Як придумати назву бренду

Що таке неймінг

Неймінг це процес розробки найменування для проекту або продукту. Під ним компанія чи товар проходять реєстрацію та виходять на ринок. Основними вимогами до неї є унікальність та простота. Це дозволить потенційним клієнтам швидше його запам’ятати.

Здавалося б, що може бути простіше, ніж вигадати назву бренду? Однак у цьому є безліч підводних каменів. Про це, а також методи створення брендового імені розкажуть фахівці Solarweb.

Отже, неймінг — частина брендування та відправний пункт у створенні позитивного образу компанії в очах покупців. Він має такі ж цілі, як брендинг, — забезпечувати постійне зростання покупців. Фахівці цієї галузі називаються неймерами. Це творчі люди з добре розвиненою фантазією та талантом до вигадування звучних найменувань. 

Чому важливо звертатися до послуг неймерів? Все просто. Скажімо, ви вирішили відкрити власний магазин будівельних матеріалів та запатентувати назву бренду «Домобуд». Це спричинило безліч проблем: відсутність вільних доменів, можливості зареєструвати юридичну особу або торгову марку тощо. А причиною тому стало те, що компанії з таким неймом вже є. Ви заходите до Google і бачите, що справді в Україні є безліч «Домобудів», серед яких і будівельні фірми, і магазини, і навіть хостели.

Важливо! Naming має бути унікальним хоча б у тій класифікації товарів та послуг, до якої належить ваш вид діяльності.

Існує спеціальний сайт із базою юр.осіб, зареєстрованих в Україні, де можна перевірити, чи використовується бажане вами ім’я. Також можна скористатися одним із безкоштовних генераторів, які дозволяють підібрати найменування та одразу перевірити, чи вільний домен.

Які бувають види брендових назв

Існує кілька основних видів формування нейма. Однією з таких є описовий— тобто. той, що визначає сферу діяльності підприємства. Впевнені, ви багато разів з ним стикалися. Наприклад, «Адвокатська контора Захист», «Стоматологічна клініка Здоров’я» та ін. Багато хто з них представлений у вигляді невеликих скорочень: «Нафтогаз», «Завод СпецБетон». Придумати назву для бренду такого типу нескладно. Воно має відповідати питанням цільової аудиторії у тому, чим займається компанія. Однак будьте уважні, це дуже популярний спосіб неймінгу, тому досить складно вигадати унікальний варіант.

Існує також емпіричний вид формування. Він передбачає шифрування в імені бренду його переваг та позитивних сторін. Наприклад, висока швидкість доставки – “Ракета”, екологічна чистота продуктів – “Еко-Лавка”, широкий асортимент пива – “Море пива”.

Фантазійний вигляд — це, коли створення назви бренду засноване на застосуванні вигаданих слів. Вони не несуть особливого смислового навантаження і не розшифровуються. Такі назви часто вибирають для себе популярні світові компанії.

Географічний — один із найцікавіших видів неймінгу, які, як не дивно, запам’ятовуються торговим маркам колориту, відображає історію створення, а також суттєво спрощує сприйняття аудиторією. Як приклади можна навести ПрАТ «Оболонь», «Dnipro-M», а також «Nokia».

Метою асоціативного неймінгу є привернення уваги потенційних клієнтів. Це безглузде, або «пристосування», або максимально просте слово. Наприклад, “LG”, “Apple”, “Sony” тощо.

Критерії гарної назви бренду

Хороший naming характеризується такими параметрами:

1. Запам’ятовуваність. Найменування має бути легким у сприйнятті для цільової аудиторії. Практика показує, що найпростіше запам’ятати короткі слова. Однак це зовсім не означає, що довші і складаються з кількох слів нейми приречені на невдачу. Якщо вони легко читаються та сприймаються на слух, то можуть бути цілком успішними. До того ж, вони мають більші шанси на патентну чистоту.
2. Патентна чистота. Це юридична властивість об’єкта, за яким він може вільно використовуватися в країні, не порушуючи прав інтелектуальної власності. Завдяки патентній чистоті компанії отримують можливість зареєструвати назву бренду неймінг як ТМ або юр.особи. Чим швидше воно буде зареєстроване, тим менше проблем із конкурентами надалі виникне.
3. Позитивні емоції. Слово, яким ви вирішили назвати свій проект чи продукт, не повинно викликати негативних асоціацій, натякати на щось непристойне чи зневажливе. Інакше це спричинить гостру реакцію з боку громадськості. Якщо вибираєте слово без особливого смислового навантаження, спочатку перевірте його переклад різними мовами, щоб уникнути казусних ситуацій і скандалів.
4. Простота та лаконічність. При виборі назви бренду звертайте увагу на короткі слова, які легко читаються. Не підходять варіанти, в яких один ряд стоїть більше двох приголосних. Перевірити простоту сприйняття можна в такий спосіб: запишіть голосове повідомлення з неймом і надішліть друзям. Якщо не почнуть перепитувати та уточнювати, значить можна залишати.

Що дає бренду вдалу назву

Багато компаній правильний неймінг у поєднанні з якісним продуктом забезпечив вдалий старт. Завдяки крутому, оригінальному і незабутньому найменуванню можна досягти успіху за кількома напрямками. Наприклад, виділитися на тлі конкурентів, сформувати позитивний імідж, привернути увагу потенційних споживачів та ін. Список переваг вельми великий, але ми виділимо основні з них.

Що станеться, якщо правильно вигадати назву бренду:

• компанії або продукту буде простіше вийти на ринок;
• Ви заощадите рекламний бюджет фірми;
• Ваші конкурентні переваги будуть більш помітні аудиторії;
• з’явиться інтерес з боку потенційних покупців;
• бізнес стане більш прибутковим та процвітаючим.

Важливо! Неймінг – це найпотужніший маркетинговий і рекламний інструмент, який допомагає зробити проект/продукт успішним. Тому необхідно добре постаратися і створити назву бренду, яка сприятиме його подальшому розвитку. Для цього потрібно розбиратися в методах створення, їх особливостях та перевагах.

Методи створення брендового імені

Назва на ім’я засновника компанії

Багато компаній зі світовим ім’ям названо на честь своїх засновників. Цей вид неймінгу є дуже дієвим. Він спрацював, наприклад, для Gucci, Porsche, Johnson & Johnson, Ford, Nestle, McDonald’s та багато інших. Уявляємо, як несолодко доводиться їхнім однофамільцям. Винятком є ​​хіба що іменитий дизайнер на прізвище Форд, який зміг вигадати назву бренду і прославити його всупереч існуванню автомобілебудівної компанії. Для цього йому достатньо було поставити своє ім’я попереду. Цей спосіб також можна взяти до уваги.

Метод комбінування слів

Комбінуючи різні слова або їх частини, можна отримати абсолютно нові слова, які стануть ідеальним неймом для проекту або торгової марки. Одним із найяскравіших прикладів дієвості методу є фірма Adidas. Її засновника Адольфа Дасслера близькі та друзі називали Аді. Скоротивши також прізвище та поєднавши ці дві частинки, він зміг придумати назву свого бренду — Аді Дас. За цією ж аналогією були придумані Алкомаркет (алкогольний супермаркет), Люксоптика (оптика класу люкс) та ін.

Вирішивши поєднати воєдино кілька слів, можна отримати абсолютно несподівані, дивні і важковимовні слова, що мають небажаний підтекст. Тому готові варіанти необхідно аналізувати на наявність негативного підтексту та двозначності. Однак є у даного методу переваги: ​​ви можете бути абсолютно впевнені, що придумане слово точно не використовується конкурентами. Таким чином ви зможете підібрати назву бренду, яка ще не зареєстрована і для якої є вільний домен.

Алітерація

Відмінний спосіб неймінгу – алітерація. Це повторення однакових чи співзвучних приголосних. Завдяки застосуванню прийому з’явилися такі улюблені всіма товари, як Тік-Так, Тік-Ток, КітКат, Чупа-Чупс, Кока-кола, M&M і багато інших. Ще одним яскравим прикладом використання методу є назва Моторола, яка походить від англійського «motor» – транспортний засіб, і закінчення від Victrola – як називалася популярна раніше марка домашнього радіоприймача. У результаті вдалося придумати бренду назву, яка легко вимовлялася б у будь-якій точці світу.

Алюзія або натяк

Алюзія — це аналогія чи натяк на якийсь художній, історичний та ін факти, які закріплені в розмовній мові. Цей прийом використовувався для створення таких неймів, як Сьомий континент, Ангар 17, Брати Грім, Леді X (від Містера X), Please Go Away (туристичне агентство). Також вдалим прикладом того, як вигадати назву бренду, використовуючи натяк, є найменування мережі американських мінімаркетів 7-Eleven, в якому зашифровано час роботи магазинів — з 7 до 11. У той час, коли мережа тільки починала розвиватися Такий графік був великою рідкістю. Тому магазини стали дуже популярними і завжди наслухалися.

Метод аналогії

Метод аналогії передбачає підбір асоціацій, стереотипів чи шаблонів. Його застосування принесло багатьом представникам бізнесу світову популярність та загальну впізнаваність. Аналогії можна проводити з різними кіноперсонажами, історичними персонами, планетами, тваринами, рослинами та ін. Правильно вибрати назву бренду вдалося, наприклад, ресторану Ван Гог, Puma, Red Bull, Jaguar, Пушкін і т.д. Подібним чином було названо шоколад Bounty (на честь архіпелагу островів Баунті, розташованого в Тихому океані неподалік Нової Зеландії).

Акронімна назва або скорочення

Цей спосіб відмінно підходить у ситуаціях, коли потрібно скоротити дуже довгу назву, не прибираючи важливих слів. Тоді використовуються скорочення чи абревіатури. З цього нерідко виходять окремі слова, які навіть не сприймаються як абревіатура. Так вдалося придумати назву бренду IKEA. Воно складено з імені та прізвища засновника (Ingvar Kamprad), а також назви ферми Elmtaryd у передмісті Agunnaryd, де він народився. У такий же спосіб були придумані BMW (Bayerische Motoren Werke AG), ЦУМ (Центральний Універсальний магазин), NASA (National Aeronautics and Space Administration) та улюблений усіма АТБ (Агротехбізнес).

Ще один приклад акроніму, який складно розпізнати, — пошукова система Yahoo! Це дуже схоже на вигук «Ехуу!», Яким може супроводжуватися вдалий пошук у мережі. Проте ні. Вирішуючи, як назвати бренд, його засновники взяли за основу фразу “Yet Another Hierarchical Officious Oracle”, що перекладається як “Ще один ієрархічний неофіційний віщун”.

Найменування торгової марки Tefal також є акронімом і складається з двох слів – Тефлон та Алюміній.

Метод вирізування або усічення

Метод передбачає отримання складів або їх окремих частинок. Прикладом такого неймінгу є найменування відомого розробника мережевого обладнання Cisco Systems. Частка Cisco взята зі словосполучення San Francisco, яким названо місто у Каліфорнії. Примітно, що коли засновники тільки вирішили придумати назву бренду, вона писалася з маленької літери — ciscosystems. За цією аналогією створювався нейм для IT-корпорації Intel, що є скороченням від Integral Electronics.

Метонімія

Цей спосіб полягає у зверненні від приватного до загального та від загального до приватного. Його застосували фундатори глобальної мережі ресторанів швидкого харчування Burger King. Це словосполучення показує, що споживачам пропонують скуштувати не просто бургер, а короля всіх бургерів. Це приклад методу від частки до загального. І навпаки, методика від загального до приватного використовувалася, щоб придумати назву бренду «Планета кіно» або «Імперія меблів». 

Найвідоміша кав’ярня у світі Starbucks також носить найменування, засноване на метонімії. Її засновники були фанатами роману Германа Мелвілла «Мобі Дік». Один із його героїв на ім’я Старбак дуже любив пити каву. Це підштовхнуло творців назвати мережу кав’ярень саме Старбакс. Цікаво, що логотип у вигляді русалки також пов’язаний із цим романом. Однак багато жителів країн СНД вважають, що придумати назву бренду чоловікам допомогла любов до батьківщини та прагнення збагатитися. Нібито, старий – це зірки, зображені на прапорі США, а долар – долари або долари. Менш популярної мережі це не зробило, навпаки, вона є взірцем популярного молодіжного закладу.

Звуконаслідування

Використання існуючих або вигаданих слів, звучання яких нагадує властивості продукту, які потрібно відобразити. Застосування звуконаслідування більш поширене на Заході, ніж у нас через фонетичні особливості мови.

Вдалі спроби придумати назву бренду із застосуванням методу:

• Schweppes — шипучий газований напій (звук, з яким відкривається газування);
• Taft — засоби для стайлінгу волосся (звук пробки, що відкривається);
• Bee Gees — музичний колектив (дзижчання бджоли);
• Агуша — харчування для найменших (звук, який видають немовлята «агу»);
• Twitter — соціальна мережа (звук пташиного щебету);
• Хрум – вафельний батончик (звук відкушування вафлі).

Використання оксюморону

Цей метод має свої складнощі, тому використовується досить рідко. Оксюморон – жартівлива фраза, що містить протиріччя. Наприклад, True Lies (Правдива брехня), Гарячий лід, Бірка (рибка до пива) та ін. Вдалося придумати назву бренду, що містить оксюморон, також виробнику обладнання для активного відпочинку Lowe Alpine. Дослівний переклад словосполучення – “Низькі Альпи”. Таким чином, компанія каже своїм покупцям, що завдяки її спорядженню сходження їм дасться легко.

Таємний зміст або назва-загадка

У найменуваннях часто міститься таємний зміст. Це незрозумілі для споживачів слова, щоб зрозуміти суть яких необхідно скористатися Гуглом. Найчастіше це латинські або іноземні поняття, наприклад, торгова марка NIVEA з латинського перекладається, як «білий». Придумати назву бренду, яка має таємний зміст, вдалося корейському представнику автопрому Daewoo. Це слово перекладається, як великий Всесвіт. Цікавим є також нейм автовиробника Mazda, який є частиною імені Ахура-Мазда (зороастрійського бога життя).

Незв’язані слова

Назва компанії не обов’язково має асоціюватися з виробленим продуктом або сферою діяльності. Іноді навіть незв’язані слова дають відмінний результат у плані запам’ятовування та зростання популярності. Багато відомих фірм було названо на честь зовсім сторонніх речей. Наприклад, вигадати назву бренду Adobe допомогла річка, розташована поблизу будинку засновника. А в основі найменування японської компанії Fujifilm лежить гора (вона ж вулкан) Фудзі (Фудзіяма).

Цей метод сильно рятує, коли вирішити поставлене завдання традиційним шляхом не вдається. До речі, і улюблена техніка Apple була названа в частину яблука, після того як мозковий штурм рекламників і маркетологів не приніс плодів. Це вкотре довело, що не обов’язково ламати голову у пошуку оригінальних ідей. Достатньо озирнутися на всі боки і подивитися на навколишні речі. Це можуть бути книги, рослини, фрукти, водоймища, гори, явища природи тощо. Вони стануть чудовим поштовхом, щоб придумати назву бренду, яка буде одночасно простою та геніальною!