Локальне SEO регіонального медичного центру laserdoc.dp.ua

Локальне SEO регіонального медичного центру laserdoc.dp.ua

“Я не вірив у ефективність сайту в такому маленькому місті, як у нас. Основний канал залучення у нас завжди вважався “сарафанним радіо”. Інших не визнають ось уже більше 30 років. Проте хлопці зробили дуже хорошу роботу і тепер низку звернень ми отримуємо через сайт. І це дуже здорово!”

Анатолій, Головний лікар центру

Вихідні дані щодо проекту:

Сайт – laserdoc.dp.ua

Середньомісячний органічний трафік сайту на момент звернення становив 25 користувачів. Звернень взагалі не було.

Запит клієнта

Потрібне зростання звернень до клініки.

Проведені роботи

01. Оптимізація контенту

Першим етапом роботи був аналіз існуючого контенту сайту, за результатами якого замовнику були надані докладні SEO-рекомендації щодо оптимізації поточного контенту на сайті.

02. Робота над структурою сайту

Наступним етапом була робота зі структурою сайту, в рамках якої було створено найповнішу структуру в даній ніші медичної тематики.

• Провели аналіз існуючої структури сайту;
• Провели аналіз ТОП конкурентів у ніші;
• Склали візуальну структуру сайту;
• Надали рекомендації щодо видалення дублів сторінок;
• Пріоритетним сторінкам надали найкращі місця розміщення у структурі.

03. Наявність ліцензій

На сайт було завантажено копії медичних ліцензій. Це дозволило збільшити трастовість (довіру) до сайту як користувачів, так і пошукових систем.

04. Створення та оптимізація нових сторінок

Оптимізація структури показала, яких сторінок необхідно створити на сайті, далі розпочали внутрішню оптимізацію нових сторінок:

• Зібрали семантичне ядро ​​для кожної сторінки;
• Склали зручну та зрозумілу структуру тексту;
• Склали ТЗ для копірайтера;
• Перевірили тексти та внесли правки;
• Склали рекомендації щодо розміщення текстів на сторінках послуг.

Мета інтернет-маркетингу для медичного центру

• Збільшення цільового регіонального трафіку (спочатку по місту та регіону, далі – по всій Україні);
• Збільшення кількості звернень.

Аналіз конкурентів

При аналізі стратегій просування конкурентів, основний наголос:

• Структура сайтів конкурентів (як широкопрофільних, так і вузькопрофільних);
• Канали трафіку;
• Структура контенту, обсяг та корисність;
• Посилальна стратегія просування.

Аналіз показує, що більшість регіональних клінік мають основну частку переходів з великих регіональних медичних порталів та форумів.

Вихідні дані

• Середньомісячний органічний трафік — 25-30 користувачів;
• Медичний центр працює більше 10 років (сайту більше 1,5 років)
• Центр не веде жодної маркетингової активності. Основний канал залучення – “сарафанне радіо“.

Технічна оптимізація сайту

На початку було проведено технічний аудит сайту, який виявив низку технічних проблем. Серед них були дуже серйозні, які не були перевірені замовником після прийому сайту у розробників.

Однією з основних проблем була швидкість завантаження деяких сторінок сайту, яка сягала 15 сек.

Оптимізація контенту на сайті

У рамках оптимізації контенту було проведено аудит усіх текстів та зображень та надано докладні рекомендації на оптимізацію:

• Структури подачі контенту;
• Зображення, фотографії, відгуки;
• Верстки сторінок.

Також однією з важливих рекомендацій було розміщення на сайті ліцензії, яка дає право здійснювати дану медичну діяльність. Це важливий нюанс, який необхідно завжди враховувати у просуванні сайту медичної тематики.

Посилання на профіль

Замовник спочатку відмовився від купівлі посилань на інших ресурсах, тому в рамках роботи з посилальним профілем працювали за такими напрямками:

• Розміщення центру Google My Bussines – це важливе завдання, т.к. за деякими регіональними запитами пошукова система показує Google карти, які наводять трафік на сайт; >
• Робота з просуванням бренду на регіональних форумах та інших гілках обговорення, де є наша цільова аудиторія

Результати просування медичного сайту

За 4 місяці просування, трафік на сайт виріс втричі!

Навіть незважаючи на відносно невисокий регіональний трафік, конверсія в “пацієнта” становить 70% (це понад відмінний показник). Звісно, ​​коневерсія – це не наша пряма заслуга. Але від того, наскільки цільовий користувач прийшов на сайт та яку інформацію він там отримав, також залежить конверсійність.

Google My Business

Про цей безкоштовний, але дуже ефективний інструмент просування можна говорити багато. Але зупинимося лише на основному.

Вже через кілька днів після реєстрації та підтвердження акаунту в Google My Bussines, з’явилися переходи на сайт, люди почали прокладати маршрут до медичного кабінету, дзвонити.

Як результат, кількість звернень та дзвінків до медичного центру різко збільшилася.

Зацікавлені користувачі почали будувати маршрути до центру. І за перший місяць їх збудували 77. А це означає, що більшість (якщо не всі) з цих людей хотіли прийти на прийом.

З огляду на те, що на даний момент опрацьовано лише пріоритетні напрямки, у міру опрацювання решти напрямків центру, обсяг трафіку та кількість звернень будуть тільки зростати.

Висновок

Як показує практика, регулярна робота над SEO-оптимізацією сайту дозволяє не лише збільшити трафік на сайт, а також посилює присутність бренду, збільшує довіру до медичної установи, формує спільну думку.

PS. Просуванням медичних сайтів – це дуже складний напрямок і в більшості випадків, керівники регіональних медичних центрів або клінік, не вірять у ефективність SEO -Просування. І наш замовник не став винятком – він також категорично не вірив у результати SEO просування.

На сьогоднішній день основним каналом залучення пацієнтів є сайт.

Також медичний центр раніше працював неповний день, у зв’язку з відсутністю пацієнтів. На даний момент Центр лазерної терапії працює цілий день і вже розглядає необхідність розширення штату співробітників.