Следует ли создавать контент на основе ключевых слов с низкой или нулевой частотой?

Многие SEO-специалисты и контент-маркетологи фокусируются на высокочастотных запросах, считая, что именно они приносят больше трафика. Кажется логичным: чем больше людей ищут слово или фразу, тем больше потенциальных посетителей может получить сайт.

Но что делать с ключевыми словами, частота которых нулевая или слишком низкая? Следует ли тратить время и ресурсы на создание контента, который (кажется) никто не ищет?

На первый взгляд, ответ очевиден – нет. Зачем же писать статью, если никто ее не найдет? Но на самом деле все не столь однозначно. В этой статье я расскажу, почему иногда ключевые слова с нулевой или низкой частотой могут стать мощным инструментом для SEO и контент-маркетинга .

Что такое низкочастотные и нулевые запросы?

Прежде чем говорить об эффективности, давайте определим, что означают низкочастотные и нулевые ключевые слова.

Низкочастотные запросы

Это ключевые слова или фразы, содержащие небольшое количество поисковых запросов в месяц. Как правило, это запросы с длинным хвостом (long-tail keywords) , состоящие из нескольких слов или даже предложений. Например:
✔️ «Как настроить рекламу в Google для локального бизнеса»
✔️ «Лучшие CRM для малого бизнеса в Украине»

Такие ключи имеют меньшую конкуренцию , а значит, их легче продвигать в поиске.

Нулевые запросы

Это поисковые запросы, не имеющие зафиксированной частотности в стандартных SEO-инструментах (Google Keyword Planner, Ahrefs, Serpstat и т.д.). Но это не значит, что их никто не ищет!

🚀 Факт: Около 15% запросов у Google ежедневно – новые, которых раньше не было в базе поисковой системы. Это означает, что нулевые запросы могут появляться из-за новых трендов, изменений в поведении пользователей или развития нишевых тем .

🔹 Почему инструменты не видят нулевые запросы?

• У них очень малый объем данных для обработки.
• Частота поиска запроса может быть сезонной.
• Это запросы с особой спецификой, часто не фиксируемые в стандартной аналитике.

🎯 Важный момент: если запрос не отображается в SEO-инструментах, это не значит, что он не приносит трафик. Иногда такие запросы могут генерировать целевых пользователей с высоким намерением совершить действие .

Преимущества создания контента на основе низко- и нулевочастотных запросов

Несмотря на популярность ключевых слов высокочастотных, низкочастотные и нулевые запросы могут дать бизнесу значительные преимущества . Вот несколько ключевых причин, почему их следует использовать в контент-стратегии.

1. Низкая конкуренция – легче попасть в ТОП

Для высокочастотных запросов конкуренция огромна. Сайты с высоким авторитетом, крупные бренды и топовые медиа часто занимают первые места в выдаче. Пробиться в ТОП-10 с таким контентом – сложная и ресурсозатратная задача.

💡 По моему мнению , низкочастотные ключи – это возможность занять хорошие позиции в поиске с меньшими затратами на SEO и рекламу. Если запрос имеет низкую конкуренцию, то качественный контент может быстро выйти в ТОП без значительных инвестиций.

2. Высокая конверсионность – пользователи с четким намерением

Чем длиннее запрос, тем четче намерение пользователя .

🔹 Пример:
🔻 Общий запрос: “CRM-система” → человек просто ищет информацию, возможно, даже не готов покупать.
🔺 Конкретный запрос: «Какая CRM подходит для малого бизнеса в Украине» → человек уже заинтересован в выборе конкретного продукта, а значит, вероятность конверсии намного выше.

🚀 По моему опыту , контент, построенный на низко- или нулевочастотных запросах, может приносить меньше трафика, но более качественного – потенциальных клиентов, которые реально готовы действовать .

3. Долгосрочная игра – тренды меняются

Частота запросов не статична – она меняется в зависимости от трендов, сезона, новых технологий и потребительских привычек.

📌 Пример:
Несколько лет назад запрос «искусственный интеллект для бизнеса» имел очень низкую частотность. Сегодня же это одно из самых обсуждаемых направлений.

🎯 Вывод:
Создавая контент под такие запросы заранее , можно быть на шаг впереди конкурентов и закрепить позиции в поиске еще до того, как тема станет массовой.

4. Голосовой поиск и рост семантики

Сегодня все больше людей используют голосовой поиск – и он кардинально отличается от традиционного текстового ввода.

🔹 Пример:
🔻 Текстовый запрос: «оптимизация сайта»
🔺 Голосовой запрос: «Как правильно оптимизировать сайт для Google в 2024 году?»

Голосовые запросы обычно более длинные и более естественные, что делает низкочастотные ключи особенно ценными .

📌 Google все больше понимает контекст и значение слов, а не просто совпадение ключевых фраз . Поэтому работа с расширенной семантикой становится все важнее.

Недостатки и ограничения: всегда ли это хорошая идея?

Все звучит красиво: низкая конкуренция, ясное намерение пользователя, долгосрочная перспектива… Но не спешите радоваться. В создании контента под нулевые или низкочастотные запросы есть свои подводные камни, и если не учесть их, можно просто потерять время.

То ли это кому-то нужно?

Вот представьте: вы потратили несколько часов (или даже дней) на создание статьи под запрос, которого по официальным данным «нет» . Вы сделали глубокий анализ, дали полезные советы, оформили все по правилам SEO, а затем полный штиль. Трафик на уровне нескольких случайных переходов в месяц.

⚠️ Почему так происходит?
Ибо не все нулевые запросы одинаково полезны. Некоторые из них действительно редко кто вводит, и даже если они релевантны, они могут не дать никакого результата.

📌 Пример из жизни:
Когда-то мы экспериментировали с запросами типа «лучшая SEO-стратегия для маленького мебельного бизнеса» . Звучит вкрутую, правда? Узкая ниша, потенциально заинтересованные люди… но реальность оказалась иной. Статья не получила даже 50 просмотров за три месяца.

Нулевая частотность ≠ нулевой интерес

А сейчас другая ситуация. Несколько лет назад мало кто интересовался “оптимизацией сайта под голосовой поиск” . В SEO-инструментах такие запросы имели нулевую или очень низкую частотность. Но мы видели, что тренд на голосовые запросы только растет . И что произошло дальше? Через год частотность этих ключей выросла, и подготовившиеся заранее получили хороший бонус в виде стабильного трафика.

🔹 Вывод? Далеко не все нулевые запросы «мертвы». Некоторые просто опережают свое время. И если вы умеете предполагать тренды – это ваш шанс обогнать конкурентов.

Контент, который никто не прочтет

Еще один подводный камень – не всегда можно точно оценить потенциал запроса . SEO инструменты часто не отображают реальную картину. Вы можете потратить ресурсы на написание идеальной статьи, но если у пользователей нет запроса — результата тоже не будет.

🛑 Как избежать этой проблемы?
✔️ Смотрите, что спрашивают люди в соцсетях (Facebook-группы, Telegram-чаты, Quora).
✔️ Анализируйте, что уже написали конкуренты . Если тема вообще нигде не освещена, возможно, она и не нужна?
✔️ Используйте Google Trends . Если запрос имеет какие-либо колебания в популярности, это уже хороший знак.

💡 Здесь важно найти баланс . Не стоит создавать контент просто потому, что вот этот запрос выглядит интересным. Но и отказываться от низкочастотных ключей тоже не стоит. Как всегда, анализ и эксперименты – ваши лучшие друзья.

Когда следует работать с низкочастотными или нулевыми запросами?

Давайте честно: писать контент просто потому, что хочется попробовать новый подход – не самая лучшая идея. Тратить время и ресурсы следует только тогда, когда есть смысл . Но как понять, что этот нулевой запрос – не просто случайная фраза, а возможность?

💡 Спросите себя:
1️⃣ Это действительно имеет смысл для вашего бизнеса?
2️⃣ Могут ли люди искать это, даже если частотность «0»?
3️⃣ Есть ли потенциал для роста запроса в будущем?

1. Если запрос релевантный вашему бизнесу

Окей, представим, что у вас агентство интернет-маркетинга. Кто-то ищет «как рекламировать стоматологическую клинику в Instagram в 2024 году» . Запрос нулевой.

🙄 Логичный вопрос: Означает ли это, что никто не ищет такие услуги?
🚀 Реальность: Возможно, таких запросов просто мало, но это ваша целевая аудитория . И даже если Google Keyword Planner этого не видит, это не означает, что тема не работает.

🎯 Если запрос отвечает вашим услугам – берите его в работу!

2. Если есть скрытый спрос

Был ли у вас когда-нибудь такой момент: вы четко знаете, что люди ищут информацию по какой-то теме, но во всех SEO-инструментах – тишина?

📌 Пример: Мы как-то анализировали тему «как правильно запускать рекламу на Facebook для малого бизнеса».

• У Keyword Planner – нулевая частотность.
• В Facebook-группах – десятки постов по этому вопросу.
• На форумах – активные обсуждения.

И что случилось? Мы написали статью, и она постепенно начала приносить качественный трафик – потому что спрос был просто он не отражался в стандартных инструментах .

💡 Как найти такие темы?
✔️ Просматривайте комментарии на профильных сайтах и форумах.
✔️ Следите за вопросами в социальных сетях (Facebook, Reddit, Quora).
✔️ Смотрите, о чем говорят клиенты в ваших личных коммуникациях.

3. Если это часть контент-стратегии

Часто низкочастотные запросы – это не о большом трафике сразу. Это долгосрочная стратегия .

Например, вы пишете гигантский гайд «Как продвигать бизнес в Google в 2024 году» . Логично, что отдельные части гайда можно расширить дополнительными статьями, содержащими нулевые или очень специфические запросы.

📌 Как это работает?
1️⃣ Вы публикуете основной материал с популярным запросом.
2️⃣ Включаете внутрь него ссылки на статьи, раскрывающие дополнительные нишевые темы.
3️⃣ Google видит, что ваш сайт покрывает всю тему комплексно .
4️⃣ Даже более слабые статьи получают трафик, потому что они подкреплены основной.

Это не только помогает ранжированию, но и повышает доверие пользователей , находящих у вас полных ответов на все вопросы.

🛑 А когда не стоит работать с такими запросами?

🔻 Если запрос не имеет никакого отношения к вашему бизнесу.
🔻 Если он не отвечает реальным запросам пользователей (нет даже обсуждений в соцсетях).
🔻 Если это просто «звучит интересно», но не приносит пользы.

🚀 Кратко: Если видите потенциал – тестируйте! Но бездумно создавать контент «на удачу» не стоит.

Как эффективно работать с низко- и нулевочастотными запросами?

Итак, мы выяснили, что такие запросы могут приносить пользу, но важно правильно их использовать . Если просто «набрасывать» статей с нулевыми ключами, можно не получить никакого результата. Вот несколько проверенных реально работающих тактик.

1. Проверяйте тренды перед тем, как писать

Некоторые запросы могут сейчас иметь нулевую частотность, но они в процессе роста .

✔️ Google Trends поможет понять, есть ли фраза хотя бы минимальный прирост популярности.
✔️ Анализ соцсетей (Facebook-группы, Reddit, Telegram-чаты) покажет, действительно ли люди ищут эту информацию.
✔️ Конкуренты – если они уже пишут на эту тему, значит спрос точно есть.

💡 Мой подход – комбинировать эти три источника. Если вижу активность хотя бы у двоих, значит, тема перспективна.

2. Используйте эти ключи не по отдельности, а в связи с другими

SEO уже давно работает не просто на отдельные ключевые слова, а на тематику в целом . Поэтому нулевые запросы лучше работают в связке со среднечастотными и высокочастотными .

📌 Пример:
Если у вас интернет-магазин мебели, не стоит просто писать статью под «лучшие столы для геймеров». Вместо этого:

• Добавляем ключи с разным уровнем частотности :
  ✔️ Высокочастотный: «стол для геймера»
  ✔️ Среднечастотный: «эргономичный геймерский стол»
  ✔️ Нулевой: «какой стол выбрать для кибератлетов»
• Внутри статьи логически вписываем все эти запросы , чтобы охватить больше вариантов поиска.

🔹 Зачем это нужно?
Google оценивает тему в целом, а не просто ищет отдельное слово . Если вы правильно сочетаете низкочастотные запросы с похожими более популярными – статья получит больше шансов на хорошее ранжирование.

3. Добавляйте реальную ценность, а не просто «ключи»

Важный момент: если вы создаете контент под нулевые запросы, текст должен быть максимально полезен .

🚀 Фокус не на SEO, а на ответах на вопросы .

⚠️ Типичная ошибка – брать запрос, писать под него 1000 слов ни о чем и ждать результатов.
✔️ Правильный подход – сделать материал детальным, аналитическим, с примерами, кейсами, исследованиями .

💡 Полезная тактика : добавляйте в статью краткие выводы, списки, советы , которые сразу дают ответ на запрос пользователя. Это улучшает поведенческие факторы и помогает в ранжировании.

4. Используйте внутреннюю перелинковку

Отдельный нулевочастотный запрос может не взлететь сам по себе. Но если он связан с более мощной статьей на сайте – у него появляется шанс.

📌 Пример:
У вас есть основной материал «SEO-оптимизация сайта: полный гайд» . Вы создаете дополнительную статью под низкочастотный запрос – «Как влияют микроразметка и структурированные данные на SEO» .

Если в главном гайде вы оставите ссылку на статью, пользователи (и Google) будут ее видеть как дополнение к большой теме.

🔹 Результат:

• Вы помогаете пользователям найти более глубокую информацию .
• Google понимает, что вы покрываете тему комплексно .
• Даже более слабые запросы начинают получать органический трафик .

Вывод: Следует ли работать с нулевыми и низкочастотными запросами?

Если коротко – да, но с умом . Это не волшебный инструмент, который принесет сразу сотни тысяч просмотров, но это рабочая стратегия для тех, кто мыслит долгосрочно . Она особенно эффективна, если:

✔️ Вы хотите получить целевой трафик , а не просто просмотры ради просмотров.
✔️ Вы строите контент-стратегию на месяцы вперед , а не ищете мгновенных результатов.
✔️ Вы готовы тестировать, анализировать и экспериментировать .

💡 Мой совет – не исключать нулевые запросы сразу. Если они логичны для вашей темы, имеют потенциал или хотя бы где-нибудь обсуждаются – они могут стать вашим секретным козырем.

Что дальше?

Если ваш бизнес уже работает, и вы хотите не просто увеличить трафик , а масштабировать продажи с помощью SEO, рекламы и контент-маркетинга – давайте поговорим.

Мы Solarweb – это команда экспертов, помогающих бизнесу не просто быть в поиске , а получать из него реальных клиентов .

✅ Разработаем контент-стратегию под ваши цели.
✅ Определим, какие запросы будут реально работать на продаже .
✅ Запустим SEO и рекламу так, чтобы бюджет приносил максимум результата .

Хотите узнать, как именно мы можем помочь именно вашему бизнесу ? Просто оставьте заявку, и мы расскажем вам все без воды, без «шаблонных решений», а с конкретными стратегиями под ваш рынок .

🚀 Пора масштабироваться! Готовы? Тогда начнём.