Локальное SEO регионального медицинского центра laserdoc.dp.ua

Локальное SEO регионального медицинского центра laserdoc.dp.ua

«Я не верил в эффективность сайта в таком маленьком городе, как у нас. Основной канал привлечения у нас всегда считался «сарафанное радио». Других не признаю вот уж более 30 лет. Однако ребята сделали очень хорошую работу и теперь ряд обращений мы получаем через сайт. И это очень здорово!»

Анатолий, Главный врач центра

Исходные данные по проекту:

Сайт — laserdoc.dp.ua

Среднемесячный органический трафик сайта на момент обращения составлял 25 пользователей. Обращений не было вообще.

Запрос клиента

Нужен рост обращений в клинику.

Проведенные работы

01. Оптимизация контента

Первым этапом работы был анализ существующего контента сайта, по результатам которого заказчику были предоставлены подробные SEO-рекомендации по оптимизации текущего контента на сайте.

02. Работа над структурой сайта

Следующим этапом была работа со структурой сайта, в рамках которой была создана наиболее полная структура в данной нише медицинской тематики.

• Провели анализ существующей структуры сайта;
• Провели анализ ТОП конкурентов в нише;
• Составили визуальную структуру сайта;
• Предоставили рекомендации по удалению дублей страниц;
• Приоритетным страницам предоставили лучшие места размещения в структуре.

03. Наличие лицензий

На сайт были загружены копии медицинских лицензий. Это позволило увеличить трастовость (доверие) к сайту как пользователей, так и поисковых систем.

04. Создание и оптимизация новых страниц

Оптимизация структуры показала, какие страницы необходимо создать на сайте, далее начали внутреннюю оптимизацию новых страниц:

• Собрали семантическое ядро для каждой страницы;
• Составили удобную и понятную структуру текста;
• Составили ТЗ для копирайтера;
• Проверили тексты и внесли правки;
• Составили рекомендации по размещению текстов на страницах услуг.

Цели интернет-маркетинга для медицинского центра

• Увеличение целевого регионального трафика (сначала по городу и региону, далее – по всей Украине);
• Увеличение количества обращений.

Анализ конкурентов

При анализе стратегий продвижения конкурентов, основной упор:

• Структура сайтов конкурентов (как широкопрофильных, так и узкопрофильных);
• Каналы трафика;
• Структура контента, объем и полезность;
• Ссылочная стратегия продвижения.

Анализ показывает, что большинство региональных клиник имеет основную долю переходов с крупных региональных медицинских порталов и форумов.

Исходные данные

• Среднемесячный органический трафик — 25-30 пользователей;
• Медицинский центр работает более 10 лет (сайту более 1,5 лет)
• Центр не ведёт никакой маркетинговой активности. Основной канал привлечения – “сарафанное радио“.

Техническая оптимизация сайта

В самом начале был проведен технический аудит сайта, который выявил ряд технических проблем. Среди них были и очень серьезные, которые не были проверены заказчиком после приема сайта у разработчиков.

Одной из основных проблем была скорость загрузки некоторых страниц сайта, которая достигала 15 сек.

Оптимизация контента на сайте

В рамках оптимизации контента, был проведен аудит всех текстов и изображений и даны подробные рекомендации на оптимизацию:

• Структуры подачи контента;
• Изображений, фотографий, отзывов;
• Верстки страниц.

Также, одной из важных рекомендаций было размещение на сайте лицензии, которая дает право осуществлять данную медицинскую деятельность. Это важный нюанс, который необходимо всегда учитывать в продвижении сайта медицинской тематики.

Ссылочный профиль

Заказчик изначально отказался от покупки ссылок на других ресурсах, поэтому в рамках работы с ссылочным профилем работали по таким направлениям:

• Размещение центра в Google My Bussines – это важная задача, т.к. по некоторым региональным запросам поисковая система показывает Google карты, которые приводят трафик на сайт;
• Регистрация и размещение медицинского центра на крупных медицинских порталах – они находятся в ТОП поисковой выдачи и являются источником целевого трафика или обращений;
• Работа с продвижением бренда на региональных форумах и других ветках обсуждения, где есть наша целевая аудитория

Результаты продвижения медицинского сайта

За 4 месяца продвижения, трафик на сайт вырос в 3 раза!

Даже не смотря на относительно невысокий региональный трафик, конверсия в “пациента” составляет 70% (это сверх отличный показатель). Конечно, коневерсия — это не наша прямая заслуга. Но от того, насколько целевой пользователь пришел на сайт и какую информацию он там получил, также зависит конверсионность.

Google My Bussines

Про этот бесплатный, но очень эффективный интсрумент продвижения можно говорить много. Но остановимся только на самом основном.

Уже через несколько дней после регистрации и подтверждения аккаунта в Google My Bussines, появились переходы на сайт, люди начали прокладывать маршрут к медицинскому кабинету, звонить.

Как результат, количество обращений и звонков в медицинский центр резко увеличилось.

Заинтересованные пользователи начали строить маршруты к центру. И за первый месяц их построили 77. А это значит, что большинство (если не все) из этих людей хотели прийти на прием.

Учитывая, что на данный момент проработаны только приоритетные направления, по мере проработки остальных направлений центра, объем трафика и количество обращений будут только расти.

Вывод

Как показывает практика, регулярная работа над SEO-оптимизацией сайта позволяет не только увеличить трафик на сайт, а также усиливает присутствие бренда, увеличивает доверие к медицинскому учреждению, формирует общее мнение.

P.S. Продвижением медицинских сайтов – это очень сложное направление и в большинстве случаев, руководители региональных медицинских центров или клиник, не верят в эффективность SEO-продвижения. И наш заказчик не стал исключением – он также категорически не верил в результаты SEO-продвижения.

На сегодняшний день, основным каналом привлечения пациентов является сайт.

Также, данный медицинский центр ранее работал неполный день, в связи с отсутствием пациентов. На текущий момент Центр лазерной терапии работает целый день и уже рассматривает необходимость расширения штата сотрудников.