Просування за низькочастотними запитами

Щодня кількість сайтів, які ведуть боротьбу за перше місце у видачі пошуку, стрімко зростає. В результаті у новачків та середньостатистичних сайтів, які просувають інтернет-ресурс з ВЧ, просто немає можливості потрапити до ТОП.

Тому я рекомендую використовувати економічну та просту стратегію — просування НЧ запитів. Цей метод ідеально підходить для нового проекту, який має можливість отримувати пошуковий трафік.

Друга назва НЧ запитів — Long Tail, що в перекладі російською мовою означає «довгий хвіст». Щоб просунути сайт, потрібно зібрати великий обсяг ключових слів.

Наприклад, як основний запит виберемо — «купити телефон». Для нього я вводжу додаткову інформацію (хвіст) — POCO F3, на розстрочку на півроку, 256 GB і т. д.

Запит із Long Tail буває двох типів:

1. Включають не менше трьох слів (жовті метрові шпалери, коричневий чохол для крісла, біла щільна постільна білизна).
2. Складаються з двох слів, які не завжди бувають низькочастотними. Найчастіше використовують модель певної продукції (Honor 10X, Apple iPad).

Long Tail вводиться в пошукову систему понад 70%. Виходить, що їхній «хвіст» дуже великий. Тому пошук ключових слів для семантики не викликає проблем.

Особливість просування низькочастотного запиту

Просування низькочастотних запитів — це дієвий метод просування ресурсу, в основі якого лежить таргетування на отримання позиції за вузькоспеціалізованими ключами.

НЧ фразу або слово рідко запитують у пошуковій системі. Кількість показів таких ключів за місяць не перевищує 100. Щоб просування за низькочастотними запитами було ефективним, вам треба навчитися:

• правильно підбирати ключові слова;
• оптимізувати структуру ресурсу;
• складати та розподіляти семантичне ядро;
• проводити внутрішню оптимізацію ресурсу;
• працювати з перелінкуванням (посиланнями).

Також доведеться додавати велику кількість унікального контенту, який можете створювати самостійно або замовляти у фахівців.

Просувати сайт НЧ запитами вигідно  ресурсам з великою кількістю контенту та широкою тематикою, а також інтернет-магазинам. Найчастіше стратегію застосовують на внутрішніх сторінках і вкрай рідко на головній.

Як шукати низькочастотні запити

Найпростіший спосіб це конкретизувати короткий ВЧ запит. Тому пропоную скористатися безкоштовними підказками у Google. Достатньо ввести запит і в пошуковому рядку з’являться доповнення.

Можете вигадувати «хвіст» самі, додаючи:

• назва міст («літні шини в Києві»), до речі, цей метод допоможе принести велику кількість трафіку;
• сферу застосування («продає текст дизайнерської компанії»);

Для більш точного підбору НЧ запитів із «довгими хвостами», вивчення їхньої частотності пропоную використовувати платну російську версію Serpstat. Для цього в пошуковій системі введіть ключове слово, виберіть регіон і клацніть на «Пошук». Сервіс надасть сумарний звіт про фразу з даними про частотність, конкуренцію, складність фрази, вартість за клік у рекламі.

Для розвантаження всіх пошукових даних натисніть на «Аналіз ключових фраз», потім на «SEO аналіз». Клацніть «Підбір фраз» і побачите зведені відомості про довгі ключові запити.

Використовуючи сервіс Serpstat, зможете швидко знаходити фрази в «Аналіз ключових фраз». Відкривши звіт «Пошукові підказки», миттєво зможете зібрати інформацію про запити Google, які користуються попитом, які підходять для застосування в процесі планування контент-плану та стратегій просування.

У модулі «Порівняння доменів» дізнаєтеся прямих конкурентів та вивантажте їх ключові запити. Це допоможе доповнити семантичне ядро ​​якісними словами, що ранжуються у видачі пошуку.

Після збору інформації на сервісі зробіть очищення від невідповідних за змістом та помилкових запитів. У списку залишайте лише унікальні ключові   фрази та слова.

Якщо потрібно зібрати повне ядро ​​НЧ запитів, рекомендую скористатися ресурсом kparser.com, який збирає тисячі пошукових підказок, які відсутні у планувальнику Google. Процес пошуку відбувається аналогічно до Serpstat.

Переваги просування НЧ запитів

Спочатку здається, що просунути сайт по НЧ запитам не вийде, оскільки вони наводять на портал невелику кількість гостей. Але з досвіду скажу, що безліч різних низькочастотників набагато кращі за один високочастотний ключ зі значною конкуренцією.

До переваг відносять:

1. Невисоку конкуренцію проти ВЧ. Великі сайти витісняють один одного з верхнього розташування у пошуку за найбільш затребуваними високочастотними фразами, наприклад, «акрилова фарба» або «планшет купити».  Між низькочастотників конкуренція набагато нижча, оскільки у пошукових систем недостатньо якісних ресурсів для забезпечення релевантної видачі за уточненими фразами. Якщо ви оптимізуєте сторінку на своєму ресурсі з НЧ, то пошукова система швидко підніме його в ТОП і заповнить вакантне місце більш актуальними даними. Цільовий трафік з гарною конверсією. Автоматичне просування НЧ — дієвий метод для залучення цільової аудиторії, яка має серйозні наміри. Користувачі, які вводять точний запит, уже знають, що хочуть і готові визначитися з вибором. Конверсія від них набагато вища, ніж від людей, які збирають відомості та потрапили на ресурс випадково.
2. Менше матеріальних витрат та застосування сил на просування. Середньочастотники та високочастотники вимагають значних вкладень коштів та тривалої роботи. Оптимізація під низькочастотники відбувається поступово. В результаті ви отримаєте результат без суттєвих вкладень. Вам не доведеться робити нарощування маси посилань. Найчастіше достатньо оптимізувати сторінки під НЧ ключі та написати корисні для користувача тексти, щоб потрапити до ТОП.
3. Кількість перетворюється на якість. Працювати з НЧ ключами важко, тому що їх дуже багато. Окремо вони дають мало трафіку, а сумі наводять значний потік цільових гостей. Крім того, вам доведеться написати окремий матеріал під кожен ключ НЧ. У результаті ваш сайт постійно оновлюватиметься, що позитивно позначиться на просуванні, оскільки пошукові системи набагато лояльніше ставляться до ресурсу, що активно розвивається.
4. Гарантований результат. Використовуючи ключі ВЧ, ви можете витратити великий бюджет і не отримати бажаний результат. Навіть досвідчені фахівці не дадуть вам гарантії потрапляння до ТОПу. Натомість при використанні низькочастотників на ваш портал приходитимуть конкретні покупці, поки на конкретну послугу чи товар є попит.
5. Доступність. Просувати НЧ запити ви зможете самостійно, не звертаючись за допомогою SEO-фахівців.
6. Швидкість просування. Сторінки, які оптимізовані під запити НЧ, швидко потрапляють до ТОП-10. Перші досягнення помітні протягом 2-3 тижнів.

Для просування сайту, при використанні НЧ запитів, застосовують лише білі методи. Тому пошукові системи не накладуть на вас жодних санкцій.

Найчастіше контекстна реклама з НЧ запитів відсутня, тому потрапити на перший рядок видачі більше шансів. Зате за високочастотними ключами ви не зможете піднятися вище за 3-4 результати, так на 1-3 місці буде платна видача.

Труднощі та недоліки просування під НЧ запити

До недоліків методу я відношу:

• трудність прогнозування витрат;
• необхідність постійної роботи над контентом ресурсом;
• невелика кількість гостей сайту, тому що для їх залучення потрібна значна кількість низькочастотних ключів та використання «довгого хвоста»;
• виникнення складнощів при охопленні цільової аудиторії.

Вам доведеться постійно переробляти структуру ресурсу, додаючи публікації та розділи, створювати об’ємний контентний матеріал, проводити текстову оптимізацію сторінок.

Основні етапи просування НЧ запитів

Просування ресурсу за допомогою НЧ запитів – це нескладне, але трудомістке заняття. До основних етапів відносять:

1. Підбір низькочастотників.
2. Відсіювання висококонкурентних ключів.
3. Поєднання запитів за змістом для написання статті.
4. конкурентний аналіз.
5. Написання та публікація матеріалу. Якщо ви підготували серію статей, публікуйте їх поступово з інтервалом у три дні.
6. Підготовка нових високочастотних запитів.

При складанні семантичного ядра можете використовувати не лише платні, а й безкоштовні програми. Головне – проводьте аналіз запитів і віддавайте перевагу тим, що підходять для просування. Наприклад, заберіть фрази «завантажити безкоштовно».

При оптимізації ресурсу перевірте наявність повторюваних в індексі сторінок. Видаляйте чи закривайте дубляжі. Наповнюйте розділи якісним контентом:

• складайте списки сторінок, на яких розміщена неунікальна інформація, та швидко публікуйте нові, унікальні статті;
• знаходьте внутрішні сторінки, на яких відсутній текст, та підбирайте до них НЧ слова та фрази;
• пишіть статті під ключові запити;
• робіть перелінковку, щоб підвищити рейтинг ресурсу (можете включити розділ новин для розміщення текстів з посиланнями на сторінки, що просуваються низькочастотниками).

Створюйте обов’язково розділ для збору інформаційних пошукових ключів, наприклад, «Корисна інформація».

Оптимізація сторінки складається з:

• виправлення мета-тегів;
• роботи над контентом;
• внутрішньої перелінковки;
• розміщення посилань.

Для всіх сторінок створюйте title — це унікальна назва, яка включає ключові слова. Також прописуйте description – короткий опис статті, що складається з 2-3 невеликих речень. Великої ролі у просуванні це не зіграє, але підвищить лояльність користувачів до ресурсу.

Пам’ятайте, що писати на сторінках тексти ви повинні насамперед для людей. Статті мають бути коректними та без помилок.

Вище я вже писав, що для оптимізації сторінки використовують перелінкування. Це посилання, що пов’язують сторінки сайту. Вони допомагають відкрити відвідувачам шлях від одного тексту до іншого. Внутрішня перелінковка підвищує рейтинг кожної сторінки завдяки вазі іншої.

Приклади просування низькочастотних запитів

Просування контентного проекту

Припустимо, що ресурс існує більше року, а інформація на ключовий запит використовується з Google Analytics. У цьому випадку, щоб просунути контентний проект:

• визначте ключові запити, завдяки яким відвідувачі відкривали сторінку ресурсу, використовуючи Google Analytics;
• скануйте позиції ключових ключів;
• фільтруйте запити, відкидаючи топ-10, що знаходяться у видачі;
• зі знайдених ключових слів виключайте середньочастотні та високочастотні, прибирайте не відповідні за змістом слова;
• запити, що знаходяться на 10-15 місці, вписуйте в контент на відповідну сторінку;
• залишки, що залишилися, просуйте за допомогою отримання посилань з інших сайтів.

Виходить, що просування НЧ запитів підвищує відвідуваність за мінімальних витрат. Зазвичай низькочастотний трафік ефективно перетворює гостей ресурсу на покупців.

Сильно не захоплюйтесь оптимізацією контенту: не використовуйте занадто багато ключових запитів і посилань, що не підходять за змістом.

При складанні семантичного ядра для інформаційного порталу орієнтуйтесь на деталі: інтерес читача, сезонність, тренди. Рекомендую створювати спочатку список тем, а потім займатися аналізом статистики, підбирати відповідні НЧ запити та проводити під них оптимізацію статті.

Просування В2В сайту за низькочастотними запитами

Спочатку чітко визначтеся з ЦА, а потім встановіть обставини, за яких відвідувачі ухвалять важливе для вашого ресурсу рішення. На основі зібраної інформації, визначайте стратегію просування. У процесі здійснення:

• створюйте нові інформаційні сторінки та робіть перелінковку;
• визначайте ключові слова щодо низькочастотників;
• пишіть нові, унікальні статті;
• проводіть аналіз досягнутих результатів.

Завдяки грамотному просуванню ви зможете збільшити відвідуваність ресурсу в 2 рази.

Просування інтернет-магазину з НЧ

Щоб отримати перший пошуковий трафік, рекомендую скористатися поширеною тактикою, застосовуючи комплексну стратегію розкручування інтернет-магазину.

Для прикладу, на початковому етапі просування трафік не перевищує 100 відвідувачів на добу. Щоб протягом трьох місяців підвищити значення до 400 осіб:

• проведіть комплексну внутрішню оптимізацію;
• заблокуйте для індексації фільтри, які не потрібні;
• проведіть оптимізацію сторінкових мета-тегів;
• зробіть перелінковку від головної сторінки до описів товарів;
• опублікуйте унікальні тексти та описи з огляду на ключові запити.

Зростання кількості відвідувачів відбувається завдяки створенню посадкових сторінок під велике ядро ​​низькочастотних запитів, які оптимізують під відповідні НЧ ключі.

Зверніть увагу, що після досягнення поставленої мети над сайтом необхідно регулярно проводити контентні роботи. Постійно аналізуйте запити користувачів, які стосуються існуючого контенту. Доповнюйте сайт новими описами карток товарів та розділів, оскільки новинки постійно виходять. При цьому використовуйте запити НЧ.

Помилки під час просування низькочастотних запитів

Найчастіше роблять кілька поширених помилок, використовуючи:

• неякісне семантичне ядро;
• надмірна кількість низькочастотних запитів;
• неякісний контент.

Деякі оптимізатори для скорочення трудовитрат та часу становлять ядро ​​штучно, користуючись сервісами генерації запитів або формуванням ключових слів за формулою.

Такий підхід не враховує пошукових підказок. До того ж, зникають реальні запити користувачів, за якими проходить трафік. Використовуйте штучне ядро ​​лише за умови обмеженого часу. Далі рекомендую розширювати його під неуточнені запити.

Семантичне ядро ​​на 100% не стане повним без використання альтернативних ключових фраз, слів та синонімів, оскільки користувачі по-різному шукають одне й те саме.

Неякісний контент виникає через швидке просування низькочастотних запитів, коли SEO-фахівці використовують багато дешевих текстів під кожен НЧ ключ. Єдина цінність такого матеріалу — зміст ключових слів, що просуваються. Для відвідувача сайту такі тексти не приносять жодної цінності. В результаті на ресурсі з’являється багато сторінок із підвищеним відсотком відмов.

Щоб створити якісний контент, доведеться витратити чимало коштів. Якщо у вас обмежений бюджет, краще зберіть меншу семантику, але підготуйте релевантні та корисні статті.

Надмірне застосування низькочастотних запитів нагадує попередню помилку. Статті можуть бути цікавими та пізнавальними, але погано розкрита тема не в змозі надати відвідувачу повну інформацію відразу. Щоб знайти відповідь, читач часто переходить із однієї сторінки в іншу. Наприклад, у відповідь запит «пуансетія не ростуть квіти» розбивають різні тематичні  близькі за змістом теми в підрозділі “Пуансетія”: “не ростуть квіти”, “в’януть квіти”, “квіти зав’язуються і опадають”. Хоча за логікою їх слід поєднувати в один матеріал і давати читачеві докладну відповідь.

Висновки

Просування сайту за низькочастотними запитами — ефективний спосіб, оскільки конкуренція за ключовими словами у кілька разів нижча, а трафік приходить цільовою.

Метод дає можливість:

• розширювати структуру сайту, роблячи сторінки максимально релевантними запитам користувачів;
• за мінімальну кількість вкладень залучати максимальний цільовий трафік;
• створювати надійну базу, завдяки якій просування сайту під високочастотні та середньочастотні запити буде проходити безпечніше, легше та дешевше.

Розкрутити сайт, використовуючи НЧ запити, ви зможете самостійно, навіть без глибоких знань SEO. Головне — це розібратися, як змінювати структуру сайту, складати семантичне ядро ​​та створювати унікальний контент під ключі.