Що таке вірусний контент

Вірусний контент — це інформація, яка з високою швидкістю розповсюджується через мережу шляхом передачі від одного користувача до іншого.  При цьому бажання поділитися у людей викликане емоціями, отриманими від перегляду. Завіруситися може будь-що: пост у соціальній мережі, стаття в інтернет-видавництві, картинка, відео та ін.

Багато хто помилково вважає, що досить зробити цікаву публікацію, і вона сама себе розкрутить. Насправді ж вірусний контент на 20% складається з вдало обраного формату, а на 80% — від просування. Іншими словами, якщо Ви хочете стати успішним контент-мейкером, підготуйтеся до того, що для запуску масового поширення необхідно вчинити певні дії.

Існує певна тенденція того, які матеріали найчастіше стають такими, що швидко розповсюджуються:

1. Скандальні. Особливо різні епік фейли, у яких задіяні зірки. Наприклад, падіння на червоних доріжках, оголені інтимні частини тіла тощо. Останнє відео, що завірусилося, — Вілл Сміт вдарив Кріса Рока на церемонії вручення Оскара.
2. Смішні. Людина так улаштована, що набагато охочіше ділиться позитивними емоціями, ніж негативними. Тому найбільша частка всього вірусного контенту в інтернеті припадає саме на смішні ролики і картинки.
3. Спірні. Якщо у пості чи відео порушуються спірні теми, вони неодмінно викличуть хвилю дискусії. Люди захочуть висловити власну думку та дізнатися про чужу.
4. Залучаючі. Це всілякі флешмоби та спонукаючі до дії публікації: «перейшли це 10 друзям і станеш багатим цього року». Також в середині десятих багато брали участь в акції Ice Bucket Challenge, в якій потрібно було облити себе відром крижаної води. Зворушити людину може багато: від милих кошенят до героїчних вчинків МНС.
5. Злоденні. Левова частка того, що називають вірусним контентом, торкається гостросоціальних тем.
6. Вражаючі. Якщо ми бачимо щось дивовижне і неймовірне, то хіба можна цим не поділитися?

Важливо! Нерідко такий контент створюється навмисно, щоб підвищити впізнаваність будь-якої персони, продукції, бренду чи послуги. Якщо задум буде успішно реалізований, такий просування принесе безперечну користь у вигляді припливу клієнтів, лідів або передплатників. Але найголовніше — допоможе здобути популярність.

Однак слід бути обережним із публікаціями, які мають негативний характер. Їхнє масове поширення може дати протилежний результат: невдоволення людей, удар по репутації, занесення до списку «неугодних персон». Достатньо згадати, як нещодавно завірусилося відео, на якому до одного з найбільших тату-салонів Києва привезли живу свиню з метою набити на всю спину татуювання. Внаслідок чого власник та співробітники студії зіткнулися з хвилею хейту. Невдоволені подібним хайпом громадяни знищили рейтинг салону в куті, а також заблокували всі сторінки у соціальних мережах.

Переваги вірусного контенту

Одним із основних плюсів є набуття популярності. У випадку, якщо Ваша публікація набуде широкого поширення, Ви опинитеся у виграші. Для громадських особистостей це означає ще більшу впізнаваність, додавання передплатників, збільшення числа фанатів та згадок у ЗМІ. Для брендів — стрімке зростання продажів, нарощування клієнтської бази, лояльність аудиторії тощо.

Наступними перевагами можна назвати автономність такого роду просування. Адже воно реалізується завдяки людям, які зазнали емоцій і вирішили поділитися постом/картинкою/відео. Вірусний контент може передаватися від користувача до користувача нескінченно, таким чином заощаджуючи автору гроші на рекламі.

Якщо витівка виявиться успішною, результат буде приголомшливим. Однак не варто думати, що досить просто запиляти цікавий ролик. Так звана віральність відбувається кров’ю і потім великої команди. Маркетологи, креативники, редактори і навіть психологи беруть участь у виконанні завдання виявлення потреб користувачів. Які, до речі, з кожним роком стають більш примхливими.

Наочні приклади вірусного контенту

Говорити про це можна довго. Але краще розглянути конкретні приклади матеріалів, які одного разу завірусилися. До речі, багато хто з них досі викликає інтерес користувачів, хоч і набагато менший. Те саме яйце, про яке йтиметься далі, до цього дня збирає лайки та коментарі.

Яйце, яке набрало понад 55 млн лайків у Instagram

До 4 січня 2019 року ніхто й подумати не міг, що звичайне куряче яйце може зібрати понад 55 мільйонів лайків. Однак 29-річний рекламник Кріс Годфрі довів, що це цілком можливо. Чоловік створив інстаграм-акаунт @world_record_egg і виклав фотографію курячого яйця. Метою експерименту було просування американської потокової платформи Hulu та прагнення побити рекорд Кайлі Дженнер. Механікою просування було обрано заклик зробити щось дурне та дивне. Всього за 10 днів пост зібрав близько 25 млн сердець, а на даний момент їх майже 56 млн.

Відеопост у Twitter, що змусив розплакатися

Вірусним контентом також можна назвати пост у Твіттері, який опублікували студенти з Міссурі. На відео професор та кілька сумних студентів в аудиторії, що прикрашена для вечірки. Вгорі підпис: «Наш професор затіяв вечірку замість іспиту, але ніхто не з’явився». Публікацію переглянули понад 8 млн користувачів, і вирішили близько 70 тисяч разів. Такий успіх зумовлений тим, що пост викликав сильні емоції: людям було шкода такого собі професора-добряка. Однак пізніше студенти розкрили свій задум і розповіли, що твіт був частиною домашнього завдання.

Складання гібрида «Запорожця і Порше»

У 2019 році на теренах російськомовного Твіттера завірусилося відео складання диво-автомобіля — гібрида Запорожця та Порше. Ця ідея спала на думку талановитим білоруським механікам. Як результат – понад 60 тисяч ріпостів за короткий час. Такий вірусний контент приніс велику користь його автору — відомому білоруському кастомайзеру Юрію Шифу. Чоловік набув ще більшої популярності, а його клієнтська база в рази збільшилася. Він займається створенням автомобілів та мотоциклів за індивідуальними замовленнями.

Дитячі Олімпійські ігри

Милі відео про те, як проходили Олімпійські ігри, якби у змаганнях брали участь діти, вийшло в 2017 році і поширилося з блискавичною швидкістю. На даний момент у нього понад 65 млн. переглядів на Ютубі. Метою створення ролика було просування медіа-платформи Olympic Channel. Результат не забарився, оскільки такого роду вірусний контент зачіпає особливі струни душі. Пухкі малюки у дорослому амплуа розчулюють, піднімають настрій і викликають посмішку.

«Плаття розбрату»

Упевнені, немає такої людини, яка б у 2015 році не брав участі у суперечках — якого кольору сукня на картинці. Одні старанно твердили, що біло-золоте, а другі казали, що вбрання чорно-блакитне. Але звідки взявся цей вірусний контент, відомо не всім. Його виклав у службі мікроблогів Tumblr нікому невідомий користувач. З цього моменту в дискусіях брали участь усі – від звичайних користувачів до зірок та навіть політиків. А вигоду від цього отримав дизайнер: буквально через день усі сукні з картинки були розкуплені.

Найбільш успішні категорії вірусного контенту

Фахівці маркетингової онлайн-платформи Buzzsumo провели аналіз 100 млн постів за 2017-2018 роки з різних соціальних мереж. Метою було розвінчування міфів про віральність матеріалів, а також виявлення категорій, в яких переважає вірусний контент.

Отримані результати здивували:

• Найбільша частка репостів припадає на музику та відео.
• Чверть з усіх найбільш поширених матеріалів є такими через почуття жалю, співчуття і захоплення. Близько 17% дарує позитивні емоції та сміх, а 15% розважальний контент.
• Серед текстових публікацій найбільшою популярністю користуються більше статті – від 3000 символів.
• З усього проаналізованого матеріалу лише 70 % викликає в аудиторії бажання поділитись.

Важливо! З позитивних моментів можна назвати те, що користувачі стали шерити більше публікацій, що нагадують чи є дослідженнями. Це свідчить про те, що потяг до нових знань у користувачів збільшується. 

Як створити вірусний контент

Корисні рекомендації для контент-мейкерів:

1. Добре продумайте формат: текст, відео, аудіо або інфографіка.
2. Придумайте заголовок, який здатний зачепити. Це має бути щось інтригуюче, привабливе і запам’ятовується.
3. Якщо пишете статтю, робіть це так, ніби розповідаєте секрети найближчим друзям.
4. Щодо текстових матеріалів, добре, якщо вони будуть доповнені візуалізацією . Використовуйте фото, картинки, гіфки та інше, що допоможе візуалізувати статтю та полегшити процес прочитання. Чим краще буде оформлений текст, тим більша можливість створити вірусний контент.
5. Намагайтеся викликати у користувача емоції. Причому абсолютно неважливо позитивні чи негативні. У першому випадку людина захоче поділитися позитивом із оточуючими. У другому — отримати підтримку у своєму обуренні.
6. Найкраще користувачів заходять злободенні, актуальні та гострі теми. Однак краще не брати тих, що обговорюються вже кілька днів. Виняток — у справі з’явилися нові факти.
7. Якщо практикуєте створення інструкцій та відповіді на запитання аудиторії, робіть це як експерт. Однак переконайтеся, що ви ненав’язливі, адже вискочок не любить ніхто.
8. Під час створення вірусного контенту чудовим варіантом буде уявити себе читачем і вести розповідь від його імені. Таким чином публікація знайде ще більший відгук у серцях людей. Багато успішних контент-мейкерів вважають за краще користуватися методом сторителлінгу. Він використовується в маркетингу для більш ефективного донесення інформації.
9. Пошук нових тем для публікацій має бути безперервним. Ви повинні раніше за всіх публікувати матеріали, про які ще не говорили.
10. Не забувайте про просування: піст сам себе не розгублює.

Види контенту для залучення трафіку на сайт

Якщо ви хочете залучити більше трафіку на сайт, слід вибирати для публікацій ті матеріали, які відповідають сучасним трендам:

• Усілякі лайфхаки, інструкції та посібники до чогось не втрачають своєї актуальності. Такі статті повинні відповідати на запитання користувача як?. Наприклад, “Як виростити авокадо в домашніх умовах”, “Як фотографувати їжу для Інстаграма: поради експертів” або “Як створити вірусний контент”.
• Інтерв’ю з висококваліфікованими фахівцями, експертами у своїй справі.
• Корисні статті з порадами по постах, що залучають в Інстаграм. Наприклад «Раз плюнути? Секрети створення контенту, що втягує». Зверніть увагу на назву матеріалу, що інтригує. Таке посилання користувач точно не пропустить. Спробуйте себе в написанні рецензій та критики. Багато користувачів, перш ніж зробити покупку, шукають відгуки в інтернеті. Розміщення експертних відгуків може добре наздогнати трафік на сайт.
• Відмінний варіант — писати кейси, що дозволяють на практиці познайомити ЦА з компанією. Повинен бути розділ з питаннями та відповідями. Виберіть питання, які можуть виникнути у людини, яка відвідала сайт, і дайте на них відповіді. Причому стислість – обов’язкова умова, уникайте води. Наявність «Q/A» буде корисною також для збільшення показників сайту у видачі гугла, тому що подібні розділи пошуковики дуже люблять. Як уже говорилося, найбільше користувачам подобаються довгі статті. Використовуйте формат лонгридів, якому притаманна велика кількість тексту, розбитого на частини за допомогою графіки.
• Складайте різні рейтинги та топові добірки. Вони користуються великою популярністю серед користувачів, за рахунок власної лаконічності та інформативності. Яскравим прикладом є топи найпопулярніших серіалів, фільмів чи книг. Допомогти в залученні трафіку може створити компанія власної електронної книги. За основу треба взяти сферу діяльності та ґрунтуватися на власному досвіді. Експертна електронна книга дозволить сформувати серед аудиторії позитивну репутацію. Її можна використовувати для розсилки передплатникам, це також чудовий варіант подарунка клієнтам.

Джерела ідей для вірусного контенту в соцмережах

Представляємо до Вашої уваги найпростіші джерела натхнення для створення ВК:

1. Регулярний моніторинг новин, пов’язаних з вашою сферою діяльності. Пріоритет — злободенні, скандальні та провокаційні. Таким чином, можна досягти обговорюваності, викликати хвилю дискусії. Наприклад: до початку повномасштабного вторгнення Росії в Україну Леся Нікітюк робила підписи до постів в Інстаграм двома мовами — українською та російською. Передплатників це обурило.

2. Використовуйте спеціальні SMM-сервіси. Вони сприяють просуванню сторінок у соціальних мережах та суттєво спрощують роботу з публікаціями. Функціонал практично у всіх програм однаковий. Деякі з них навіть мають заготовлені пости на різні теми. Достатньо вибрати найперспективніший у плані поширення та запустити вірусний контент. Ще одна корисна функція – відкладений постінг. Завдяки їй набагато простіше складати та виконувати контент-план. Адже у просуванні величезне значення має регулярність. Особенно, если в ближайшее время предстоит плотный график или наоборот отпуск в теплых краях.

3. Відслідковуйте публікації конкурентів у соціальних мережах, на сайтах, форумах, у блогах. Велика ймовірність при цьому натрапити на нестиковки, помилки чи відверту брехню. Далі необхідно винести це питання на загальне обговорення — і вуа-ля вірусний контент готовий! Читайте найактуальніші і черпайте з них натхнення. На думку цих людей найсильніше прислухається цільова аудиторія. Привернути увагу читачів можна критикуючи, розвиваючи або аргументуючи думки експертів у власних матеріалах.

Як видно, вірусний контент – це складна і копітка робота. Звичайно, бувають винятки, і публікації без особливих зусиль залітають у тренди. Але в більшості випадків контент-мейкерам доводиться добре постаратися. Головне — рішучий настрій, креативне мислення та цілеспрямованість.

Ще більше корисних статей читайте у блозі Solarweb.