Здійснювати просування товарів нещодавно стало набагато простіше, завдяки появі нових корисних інструментів. Серед них Гугл Шопінг, запуск якого в Україні відбувся в 2018 році. Грамотне налаштування Google Shopping дозволить наочно показати потенційному покупцеві необхідну продукцію в інтернет-магазинах, даючи можливість побачити порівняння цін.
Окрім цін, користувач може побачити фото товару, а також його повну назву та, можливо, частковий опис у найменуванні. Пропозиції з пошуковою потенційним покупцем продукцією з’являться безпосередньо перед контекстною рекламною та органічною видачею за заданим запитом.
Алгоритм системи досить простий: Google Ads забирає інформацію з фіду даних Merchant Center. За ними відбувається формування ключових слів для показу.
Головне призначення блоку з товаром, який формує Google Shopping, полягає у наданні інформації користувачеві до того, як він зробить вибір та здійснить покупку. Кінцевим результатом перегляду реклами від Google Шопінг має стати цільова дія клієнта — перехід за посиланням на продукцію до інтернет-магазину для її придбання.
Переваги налаштування Google Shopping для Вашого бізнесу
Налаштування Google Merchant Center надає такі переваги:
- охоплення більшої частини зацікавленої аудиторії, зростання трафіку: користувач пошукової машини зможе побачити відразу кілька товарних оголошень компанії і зробити замовлення;
- залучення більшої кількості потенційних клієнтів: картка, що показується від Google Шопінгу, дає більше шансів на вчинення цільової дії та збільшення доходу; результатів видачі, включаючи контекстну рекламу;
- налаштовувати рекламу можна різними способами: надавати один товар або відразу все;
- за підсумком виконаної роботи власнику торгової точки надається безліч аналітичних звітів, за якими можна зробити висновок про ефективність.
Додатково хочу виділити такий момент, як Google Shopping вартість. Ціна на це просування продукції істотно нижча, ніж у звичної контекстної реклами. У середньому цей метод обійдеться в 2-3 рази дешевше за звичайні способи презентації проекту або інтернет-магазину.
Вимога сайту для налаштування Google Shopping
Перш ніж налаштувати Google Shopping в Україні, важливо звернути увагу на сайт. Google Мерчант висуває до нього такі вимоги:
- наявність контактної інформації та їх точність — номер телефону, адреса, посилання на соцмережі тощо;
- способи оплати повинні містити хоча б один традиційний варіант — через карту або за фактом доставки ;
- безпека оформлення транзакції за допомогою системи SSL;
- можливість здійснити покупку на сайті без відвідування сторонніх сервісів;
- можливість повернення, умови оплати: такі дані мають бути надані на ресурсі у вільному доступі для користувача.
Таким чином, щоб сайт потрапив у Гугл Шопінг та отримав велику конверсію, необхідно налаштувати функціонал на повний алгоритм здійснення покупки.
Етапи робіт з налаштування Google Shopping
Щоб зробити Ваші продажі автоматизованими, необхідне професійне налаштування Google Merchant. У цьому допоможуть фахівці Solarweb, які дотримуються наступних етапів роботи:
- первинна підготовка сайту;
- налаштування Мерчант;
- створення та правильне налаштування товарної реклами.
Етап підготовки включає виконання вимог до ресурсу, щоб він зміг пройти модерацію в Мерчант Центрі, формування фіда та його завантаження в Merchant. Якщо на цьому кроці виникають якісь труднощі, я обговорю їх із технічною підтримкою Гугла щодо внесення коригувань.
Вважається, що більший відсоток успіху проведення рекламної кампанії у Google залежить саме від грамотно складеного фіда. Цю дію можуть виконати програмісти Solarweb, що стане гарантом відповідності результату заданим вимогам.
Наступний важливий момент — налаштування профілю в Merchant Center (система для консолідації товарів та подальшого експорту його до Google Ads). Тут потрібна реєстрація облікового запису, підтвердження, додавання фіда та правил його перетворення. Додатково можна налаштувати дизайн оновлення, наприклад колір фону або логотип. Останній крок етапу — відправлення створеного профілю з фідами на модерацію, результатом якого має стати схвалення адміністрації Google.
Тепер залишається тільки створити та налаштувати правильну рекламу. Для цього потрібно встановити зв’язок між Google Едс та Мерчант Центр, створити кампанію та сегментувати її по групах, запустити націлення, паралельно встановивши вартість кліка. Дочекавшись конверсій, слід створити розумну систему торгівлі, якій необхідно навчити Google Шопінг.
Важливим етапом я вважаю оптимізацію створеної кампанії — контроль результатів, робота з мінус-словами, вивчення видатків за бюджетом тощо.
Переваги співпраці з нами
Студія Solarweb пропонує правильне настроювання Google Shopping для Вашого бізнесу. Переваги співпраці з нами:
- Ваш проект виглядатиме унікально на тлі інших конкурентів. Це головна мета нашої діяльності.
- Багатий досвід у просуванні, включаючи розміщення товарів інтернет-магазинів у Google Shopping. За багаторічну діяльність ми зуміли повністю вивчити алгоритм якісного настроювання всіх інструментів Гугла.
- Фахівці студії Solarweb завжди доводять розпочату справу до кінця. Компанію вирізняє готовність вислухати і конструктивно поставитися до будь-яких зауважень і побажань клієнта.
- Завдяки потужному креативному відділу зацікавити потенційного клієнта не важко. Solarweb має лише найсвіжіші ідеї та останні розробки веб-дизайну.
- Оскільки в штаті студії присутні лише досвідчені фахівці, результат буде гарантовано позитивним. Якість робіт, що проводяться, істотно підвищує комплексна робота з поставленими завданнями.
- Індивідуальний підхід до кожного проекту з урахуванням побажань клієнта.
Студія Solarweb виконає свою роботу з налагодження кампанії просування товарів у Google Shopping у найкоротший термін.