Pixel, CAPI і події
Event match, дедуплікація browser/server, пріоритетні events, purchase/lead value і розбіжності з GA4/CRM.
Meta Ads Audit
Знаходимо, де Meta Ads втрачає продажі: у сигналі, креативі, delivery, якості лідів або нижній воронці.
Перевіряємо Ads Manager разом із Pixel/CAPI, подіями, creative system, сайтом і CRM. Мета аудиту — зрозуміти, чому платформа може показувати хороший CPL або ROAS, а бізнес не отримує потрібної якості продажів.
Pixel + CAPICreative SystemLead QualityCRM Sales
Audit decision model
01Signal
→02Creative
→03Sale
→04Action
Evidence firstKeep / Fix / Scale
01 / Audit scope
Що перевіряємо в Meta Ads
Аудит починається не з інтересів і аудиторій. Спочатку перевіряємо, на яких подіях навчається алгоритм і що відбувається після ліда.
Креативна система
Hook, CTR, hold/engagement, fatigue, частота оновлення, формати, UGC і відповідність оферу.
Структура і навчання
Campaign/ad set structure, broad/lookalike/retargeting, budget fragmentation, learning і pacing.
Intent і сегменти
Cold, warm, buyers, exclusions, географія, frequency і конкуренція сегментів.
Шлях після кліку
Message match, швидкість, mobile UX, форма, checkout, кваліфікація і точки втрати.
CRM і фактичні продажі
Qualified %, Lead→Sale, CAC, середній чек, повернення, повторні покупки і причини втрат.
02 / Root cause
Дешевий лід не означає, що реклама працює добре
Потрібно локалізувати рівень, де виникає розрив між рекламним сигналом і бізнес-результатом.
Creative
креатив залучає правильного користувача?
Delivery
алгоритм доставляє рекламу потрібному сегменту?
Lead
форма/checkout дають реальну конверсію?
Quality
лід відповідає цільовому клієнту?
Sale
CRM підтверджує продаж?
Economics
CPA / ROAS / ROMI витримують масштаб?
03 / Decisions
Що отримує бізнес після аудиту
Кожен висновок переводимо в рішення. Не пропонуємо змінювати все одразу і обнуляти накопичений сигнал.
Що вже працює
Переможні creative angles, кампанії, audiences, offers і події, які не можна ламати.
Що спотворює результат
Tracking, дублікати events, слабка форма, exclusions, budget fragmentation, CRM feedback і landing issues.
Що потребує перевірки
Нові hooks, формати, UGC, офери, broad, каталог, landing hypotheses і conversion events.
Що з’їдає бюджет
Креативи, сегменти, placements або офери, що дають погану якість і не витримують нижню економіку.
Що підтверджено продажами
Зв’язки creative → audience → offer → sale, де якість і економіка витримують збільшення spend.
04 / Deliverable
Як виглядає результат аудиту
P0 / P1 / P2: критично, впливає на гроші, можна відкласти.
Pixel/CAPI/events: що є primary signal і де є дублікати або втрати.
Winners, fatigue, gaps і які angles/формати виробляти далі.
Cold / warm / buyers / exclusions і роль кожного сегмента.
Які кампанії/креативи дають ліди, але не дають продажів.
Послідовність виправлень, тестів і scale-рішень.
Fit
Особливо корисно, коли Meta Ads генерує ліди або покупки, але бізнес не впевнений у якості й можливості масштабування.
Підходить
- CPA/CPL виріс або продажі перестали масштабуватися
- креативи швидко вигорають і немає системного creative testing
- Ads Manager і CRM показують різну картину
- потрібно вирішити: виправляти поточну систему чи перебудовувати окремі частини
Не наш формат
- потрібен автоматичний PDF без доступу до акаунта і даних
- якість лідів після форми не відстежується
- задача — знайти максимум «помилок» без бізнес-пріоритету
- очікується гарантований ROAS лише після аудиту
FAQ
Що важливо до аудиту
Чи потрібен доступ на редагування?
Для аудиту достатньо read-only доступу до Meta Ads, Events Manager і пов’язаних даних. Зміни без окремого погодження не вносимо.
Перевіряєте Pixel і CAPI?
Так. Дивимося browser/server events, дедуплікацію, quality match і те, які події використовуються для оптимізації.
Можна провести аудит без CRM?
Можна, але висновки щодо якості лідів і фактичного CAC/ROMI будуть слабшими. Бажано мати qualified/won/lost.
Перевіряєте креативи?
Так. Creative system — один із головних блоків: fatigue, формати, hooks, proof, offers і швидкість оновлення.
Потрібно одразу змінювати структуру кампаній?
Ні. Спочатку фіксуємо winners і root cause. Повна перебудова може знищити робочі сигнали.
Після аудиту Solarweb може впровадити рекомендації?
Так. Аудит можна передати внутрішній команді або використати як старт ведення Meta Ads Solarweb.
Next step
Покажемо, що в Meta Ads потрібно зберегти, виправити, протестувати, зупинити і масштабувати.
Аудит пов’яже Pixel/CAPI, creatives, delivery і CRM-продажі в одну картину. На виході — пріоритетний roadmap для впровадження.