складання семантичного ядра часто проводять оптимізацію ті, хто вирішив не вдаватися до послуг професійних СЕО-майстрів. Спроби швидкого самостійного просування сторінки завжди призводять до невірного формування метатегів.

Використання прикметників

Використання прикметників у мета тезі Title вимагає дотримання деяких правил:

  • не рекомендується застосовувати чудовий ступінь у вигляді слів «найкращий», «найвигідніший», «найкрасивіший» тощо;
  • якісні показники є відображенням тільки суб’єктивної оцінки про запропонований продукт , при цьому зовсім не дають про нього потрібної характеристики.

Водночас не можна зовсім відмовлятися від використання прикметників у Тайтлі. Їхнє грамотне вживання значно підвищує клікабельність ресурсу (CTR). При цьому важливо, щоб його зміст чітко відповідав прикметникам у метатезі.

Що потрібно знати про стоп-слова

Застосування у тегу Title займенників, спілок, прийменників та частинок суттєво знижує його якість. Дані елементи промови вважаються стоп-словами, які погіршують позиції ресурсу у видачі і не враховуються пошуковими роботами при ранжировании. Найпопулярнішими серед них є «і», «про», «або», «к», «до», «не».

Я разом із командою Solarweb не рекомендую відмовлятися від стійких фразеологічних зворотів, у складі яких є стоп-слова. Наприклад, доречним буде використовувати словосполучення «бути чи не бути», незважаючи на наявність у ньому союзу «або».

Розташування бренду в Тайтлі

Серед помилок складання Тайтла часто зустрічається згадка бренду на його початку. Я рекомендую ставитись до такого метатегу з обережністю, оскільки це порушує правило вживання високочастотного запиту. Допустимо так використовувати бренд тільки в тому випадку, якщо він є широко відомим за межами інтернету.

Назва бренду робить метатег унікальним, проте застосовувати його маловідомим компаніям СЕО-фахівці не рекомендують. Його присутність, особливо на початку Тайтла, значно знижує позиції ресурсу в ранжируванні пошуковою машиною.

Перерахування ключових запитів

Включення в тег Тайтл всіх ключових запитів або їх більшої частини призводить до повного хаосу. Рекомендується використовувати трохи більше двох входжень головної фрази. Ідеально, якщо одна з них буде виражена у вигляді словоформи або синоніму.

Це стосується і комерційних маркерів – не більше двох, при цьому вони повинні бути різними за змістом. Невдалі поєднання фраз «ціна» та «недорого», «купити» та «замовити». Їхнє застосування підвищує ризик потрапити під фільтр пошукової машини.

Припустимі комерційні запити виду «ціна» та «купити», «доставка» та «купити», «недорого» та «замовити» тощо.

Перерахування міст у Title

Використовувати міста при складанні Title сайту не завжди доречно, особливо якщо компанія здійснює свою діяльність по всій країні. Охопити всю географію та не порушити встановлених правил не вдасться.

Використання міст у тезі виправдане лише у таких випадках:

  • контент сторінки зроблено під конкретне місто;
  • компанія здійснює свою діяльність у певному регіоні та не має тенденції до розширення географії.

Виправданим буде використання міста в Тайтлі і в тому випадку, якщо організація працює у кількох регіонах, але при цьому має в кожному з них конкурентну перевагу у своїй ніші. 

Використання ВЕРХНЬОГО регістру

Використання верхнього регістру шрифту під час написання Тайтла вважається невиправданим. Це ніяк не впливає на ранжування ресурсу, але може викликати негатив потенційного клієнта, оскільки є дратівливим фактором. Щоб привернути увагу, достатньо скласти короткий та змістовний Тайтл за всіма правилами, а не намагатися виділитися за допомогою великих букв.

Виняток становлять абревіатури, а також скорочені назви організацій («ТОВ», «ЗАТ» тощо). Пошукова система не змінюватиме їх на видачі, а на ранжування це не вплине.

Шаблонізація Тайтла

Багато власників ресурсів з великою кількістю позицій вирішуються на використання шаблонних Тайтлів сторінки. Вважається, що це прискорює оптимізацію (немає необхідності писати та витрачати кошти на нові теги) та скорочує бюджет, однак така думка є міфом.

Річ у тім, що кожна категорія товарів має свої запити, відповідно, семантичне ядро. Тайтл, створений для одного продукту, зовсім не підійде до іншого. Щоб отримати позитивний результат від оптимізації, потрібно опрацювати семантику кожної групи. Тільки так можна досягти збільшення трафіку.

Збір інформації для Тайтла

Часто помилки у складанні Тайтла пов’язані з неправильним збором даних про семантичному ядрі. У результаті виходить система, яка не працює. Простіше кажучи, оптимізатор не має поняття того, які слова просувають сторінку.

Збір попередніх даних краще проводити за алгоритмом:

  • скласти структуру ресурсу;
  • розбити запити на групи, розраховані під конкретні сторінки;
  • скласти семантичне ядро.

При необхідності оптимізувати вже готовий сайт можна скористатися сервісами з підбору ключових ключів – KeyCollector.

Будова структура структури

Складаючи Тайтл, необхідно дотримуватись головного правила: його написання буде вірним лише за наявності грамотної структури сайту. Для кожного напряму має бути присутній свій розділ:

За прикладом сайту з продажу квітів для кожної зі сторінок необхідно створити свій унікальний Тайтл – будь то розділ про види для складання букетів або варіанти вітальних колекцій.

На самому сайті структура може виглядати так:

Або ось так:

При переході на будь-який розділ структури сайту в браузері відображатиметься створений для неї Тайтл.

Збір семантичного ядра

Якщо зі структурою сайту все гаразд, можна переходити до складання семантичного ядра. Для нього важливо підібрати саме ті фрази та слова, які мають високу частоту запитів. Для порівняння, цей параметр для схожих ключових слів «ремонт авто» і «ремонт машин» буде зовсім різним:

«Словосполучення, абсолютно тотожне за змістом, можуть як допомогти розкрутці сайту, так і завадити їй»

Пропрацювавши семантичне ядро, рекомендую скласти власну зведену таблицю частотних запитів, розмістивши їх за кількістю показів за місяць або інший період часу.

Як скласти правильний Title

Аналізуємо конкурентів

Провівши всю підготовчу діяльність, можна складати Тайтл. Рекомендую робити це шляхом аналізу конкурентів, які досягли значного поступу. Потрібно:

  • переглянути видачу в пошуку;
  • виділити метатеги ресурсів-конкурентів;
  • вивчити семантичне ядро ​​та частоту запитів.

«Аналізуючи конкурентні ресурси, я не рекомендую брати до уваги трастові сайти, оскільки вони самі по собі вже є розкрученими»

Аналіз тегів конкурентів не передбачає повного копіювання. У них можна знайти нові ідеї чи запити, які були втрачені. Наприклад, зустрічаються корисні синоніми для Тайтла або неочевидні фрази.

Вибір оптимальної довжини Тайтла

Довжина Тайтла є фіксованим параметром, із граничних значень якого небажано виходити. Оптимальним писати від 55 до 90 знаків. Однак багато залежить від пошукової машини. Наприклад, Google сприймає теги довжиною до 59 знаків, інше автоматично обрізається.

Рекомендовано такі правила складання:

  • на початку Title має стояти ключове слово;
  • перші 55 знаків повинні містити головні слова з найбільшою уточненою частотою;
  • інші фрази можна розмістити у відрізку до 90 символів.

Небажано робити занадто короткі метатеги, а також створювати їх схожими на Н1.

Складання Title під регіональні запити

Коли бізнес націлений на певну локацію, у Title необхідно додати топонім – назву міста. Він обов’язково повинен розташовуватися на самому початку. Наприклад, «Установка кондиціонерів у Москві швидко та недорого» замість «Установка кондиціонерів швидко та недорого у будь-якому місці у Москві».

Писати назву країни в Тайтлі не можна, використання топонімів стосується лише міст. Дозволяється їх згадувати за наявності на ресурсі великого кореневого каталогу з окремими сторінками для кожного регіону. Правила ті самі – вживання на початку тега.

Символи

При написанні html тега Title щодо вживання символів можна використовувати одне універсальне та досить просте правило – застосовувати дозволено ті з них, які є у конкурентів за обраною нішою.

У видачі пошукових машин зазвичай є такі символи:

  • точка;
  • кома;
  • тире коротке і довге;
  • прямий слєш;
  • двокрапка.

Пріоритетними при цьому залишаються точка, тире, двокрапка та кома. Не забороняється вживання спеціальних символів, проте важливо стежити за станом «клікабельності» ресурсу (CTR). Якщо показник збільшуватиметься, то спецзнаки пішли на користь.

Написання брендів у Title

У написанні Тайтла можна і потрібно використовувати назву бренду. Працювати над просуванням компанії без її згадки неможливо. При цьому розташовувати назву організації рекомендується наприкінці метатегу.

Рекомендовані варіанти вживання бренду:

  • «Ремонт автомобілів у Миколаєві в сервісі Пігмаліон»;
  • «Ремонт машин у Києві – сервіс Пігмаліон»;
  • «Ремонт машин швидко і недорого в сервісі Пігмаліон» .

Вкрай невдалий варіант – «Автосервіс Пігмаліон – ремонт машин у Дніпрі». Починати назвою бренду Тайтл можна лише за умови гарної впізнаваності компанії за межами інтернету.

Благозвучність заголовків

Часто в алгоритмі, як писати title, використовується механічне написання метатегу. З погляду стилістики та синтаксичної частини він стає абсолютно нечитаним і складним для сприйняття людини, але зручним для пошукових машин. Особливої ​​популярності такий ресурс не набуде, оскільки не буде цікавим потенційному відвідувачу.

Благозвучність – важливий параметр, проте його наявність також двояка. Наприклад, потенційний клієнт, який хоче купити бетон, навряд чи зверне увагу на милозвучність тега. Його цікавитиме лише слово «бетон» у назві сайту. Звертатимуть увагу на красу та милозвучність швидше ті представники цільової аудиторії, які перебувають у пошуку юридичних послуг, дизайну, салонів краси, меблів тощо.

За основу можна взяти базові вимоги щодо благозвучності Тайтла:

  • вірна орфографія та пунктуація;
  • відсутність тавтології (повтори слів з однаковим коренем);
  • правильне узгодження закінчень, слів та фрази за змістом.

Описати усі стилістичні нюанси практично неможливо. Головне – дотримуватися правил і норм української мови, а також дотримуватися здорового глузду.

Коректне формулювання

При складанні Тайтла не можна забувати про правила коректного формулювання метатегу:

  • небажано застосовувати прикметники, якщо в них немає необхідності, особливо це стосується їхнього чудового ступеня;
  • необхідна наявність сенсу – метатег може складатися навіть із набору ключових слів, але тільки за умови, що з них виходить зв’язкова логічна конструкція;
  • якщо планується вживання топоніму, його слід розмістити після основного ключа.

Додатковий момент щодо прикметників: їх вживання можна, якщо є відповідний запит. У такому разі підійде навіть чудовий ступінь «найкращий».

Складання Тайтла для картки товару

При складанні Тайтла для карток товару можна відійти від правила не використовувати шаблони. Оскільки в даному випадку йдеться про типові сторінки, то й метатег для них може мати одноманітний характер.

У шаблоні зазвичай є:

  • комерційні фрази типу «купити»;
  • назва певного товару (має змінюватися);
  • назва регіону (змінюється залежно від географії);
  • найменування магазину.

Таким чином, метатег для картки товару зазвичай має автоматизований характер.

Приклади створених Title

Розглянемо складання мета тега Title прикладу на основі запиту «спортивні костюми Adidas»:

C:\Users\1\AppData \Local\Temp\msohtmlclip1\01\clip_image034.jpg

Оптимальними у видачі виглядають перші три теги, четвертий виглядає як штучно створений варіант для пошукової машини. Далі на запит збираємо семантичне ядро, використовуючи різні прийоми:

Это изображение имеет пустой атрибут alt; его имя файла - image-6.png

Можна уточнити частоту запиту по кожному виділеному в семантику ключовику.

«За допомогою утиліти KeyCollector істотно спрощується збір семантики»

У результаті виходить оптимальний варіант Тайтла – «Спортивні костюми Adidas купити в інтернет-магазині <назва бренду>».

Приклади допрацьованих Тайтлів

Іноді складати новий метатег не потрібно – можна правити існуючий, щоб він відповідав усім встановленим правилам. Доопрацьовувати бажано щодо багатьох моментів, включаючи дати, ціни, регіон тощо

Оригінальний Тайтл – «Відпочинок у Криму у приватному секторі», доопрацьований – «Відпочинок у Криму у приватному секторі без посередників – ціна на 2021 рік».

Додавання згадки цін і поточного року здатне істотно підвищити кількість показів сайту, оскільки ресурс автоматично потраплятиме під більшу кількість запитів.

Маючи поняття, мета тег Title – що це таке і як його правильно складати, можна покращити будь-який шаблон, не змінюючи структури сайту.

Вебінар “Як складати Title”

Висновки

Розібравшись у питанні SEO Title – що це та як його використовувати, можна забезпечити просування та розкрутку сайту в інтернеті. Грамотно складені метатеги збільшують не лише кількість показів, а й підвищують клікабельність віртуального майданчика.

Складаючи тег, необхідно підготуватися до цього процесу – розподілити запити на сторінках, визначити їх частоту та зібрати семантичне ядро. Також не варто забувати про основні правила, якими користуються фахівці студії Solarweb, у тому числі я:

  1. Використовувати приклади конкурентів можна й потрібно, але важливо створювати з їхньої основі щось своє, а чи не красти чужі ідеї.
  2. На початку тега повинні йти найчастіші за запитами слова чи фрази, важливо використовувати в перших 55 символах.
  3. У жодному разі не можна робити Тайтл без наявності опрацьованої семантики.
  4. Не варто перетворювати тег на простий перелік ключових слів, навіть якщо вони високочастотні. Завжди має бути логічна зв’язка і здоровий глузд.
  5. Користуватися шаблонами слід лише у відповідних випадках, наприклад, під час створення карток товарів.

Правильно складений тег Title завжди означає підвищення клікабельності ресурсу, а, відповідно, і трафіку.

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься.

Якою мовою Ви б хотіли далі продовжити спілкування з нами?

Українською
Російською