Фактори E-A-T у Google: чому вони важливі для SEO і як їх покращити

Абревіатура E-A-T у SEO відмінно відома експертам, які оптимізують ресурси різної тематики. Однак новачки або власники онлайн-майданчиків, зосереджені переважно на фінансовому успіху проекту, не завжди звертають увагу на ці фактори, на відміну від Google. Система використовує E-A-T для оцінки професійної якості джерела загалом.

Термін означає – expertise, authoritativeness, trustworthiness (експертність, авторитетність, достовірність), саме таким має бути ваш сайт, контент. Інформацію про комплекс факторів включили до керівництва Google, присвяченому визначенню ефективності пошуку. Для фахівців, які оцінюють якість окремих сторінок та джерел, – асессорів, це настільна книга, важливий розділ у ній – E-A-T у Google.

Йдеться не про технічний алгоритм і рейтинг, також неможливо використовувати кількісний вираз. Це нагадування, що проект та статті на ньому мають бути:

• експертними;
• авторитетними;
• достовірними;
• написаними фахівцем у конкретній галузі.

Експертність (Expertise)

Суть даного критерію – продемонструвати та переконати пошуковик, що контент підготовлений не копірайтером, який вивчив кілька джерел (у кращому випадку 10), а експертом із профільною освітою та практичним досвідом.

Тепер при розміщенні текстів необхідно вказувати, хто його підготував, експертність цієї людини має згадуватись у пошуковій системі. Чим більше зустрічається цитат, публікацій, тим вище оцінює Google його професіоналізм відповідно до E-A-T. Також котируються сторінки автора у соціальних мережах, якщо там є його роботи на тему.

Важливо! Для джерел та сторінок тематики YMYL вказівка ​​творця контенту є обов’язковою для виконання вимогою.

Очевидно, що матеріал про дозування прийому препарату, написаний лікарем, буде достовірнішим, а стаття про спадкові суперечки, підготовлена ​​практикуючим нотаріусом або юристом, викличе більше довіри, відповідно її частіше читатимуть, частіше цитуватимуть.

Для кожного автора, який пише для вашого ресурсу, створіть картку, вкажіть:

• прізвище, ім’я, по батькові;
• кваліфікацію;
• місце роботи;
• сертифікати, нагороди, професійні досягнення.

Під кожним матеріалом або на початку розміщуйте фото та ПІБ творця, при натисканні на які можна перейти на його картку, щоб переглянути дані.

Спеціальна розмітка Schema.org привертає увагу пошуковика Google:

• для експертів або співробітників компанії – Person;
• для автора – Author;
• для рецензентів, які перевіряють тексти, – reviewedBy;
• для цитат, де використовуються посилання на професійні джерела з високою репутацією, – citation;
• для медичних статей передбачена розмітка Schema.org/MedicalEntity.

Якщо тема не стосується YMYL, творцю достатньо продемонструвати особистий досвід або повсякденний досвід. Якщо буде очевидно, що матеріал осмислений, написаний на основі реальних життєвих ситуацій, людина/сторінка/джерело не караються за відсутність підтвердження спеціальної освіти, підготовки у вузькій сфері.

Корисно знати! Певні YMYL теми можуть висвітлюватися людиною з повсякденною експертністю (без профільної освіти, але з життєвим досвідом. За запитом «як почувається жінка на 5 місяці вагітності» інформативніше та достовірніше відповість жінка, яка вже була/зараз у положенні, ніж лікар.)

Авторитетність (Authoritativeness)

Авторитетність у E-A-T-факторах залежить від індексу цитування. Чим більше згадок тексту чи проекту інших ресурсах, тим вище фактор. Відповідно цей зовнішній показник оцінюється за межами майданчика. Використовуйте зовнішню оптимізацію для підвищення якості:

• сторінка у Вікіпедії;
• наявність вашого проекту в тематичних каталогах;
• зовнішні лінки – з джерел, які перевірені пошуковою системою;
• цитування вашого проекту проекту на сторонніх сайтах із високим рейтингом.

Значність людини, яка підготувала статтю, можна підвищити через доказ її кваліфікації та професіоналізму у тематичній ніші. Якщо автора цитують, посилаються на його роботи, тоді Гугл визнає його експертом, а його роботи є важливими.

Довіра (Trustworthiness)

Довіра – один із критеріїв визначення рейтингу з E-A-T у SEO. На нього впливають три показники:

• контент – достовірні дані про компанію, у Google – відгуки клієнтів;
• автор – розмістіть відомості про автора та підтвердіть його статус професіонала;
• контент – публікуйте тільки матеріали , підготовлені спеціалістами з профільною освітою, з посиланнями на експертні джерела.

Довіра до джерела підвищується за наявності даних про компанію, а також відгуків клієнтів у мережі пошукової системи.

Поліпшити показники довіри допоможе наступне:

• розміщення на ресурсі сторінки з контактними даними – адреса, телефон, соціальні мережі, електронна пошта;
• перехід на HTTPS;
• розміщення розділу з гарантійними зобов’язаннями;
• наявність сторінки з найбільш популярними питаннями та відповідями;
• додавання розділу з умовами оплати, а також доставки товарів.

Також додайте вихідні лінки, які ведуть на джерела з високим рейтингом.

YMYL-тематики – коли особливо важливо враховувати E-A-T-фактори

E-A-T в Google застосовується абсолютно до всіх сторінок, сайтів, але рівень впливу при визначенні якості відрізняється в залежності від тематики. Вирішальне значення E-A-T-фактори мають для даних, які впливають на здоров’я, безпеку, щастя людини, її матеріальне становище. Такі теми Google визначає в категорії YMYL. Абревіатура означає фразу англійською – Your Money or Your Life (Ваші гроші чи Ваше життя).

Важливо! Якщо майданчик або стаття належить до категорії YMYL, підтвердити E-A-T – обов’язкова вимога Google.

Ніші, де потрібне підтвердження експертності автора:

• фінанси, банківська тематика;
• ресурси органів влади та правоохоронних органів;
• юридична тема;
• медицина;
• новини у сфері бізнесу, науки;
• онлайн проекти, де проводяться грошові операції;
• інші сайти, де є контент, що безпосередньо впливає на здоров’я, благополуччя користувачів.

Якщо сайт складається з розділів різної тематики, перевірці E-A-T підлягають лише сторінки в сферах YMYL.

Як доопрацювати сайт з урахуванням факторів E-A-T

Технічні аспекти

Перш ніж починати перевірку на якісні характеристики, необхідно переконатися у стабільній роботі ресурсу, відсутності технічних збоїв. Незважаючи на те, що цьому аспекту присвячено багато матеріалів в Інтернеті, ми нагадаємо, на що слід звернути увагу.

• SSL-сертифікат, а також редирект на HTTPS – кожна сторінка повинна відкриватися за HTTPS, перевірте налаштування редиректу з HTTP на HTTPS.
• Використовуйте інструмент Screaming Frog, щоб позбавитися битих посилань. Не дайте GoogleBot жодного шансу знайти їх.

• Швидкість завантаження. Якщо порівняти результати з десятки найкращих, може скластися думка, що швидкість не має вирішального значення для розкручування та оптимізації. Але навряд чи користувач чекатиме відповідь на свій запит, якщо дані довго завантажуються. Ви просто не встигнете зацікавити потенційного клієнта товаром/послугою. Порада: 50-60 балів для мобільних джерел, 80 балів для десктопних версій (перевірка сервісом PageSpeed ​​Insights).

• Мобільна версія. Якщо її не буде, Google Search Console відреагує помилкою.
• Відсутність повторюваних мета-тегів. Це технічне питання рекомендується вирішити на початковому етапі оптимізації.
• Швидкість відповіді сервера. Хороший результат, якщо період відгуку сервера не більше 300 мс.

Посилання

Цитування сайту/контенту – критерій, який має визначальне значення для E-A-T у Google. Без посилань покращити цей показник неможливо. Розберемося, які практичні дії допоможуть досягти результату.

• Розробіть персональну для свого бізнесу ідеальну стратегію посилань, для цього проаналізуйте посилання конкурентів, анкори. Щоб не працювати вручну, використовуйте інструменти: Ahrefs або MegaIndex.
• Посилання. У результаті перевірки необхідно позбавитися тимчасових, а також покупних посилань. Якщо в результаті аналізу виявлено переважну більшість саме «поганих посилань», відмовлятися від них потрібно поступово (не більше 10%), це допоможе зберегти позиції в рейтингу пошуковика.
• Цитування у соцмережах. Не безпосередньо, але опосередковано цей критерій впливає на оптимізацію, оскільки пошуковик враховує присутність проекту в різних соцмережах, відповідно згадки покращують її авторитет.
• Цитування у популярних джерелах. Якщо згадки у соцмережах для E-A-T у Google легке перекушування, то відомі джерела – десерт. Надійність значно підвищиться, якщо ваш бізнес є у Вікіпедії або інших джерелах з такою ж популярністю. Ще один спосіб «прокачати» цей пункт без залучення Вікіпедії – публікувати невеликі матеріали та прес-релізи на онлайн ресурсах засобів масової інформації. Також зверніть увагу на такий інструмент, як аутрич – він є безпечним та ефективним.
• Великі каталоги, рейтинги. Участь у них зробить Ваш ресурс популярнішим, покращить з точки зору E-A-T у SEO. Головне – переконайтеся, що це не шахраї та не «мертві» компанії, які тільки збирають та зникають.

На додаток до всього перерахованого шукайте недіючі (биті або мертві) лінки у Вікіпедії, їх можна замінити на власні. Саме вони найцінніші. Починайте пошуки з невеликих текстів, але поступово підбирайтеся до великих матеріалів, адже з них надходить найбільший трафік.

Актуальність контенту

Фактори E-A-T у YMYL-тематиці вимагають від Вас, як від свідомого та відповідального підприємця, контролювати актуальність кожного тексту. Інформація у сфері фінансових, юридичних, медичних консультацій має публікуватися на майданчиках з високою репутацією, а також постійно оновлюватися.

А як бути з E-AT для тематик, які не мають вирішального значення для здоров’я, фінансів, щастя, благополуччя людини? У «настільній книзі» для асессорів про це немає прямої згадки, але оптимізатори відзначають їхню актуальність і для статей, які не належать до YMYL тем. Вийде нечесно по відношенню до користувачів, якщо ви публікуватимете застарілу або неправдиву інформацію.

Одна з переваг якісних матеріалів – можливість закріпити авторство, відповідно, права на опублікований текст. У разі плагіату, творець статті може звернутися на техпідтримку пошукової системи та оперативно вирішити конфліктну ситуацію на свою користь.

Відгуки

Додаткові згадки та позитивні відгуки додадуть бали до вашого рейтингу. Розглядайте репутацію як основу успіху компанії. Формують її, у тому числі, відгуки на безпосередньо сайті, незалежних джерелах, у Google.Картах.

• Мобільна версія. Якщо її не буде, Google Search Console відреагує помилкою.
• Відсутність повторюваних мета-тегів. Це технічне питання рекомендується вирішити на початковому етапі оптимізації.
• Швидкість відповіді сервера. Хороший результат, якщо період відгуку сервера не більше 300 мс.

Посилання

Цитування сайту/контенту – критерій, який має визначальне значення для E-A-T у Google. Без посилань покращити цей показник неможливо. Розберемося, які практичні дії допоможуть досягти результату.

• Розробіть персональну для свого бізнесу ідеальну стратегію посилань, для цього проаналізуйте посилання конкурентів, анкори. Щоб не працювати вручну, використовуйте інструменти: Ahrefs або MegaIndex.
• Посилання. У результаті перевірки необхідно позбавитися тимчасових, а також покупних посилань. Якщо в результаті аналізу виявлено переважну більшість саме «поганих посилань», відмовлятися від них потрібно поступово (не більше 10%), це допоможе зберегти позиції в рейтингу пошуковика.
• Цитування у соцмережах. Не безпосередньо, але опосередковано цей критерій впливає на оптимізацію, оскільки пошуковик враховує присутність проекту в різних соцмережах, відповідно згадки покращують її авторитет.
• Цитування у популярних джерелах. Якщо згадки у соцмережах для E-A-T у Google легке перекушування, то відомі джерела – десерт. Надійність значно підвищиться, якщо ваш бізнес є у Вікіпедії або інших джерелах з такою ж популярністю. Ще один спосіб «прокачати» цей пункт без залучення Вікіпедії – публікувати невеликі матеріали та прес-релізи на онлайн ресурсах засобів масової інформації. Також зверніть увагу на такий інструмент, як аутрич – він є безпечним та ефективним.
• Великі каталоги, рейтинги. Участь у них зробить Ваш ресурс популярнішим, покращить з точки зору E-A-T у SEO. Головне – переконайтеся, що це не шахраї та не «мертві» компанії, які тільки збирають та зникають.

На додаток до всього перерахованого шукайте недіючі (биті або мертві) лінки у Вікіпедії, їх можна замінити на власні. Саме вони найцінніші. Починайте пошуки з невеликих текстів, але поступово підбирайтеся до великих матеріалів, адже з них надходить найбільший трафік.

Актуальність контенту

Фактори E-A-T у YMYL-тематиці вимагають від Вас, як від свідомого та відповідального підприємця, контролювати актуальність кожного тексту. Інформація у сфері фінансових, юридичних, медичних консультацій має публікуватися на майданчиках з високою репутацією, а також постійно оновлюватися.

А як бути з E-AT для тематик, які не мають вирішального значення для здоров’я, фінансів, щастя, благополуччя людини? У «настільній книзі» для асессорів про це немає прямої згадки, але оптимізатори відзначають їхню актуальність і для статей, які не належать до YMYL тем. Вийде нечесно по відношенню до користувачів, якщо ви публікуватимете застарілу або неправдиву інформацію.

Одна з переваг якісних матеріалів – можливість закріпити авторство, відповідно, права на опублікований текст. У разі плагіату, творець статті може звернутися на техпідтримку пошукової системи та оперативно вирішити конфліктну ситуацію на свою користь.

Відгуки

Додаткові згадки та позитивні відгуки додадуть бали до вашого рейтингу. Розглядайте репутацію як основу успіху компанії. Формують її, у тому числі, відгуки на безпосередньо сайті, незалежних джерелах, у Google.Картах.

Раніше ранжування майданчиків пошуковими системами проводилося без урахування відгуків, але сьогодні для E-A-T у SEO та рейтингу має значення думка клієнта, користувача, покупця. Рекомендуємо відстежувати всі відгуки про ваш онлайн бізнес, активно та своєчасно відпрацьовувати негативні, а кількість позитивних – нарощувати. Наприклад, просіть клієнтів, з якими ви поспілкувалися особисто, і переконалися, що вони задоволені товаром/послугою, залишити свою думку на відгуках.

Дослідні оптимізатори впевнені, що алгоритм E-A-T – не перешкода, а доступна, ефективна можливість запропонувати цільовій аудиторії унікальний авторський сайт. Що для цього потрібно? Уважно ставитись до контенту, його якості. На жаль, не завжди вдається залучити експертів до підготовки матеріалів, часто багато хто з них не готовий витрачати час на таку роботу. Запропонуйте фахівцеві компроміс – писати тексти буде копірайтер, а його завдання – вичитувати інформацію. Навіть такий формат значно покращить статті при використанні E-A-T-факторів, а бізнес загалом лише виграє.

Що буде, якщо залишити тексти без змін, не перевіряти їхню актуальність? Сайт гарантовано потрапить під фільтр E-AT в YMYL-тематиці. З текстами в інших нішах подібна неприємність також станеться, можливо, не так швидко. Пошукова система швидко вживе заходів – позиції будуть втрачені, рейтинг впаде, зменшиться органічний трафік. Повернути втрачені позиції можна тільки одним способом – повертаємося до теми якісного наповнення сайту. Наші кейси підтверджують успіхи та високий професіоналізм у цій ніші.