Контакти
Соц. мережі
Digital
агенція

Дзвінок безкоштовний

Як скласти контент-план для сайту

user logo
10хв. читання

Вважаєте, що скласти контент-план для сайту не так просто? Можливо, але це не привід ігнорувати важливий крок, без якого не вдасться вивірено та послідовно просувати блог та облікові записи в соцмережах. 

Без контент-плану робота над підготовкою, публікацією статей виглядає як сліпе переміщення у темряві. Бажаєте створювати контент чітко, методично, ефективно та з орієнтацією на отримання бізнес-вигоди? Уважно прочитайте, що я написав нижче.

Для чого потрібен контент-план у добу постійного потоку інформаційного шуму? Він дозволяє структурувати теми для майбутніх публікацій до єдиного детального списку. Все, що команда планує випускати в стрічці новин сайту, в блозі, соціальних мережах, буде зібрано в одному місці. До списку увійдуть теми публікацій, дати виходу, інші деталі на кшталт приміток із креативними ідеями.

3 головні переваги створення контент-плану для бізнесу будь-яких масштабів.

  • Змістова опора – у вас виявиться повне розуміння того, що, коли і навіщо публікувати. Ціла обойма тематик та ідейних заготовок під тексти та графіку. Наявність цього не сковує авторів ланцюгами, а навпаки спрощує завдання. Можна міняти місцями публікації, розміщувати пости спонтанно та коригувати підготовлений скелет статей, якщо сучасні тренди цього вимагатимуть. Головне, що на руках виявиться детально опрацьований план, який у будь-який момент зможе стати відповіддю на питання про те, що робити далі. походу ідей, що виникають, майже завжди зриваються терміни і все йде наперекосяк. Завдяки контент-плану вдасться вчасно вбудовувати статті/пости в загальний маркетинговий план збільшення продажів. З’явиться час на підготовку, що позитивно позначиться на якості та актуальності для цільової аудиторії контенту, що публікується.
  • Оптимізація часу — план полегшить роботу авторам, які створюють контент. Вони зможуть працювати над однотипними завданнями в потоці, а не очікувати тяганів, що хаотично прилітають. 

У цій статті я допоможу вам розібратися в тому, як складати контент-план на серйозному професійному рівні відповідно до загальної стратегії та як його використовувати.

Що таке контент стратегія

Щоб створювати контент, який зміг би ефективно та прогнозовано вирішувати завдання бренду в інтернеті, потрібна стратегія. Вона включає постановку чітких SMART-цілей, принципів взаємодії з цільовою аудиторією бізнесу і конкретних кроків, як компанія досягне бажаного. За допомогою контент-стратегії ви зрозумієте, що конкретно досліджувати, створювати та розміщувати, щоб достукатися до аудиторії та надати їй відчутну цінність.

Правильно створити контент для сайту означає підготувати матеріали (текст, відео, картинки, аудіо), які реально вирішують проблеми користувачів. Боротьба зі нудьгою, передача потрібної тематичної інформації, усунення гострого болю – Ви вирішите самі, на що буде направлений контент. Але принцип кожної контент-стратегії простий — те, що Ви створюєте, має справді мати цінність для цільових споживачів. Інакше чорні літери на білому тлі і красиво підібрані картинки — це просто витрати часу.

Завдання зі зірочкою — підготувати контентний план з аналізом та ефективним використанням роботи, виконаної конкурентами до Вас. Не забувайте, що вони борються за увагу Ваших потенційних клієнтів. Класна стратегія включає і успішний досвід інших компаній, і креативні рішення, як поліпшити те, що вже є на ринку.

На які питання відповість правильно складена контентна стратегія:

  • заради чого все робиться;
  • як часто робити публікації та на яких цифрових майданчиках;
  • які ключові слова потрібно використовувати в статтях блогу заради успішного SEO просування;
  • у якій манері вести комунікацію з цільовою аудиторією, щоб доносити потрібні інформаційні посилання;
  • як нативно згадувати у статтях/постах продукти і як часто це потрібно робити.

Важливо! Для бізнесу виявиться недостатнім результатом, якщо користувачі просто прочитають опублікований контент, правда? Читачі обов’язково повинні потім захотіти ще й зробити наступний крок: дізнатися більше, зробити попереднє замовлення, заповнити анкету, купити вирішення справжньої проблеми тощо.

Різновиди контент-плану

Закладайте у контентний план все, що корисно маркетологу, контент-менеджерам та авторам при подальшій роботі. Можна зробити просту версію документа з темами, ключовими словами під кожну з них і датами публікацій. Якщо потрібно серйозне глибоке опрацювання, доповніть план розподілом на рубрики, підбором конкретних авторів, які краще знаються на тій чи іншій специфіці, корисними примітками та допоміжними даними.

Які види контенту закладають у плані:

  • іміджевий — робота з репутацією бренду;
  • розважальний;
  • спрямований на прямий продаж;
  • інформаційний/новинний;
  • корисний – у форматі зробив 1-2-3 і людині добре.

Що таке ЦА і яку роль вона відіграє в контент-плані

Відразу скажемо, що стратегію контент-плану некоректно вважати провальною, якщо у процесі майбутньої роботи ви почали стикатися з тим, що деяким людям публікації не заходять. Вони й не повинні подобається всім. Такого не буває.

Вважаєте, що якщо контент справді якісний, то він підкорить усіх? Розкажіть улюблений анекдот 20 різним людям, і ви помітите, що щонайменше п’ятеро їли посміхнутися з поваги, троє просто не оцінять гумору, а двоє навіть не зрозуміють, де сміятися.

Створення контент-плану має відбуватися з орієнтиром на певну цільову аудиторію (ЦА). Хто ці люди? Зухвалі спортсмени? Амбітні кар’єристи? Сміливі модники? Вам краще знати, адже ця цільова аудиторія — ті клієнти, які приходять до Вас за покупкою товарів, послуг.

Не сідайте складати контент-план без портрета ЦА. А краще, якщо він буде ще й детально розписаний. Важливі відомості про клієнтів допомагають зрозуміти їх мотиви звернення до компанії, а також вони будуть корисні, щоб підібрати важелі впливу на потенційних покупців. 

Перед складанням контент-плану створіть портрет цільового споживача:

  • скільки йому років;
  • якого він статі;
  • скільки заробляє;
  • у якому сімейному становищі перебуває;
  • ким працює;
  • як проводить вільний час, на яких цифрових майданчиках «сидить»;
  • як ваш продукт закриває потреби клієнта;
  • які асоціації у нього викликає послуга чи товар? Заради яких емоцій робить покупку? Можливо це юна дівчина, якій хочеться придбати бігові кросівки, щоб нарешті зайнятися спортом, схуднути і стати більш привабливою для чоловіків; чи є об’єктивні причини, чому ЦА захоче придбати товар у Вас, а не у конкурентів.

Коли на столі вже лежить детально оформлений портрет цільової аудиторії, складання контент-плану виходить на новий рівень. Це вже більше схоже не на стрілянину наосліп, а на підбір потрібного ключика до заповітного замочка. Шансів на успіх у цьому випадку стає набагато більше, тому що вже зрозуміло, хто і навіщо прочитає матеріали, що публікуються.

Генерація ідей для контент-маркетингу

Не всі люди мають блискучий креатив і кристальне розуміння потреб цільової аудиторії. Більшість людей цим і не вражають. Та в принципі і не треба, адже є джерела натхнення, які допоможуть створити круті теми для комерційного блогу.

Де брати ідеї, щоб контент-план для сайту точно спрацював:

  • конкуренти;
  • брейншторм;
  • матриця контент-маркетингу.

Кожен варіант розглянемо докладніше.

Аудит конкурентів

Багато компаній борються за увагу користувачів, які цікаві і вам. Причому бізнеси вкладають чималі бюджети на реалізацію та тестування своїх стратегій. То чому б вам не використати аналітику з реалізованих конкурентами проектів собі на руку?

Дивимось у процесі аудиту конкурентів на:

  • посилальну масу — дізнайтесь найпопулярніші сторінки сайтів-конкурентів, а також шляхи, якими користувачі на них заходять в інтернеті. Для аудиту посилань використовуйте спеціальний сервіс під назвою Ahrefs. З ним буде простіше якісно проаналізувати дані та визначити, які теми та формат контенту подобається цільовій аудиторії.
  • ключовики, які залучають максимальну кількість трафіку — потім можна створити контент для сайту на їх основі. Аналізуючи ключові слова, використовуйте сервіс Semrush або Serpstat;
  • досвід топ-брендів — відшукайте в інтернеті згадки брендів. Вивчіть, що чіпляє увагу Вашої цільової аудиторії. Для відстеження даних підійде Fresh Web Explorer – інструмент від Google Alerts.

Важливо! Без якісного аналізу конкурентів написати контент-план належного рівня вийде навряд чи тому не пропускайте цей важливий крок.

Розробка ідей

Якщо працюєте над проектом не поодинці, а можете підключити до роботи креативну команду, використовуйте мозковий штурм для генерації ідей. Для цього потрібно не менше трьох учасників. Зберіться за одним столом або в Zoom-конференції.

Під час брейншторму уникайте уточнюючих питань та сумнівів у пропонованих ідеях, інакше процес піде не так, як потрібно. Важливо пробудити у кожному сміливий потік фантазії, а не заглушити його ще в самому зачатку.

Корисно залучити до мозкового штурму колег, які раніше не вивчали проект. За рахунок свіжого погляду та неупередженої думки може вдасться подивитися на тупікові гіпотези, що вже устоялися, під іншим кутом.

5 головних правил ефективного брейншторму:

  1. ніяких заборон;
  2. підтримуйте творчу позитивну атмосферу.
  3. Шукайте іскру, з якої вдасться розпалити багаття креативних ідей — підхоплюйте думки інших, доповнюйте їх, поєднуйте теорії з різних сфер;
  4. не соромтеся і не бійтеся пропонувати навіть те, що здається безглуздим, головах кмітливих колег з цього може народитися щось варте;
  5. записуйте цікаві ідеї, це можна робити в Google Документи, нотатки смартфона, в блокноті або на будь-якому іншому зручному носії інформації.

Матриця контент маркетингу

Стратегія контент-плану має передбачати наявність різних типів контенту. Один орієнтований те що, щоб розважати користувачів, інший — переконувати у певній точці зору, третій — навчати тощо.

Нижче ви бачите матрицю контент-маркетингу. На ній зображені можливі типи та формати контенту, а також те, як ці матеріали діють на ЦА під час грамотної реалізації.

У наведеній вище матриці міститься чотири складові:

  • переконання;
  • тренування (навчання);
  • розваги;
  • натхнення.

Вони поділяються за принципом впливу  — раціональне та емоційне, а також на миттєву мету — розвиток розуміння чи спонукання до покупки. Якщо навчитися грамотно використовувати всі прийоми та інструменти, показані на зображенні, то вдасться правильно складати контент-план під вирішення будь-яких завдань. Ви зможете збільшити продаж магазину, залучити додатковий трафік, впливати на репутацію бренду, змінювати настрій людей.

Приклад. Спираючись на матрицю контент-маркетингу, ви розумієте, що потрібно надихнути людей, щоб спонукати до покупки. Ви хочете закласти в план пост у соціальні мережі про те, що ваш крем для тіла використовує відомий блогер. Отже, вже можна підібрати формат, як розв’язати це завдання: написати текст зі статичною картинкою, приїхати до дівчини-блогера особисто і записати відеовідгук, а може репостнути коментар, щоб зберегти весь початковий спектр емоцій? Вибір за Вами.

Оформлення контент-плану

Ви вже зрозуміли загальні принципи того, як правильно складати контент-план для блогу. Час переходити до практики.

Перше — вибираємо інструмент, де все оформлятимемо. Варіантів існує достатньо, тут уже дивіться за особистими уподобаннями в інтерфейсі та доступному функціоналі. Озброю Вас нижче за базовий необхідний арсенал.

Контент-план для сайту часто створюється в Excel або Google Таблицях. Другий інструмент практичніший, адже дозволяє передавати онлайн-доступ відразу декільком користувачам. Це зручно.

Поставити завдання розміщувати той чи інший матеріал можна через Trello, Worksection, To Do від Microsoft. Якщо потрібно проставити нагадування, допоможе Google Календар.

Натхняйтеся в Pinterest. Якщо не чули раніше про цю платформу, то там зібрано купу різних контент-ідей від авторів з усього світу. Можна підключити до збережених матеріалів інших користувачів. 

Семантичне ядро ​​для статей можна зібрати через Serpstat. Як збірка різноманітних актуальних новин та трендів незамінним помічником виявиться Google Trends.

Що потрібно вказати в плані, щоб він виявився максимально корисним:

  • теми;
  • структури для пошукової оптимізації: заголовки, підзаголовки, ключові слова, LSI-запити;
  • дати публікацій;
  • обсяги текстів;
  • примітки з більш детальним описом завдань, щоб автор статті/поста точно зрозумів, чого від нього очікують на виході.

Це основа, скелет. А далі вже можете допилювати структуру документа на власний розсуд у міру накопичення професійного досвіду.

Поширені помилки під час створення контент-плану

Зазначу 8 найпоширеніших.

  1. Створювати блог заради блогу без чітких цілей та дедлайнів на реалізацію.
  2. Двигатися далі без аналізу виконаної роботи — обов’язково дивіться на охоплення, залучення аудиторії, трафік, продаж та інші параметри, які важливі для вашого бізнесу.
  3. Творити для всіх і вся, не розуміючи чіткого портрета своєї цільової аудиторії.
  4. Не опрацювати сегментацію контенту під різні завдання — закатувати читачів одноманітністю.
  5. Ставити розпливчасті завдання для копірайтерів та контенщиків без чітких рамок за унікальністю текстів та іншими важливими критеріями якості.
  6. Писати про те, в чому не знаєте. Якщо хочете поміркувати на якусь тему, не маючи в ній вагомого досвіду, чесно і зізнайтеся людям. Бережіть репутацію.
  7. Сухо та банально подавати те, про що вже й так тисячу разів писали. Якщо взяли тему конкурентів, думайте, як поліпшити матеріал. Може бути можливість додати корисну інфографіку, подкаст або відео до тексту? Здатися, коли вичерпалися ідеї для того або пішов спад популярності ресурсу. Можливо на цьому етапі час копати не в глибину, а в бік. Можливо, є сенс трохи змінити рубрики та «освіжити» однотипний контент нестандартною начинкою.

Щоб не допускати поширених помилок при запуску блогу або комерційних облікових записів у соціальних мережах, а відразу зробити все, як належить, зверніться до фахівців. Ми в Solarweb якраз регулярно вирішуємо ці завдання в рамках SMM- та SEO-просування онлайн-бізнесів. З радістю надамо приклади контент плану для сайтів у різних нішах, кейси та метрики відстеження ефективності роботи.

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься. Обов’язкові поля позначені *