Факторы E-A-T в Google: почему они важны для SEO и как их улучшить

Аббревиатура E-A-T в SEO отлично известна экспертам, которые занимаются оптимизацией ресурсов различной тематики. Однако новички или владельцы онлайн площадок, сосредоточенные в большей степени на финансовом успехе проекта, не всегда обращают внимание на эти факторы, в отличие от Google. Система использует E-A-T для оценки профессионального качества источника в целом.

Термин означает – expertise, authoritativeness, trustworthiness (экспертность, авторитетность, достоверность), именно таким должны быть ваш сайт, контент. Информацию о комплексе факторов включили в руководстве Гугл, посвященном определению эффективности поиска. Для специалистов, оценивающих качество отдельных страниц и источников, — асессоров, это настольная книга, важный раздел в ней – E-A-T в Google.

Речь не идет о техническом алгоритме и рейтинге, также невозможно использовать количественное выражение. Это напоминание, что проект и статьи на нем должны быть:

• экспертными;
• авторитетными;
• достоверными;
• написанными специалистом в конкретной области.

Экспертность (Expertise)

Суть данного критерия – продемонстрировать и убедить поисковик, что контент подготовлен не копирайтером, который изучил несколько источников (в лучшем случае 10), а экспертом с профильным образованием и практическим опытом.

Теперь при размещении текстов необходимо указывать, кто его подготовил, экспертность этого человека должна упоминаться в поисковой системе. Чем больше встречается цитат, публикаций, тем выше оценивает Гугл его профессионализм в соответствии с E-A-T. Также котируются страницы автора в социальных сетях, если там есть его работы по теме.

Важно! Для источников и страниц тематики YMYL указание создателя контента – обязательное для выполнения требование.

Очевидно, что материал о дозировке приема препарата, написанный врачом, будет достовернее, а статья о наследственных спорах, подготовленная практикующим нотариусом или юристом, вызовет больше доверия, соответственно, ее чаще будут читать, чаще цитировать.

Для каждого автора, который пишет для вашего ресурса, создайте карточку, укажите:

• фамилию, имя, отчество;
• квалификацию;
• место работы;
• сертификаты, награды, профессиональные достижения.

Под каждым материалом или в начале размещайте фото и ФИО создателя, при нажатии на которые можно перейти на его карточку, чтобы просмотреть данные.

Специальная разметка Schema.org привлекает внимание поисковика Гугл:

• для экспертов или сотрудников компании – Person;
• для автора – Author;
• для рецензентов, проверяющих тексты, — reviewedBy;
• для цитат, где используются ссылки на профессиональные источники с высокой репутацией, — citation;
• для медицинских статей предусмотрена разметка Schema.org/MedicalEntity.

Если тема не относится к YMYL, создателю достаточно продемонстрировать личный опыт или повседневный опыт. Если будет очевидно, что материал осмысленный, написан на основе реальных жизненных ситуаций, человек/страница/источник не наказываются за отсутствие подтверждения специального образования, подготовки в узкой сфере.

Полезно знать! Определенные YMYL темы могут освещаться человеком с повседневной экспертностью (без профильного образования, но с жизненным опытом. По запросу «как чувствует себя женщина на 5 месяце беременности» информативнее и достовернее ответит женщина, которая уже была/сейчас в положении, чем врач.

Авторитетность (Authoritativeness)

Авторитетность в E-A-T-факторах зависит от индекса цитирования. Чем больше упоминаний текста или проекта на других ресурсах, тем выше фактор. Соответственно, этот внешний показатель оценивается за пределами площадки. Используйте внешнюю оптимизацию для повышения качества:

• страница в Википедии;
• наличие вашего проекта в тематических каталогах;
• внешние линки – из источников, которые проверены поисковиком;
• цитирование вашего проекта на сторонних сайтах с высоким рейтингом.

Значимость человека, подготовившего статью, можно повысить через доказательство его квалификации и профессионализма в тематической нише. Если автора цитируют, ссылаются на его работы, тогда Гугл признает его экспертом, а его работы важными.

Доверие (Trustworthiness)

Доверие – один из критериев определения рейтинга по E-A-T в SEO. На него влияют три показателя:

• контент – достоверные данные о компании, в Гугл – отзывы клиентов;
• автор – разместите сведения об авторе и подтвердите его статус профессионала;
• контент – публикуйте только материалы, подготовленные практикующими специалистами с профильным образованием, со ссылками на экспертные источники.

Доверие к источнику повышается при наличии данных о компании, а также отзывов клиентов в сети поисковой системы.

Улучшить показатели доверия поможет следующее:

• размещение на ресурсе страницы с контактными данными – адрес, телефон, социальные сети, электронная почта;
• переход на HTTPS;
• размещение раздела с гарантийными обязательствами;
• наличие страницы с наиболее популярными вопросами и ответами;
• добавление раздела с условиями оплаты, а также доставки товаров.

Также добавляйте исходящие линки, которые ведут на источники с высоким рейтингом.

YMYL-тематики – когда особенно важно учитывать E-A-T-факторы

E-A-T в Google применяется абсолютно ко всем страницам, сайтам, но степень влияния при определении качества отличается в зависимости от тематики. Решающее значение E-A-T-факторы имеют для данных, которые влияют на здоровье, безопасность, счастье человека, его материальное положение. Такие темы Гугл определяет в категорию YMYL. Аббревиатура означает фразу на английском – Your Money or Your Life (Ваши деньги или Ваша жизнь).

Важно! Если площадка или статья относится к категории YMYL, подтвердить E-A-T – обязательное требование Гугл.

Ниши, где требуется подтверждение экспертности автора:

• финансы, банковская тематика;
• ресурсы органов власти и правоохранительных органов;
• юридическая тема;
• медицина;
• новости в сфере бизнеса, науки;
• онлайн проекты, где проводятся денежные операции;
• другие сайты, где есть контент, непосредственно влияющий на здоровье, благополучие пользователей.

Если сайт состоит из разделов разной тематики, проверке E-A-T подлежат только страницы в YMYL-сферах.

Как доработать сайт с учетом факторов E-A-T

Технические аспекты

Прежде чем начинать проверку на качественные характеристики, необходимо убедиться в стабильной работе ресурса, отсутствии технических сбоев. Несмотря на то, что этому аспекту посвящено много материалов в Интернете, мы напомним, на что следует обратить внимание.

— SSL-сертификат, а также редирект на HTTPS – каждая страница должна открываться по HTTPS, проверьте настройки редиректа с HTTP на HTTPS.

— Используйте инструмент Screaming Frog, чтобы избавиться от битых ссылок. Не дайте GoogleBot ни малейшего шанса найти их.

— Скорость загрузки. Если сравнить результаты из десятки лучших, может сложиться мнение, что скорость не имеет решающего значения для раскрутки и оптимизации. Но вряд ли пользователь станет ждать ответ на свой запрос, если данные долго загружаются. Вы просто не успеете заинтересовать потенциального клиента товаром/услугой. Совет: 50-60 баллов для мобильных источников, 80 баллов для десктопных версий (проверка сервисом PageSpeed Insights).

• Мобильная версия. Если ее не будет, Google Search Console отреагирует ошибкой.
• Отсутствие повторяющихся мета-тегов. Этот технический вопрос рекомендуется решить на начальном этапе оптимизации.
• Скорость ответа сервера. Хороший результат, если период отклика сервера не более 300 мс.

Ссылки

Цитирование сайта/контента – критерий, который имеет определяющее значение для E-A-T в Google. Без ссылок улучшить этот показатель невозможно. Разберемся, какие практические действия помогут добиться результата.

• Разработайте персональную для своего бизнеса идеальную ссылочную стратегию, для этого проанализируйте ссылки конкурентов, анкоры. Чтобы не заниматься работой вручную, используйте инструменты: Ahrefs или MegaIndex.
• Ссылочный профиль. В результате проверки необходимо избавиться от временных, а также покупных ссылок. Если в результате анализа выявлено подавляющее большинство именно «плохих ссылок», отказываться от них нужно постепенно (не более 10%), это поможет сохранить позиции в рейтинге поисковика.
• Цитирования в соцсетях. Не напрямую, но косвенно этот критерий влияет на оптимизацию, поскольку поисковик учитывает присутствие проекта в разных соцсетях, соответственно, упоминания улучшают ее авторитет.
• Цитирования в популярных источниках. Если упоминания в соцсетях для E-A-T в Google легкий перекус, то известные источники – десерт. Надежность значительно повысится, если ваш бизнес присутствует в Википедии или других источниках с такой же популярностью. Еще один способ «прокачать» данный пункт без привлечения Википедии – публиковать небольшие материалы и пресс-релизы на онлайн ресурсах средств массовой информации. Также обратите внимание на такой инструмент, как аутрич – он безопасный и эффективный.
• Крупные каталоги, рейтинги. Участие в них сделает ваш ресурс популярнее, улучшит с точки зрения E-A-T в SEO. Главное – убедитесь, что это не мошенники и не «мертвые» компании, которые только собирают и исчезают.

В дополнение ко всему перечисленному ищите недействующие (битые или мертвые) линки в Википедии, их можно заменить собственными. Именно они наиболее ценные. Начинайте поиски с небольших текстов, но постепенно подбирайтесь к крупным материалам, ведь с них поступает наибольший трафик.

Актуальность контента

Факторы E-A-T в YMYL-тематике требуют от вас, как от сознательного и ответственного предпринимателя, контролировать актуальность каждого текста. Информация в сфере финансовых, юридических, медицинских консультаций, должна публиковаться на площадках с высокой репутацией, а также постоянно обновляться.

А как быть с E-A-T для тематик, которые не имеют решающего значения для здоровья, финансов, счастья, благополучия человека? В «настольной книге» для асессоров об этом нет прямого упоминания, но оптимизаторы отмечают их актуальность и для статей, которые не относятся к YMYL темам. Получится нечестно по отношению к пользователям, если вы будете публиковать устаревшую или неправдивую информацию.

Одно из преимуществ качественных материалов – возможность закрепить авторство, соответственно, права на опубликованный текст. В случае плагиата, создатель статьи может обратиться в техподдержку поисковой системы и оперативно решить конфликтную ситуацию в свою пользу.

Отзывы

Дополнительные упоминания и положительные отзывы добавят баллы к вашему рейтингу. Рассматривайте репутацию, как основу успеха компании. Формируют ее, в том числе, отзывы на непосредственно сайте, независимых источниках, в Google.Картах.

Ранее ранжирование площадок поисковиком проводилось без учета отзывов, но сегодня для E-A-T в SEO и рейтинга имеет значение мнение клиента, пользователя, покупателя. Рекомендуем отслеживать все отзывы о вашем онлайн бизнесе, активно и своевременно отрабатывать негативные, а количество положительных – наращивать. Например, просите клиентов, с которыми вы пообщались лично, и убедились, что они довольны товаром/услугой, оставить свое мнение на отзовиках.

Опытные оптимизаторы уверены, что алгоритм E-A-T – не препятствие, а доступная, эффективная возможность предложить целевой аудитории уникальный, авторский сайт. Что для этого потребуется? Внимательно относиться к контенту, его качеству. К сожалению, не всегда удается привлечь экспертов к подготовке материалов, зачастую, многие из них не готовы тратить время на такую работу. Предложите специалисту компромисс – писать тексты будет копирайтер, а его задача – вычитывать информацию. Даже такой формат значительно улучшит статьи при использовании E-A-T-факторов, а бизнес в целом только выиграет.

Что будет, если оставить тексты без изменений, не проверять их актуальность? Сайт гарантированно попадет под фильтр E-A-T в YMYL-тематике. С текстами в других нишах подобная неприятность тоже произойдет, возможно, не так быстро. Поисковая система быстро примет меры – позиции будут потеряны, рейтинг упадет, уменьшится органический трафик. Вернуть утраченные позиции можно только одним способом – возвращаемся к теме качественного наполнения сайта.В агентстве Solarweb работают специалисты, которые точно знают, как не допустить, чтобы ваш интернет-магазин или компания не попали под санкции Гугл по алгоритму E-A-T. Наши кейсы подтверждают успехи и высокий профессионализм в этой нише.