Контакти
Соц. мережі
Digital
агенція
  • ru
  • ua

Дзвінок безкоштовний

Релевантність

user logo
9хв. читання

Що таке релевантність

Релевантність пошуку — це відповідність пошукової видачі очікуванням користувача. Вона показує, наскільки вичерпна відповідь отримала людина на своє запитання.

Результати запиту можуть бути релевантними та нерелевантними (неактуальними, застарілими). Перші завжди розташовані у верхній частині сторінки.

Наприклад: людина набирає у рядку пошуку запит «як доглядати кактус у горщику». Першими пошуковик видасть сторінки з конкретними рекомендаціями щодо вирощування та догляду за рослиною. У нерелевантній видачі будуть посилання, в яких зустрічається ключовик «як доглядати кактус», але потрібна інформація відсутня. Це можуть бути статті про країну походження рослини, виробництво текіли, а також інтернет-магазини квітів.

Таким чином, становище ресурсу в пошуковій видачі залежить від того, наскільки він відповідає потребам користувача. Тому однієї оптимізації для просування недостатньо. Необхідно, щоб матеріал не тільки мав у складі ключові слова, але також був унікальним та відповідним очікуванням читача.

Розглянемо релевантний контент на запит «Як малювати картину».

Що видає пошуковик:

  • На першому місці – блок з навчальними відеороликами. На думку Google, це найбільш відповідна очікуванням користувачів відповідь. Живопис — специфічне заняття, якого текстової інструкції недостатньо. Тому відеоуроки у цьому плані підходять ідеально.
  • Далі ми бачимо посилання на блог інтернет-магазину, який займається продажем картин за номерами. У блозі представлена ​​стаття на аналогічну тематиці магазину тему, хоча у запиті не було слів «за номерами». Виходячи з чого назвати матеріал корисним не доводиться.
  • На третьому місці популярний вікі-проект, який докладніше відповідає на це запитання. Тут розміщено досить об’ємний, структурований текст, розбавлений ілюстраціями.
  • Перелік цікавих ідей для хендмейду в домашніх умовах. Багато варіантів, але описаних не надто докладно. Назвати контент корисним складно, але можна.

На чому засноване таке сортування? Чому Google вирішив, що релевантність сайту з картинами за номерами вища? 

Як видно, пошуковик вважає наш запит не спробою знайти інформаційну статтю, а бажанням досягти конкретних цілей. Тому насамперед видає наочні інструкції та майстер-класи. Ймовірно, ці сторінки є найбільш відвідуваними на задану тему. Потім уже йдуть інфо-статті, проте матеріал, який найбільше розкриває тему, чомусь опинився у видачі нижче за інтернет-магазин. Швидше за все, причина в хорошій оптимізації при відверто поганому контенті у другого.

Важливо! Однак це лише мала частка тих критеріїв та факторів, які впливають на результат. Насправді пошукова система аналізує набагато більше параметрів, про які ми розповімо далі.

Різновиди релевантності

Усього існує три різновиди, які залежать від взаємодії користувачів зі сторінками сайтів, а також оцінки контенту самим пошуковцем:

  1. Формальна. Рішення щодо ранжирування приймає пошукова система. Робот порівнює індексовані сторінки із запитом користувача, і на підставі власного бачення ідеальної відповіді сортує їх за рівнем відповідності. Змістовна. У разі релевантність сторінки запиту перевіряють спеціально навчені люди — асессоры. Вони відвідують сайт, проводять аудит та вирішують, чи відповідає контент на запитання людини.
  2. Пертинентна. Грунтується на поведінці користувачів. Визначається з урахуванням частоти відвідування людьми ресурсу, і навіть кількості часу, проведеного у ньому. Також цей різновид вказує на ступінь відповідності запиту в частині семантики.

Фактори, що впливають на релевантність сайту

Отже, ми з’ясували, що впливає на положення сторінок у видачі пошуку. Відкритим залишається одне питання — чи можуть впливати на це власники сайтів? Однозначно відповідь «так». Для цього необхідно, в першу чергу, стежити за якістю контенту, що публікується. Чим більш розгорнутим, цікавим і корисним він буде, тим вище виявиться релевантність сторінок сайту. Також важливо подавати інформацію структуровано та стежити за статистичними показниками (вода, заспамленість). Саме від контенту залежить репутація ресурсу, а також довіра до нього з боку користувачів та пошукових машин. 

Підсумувавши все вищесказане, можна стверджувати, що успішність сайту полягає в грамотному підході щодо SEO. Сюди входить правильний підбір та розподіл семантики за текстом, а також внутрішня та зовнішня перелінковка.

Поговоримо про фактори, які впливають на релевантність запиту.

Їх існує три:

  1. Внутрішні — ті, що впливають на формування пошукової видачі зсередини.
  2. Зовнішні — наскільки часто матеріал фігурує на інших веб-ресурсах.
  3. Поведінкові — кількість переходів на сайт та проведеного на ньому часу.

Зупинимося докладніше на кожному.

Внутрішні фактори релевантності

Це фактори, які впливають на релевантність пошукових запитів зсередини:

  • відповідність метатегів та ключових слів;
  • людинозрозумілий урл;
  • наявність у картинок атрибутів alt (альтернативний текст для зображень, можна з ключовими словами);
  • структурованість матеріалу (наявність H1-H6, списків, інфографіки);
  • текст без помилок, непрацюючих посилань та матеріалів, що потребують тривалого завантаження.

На особливу увагу заслуговують ключові слова. Для них також є певні вимоги. Насамперед це стосується кількості: їх не повинно бути надто багато. Інакше пошуковик сприйме їх як спам. Ключовики необхідно рівномірно розподілити за текстом, щоб це виглядало природно.

Важливо! Релевантні ключові слова можна використовувати у підзаголовках, метатегах та атрибутах alt.

Зовнішні фактори релевантності

Зовнішні фактори мають на увазі часте згадування матеріалу на інших сайтах. Чим частіше на сторінку посилаються в мережі, тим вища її релевантність. Однак, кількість згадок на сторонніх ресурсах є не єдиним показником популярності.

Мають значення і самі сайти:

  1. Великим плюсом буде схожість тематики. Наприклад, якщо на Вашу статтю «як малювати картину» буде вести посилання, розташоване на якомусь форумі художників-початківців. Гірше, якщо посилання розташоване, скажімо, на сайті з продажу добрив.
  2. Важливо, щоб ресурс, з якого посилаються на ваш контент, мав кришталево чисту репутацію серед пошукових систем. Для цього він повинен мати базу лояльних користувачів, грамотну оптимізацію та не мати проблем щодо технічної частини.

Поведінкові фактори релевантності

Участь сторінок у релевантному пошуку також залежить від факторів поведінки. Це параметри, які вказують пошуковим машинам те що, що ресурс користується популярністю серед користувачів. Чим вища популярність сайту серед інтернет-користувачів, тим більше шансів він має зайняти перші позиції у видачі. Однак не все впирається в кількість відвідувачів.

Величезне значення має також:

  • скільки часу користувачі проводять на сторінці;
  • які кнопки натискають;
  • повертаються назад і як часто.

Пошукові машини беруть до уваги також наявність переходів на інші веб-сторінки ресурсу. Оскільки це говорить про добре організовану з погляду навігації структуру.

За кількістю проведеного часу також є нюанси. Буває, що людина залишає сайт надто швидко. У такому разі шанси, що релевантна сторінка виявиться серед перших у видачі сильно знижуються. Тут величезну роль відіграє якість SEO та грамотна оптимізація.

Внутрішні критерії релевантності

Незважаючи на слабку вивченість питання, прийнято вважати, що алгоритм цієї пошукової системи ґрунтується на перерахованих вище параметрах. У топи виводяться добре оптимізовані та популярні серед користувачів сайти.

Однією із завдань, які виконують пошукові системи, є сортування інтернет-сторінок у результатах видачі за відповідним пошуковим запитом. У процесі враховується безліч різних моментів, серед яких релевантність ключових слів, їх кількість у співвідношенні із загальним обсягом тексту та коректний розподіл, інформативність та корисність контенту, тематика веб-ресурсу, його репутація серед користувачів та рівень відвідуваності.

Як власник сайту, ваше головне завдання — стежити за якістю контенту, що публікується. Чим якіснішим він буде, тим більше часу людина проведе на сторінці. Чим більше часу, тим, на думку пошукової машини, відповідним запитом є опублікований матеріал. Для цього він повинен добре розкривати тему, легко читатися (бути грамотно структурованим), включати зображення, відеоматеріали, бути унікальним і не мати помилок.

При аналізі релевантності тексту сторінки велику роль відіграють ключові слова, точніше їх:

  1. Щільність. Багато хто помилково вважає, що великий потік ключів — це добре. Однак насправді надлишок семантики пошукові системи можуть сприйняти як спам. Краще використовувати менше ключових слів, але приділити увагу їх грамотному розподілу за текстом. Дотримуйтесь проміжку мінімум у 400-500 знаків. Тим самим у пошукової машини не виникне сумнівів, а Ви зможете уникнути проблем зі статистичними показниками. Не варто забувати про оновлення Google, згідно з якими алгоритмами пошуку заохочуються повніші та розгорнуті відповіді на запитання. Тому серед релевантних пошукових запитів можна зустріти такі, в яких міститься лише 1 ключ, який використовується кілька разів за текстом.
  2. Location. Основний ключ має бути розташований на початку статті. Використовуйте перші 100-150 символів. Також ключові слова слід вставляти в метатеги, тайтли, дискрипшни, заголовки та підзаголовки, атрибути alt для зображень. При цьому слід приділяти увагу читабельності, не забувати про логіку розповіді та дотримуватися рекомендацій щодо щільності. Величезним плюсом буде використання головного ключа на адресі урла.

Інші важливі моменти:

  • Технічна сторона. Має значення, наскільки швидко завантажуються сторінки, доступний ресурс, грамотно виконане кодування, налаштовані редиректи. Вплив на якість аналізу релевантного запиту також чинить наявність помилок, файлів у форматах sitemap.xml і robots.txt, неробочих посилань та дублів — цього не повинно бути.
  • Навігація. Чи варто говорити, що від взаєморозташування всіх складових сторінки та юзабіліті безпосередньо залежить, наскільки довго людина перебуватиме на ній. Цей момент потрібно продумати ще на етапі розробки сайту. Не обійтися без внутрішньої перелінковки, адже завдяки їй забезпечується коректний взаємозв’язок між контентом з однаковою тематикою та складання з нього якісної пізнавальної добірки. Самі матеріали мають бути красиво оформлені: грамотно структуровані, розбиті на підзаголовки, включати списки та інфографіку. Адже навіть найінформативніший і найунікальніший текст, розміщений у вигляді суцільного полотна, не зацікавить людину так, як гарна структура.
  • Частота оновлень. Крім якості матеріалів, що публікуються, значення має те, наскільки часто вони додаються. Необхідно вибрати певну періодичність та дотримуватися її. Регулярна публікація контенту призведе до того, що пошукова машина частіше відвідуватиме ресурс і швидше почне вам довіряти.

Зовнішні критерії релевантності

Один із найважливіших критеріїв, особливо для Гугла, — популярність. Якщо на сайт посилаються на інші ресурси, значить він має авторитет і наповнений якісним контентом. Варто відзначити, що важливу роль відіграє, наскільки підходять ці ресурси. Бажано, щоб вони мали схожу тематику та користувалися довірою у пошукового робота. Безперечну перевагу ви отримаєте, якщо посилання буде оформлене у вигляді анкору – тексту з ключовим словом. Кожен пошуковик має свої критерії, за якими визначається кількість і якість зовнішніх посилань. Для Гугла це PageRank.

Як визначає релевантність Google

Але результати у видачі Гугла та інших пошукових системах можуть відрізнятися через різні пріоритети пошукових систем. Насамперед це стосується відмінностей у підрахунках кількості та якості ресурсів, які посилаються на ваш сайт.

Розглянемо з прикладу запиту з початку статті — «як малювати картину». Що на нього видає Google, ми побачили та обговорили. У випадку з іншими системами – вони пропонують до перегляду власні сервіси, . Чи можна вважати, що вони стали найкращими за підсумками аналізу, що мав на меті визначити релевантність сторінки? Навряд чи. Скоріше це нав’язування своїх «дітищ». Чи корисні вони? Так. Але не настільки, як сайти, які видають Гугл.

Спосіб оцінки релевантності сторінки

Існують спеціальні онлайн-сервіси, що дозволяють у відсотках визначити індекс відповідності пошукової видачі очікуванням інтернет-користувачів.

Серед них MegaIndex — безкоштовна комплексна система аналітики, яка дозволяє визначити релевантність веб-ресурсу за урлом та ключовим словом. Незважаючи на популярність сервісу, цілком йому довіряти не рекомендується. Так як на наш запит він видав результати, які не сходяться з Гуглом.

Сайт, що посів третє місце в пошуковій системі, отримав від MegaIndex 75%, а той, хто йде за ним, — цілих 80%. Тому орієнтуватися виключно на цю аналітику не варто.

Схожий принцип роботи має сервіс просування PR-CY. Результати у нього практичні такі самі. Вибір подібних систем досить великий, тому ви можете зупинитися на тій, що найбільше сподобалася. Головне, щоб її результати були правдоподібними.

Отже, релевантність простими словами — це актуальність видачі в пошуковій системі для інтернет-користувача. Досягти її неможливо без грамотної оптимізації. За якісним SEO звертайтесь виключно до Solarweb. Ми знаємо, як підняти позиції сайту у видачі пошукових систем!

Залишити відповідь

Ваша e-mail адреса не оприлюднюватиметься.

Якою мовою Ви б хотіли далі продовжити спілкування з нами?

Українською
Російською