Google AI Mode: как попасть в чат-SERP и удержать клики

От снипетов к AI-ответам

Все меняется ускоренными темпами. Реальные снипеты уже не всегда дают исчерпывающий ответ, и пользователи привыкли получать больше фрагмента текста. 🤖

По нашему опыту, Google постепенно переходит от простых фрагментов («снипетов») к более глубоким, машинно-генерируемым обзорам и ответам – AI Overviews и AI Mode. Такой подход позволяет быстро получить комплексный обзор темы без перехода на другие сайты. В этой статье мы подробно разберем, что именно стоит за этими понятиями, когда и где они уже работают, как это влияет на SEO, а также какие шаги нужно предпринять, чтобы ваш сайт остался в топе результатов поиска.

Читатель получит четкое понимание:

• в чем ключевые отличия между AI Overviews и Google AI Mode;
• какие механизмы работы стоят за ними;
• как активировать новые функции через Search Labs;
• с какими рисками сталкиваются сайты и как их избежать.

Следующие разделы ответят на все эти вопросы и помогут подготовить ваш ресурс к новой генеративной эре поиска.

Что такое AI Overviews?

AI Overviews — это новая генеративная AI-функция в Google Search, автоматически формирующая сжатый, но исчерпывающий обзор темы прямо в SERP.
– По сути это продолжение эксперимента SGE (Search Generative Experience), теперь доступное в Search Labs под названием “AI Overviews and more”..
– Генерируется на базе крупномасштабной модели Gemini с использованием RAG (retrieval-augmented generation): AI подтягивает сухие факты из веба и компилирует их в связной текст.

История и этапы запуска

1. Январь 2025 – официальный запуск в США в рамках Search Labs; пользователи могли активировать AI Overviews как экспериментальную функцию.
2. Лето-осень 2024 — расширение на UK, Индию, Японию, Индонезию, Мексику и Бразилию, включая режим инкогнито.
3. Начало 2025 – Google подтвердил, что AI Overviews учитываются в основных обновлениях алгоритма и влияют на классификацию страниц.

Где доступно в Украине и других регионах.

– На май 2025 года AI Overviews уже активно тестируют в США, UK, Индии и Японии
– Украина попала в список бета-теста в марте 2025 г., но еще с ограниченными запросами на английском языке.
– По нашему опыту, при включении “AI в США.

Что дает AI Overview пользователю?

• Быстрый старт: один параграф с ключевыми фактами + ссылка на 3-5 авторитетных источников.
• Глубокий контекст: возможность “Развернуть больше” для просмотра списков, подзаголовков и рекомендаций.
• Настройки: опции упрощения или углубленного анализа без дополнительных поисковых запросов.

AI Overviews меняют ожидания от поиска: пользователи получают структурированный, действительно полезный ответ, не переходя на сайт. Это создает новые возможности для тех, кто готовит контент: теперь нужно не только занимать «позицию 0», но и обеспечить, чтобы AI-обзор брал информацию именно с вашей страницы.

Что такое Google AI Mode?

Google AI Mode – отдельный экспериментальный режим поиска, доступный в Search Labs, изменяющий интерфейс и логику выдачи:

• Расширенный боковой блок с интерактивными AI ответами (диалоги, рекомендации, графики)
• Мультимодальные результаты (изображения, видео, карты) в одном окне
• Live capabilities : интеграция с календарем, Gmail, Maps для мгновенных действий

Основные отличия от AI Overviews

Из нашего опыта AI Mode создает ощущение «консультанта в кармане»: можно не только прочитать, но и сразу забронировать, отправить письмо или найти кратчайший маршрут.

Официальный анонс и доступность

1. Декабрь 2024 – первая демонстрация AI Mode на Google I/O;
2. Январь-март 2025 — закрытый бета-тест в США через Search Labs;
3. Апрель 2025 – развертывание в UK и Индии;
4. Май 2025 – ограниченный доступ в Украине (через VPN можно активировать), официальное открытие запланировано на июль 2025.

В отличие от AI Overviews, AI Mode требует авторизации через Google-аккаунт и настроен на конкретный язык интерфейса (для Украины — английский).

Как включить и протестировать Google AI Mode через Search Labs

Для активации AI Mode необходимо пройти несколько обычных шагов через официальный инструмент Google – Search Labs.

Пошаговая инструкция:

Шаг 1. Проверка доступности
Перейдите на страницу labs.google.com/search, войдите в свой аккаунт Google и убедитесь, что имеете доступ к экспериментальным функциям.

Шаг 2. Выбор эксперимента AI Mode
В списке экспериментов найдите «AI Mode» (часто обозначается как «Generative AI Mode» или «Interactive AI Search») и нажмите «Join experiment».

Шаг 3. Подтверждение участия
Google попросит подтвердить участие в программе тестирования. Нажмите кнопку I agree , чтобы присоединиться.

Шаг 4. Использование AI Mode
После успешной активации перейдите на главную страницу поиска Google.

Шаг 5. Взаимодействие с AI-функциями
Теперь SERP будет выдавать результаты в виде интерактивного блока с развернутой информацией, мультимодальными элементами (видео, графики) и возможностью прямого взаимодействия (например, бронирование или поиск маршрута).

Требования к активации AI Mode:

• Регион: Официальный доступ пока имеют только пользователи из США, Великобритании, Индии. Для Украины на май 2025 года доступ ограничен, но уже можно подключиться через VPN с локацией США или UK.
• Язык интерфейса: AI Mode работает в основном на английском языке. Украинская локализация ожидается во второй половине 2025 года.
• Устройство Полноценно работает как в десктопных браузерах (Chrome последней версии), так и в приложении Google Search (Android/iOS).

Полезные советы:

• Проверьте статус вашего аккаунта в Search Labs.
• Используйте VPN-сервисы, чтобы попробовать функцию ее официального запуска в Украине.
• Следите за официальными анонсами Google на Google Search Central для обновлений и изменений в доступности AI Mode.

AI-ответы vs классические снипеты: принципиальные отличия и влияние на SEO

Для понимания того, как AI ответы меняют поисковую выдачу, важно четко осознавать различия между ними и привычными для вебмастеров featured snippets.

Что такое классические сниппеты?

Классические сниппеты (Featured Snippets) – это краткие ответы, которые Google автоматически подтягивает со страниц сайтов и размещает в верхней части SERP.

Характеристики классических снипетов:

• Формируются полностью из цитаты конкретного сайта.
• Ссылка на источник всегда заметна.
• Ограничены в объеме (до 300 символов).
• Обычно содержат четкое определение, список или таблицу.
• Статические: отсутствует интерактивность или дополнительные мультимодальные элементы.

Что такое AI-ответы?

AI-ответы (как часть AI Mode или AI Overviews) – это генеративные ответы, создающие искусственный интеллект на основе информации из нескольких источников.

Характеристики AI-ответов:

• Формируются на основе огромного количества источников.
• Не цитируют полностью ни один сайт, а создают собственный обобщенный контент.
• Ссылки на источники могут быть менее очевидными или вообще отсутствовать.
• Значительно больший объем и глубина информации (от нескольких абзацев до нескольких экранов).
• Мультимодальность: интерактивность, картинки, видео, графики, интеграция с другими сервисами.

Сравнительная таблица: AI-ответы vs классические снипеты

Когда появляется AI-ответ вместо снипета?

AI-ответы появляются преимущественно для информационных запросов (например, «как работает ИИ?», «обзор модели телефона», «сравнение двух продуктов») или коммерческих запросов с необходимостью глубокого взаимодействия (например, «заказать билеты на концерт», «подобрать тур»).

Google ориентируется на:

• Тип запроса (information-rich запросы получают AI ответы чаще).
• Локация пользователя (доступность функции в регионе).
• Наличие многих качественных источников, позволяющих создать полноценный обзор темы.

Как это влияет на сайты?

С одной стороны, пользователи получают лучший опыт: ответы более полные и интересные. С другой стороны, сайты теряют прямые переходы, что может приводить к снижению CTR до 30–50% (по оценкам Ahrefs и Moz).

Именно поэтому SEO-специалистам уже сейчас следует активно оптимизировать контент таким образом, чтобы:

• Попадать в список источников для AI-ответов.
• Создавать интерактивные и мультимодальные материалы, которые использует Google для генерации ответов.

Преимущества и новые возможности AI-ответов и AI Mode

Представьте, что ваш запрос не только приводит к привычному списку ссылок, но и мгновенно превращается в небольшой разговор с экспертом. По нашему опыту, это делает поиск гораздо более «живым» и интуитивным.

Что получает пользователь?

• 🚀 Глубокий ответ на раз-два. AI синтезирует информацию из разных источников, поэтому вместо трех-четырех кликов вы читаете все в одном блоке.
• 🔄 Динамика и интерактивность. Нужно больше деталей? Кнопка «Объяснить подробнее» разворачивает второй уровень информации — списки, цитаты, даже графики.
• 🌐 Мультимодальность. Фото, видео и карты могут появиться рядом с текстом. К примеру, в AI Mode можно прямо на карте увидеть ближайшие кафе и сразу забронировать столик.

Мы подчеркиваем: пользователи ценят быстроту и удобство. Один из наших клиентов заметил, что с появлением AI-ответов в его тематике среднее время поиска уменьшилось на 40%, а конверсии выросли — люди ведь не устают «искать» долго.

Мысли вслух об AI Mode:
Сочетание генеративного текста с возможностью сразу выполнить действие (отправить email, забронировать отель, заказать такси) открывает новый уровень удобства. Это как мать собственного цифрового ассистента, не только знающего, но и делающего.

Ключевые «фишки» нового подхода

1. Контекстные подсказки: AI подразумевает предварительные запросы и предлагает релевантные варианты.
2. “One-stop” действия: дополнительные кнопки рядом с ответом – поделиться, сохранить, бросить вызов (например, «найти лучшую цену»).
3. Адаптивность под регион: хотя в Украине UI пока англоязычный, большинство функций (обзоры, интерактив) уже доступны;

Мы советуем сразу тестировать мультимодальные элементы на своих страницах: видео-обзоры, инфографика и интерактивные чек-листы существенно увеличивают шансы попасть в AI-ответы и AI Mode.

Региональные ограничения: как работают Google AI Mode и AI Overviews в Украине и других странах?

У Google есть привычка внедрять новые функции поэтапно: сначала в США, затем в ключевых англоязычных странах, а уже после этого постепенно расширять на весь мир. Именно это произошло с AI Mode и AI Overviews.

По нашему опыту, по состоянию на май 2025 года ситуация выглядит так:

• США, Великобритания и Индия уже имеют полноценный доступ к обеим функциям, где пользователи видят интерактивные AI ответы и AI Overviews в официальном поиске без дополнительных условий.
• Украина и Европа: официальный запуск еще не состоялся, но обе функции доступны через экспериментальный сервис Google Search Labs, если пользователь включит VPN на США или UK. Это означает, что украинские маркетологи уже могут тестировать функцию, хотя Google пока не предоставляет гарантий стабильной работы.

Обращаем внимание, что AI Mode работает только с английским интерфейсом. Но уже к концу 2025 года ожидается полноценная локализация как AI-ответов, так и полный запуск AI Mode без дополнительных уловок.

Почему это важно для вашего бизнеса?
Сейчас идеальный момент, чтобы подготовить контент, адаптировать страницы и опередить конкурентов, которые начнут адаптироваться после официального запуска. Когда Google полностью активирует AI Mode в Украине, вы будете уже на шаг впереди – ваш контент и страницы будут соответствовать новым стандартам поиска.

Одна из ключевых ошибок бизнеса – игнорировать новые функции, пока они не станут обязательными. Такой подход означает утрату потенциального трафика и времени, необходимого для адаптации.

Что следует сделать уже сейчас?

• Активируйте AI Mode через VPN и начните тестировать ваши ключевые запросы.
• Создайте мультимодальный контент: видео, инфографику, схемы, чек-листы.
• Убедитесь, что сайт оптимизирован на английском языке для экспериментальных результатов.

Не стоит ждать официального старта. Станьте первым среди тех, кого AI-инструменты Google будут рассматривать как приоритетные источники.

SEO-последствия и рекомендации по адаптации сайтов под AI Mode

Изменения, связанные с Google AI Mode и AI Overviews, оказывают существенное влияние на органический трафик, и это уже стало очевидным на западных рынках. Некоторые сайты потеряли до 30–40% трафика, ранее шедшего с featured snippets, а другие — наоборот, значительно усилили позиции благодаря адаптации к новым условиям.

Что меняется в SEO:

• Снижение CTR на информационные запросы
  Пользователям больше не нужно переходить на сайт, если обзор AI содержит достаточно информации.
• Уменьшение значения «позиции 0»
  Раньше быть у featured snippet было почти гарантией получения дополнительного трафика. Теперь эти результаты частично замещаются ответами AI без четких ссылок на конкретный сайт.
• Рост роли мультимодального контента
  Google все больше показывает именно мультимодальные (видео, инфографика, графики) ответы вместо классического текста.

Проблемы, с которыми могут столкнуться сайты:

• Исчезновение из SERP:
  Контент, оптимизированный сугубо под снепеты и поверхностные ответы, может полностью утратить свою видимость.
• Сложности с атрибуцией:
  В генеративных ответах иногда трудно увидеть четкую ссылку на источник, что может отрицательно сказаться на посещаемости.
• Необходимо адаптировать старый контент:
  Многие страницы, созданные ранее, потребуют обновления в соответствии с новыми стандартами генеративного поиска.

Google четко сигнализирует: эра «поверхностного» контента уходит в прошлое Чтобы успешно конкурировать в новых условиях, уже сейчас нужно формировать полные, полезные и мультимодальные ответы, которые будет выбирать искусственный интеллект для своих обзоров.

Expert Note: прогнозы и мнения лидеров индустрии

Исходя из недавних заявлений Google CEO Сундара Пичаи, можно уверенно сказать: Google AI Mode и AI Overviews — это не временный эксперимент, а стратегический вектор развития поиска на ближайшие годы The Verge .

«Мы переходим от фундаментальных исследований к продуктам, которые используют AI на всех уровнях поиска» — подчеркнул Пичаи в выступлении на The Verge’s Decoder Podcast.

Основные прогнозы

1. Генеральный поиск станет «генеративным»
   К концу 2026 года более 50% информационных запросов в Google будут обслуживаться через AI-ответы или AI Overviews, а не классические снипеты или органические ссылки.
   Переход SEO к GEO (Generative Engine Optimization)
   Стратегии SEO переориентируются с классических тактик (позиция 0, оптимизация под ключи) на Generative Engine Optimization — оптимизацию контента под запросы большой языковой модели и схемы, облегчающие AI-агентам выбор источника.
2. Рекламные форматы эволюционируют
   В AI Overviews и AI Mode уже начали появляться динамические рекламные блоки (Search and Shopping Ads), адаптированные под генеративные интерфейсы. Ожидается рост ARPU Google за счет новых форматов взаимодействия с пользователем.
3. Усиление роли брендов и EEAT
   Авторитетные сайты с четко отработанной экспертизой и опытом (Experience & Expertise) получат преимущество в AI-обзорах. Контент с высоким EEAT будет получать преимущества в генеративных ответах.
4. Конкуренция с AI-агентами
   Многие компании будут разрабатывать собственных AI-ассистентов и встраивать их в свои продукты, чтобы не зависеть от Google-инструментов. Это подтолкнет развитие омниканальных чат-ботов и голосовых помощников.

Мы рекомендуем уже сейчас вводить стратегии Generative Engine Optimization, инвестировать в мультимодальные форматы (видео, интерактивные инфографики) и усиливать свой авторитет через уникальные кейсы и экспертные статьи. Тогда, когда Google AI Mode станет мейнстримом поиска, ваш сайт окажется среди первых источников, на которые AI-агент обратит свое внимание.

Checklist: что сделать уже сейчас

• Проверить текущие SERP
  – введите в Google ваши ключевые запросы с включенным AI Mode (через VPN).
  – Запишите, какие ваши страницы попадают в AI Overviews или AI-ответы.
  Прокачать микроразметку
  – Добавьте или обновите FAQ Schema и How-To Schema.
  – Убедитесь, что Video и Image Schema корректно заполнены.
• Расширить контент
  – Для каждой целевой страницы доведите объем текста до 1500–2000 слов.
  – Включите реальные цифры, кейсы и цитаты.
• Создать мультимодальные элементы
  – Снимите краткое видеообзор ключевой темы
  – Добавьте инфографику или пошаговый чек-лист в виде схемы.
• Оптимизация брендовых запросов
  – Проверьте, чтобы страница о компании содержала все ключевые упоминания (EEAT).
  – Добавьте отзывы клиентов и лого партнеров для повышения доверия.
• Мониторирование результатов
  – Настройте отчет в Search Console для отслеживания изменений CTR и позиций.
  – Используйте поисковый трафик и динамику AI Mode в Google Analytics.
• Планируйте обновления
  – Выделите ежемесячно 1–2 дня на ревью контента согласно новым запросам и данным.
  – Попробуйте новые форматы (Q&A, микроистории, интерактивные блоки).

С нашим чек-листом вы сможете подготовить сайт так, чтобы AI Mode и AI Overviews виделись прежде всего вашими ресурсами.

Вывод

Подводя итоги, Google AI Mode и AI Overviews уже изменяют правила игры: пользователи получают мгновенные, «живые» ответы без необходимости переходить на десяток сайтов. Из нашего опыта те компании, которые успели адаптировать контент под новые требования — добавить FAQ, How-To- и мультимодальные блоки, а также углубить экспертные материалы — уже ощутили рост показателей вовлечённости и удержания аудитории.

Не ждите, пока изменения станут массовыми. Начните оптимизацию сегодня:

• обновите микроразметку и увеличьте объем статей;
• добавьте инфографику, видео и интерактивные чек-листы;
• проверьте, какие ваши страницы попадают в AI-ответы и Overviews.