SEO аудит є незамінним інструментом перевірки для Вашого сайту, який дозволить виявити можливі помилки. За допомогою такого аналізу можна побачити, наскільки він відповідає виконанню завдання із залучення та утримання цільової аудиторії з пошукових систем. Дослідження при цьому відбувається із довгостроковою перспективою.
Якщо говорити про пошукову оптимізацію, то вивчення проводиться не задля підвищення потоку потенційних клієнтів, а саме з метою виявлення можливих помилок. Не всі керівники бізнес-проектів розуміють, наскільки важливим є SEO-аудит.
Далі я розповім про всі його особливості та переваги, а також виокремлю ситуації, коли він гостро необхідний.
Особливості SEO-аудиту
Головна особливість SEO-аудиту в тому, що він складається з двох обов’язкових засад:
- оцінка зовнішніх факторів, які можуть вплинути на стан Вашого бізнес-напряму, сюди входить також вивчення діяльності конкурентів;
- об’єктивна оцінка Вашого дітища, наприклад, наскільки добре воно оптимізоване, чи корисний його контент і т.д.
Для якісного аудиту необхідна дія відразу у двох напрямках, що створить відмінні умови для покращення ресурсу. Навіть конкурентне середовище є важливим моментом, адже за його допомогою Ви робите фундамент для розвитку Вашого проекту.
Переваги проведення SEO-аудиту
Проведення SEO-аудиту сайту дає необхідний для успішного бізнесу результат — звіт про підсумки роботи разом із рекомендаціями, які слід виконати для усунення можливих проблем. У грамотно проведеної перевірки такі переваги:
- список тактичних помилок;
- довгостроковий план на збільшення ефективності, прискорення просування за мінімальну вартість;
- огляд дій конкурентів, щоб виявити, у чому вони можуть бути кращими.
Грамотний аудит дозволить подивитися на Вашу SEO-діяльність іншим поглядом. Вам стануть доступні шляхи підвищення продажів та зростання бізнесу.
Коли потрібно проводити SEO-аудит сайту
Проведений SEO-аудит сайту дозволяє помітно скоротити терміни просування, а також витрати на нього. Перевірка допомагає покращити поточні показники та досягти початкової мети оптимізатора.
Провести її вкрай важливо у таких випадках:
- на початку шляху, коли портал знаходиться на низьких позиціях ранжирування серед подібних;
- коли ресурс відрізняється малою відвідуваністю, знаходиться на низькому рівні видачі в пошуку;
- якщо ресурс потрапив під санкції з боку пошукових систем;
- за наявності тривалої паузи в SEO-просуванні, аудит у даному випадку дозволяє врахувати, чи готовий проект до просування;
- при пошуку шляхів нового напряму в просування, коли важливо враховувати будь-який фактор, включаючи конкурентів.
Незамінними послуги SEO-аудиту будуть при внесенні будь-яких змін до структури веб-ресурсу. Будь-які подібні зміни вимагають повторної перевірки на можливі помилки та сувору відповідність умовам пошукових систем.
Важливо! Використовувати перевірку на рівні SEO рекомендується періодично навіть для компаній, що добре розвиваються. Це дозволить систематично визначати проблеми, що виникають.
Основні цілі SEO-аудиту
1. Технічний аналіз стану сайту
Технічний SEO-аудит дозволяє знайти всі зони підвищеного ризику, адже часто проблеми виникають навіть через певні особливості двигуна. Серед них — труднощі при формуванні посилання на адресу «УРЛ» (погано зрозумілі, негарно виглядають), редиректи мають неправильні налаштування, низька швидкість завантаження та сторінки з помилками обробляються некоректно.
Грамотний аудит у напрямку SEO не тільки виявить ці огріхи, але й допоможе їх вирішити. Правильно обрана SEO-студія, наприклад, Solarweb, створить ціле ТЗ на їхнє усунення.
2. Складання структури сайту та відповідність вимогам
Під структурою мають на увазі не лише розмітку та загальну схему, а й зв’язку сторінок між собою — логічні переходи та співзалежність. Саме від неї залежатимуть вірна індексація пошуковиками та ранжування.
Найпоширенішими помилками у створенні структури є неправильне об’єднання розділів за категоріями, погана фільтрація сторінок, а також каталогізація, що не відповідає очікуванням потенційного клієнта. Грамотний SEO web-audit з легкістю виявляє подібні зони ризику, внаслідок чого створюється чіткий план покрокових дій щодо їх усунення.
3. Пошук точок зростання безкоштовного трафіку
Навіть якщо всі етапи оптимізації за допомогою SEO для Вашого сайту проведено, завжди залишаються варіанти додаткового розвитку. Наприклад, для збільшення трафіку.
Грамотний SEO-аналіз не просто надасть чіткий план дій довгострокової оптимізації. Він запропонує нові точки зростання для органічного трафіку та підвищення відвідуваності.
Що входить до послуг SEO-аудиту
Справжній SEO-audit передбачає повне вивчення оптимізації. В результаті з’являються грамотні рекомендації щодо всіх пунктів розвитку, починаючи від структури та закінчуючи налаштуванням аналітичних веб-систем.
Структура сайту
Одне з першочергових завдань із перевірки, яку вирішує аудит, стосується його структури. Насамперед це вивчення зв’язків сторінок. Він зручний для розуміння у візуальному вигляді, наприклад, у формі діаграми, де можна відстежити відповідність вмісту запиту в пошуковій системі, що зводить проект у топ рядків результату на видачі.
Ще один важливий момент, на мою думку, упорядкування внутрішніх посилань. Це включає:
- формування рекомендацій щодо покращення системи навігації;
- розробку структури фільтрів, створення правил формування URL залежно від фільтрації вмісту.
Не варто забувати і про оптимізацію URL, адже посилання повинні мати правильну структуру. Це дозволить усунути проблеми з адресами як з динамічними, так і зі статичними.
Для міжнародного ресурсу важливим моментом є правильне налаштування атрибуту hreflang, у чому теж допомагає SEO-аналіз.
Замовити SEO-аудит сайту необхідно і для правильного формування карти для зручності перегляду потенційного клієнта. Сюди входять формати HTML-кодувань, структури XML, присутніх відео та зображень.
Технічний аналіз стану сайту
Внутрішній стан проекту — один із основних напрямків дослідження SEO-аудиторами. Для його злагодженої роботи потрібна перевірка коректності всіх функціональних блоків.
Технічний стан включає верстку порталу — його адаптивність при відкритті на різних пристроях.
Що може включати вивчення техстану віртуального проекту:
- контроль правильного формування robots.txt;
- налагодження редиректів 301, що дозволяє усунути дублі сторінок;
- установка заборони на сторінки, які заборонені до індексації, а також контроль вибору розділів, що під неї потрапляють;
- перевірка вірного формування адрес та посилань, сюди ж входять канонічні «УРЛ»;
- вивчення загальної посилальної «маси» та оптимізація вихідних напрямків за ними;
- проведення оптимізації зі збільшення завантажувальної швидкості.
Технічне вивчення стосується також налаштування сторінок помилок, з якими часто стикається користувач — 50х і 404. Нерідко їхнє неправильне відображення призводить до збою всього сайту.
Справжній семантичний огляд технічного стану перевіряє та формування правильних заголовків за адресою http.
Оптимізація та аналіз контенту
Дослідження контенту дозволяє перевірити не лише здатність зацікавити потенційного покупця або користувача послуг.
SEO-вивчення контенту зазвичай проводиться за такими напрямками:
- вивчення мета-тегів (тайтл, дескрипшн, ключові слова) щодо їх правильного складання;
- перевірка структурування — чи правильно створена схема, ранжування підзаголовків;
- робота з медіафайлами — перевірка адрес картинок та їх оптимізація під контент.
Результат таких дій – конкретний план стратегії. Він дозволяє зробити контент більш змістовним та корисним.
Впровадження соц. мереж на сайт
Важко уявити сучасне ведення бізнесу без використання соціальної мережі. SEO-оптимізація допоможе Вам налагодити і цей напрямок.
Обов’язкова дія — перевірка мікророзмітки інформації, яка включає:
- профілі в соцмережах в цілому;
- контакти компанії;
- розмітку товарів;
- загального рейтингу, включаючи відгуки;
- логотипу.
Важливим елементом коректного відображення сайту в соцмережі буде правильне функціонування Open Graph — протоколу, відповідального за графіку. Додатково потрібні кнопки у вигляді “лайкнути”, “поділитися” та “підписатися”, вони інтегрують організацію на віртуальний майданчик, закликаючи потенційного клієнта до дії.
Налаштування веб-систем аналітики
Відстеження продажу та загальна аналітика діяльності компанії — невід’ємна частина успішного ведення бізнесу, незалежно від його виду. SEO-аудит сайту, вартість якого залежить від обсягу виконаних робіт та поставлених цілей, перевіряє та запускає можливість аналізу за допомогою Google-інструментів:
- налаштування Analytics;
- підключення Tag Manager;
- створення алгоритму для стеження за помилкою 404.
Відстеження подій найкраще проводити через інструмент Google Analytics. Там же проводиться налагодження певних цілей, доступних для досягнення.
Аналіз маси посилань
Хороша якість маси посилань — не настільки помітний, але необхідний момент. SEO-аналіз перевіряє її:
- щільність;
- природність;
- динаміку приросту зовнішніх посилань.
Хороша динаміка приросту при цьому повинна йти пліч-о-пліч з низьким рівнем спамленості. Аудит дасть відповідь за цим пунктом, а також покаже щільність анкор-списку.
Який результат Ви отримаєте
Що ж Ви отримаєте в результаті проведення SEO-аудиту Вашого проекту:
- підвищена конверсія;
- підвищення рівня у списку серед результатів пошукових систем;
- зростання трафіку.
Я раджу додати сюди також покращення поведінкових факторів та перетворення Вашої розробки на цікавий ресурс із змістовним контентом.
Вартість послуги
Зазвичай ціна SEO-аудиту сайту складається з обсягу робіт, типу організації та стадії, на якій портал перебував до залучення спеціаліста. Вартість дослідження простого корпоративного ресурсу зі структурою візитки розпочинається від 12 000 гривень. Проекти, що надають послуги, а також маркетингові компанії B2B та B2C – від 15000 гривень.
Аудит великих інтернет-магазинів обійдеться вам у середньому від 24 000 гривень. На мій досвід, ця ціна не включає активну фазу просування, а охоплює лише повноцінний SEO-аналіз.