SEO просування інтернет-магазину – це комплекс робіт з оптимізації сайту. Проробляються всі компоненти від інтерфейсу до текстового контенту. Основне завдання оптимізації полягає у приверненні уваги цільової аудиторії, її утриманні та підвищенні продажів.
Результат SEO просування: магазин приносить прибуток, зростає кількість покупців за рахунок припливу трафіку з доступних ресурсів та пошукових систем.
Як ми просуваємо інтернет-магазини:
- Робимо зручну, зрозумілу користувачам структуру сайту;
- Створюємо простий текстовий контент, який подобається і відвідувачам, і пошуковим системам, завдяки чому сайт потрапляє в ТОПи за запитами користувачів;
- Допомагаємо покупцям вирішувати конкретні проблеми;
- Проводимо зовнішню оптимізацію, залучаємо посилання з трастових ресурсів;
- Складаємо рекомендації щодо покращення інтерфейсу та зовнішнього вигляду магазину.
Конкретний перелік робіт індивідуальний. Він залежить від віку, стану інтернет-магазину. Без просування бізнесу складно обійти конкурентів, напрацювати клієнтську базу, т.к. пропозицій у подібних сферах дуже багато.
Що ми робимо для просування інтернет-магазинів
Наші фахівці вивчають та аналізують не тільки сайт клієнта, а й ринок у його галузі, конкурентні компанії.
При розкручуванні інтернет-магазинів ми:
- Розбираємося з метою проекту. Це підготовча стадія. Спільно із замовником аналізуємо основну місію магазину та товарів у ньому. Визначаються проблеми, які може вирішити компанія клієнта для покупців.
- Оптимізуємо сайт. Технічна оптимізація є обов’язковою. Сучасні користувачі швидко йдуть із сайту, якщо завантаження сторінки перевищує 2-3 секунди. Оптимізований майданчик приваблює та утримує користувачів.
- Аналіз ринку. Досліджуємо найкращі сайти у тематиці замовника. На досвіді конкурентів створюється або допрацьовується концепція інтернет-магазину, усуваються недоліки, сильні сторони переймаються. Контролюємо просування інтернет-магазину. Рекомендації щодо оптимізації сайту готуються у порядку пріоритетності та рівномірно розподіляються в рамках звітного періоду для поетапного їх впровадження на сайті. Регулярний контроль з нашого боку та якісна реалізація наших рекомендацій на сайті незмінно призводять до успіху.
- Відслідковуємо результати. Вже через кілька місяців після якісного впровадження перших рекомендацій можна спостерігати покращення позицій та приріст відвідувачів на сайт. Якщо результат відрізняється від очікуваного, наші фахівці проведуть повторний аналіз та підготують нову стратегію просування.
Яким має бути інтернет-магазин
Ідеально оптимізований інтернет-магазин має максимально відповідати очікуванням та вимогам користувачів:
- мати зрозумілий інтерфейс і зручну навігацію (щоб користувач міг легко знайти товар, що цікавить);
- надавати максимально корисну та релевантну інформацію;
Крім цього інтернет-магазин має задовольнити потреби не тільки користувачів, а й вимоги пошукових систем.
Якщо все це врахувати, такі ресурси швидко потрапляють у ТОП видачі і відповідно отримують більше трафіку, а як результат – збільшення прибутковості магазину.
На що ми наголошуємо в SEO
Технічна оптимізація інтернет-магазину
Технічна складова SEO для інтернет-магазину включає:
- Адаптивний дизайн. Сторінки сайту коректно відображаються на пристроях з будь-якою роздільною здатністю екрана, включаючи смартфони різних моделей.
- Підвищення швидкості завантаження сторінок. Досягається за рахунок видалення зайвого контенту, зниження навантаження, налаштування кешування тощо. Очищення сторінок в індексі. Шукаємо неякісні, непотрібні сторінки для користувачів в індексі пошукових систем. Складаємо докладні рекомендації щодо механізму їх закриття.
- Рекомендації з мікророзмітки. Аналізуємо сайт та складаємо докладні рекомендації щодо впровадження/виправлення мікророзмітки для інтернет-магазинів.
Семантичне ядро та контент
Семантика – один із ключових параметрів при SEO оптимізації інтернет-магазину. Семантика включає список слів, які належать до теми бізнесу клієнта та використовуються покупцями для пошуку інформації в мережі. Текстовий контент має бути не лише інформативним, а й продавцем.
У рамках цього етапу ми виконуємо такі завдання:
- Збір семантичного ядра. До нього входять ключові слова, які задають тему текстів. Семантика допомагає пошуковим системам «зрозуміти», про що йдеться у текстах, у якій сфері працює сайт.
- Технічні завдання на тексти для копірайтерів. На їх основі створюється контент для заповнення сторінок.
- Метадані. Включають заголовки, описи текстів, заголовки сторінок. Допомагають у швидкому орієнтуванні у темах контенту пошуковим системам та користувачам.
При підготовці рекомендацій ми обов’язково дотримуємося балансу між SEO складовою та корисністю для користувачів сайту.
Марний контент відштовхує покупців, вони швидко залишають магазин, на що реагують пошукові системи та знижують інтернет-магазин у ТОП видачі.
Комерційні фактори ранжирування
Для українських та російських інтернет-магазинів наголос у просуванні в ТОП робиться на пошукову систему Google. Більшість російськомовних користувачів віддають перевагу саме її.
Для комерційного ранжування в Google ми аналізуємо сайт за такими параметрами:
- Наявність фільтрації товарів за технічними характеристиками, наявність основних тегів за матеріалами, кольором тощо;
- Наявність комерційних сторінок на сайті магазину: доставка, оплата, контакти, гарантії тощо. д.;
- Перевірюється та аналізується перелінкування карток товарів;
- Наявність рекомендаційних блоків на сайті магазину, які збільшують конверсію сторінок.
За результатами аналізу, ми готуємо докладні SEO-рекомендації для реалізації на сайті.
Зовнішня оптимізація
У рамках даного етапу проводиться робота з посиланням на профіль сайту (з посиланнями, які розміщуються на сторонніх майданчиках і які ведуть на сайт, що оптимізується).
Наприклад, користувач рекомендує товар, що сподобався шляхом вказівки посилання на магазин, де можна цей товар придбати.
При цьому важливо, що на пошукове просування інтернет-магазину впливає природність посилань, рівень довіри користувачів.
Як нам вдається отримати максимальну ефективність від профілю сайтів наших клієнтів:
- Проводимо детальний аналіз існуючого посилання сайту;
- Детально аналізуємо посилальні профілі основних конкурентів;
- На підставі отриманих результатів, готуємо докладну посилальну стратегію на кілька місяців;
- Тільки вручну відбираємо донорів із маси доступних для розміщення майданчиків.
Основні майданчики для розміщення посилань:
- Регіональні сайти;
- Новинні портали;
- Інформаційні ресурси;
- Тематичні форуми.
Важливо, щоб майданчики-донори мали високий рівень довіри у користувачів.
Прозорі умови роботи
Онлайн маркетинг та SEO оптимізація відіграють основну роль успішності бізнесу в інтернеті. Тому в процесі просування інтернет-магазину важливий кожен аспект взаємодії замовника та виконавця.
Саме тому ми організували максимально відкритий, прозорий процес взаємодії, в якому замовник знає про кожен наш крок:
- Стратегія розвитку та просування складається спільно із замовником;
- На кожен проект виділяється окрема команда співробітників, на чолі з проектним менеджером, який завжди на зв’язку та готовий відповісти на будь-яке питання;
- Усі технічні завдання мають структуру, складаються грамотно, докладно, а також адаптуються під мову замовника або розробника;
- Всі готові технічні рекомендації перевіряє Team Lead SEO команди, а також Head of PM (на предмет зрозумілості та доступності викладу та вимог до розробників сайту);
Кожне завдання має свій дедлайн і будь-якої миті замовник може дізнатися точну дату підготовки ТЗ; - Вартість робіт з SEO просування інтернет-магазину розраховується, виходячи з необхідного обсягу робіт за годинником, замовнику надається докладний кошторис (естімейт) у розрізі кожного завдання;
- Жодного незрозумілого для замовника завдання чи витраченої суми коштів бюджету на просування.
Команда Solarweb надає дійсно якісний сервіс з прозорими процесами, а також своєчасною, грамотною підтримкою на будь-якому етапі співпраці.