Что такое вирусный контент

Вирусный контент — это информация, которая с высокой скоростью распространяется по сети путем передачи от одного пользователя к другому.  При этом, желание поделиться у людей вызвано эмоциями, полученными от просмотра. Завируситься может что-угодно: пост в социальной сети, статья в интернет-издательстве, картинка, видео и пр.

Многие ошибочно полагают, что достаточно сделать интересную публикацию, и она сама себя раскрутит. На самом же деле, вирусный контент на 20% состоит из удачно выбранного формата, а на 80% — от продвижения. Иными словами, если вы хотите стать успешным контент-мейкером, подготовьтесь к тому, что для запуска массового распространения необходимо совершить определенные действия.

Существует некоторая тенденция того, какие материалы чаще всего становятся быстрораспространяющимися:

1. Скандальные. Особенно различные эпик фейлы, в которых задействованы звезды. Например, падения на красных дорожках, оголившиеся интимные части тела и пр. Последнее завирусившееся видео — Уилл Смит ударил Криса Рока на церемонии вручения Оскара.
2. Смешные. Человек так устроен, что гораздо охотнее делится положительными эмоциями, нежели негативными. Поэтому наибольшая доля от всего вирусного контента в интернете приходится именно на смешные ролики и картинки.
3. Спорные. Если в посте или видео поднимаются спорные темы, они непременно вызовут волну дискуссии. Люди захотят высказать собственное мнение и узнать чужое.
4. Вовлекающие. Это всевозможные флешмобы и побуждающие к действию публикации: «перешли это 10 друзьям и станешь богатым в этом году». Также в середине десятых многие участвовали в акции Ice Bucket Challenge, в которой нужно было облить себя ведром ледяной воды. 
5. Трогательные. Тронуть человека может многое: от милых котят до героических поступков МЧС.
6. Злободневные. Львиная доля того, что называют вирусным контентом, затрагивает остросоциальные темы.
7. Впечатляющие. Если мы видим нечто удивительное и невероятное, разве можно этим не поделиться?

Важно! Нередко такой контент создается намеренно, чтобы повысить узнаваемость какой-либо персоны, продукции, бренда или услуги. Если задумка будет успешно реализована, такое продвижение принесет несомненную пользу в виде притока клиентов, лидов или подписчиков. Но самое главное — поможет получить известность.

Однако следует быть осторожным с публикациями, которые носят негативный характер. Их массовое распространение может дать противоположный результат: недовольство людей, удар по репутации, занесение в список «неугодных персон». Достаточно вспомнить, как недавно завирусилось видео, на котором в один из крупнейших тату-салонов Киева привезли живую свинью с целью набить на всю спину татуировку. Вследствие чего владелец и сотрудники студии столкнулись с волной хейта. Недовольные подобным хайпом граждане уничтожили рейтинг салона в гугле, а также заблокировали все страницы в социальных сетях.

Преимущества вирусного контента

Одним из основных плюсов является приобретение популярности. В случае, если ваша публикация получит широкое распространение, вы окажетесь в выигрыше. Для публичных личностей это означает еще большую узнаваемость, прибавление подписчиков, увеличение числа фанатов и упоминаний в СМИ. Для брендов — стремительный рост продаж, наращивание клиентской базы, лояльность аудитории и т.д.

Следующим преимуществам можно назвать автономность такого рода продвижения. Ведь оно реализуется благодаря людям, которые подверглись эмоциям и решили поделиться постом/картинкой/видео. Вирусный контент может передаваться от юзера к юзеру бесконечно, таким образом экономя автору деньги на рекламе.

Если затея окажется успешной, результат будет потрясающим. Однако не стоит полагать, что достаточно просто запилить интересный ролик. Так называемая виральность творится кровью и потом большой команды. Маркетологи, креативщики, редакторы и даже психологи участвуют в выполнении задачи по выявлению потребностей пользователей. Которые, кстати, с каждым годом становятся более капризными.

Наглядные примеры вирусного контента

Говорить о данном понятии можно долго. Но лучше рассмотреть конкретные примеры материалов, которые однажды завирусились. К слову, многие из них до сих пор вызывают интерес пользователей, хоть и гораздо меньший. То же яйцо, о котором пойдет речь далее, по сей день собирает лайки и комменты.

Яйцо, которое набрало более 55 млн лайков в Instagram

До 4 января 2019 года никто и подумать не мог, что обычное куриное яйцо может собрать более 55 миллионов лайков. Однако 29-летний рекламщик Крисс Годфри доказал, что это вполне возможно. Мужчина создал инстаграм-аккаунт @world_record_egg и выложил фотографию куриного яйца. Целью эксперимента было продвижение американской потоковой платформы Hulu и стремление побить рекорд Кайли Дженнер. Механикой продвижения был выбран призыв сделать нечто глупое и странное. Всего за 10 дней пост собрал около 25 млн сердечек, а на данный момент их почти 56 млн.

Видеопост в Twitter, заставивший прослезиться

Вирусным контентом также можно назвать пост в Твиттере, который опубликовали студенты из Миссури. На видео профессор и несколько грустных студентов в аудитории, которая украшена для вечеринки. Вверху подпись: «Наш профессор затеял вечеринку вместо экзамена, но никто не явился». Публикацию посмотрели более 8 млн пользователей, и порешили около 70 тысяч раз. Такой успех обусловлен тем, что пост вызвал сильные эмоции: людям было жаль эдакого профессора-добряка. Однако позже студенты раскрыли своей замысел и рассказали, что твит являлся частью домашнего задания. 

Сборка гибрида «Запорожца и Порше»

В 2019 году на просторах русскоязычного Твиттера завирусилось видео сборки чудо-автомобиля — гибрида Запорожца и Порше. Эта идея пришла в голову талантливым белорусским механикам. Как результат — более 60 тысяч репостов за короткое время. Такого рода вирусный контент принес большую пользу его автору — известному белорусскому кастомайзеру Юрию Шифу. Мужчина получил еще большую известность, а его клиентская база в разы увеличилась. Он занимается созданием автомобилей и мотоциклов по индивидуальным заказам.

Детские Олимпийские игры

Милейшее видео о том, как бы проходили Олимпийские игры, если бы в соревнованиях участвовали дети, вышло в 2017 году и распространилось с молниеносной скоростью. На данный момент у него более 65 млн просмотров на Ютубе. Целью создания ролика было продвижение медиа-платформы Olympic Channel. Результат не заставил себя долго ждать, так как такого рода вирусный контент задевает особые струны души. Пухлые малыши во взрослом амплуа умиляют, поднимают настроение и вызывают улыбку.

«Платье раздора»

Уверены, нет такого человека, который бы в 2015 году не участвовал в спорах — какого цвета платье на картинке. Одни усердно твердили, что бело-золотое, а вторые говорили, что наряд черно-голубой. Но откуда взялся этот вирусный контент известно не всем. Его выложил в службе микроблогов Tumblr никому неизвестный пользователь. С этого момента в дискуссиях принимали участие все — от обычных юзеров до звезд и даже политиков. А выгоду от этого получил дизайнер: буквально через день все платья с картинки были раскуплены.

Наиболее успешные категории вирусного контента

Специалисты маркетинговой онлайн-платформы Buzzsumo провели анализ 100 млн постов за 2017-2018 годы из разных соцсетей. Целью было развенчивание мифов о виральности материалов, а также выявление категорий, в которых преобладает вирусный контент. 

Полученные результаты удивили:

• Наибольшая доля репостов приходится на музыку и видео.
• Четверть из всех наиболее распространяемых материалов являются таковыми из-за вызываемого чувства жалости, сочувствия и восхищения. Около 17% — дарит позитивные эмоции и смех, а 15% — развлекательный контент.
• Среди текстовых публикаций наибольшей популярностью пользуются больше статьи — от 3000 символов.
• Из всего проанализированного материала только 70% вызывает у аудитории желание поделиться.

Важно! Из положительных моментов можно выделить то, что юзеры стали шерить больше публикаций, напоминающих или являющихся исследованиями. Это говорит о том, что тяга к новым знаниям у пользователей увеличивается. 

Как создать вирусный контент

Полезные рекомендации для контент-мейкеров:

1. Тщательно продумайте формат: текст, видео, аудио или инфографика.
2. Придумайте заголовок, который способен зацепить. Это должно быть нечто интригующее, привлекательное и запоминающееся.
3. Если пишете статью, делайте это так, будто рассказываете секреты самым близким друзьям.
4. Что касается текстовых материалов, хорошо если они будут дополнены визуализацией. Используйте фото, картинки, гифки и прочее, что поможет визуализировать статью и облегчить процесс прочтения. Чем лучше будет оформлен текст, тем больше вероятность создать вирусный контент.
5. Старайтесь вызвать у пользователя эмоции. Причем совершенно неважно позитивные или негативные. В первом случае человек захочет поделиться позитивом с окружающими. Во втором — получить поддержку в своем негодовании.
6. Лучше всего юзерам заходят злободневные, актуальные и острые темы. Однако лучше не брать те, которые обсуждаются уже несколько дней. Исключение — в деле появились новые факты.
7. Если практикуете создание инструкций и ответы на вопросы аудитории, делайте это как эксперт. Однако убедитесь, что вы ненавязчивы, ведь выскочек не любит никто.
8. При создании вирусного контента отличным вариантом будет вообразить себя читателем и вести повествование от его имени. Таким образом публикация найдет еще больший отклик в сердцах людей.
9. Многие успешные контент-мейкеры предпочитают пользоваться методом сторителлинга. Он используется в маркетинге для более эффективного донесения информации.
10. Поиск новых тем для публикаций должен быть непрерывным. Вы должны раньше всех публиковать материалы, о которых еще не говорили.
11. Не забывайте о продвижении: пост сам себя не растерражирует.

Виды контента для привлечения трафика на сайт

Если вы хотите привлечь больше трафика на сайт, следует выбирать для публикаций те материалы, которые соответствуют современным трендам:

• Всевозможные лайфхаки, инструкции и руководства к чему-либо не теряют своей актуальности. Такие статьи должны отвечать на вопрос пользователя «как?». Например, «Как вырастить авокадо в домашних условиях», «Как фотографировать еду для Инстаграма: советы экспертов» или «Как создать вирусный контент».
• Интервью с высококвалифицированными специалистами, экспертами в своем деле.
• Полезные статьи с советами по вовлекающим постам в Инстаграм. Например «Раз плюнуть? Секреты создания вовлекающего контента». Обратите внимание на интригующее название материала. Такую ссылку пользователь точно не пропустит.
• Попробуйте себя в написании рецензий и критики. Многие юзеры, прежде чем совершить покупку, ищут отзывы в интернете. Размещение экспертных откликов может хорошенько нагнать трафик на сайт.
• Отличный вариант — писать кейсы, позволяющие на практике познакомить ЦА с компанией.
• На сайте обязательно должен быть раздел с вопросами и ответами. Выберите вопросы, которые могут возникнуть у человека, посетившего сайт, и дайте на них краткие ответы. Причем краткость — обязательное условие, избегайте воды. Наличие «Q/A» будет полезно также для увеличения показателей сайта в выдаче гугла, так как подобные разделы поисковики очень любят.
• Как уже говорилось, больше всего пользователям нравятся длинные статьи. Используйте формат лонгридов, которому присуще большое количество текста, разбитого на части при помощи графики.
• Составляйте различные рейтинги и топовые подборки. Они пользуются большой популярностью среди юзеров, за счет своей лаконичности и информативности. Ярким примером являются топы самых популярных сериалов, фильмов или книг.
• Помочь в привлечении трафика может создание компанией собственной электронной книги. За основу нужно взять сферу деятельности и основываться на собственном опыте. Экспертная электронная книга позволит сформировать среди аудитории положительную репутацию. Ее можно использовать для рассылки подписчикам, это также отличный вариант подарка клиентам.

Источники идей для вирусного контента в соцсетях

Представляем вашему вниманию наиболее простые источники вдохновения для создания ВК:

1. Регулярный мониторинг новостей, которые сопряжены с вашей сферы деятельности. Приоритет — злободневные, скандальные и провокационные. Таким образом можно достичь обсуждаемости, вызвать волну дискуссии. Например: до начала полномасштабного вторжения рф в Украину Леся Никитюк делала подписи к постам в Инстаграм на двух языках — украинском и русском. Подписчиков это возмутило.

2. Пользуйтесь специальными SMM-сервисами. Они способствуют продвижению страниц в социальных сетях и существенно упрощают работу с публикациями. Функционал практически у всех приложений одинаковый. Некоторые из них имеют даже заготовленные посты на различные темы. Достаточно выбрать наиболее перспективный в плане распространения и запустить вирусный контент. Еще одна полезная функция — отложенный постинг. Благодаря ей гораздо проще составлять и выполнять контент-план. Ведь в продвижении огромное значение имеет регулярность. Особенно, если в ближайшее время предстоит плотный график или наоборот отпуск в теплых краях.

3. Отслеживайте публикации конкурентов в социальных сетях, на сайтах, форумах, в блогах. Велика вероятность при этом наткнуться на нестыковки, ошибки или откровенную ложь. Далее необходимо вынести этот вопрос на всеобщее обсуждение — и вуа-ля вирусный контент готов!
4. Находите популярные посты в социальных сетях по хештегам. Читайте самые актуальные и черпайте из них вдохновение.
5. Следите за активностью инфлюенсеров, экспертов той же сферы деятельности, что и ваша компания. К мнению этих людей сильнее всего прислушивается целевая аудитория. Привлечь внимание читателей можно подвергая критике, развивая или аргументируя мысли экспертов в собственных материалах.

Как видно, вирусный контент это сложная и кропотливая работа. Конечно, бывают исключения, и публикации без особых усилий залетают в тренды. Но в большинстве случаев контент-мейкерам приходится хорошенько постараться. Главное — решительный настрой, креативное мышление и целеустремленность. 

Еще больше полезных статей читайте в блоге Solarweb.