Поради, як скласти контент-план у блог для меблевого магазину

Як створити контент-план для меблевого магазину для збільшення лояльності аудиторії, трафіку та продажу? У цій статті я розповім Вам, як ми у Solarweb підбираємо теми для написання статей, а також про те, які плоди може приносити правильно організований блог.

Беріть на озброєння рекомендації та спробуйте впроваджувати на своєму проекті. Це допоможе Вам залучити нових клієнтів та заробляти на інтернет-просуванні більше, ніж зараз.

Чи потрібний блог у меблевій тематиці

Брендам потрібен інтернет-блог. Не має значення продажем меблів Ви займаєтесь чи якимось іншим бізнесом. Це сьогодні вже “must have”, адже який сенс не використовувати блог, якщо він допомагає залучати нову аудиторію, комунікувати з нею, впливати на неї та спонукати до покупок у Вас, а не у конкурентів? 

MatroLuxe, IKEA, МебельОК – ці та інші серйозні гравці меблевого ринку вже давно використовують блог як інструмент для вирішення бізнес-завдань. Але, заради справедливості, зазначу і те, що багато інших компаній публікують блоговий контент безуспішно. У чому їхня проблема?

Вони розміщують матеріали хаотично, коли хочуть щось сказати. Ці компанії не мають продуманого контент плану для меблевого магазину з орієнтиром на конкретну цільову аудиторію. Важливо розуміти, навіщо і для кого Ви взагалі публікуєте статті чи пости у соціальних мережах.

Яких цілей допоможе досягти правильний контент план для меблевого магазину та його грамотна реалізація:

• залучення трафіку на сайт за ключовими словами;
• залучення відвідувачів у вирву продажів;
• робота з репутацією — допоможе показати експертність фахівців та завоювати лояльність аудиторії до бренду;
• лінкбілдинг — перелінковування на інші веб-сторінки затримає користувача на Вашому ресурсі, підвищить шанси надати йому корисні додаткові відомості про продукцію і навіть може змотивувати покупку.

Досягнення цих бізнес-цілей прямо чи опосередковано позитивно вплине на збільшення прибутку в компанії.

Важливе значення має подача. Текст не повинен бути сухим і написаним дикою для читача мовою. Багато залежить і від правильного підбору графіки.

Якщо людина не побачить цікавого, корисного і може навіть трохи забавного контенту, його авторитет завоювати не вийде. Він просто закриє сайт та піде шукати інформацію на інших ресурсах.

Навіщо потрібно складати контент-план

Причини створити та регулярно вести блог я назвав, тепер поділюся тим, як контент план для меблевого магазину покращить ефективність публікацій.

Навіщо він потрібний:

1. Систематизує контент — стане зрозуміло, коли буде опубліковано конкретний матеріал, хто його писав тощо.
2. Допомагає розподілити статті/пости за форматами та рубриками.
3. Полегшує контроль створення контенту — буде видно, який матеріал зараз у роботі, що опубліковано, що планується до публікації.
4. Стає місцем зберігання та накопичення креативних ідей.
5. Виключає ситуації, коли за форс-мажору немає можливості щось публікувати або доводиться похапцем викладати сирий матеріал.

Правильно складений контент план для меблевого магазину допоможе завжди знати, що, коли і навіщо Ви публікуєте.

Принципи складання контент-плану

Навіщо потрібний контент план для меблевого магазину стало зрозумілим. Переходимо до найцікавішого — до того, як його створювати.

Для початку усвідомте 3 фундаментальні речі:

• мета блогу – заради чого їм потрібно займатися: завоювати статус експерта в ніші, спростити вибір меблів відвідувачам сайту за допомогою корисних статей, залучити нові ліди через SEO;
• ЦА – чітко визначте, чиї проблеми та потреби збираєтеся закривати. Вашій цільовій аудиторії потрібно розповідати, як почистити диван підручними засобами чи дати рекомендації про те, як часто потрібно чистити меблі із залученням клінінгових компаній? Поради мають бути актуальними для Вашої ЦА, інакше інтересу до них не виникне;
• SEO – основними точками контакту блогу з цільовою аудиторією стануть пошукові системи, тому потрібно розуміти, як правильно оптимізувати сайт та контент під вимоги пошукових систем.

Підбір рубрики та тем статей

Контент план для меблевого магазину базується навколо продуктів, які пропонує компанія, та пов’язаних з ними потреб клієнтів. Добре заходять у блогах такі види контенту: допомога з вибором товарів, покрокові посібники, порівняння продукції однієї товарної категорії, кейси з розміщення меблів в інтер’єрах для натхнення, відеоуроки.

Можете створити рубрики для статей на базі доступного в інтернет-магазині асортименту. Якщо різноманітність товарів занадто велика, і Ви не хочете, щоб розділи блогу були порожніми, просто створюйте нові розділи в міру створення публікацій для них. Рубрик не буває мало чи багато, з цього приводу навіть не морочіться. У майбутньому можна безмежну кількість разів редагувати їхні назви, переміщувати статті з однієї колонки до іншої.

Приклади тем, на які можна створювати контент:

• «Як вибрати шафи-купе»;
• «Як почистити диван»;
• «Який матрац краще — пружинний чи безпружинний»;
• «На якому матраці Ви краще виспитеся»;
• «Бюджетний дизайн кухні: 10 ідей з бюджетом до $1000».

Орієнтуйтеся при виборі того, що писати, на теми, які можуть зацікавити Вашу цільову аудиторію. Згадайте, що цікавить покупців під час спілкування з менеджерами. Використовуйте мозковий штурм для спільного створення ідей з колегами.

Нижче я докладніше розповім про те, де і чим можна надихатися для створення цікавого та корисного блогу.

Де шукати ідеї для статей

Креативні ідеї можуть спасти на думку під час перегляду блогів конкурентів, вивчення підказок пошуковика Google, аналізу тематичних форумів та коментарів користувачів. Виписуйте цікаві теми, дивіться показники переглядів, визначайте матеріали, що викликають найбільший резонанс.

Як шукати ідеї:

• влаштуйте збори креативною командою і накидайте варіанти без фільтрації на погане і добре, а потім уже подивіться список з ідеями та відберіть найвідповідніші в рамках стратегії;
• перегляньте тематичні форуми та вивчіть питання, які турбують покупців шаф, диванів або інших меблів, що продаються Вами — це ж по суті вже готові теми для експертних постів;
• вивчіть блоги конкурентів — сліпо красти ідеї не потрібно. Дивіться, що добре заходить у них і знаходите рішення, як можна написати унікальну статтю на цю тему ще краще: копніть глибше, прикріпіть зручну інфографіку, прикладіть відеоогляд, зробіть якісні фотографії;
• введіть у пошуковик фразу у форматі « як чистити меблі». Пошукова система запропонує підказки, показавши, які пошукові запити на цю тему роблять реальні користувачі. З них можна почерпнути ідеї не для однієї, а одразу для кількох статей;
• введіть пошуковий запит, який збираєтеся використовувати в публікації, у відповідне поле сервісу та вивчіть вміст колонки «Що шукали зі словом». Там також можна знайти цінні підказки;
• проаналізуйте коментарі в тематичних блогах, щоб зрозуміти, що особливо сподобалося людям у статтях, а що, навпаки, викликало гнів і невдоволення.

Головне — відповідність створюваних матеріалів запитам та потребам, які є у цільової аудиторії.

Додати ключові слова

Коли контент план для меблевого магазину вже готовий, настав час перевірити частотність основних ключових слів під кожну тему, на яку збираєтеся писати. Це необхідно з погляду SEO-просування, адже пошукові системи можуть стати основним каналом трафіку для блогових статей. Можна додати додаткові ключові слова, які ви знайдете в процесі аналізу, або підкоригувати теми.

Безкоштовний інструмент для вибору ключових слів — планувальник Google Ads. Із платних виділень Serpstat – це вже пряма багатофункціональна платформа для професіоналів у галузі SEO-просування, де можна і переглянути ключові слова конкурентів, і семантику зібрати.

Оформлення контент-плану

Ми з нашою командою оформляємо контент-план у Google Таблицях. Вони хороші за рахунок автоматичного збереження даних і можливості переглядати в режимі онлайн один і той же документ з різних комп’ютерів.

Для вирішення цього завдання також можна використовувати Excel та інші подібні програми, де є зручна таблиця.

У плані мають бути такі колонки:

• тема;
• ключові слова;
• частотність ключових ключів;
• відповідальні за написання та розміщення;
• статус завдання .

Контролюйте виконання контент-плану

Вся праця пройдуть марно, якщо не дотримуватись графіку публікацій і не контролювати якість виконаної роботи. 

Остаточною перевіркою підготовлених авторами статей краще займатися редактору — людині, яка чудово розуміє Вашу контентну стратегію та чітко знає, як захопити увагу аудиторії.

Аналізуйте отримані результати

Не ставтеся до корпоративного блогу як до якогось захоплення чи роботи заради роботи. Пам’ятайте, що цей маркетинговий інструмент, спрямований на те, щоби приносити прибуток бізнесу. Регулярно перевіряйте його ефективність.

Як зрозуміти, що розміщені публікації приносять чи не дають потрібний результат? Для цього відстежуйте показники трафіку, продажу та реакції читачів (важливо відрізняти реальні відгуки від роботів).

Для аналізу ефективності контенту використовуйте:

• Google Analytics;
• показники продажу всередині CMS;
• зворотній зв’язок від користувачів.

Помилки при складанні контент-плану

І насамкінець перерахую типові помилки при складанні контент-плану:

• публікувати низькоякісний контент;
• не ставити цілі взагалі або поставити, але без чітких KPI;
• думати про те, що хочете сказати, а не про те, що хоче почути ЦА;
• не аналізувати ефективність роботи;
• не робити висновки про те, на які теми контент краще «заходить». 

Не важливо, що саме Ви продаєте — матраци, корпусні меблі чи ліжка. Контент-маркетинг нагоді Вам для підвищення лояльності цільової аудиторії, збільшення трафіку і зростання продажів. Головне — спиратися на фундаментальні правила і не боятися експериментувати з креативними способами покращити створюваний контент.