Як оформити головну сторінку сайту
Створюючи сайт, важливо приділити особливу увагу головній сторінці, адже саме через неї користувач отримує перше враження про проект. Якщо не поставитися до цього моменту серйозно, можна втратити частину клієнтів вже на першому етапі. Необхідно правильно розуміти, що має бути на головній сторінці сайту з огляду на всі інтереси цільової аудиторії.
Попрацювати доведеться над логотипом, навігацією, юзабіліті, вітальним текстом тощо. Вирішальними будуть також колірне тло та інформаційне наповнення. Я та моя команда, студія Solarweb, допоможемо вам правильно оформити головну сторінку з урахуванням усіх факторів.
Содержание статьи
Основні завдання головної сторінки
Створення головної сторінки сайту — важливий процес, адже другого шансу справити перше враження у Вас не буде. Якщо початковий етап ресурсу не надто чіпляє, Ви не зможете потім переконати потенційного клієнта, що Ви є керівником цілком серйозної організації. За допомогою грамотного оформлення головної сторінки вдасться переконати відвідувача, що ваш проект кращий за конкурентний, а також спонукайте його мати з вами справу.
Початкова категорія ресурсу — це особа сайту, яка виконує кілька важливих завдань:
- направляє відвідувача: наявність навігаційного меню, кнопок перемикання категорій і посилань дозволяє користувачеві швидко освоїтися на ресурсі і вибрати розділ, що його цікавить;
- дає початкову інформацію: завдяки правильному оформленню головної сторінки сайту користувач відразу зрозуміє , «куди він потрапив»;
- налагодження комунікацій: за допомогою інтегрованих соціальних мереж, функції помічника в режимі он-лайн або форми зворотного зв’язку можна взаємодіяти з цільовою аудиторією максимально близько.
Головна сторінка віртуального майданчика має бути інтуїтивно зрозумілою та простою для клієнта будь-якого класу та рівня. Тільки побачивши всі переваги вже при початковому знайомстві, потенційний користувач буде готовий здійснити цільову дію — замовити послугу, залишити заявку тощо.
Важливо! Можна порівняти початковий розділ з лендинг-пейджем, оскільки він повинен мати логічну, але при цьому структуру, що продає, а також конверсійні елементи. Але при цьому має велику кількість контенту та широкі функціонали.
Що обов’язково має бути на головній сторінці
Оформити головну сторінку сайту неважко, якщо врахувати, що на ній обов’язково повинні бути присутніми:
- логотип бренду;
- проста та зручна для будь-якого відвідувача навігація;
- текст і заголовок, які доступно описують послугу або продукт, що продається;
- шапка сторінки з логотипом, а також футер з технічною інформацією; та мультимедійний контент.
Додатково я рекомендую помістити у головний розділ фото співробітників компанії, можливо, інформацію про досвід фахівців. Допустимо наявність новинок бренду, а також реклама розробок і навіть акцій.
Елементи шапки
Так звана шапка — це найперше, що бачить відвідувач, тому вона заслуговує на особливу увагу, якщо Ви хочете правильно оформити головну сторінку сайту. Саме вона допоможе зорієнтуватися потенційному клієнту на віртуальному майданчику.
Головні елементи шапки:
- логотип, розташований переважно у верхньому лівому кутку, при цьому важливо, щоб його розміри були не більше 25% від усього «хедера»;
- трохи інформації про бренд, де варто вказати напрямок діяльності та специфіку віртуальної торгової точки;
- кошик, що стане підтвердженням статусу саме інтернет-магазину, додатково я вважаю це непоганим способом нагадати відвідувачеві, що «його» кошик порожній;
- телефон, бажано вказати його праворуч або у центрі, якщо телефонів кілька; зверху слід розміщувати той, яким додзвонитися легше.
Порада! Рекомендується зробити номер телефону «робочим», щоб клієнт, який відвідує сайт зі смартфона, міг зателефонувати до компанії простим натисканням на номер.
Не варто занадто навантажувати шапку: потрібно дотримуватися лаконічності та фірмового стилю вашого бренду. Важливо орієнтуватися на звички цільової аудиторії обраного сегменту бізнесу, адже вони можуть відрізнятися в різних сферах.
Наповнення футераш
Якісне оформлення головної сторінки сайту неможливе без наповнення футера, який також називається підвалом. Його наявність потрібна незалежно від специфіки спрямованості діяльності.
Якщо ви займаєтеся оформленням інтернет-магазину, то футер може стати повноцінним додатковим інструментом для підвищення продажів, адже в ньому можна розмістити інформацію для стимуляції клієнтів до подальших замовлень.
Що в ідеалі повинен містити футер:
- контактна інформація, причому тут можна продублювати інформацію, позначену в шапці, проте її вдасться зробити більш розширеною через місткість футера;
- посилання на важливі сторінки ресурсу, футер дозволить полегшити користувачеві доступ до таким розділам, як «Доставка», «Оплата», «Повернення товару» тощо; підвал — ідеальне місце для розміщення форми зворотного зв’язку, щоб клієнт завжди мав можливість зв’язатися з адміністрацією ресурсу по всіх питанням;
- посилання на соціальні мережі: вони допоможуть підвищити лояльність цільової аудиторії, а також додадуть залучення серед молодого покоління; крім того, бренд у такий спосіб працюватиме в соціальних мережах;
- вік сайту: дайте клієнту можливість знати історію вашої компанії.
Припустимо, але не обов’язково розмістити у футері логотип компанії та додаткові команди.
Ефектні заголовки
Оформлення головної сторінки сайту має включати короткий і продуманий заголовок Н1, в якому обов’язково присутні ключові слова. Головне його завдання – відображення суті компанії. Можна виділити кілька типів основних заголовків:
- інформаційний;
- запитлива конструкція;
- гасло-заклик до дії;
- заява, яка має спонукати;
- цитата;
- креативний заголовок, який спочатку розрахований на привернення уваги відвідувача.
За структурою заголовок повинен мати не більше однієї пропозиції, бути ємним, але при цьому коротким та змістовним.
Логотип компанії
Логотип компанії, розміщений на віртуальному майданчику, виконує двояку функцію – служить міткою для впізнаваності бренду, а також виступає в ролі «навігатора», яким відвідувач зможе повернутися на головну сторінку. Розміщувати його прийнято у будь-якому верхньому кутку, іноді посередині.
Основні вимоги до логотипу, який ви вирішили поставити на головну сторінку сайту:
- унікальність, адже саме по ньому можна дізнатися певний бренд;
- який запам’ятовується, щоб користувач мимоволі відобразив його у своїй пам’яті;
- простий, адже його легше розглянути та запам’ятати
- він повинен добре виглядати на будь-яких рекламних носіях, не тільки в Мережі;
- по можливості логотип може містити прихований зміст, який, тим не менш, стає легко зрозумілим потенційному клієнту.
Важливо! Думка про те, що логотип має розкривати засади діяльності компанії, є міфом. Це необов’язкова умова, але за бажання цілком здійсненна.
Контакти
Щоб правильно оформити головну сторінку інтернет-магазину, не можна забувати про можливість для клієнта зв’язатися з керівництвом або технічним відділом торгової точки в будь-який момент. При цьому контакт має бути налагоджений швидко та безкоштовно. Розміщувати телефони для зв’язку краще в шапці, а ось форму для написання листа або спілкування в режимі онлайн у футері.
Цікавий і дуже сучасний варіант — оформити форму зворотного зв’язку у вигляді спливаючого вікна з пропозиціями на кшталт «Оформити зворотний дзвінок», «Напишіть нам», «Спитайте» тощо. Проте не всім клієнтам подобається такий підхід. Перевагу краще віддавати у вигляді вертикального поля праворуч. Допустимо також оформити для зворотного зв’язку окремий розділ, потрапити на який можна через футер.
Використовуйте унікальну торгову пропозицію
Діяльність будь-якої комерційної компанії спрямована на те, щоб досягти максимального продажу продукту або послуг. Відповідно, правильна головна сторінка сайту повинна містити якісну унікальну торгову пропозицію (УТП). Воно спонукає клієнта до здійснення цільової дії.
Ось кілька рекомендацій, як скласти справді корисне УТП для ресурсу.
- Вивчити аналогічні розділи конкурентів, виділяючи для себе їхні сильні та слабкі сторони.
- Скласти список переваг для потенційних клієнтів від співпраці.
- Виписати перелік питань та завдань, які вирішує співпрацю з брендом.
- Визначити цільову аудиторію, яка буде зацікавлена у пропозиції.
- Скласти текст для УТП та його відредагувати.
Звертаю Вашу увагу, що склад головної сторінки сайту не терпить надто великого тексту УТП, який може стомити потенційного клієнта. Думки важливо викладати коротко, ємно та чітко. Посилити дію унікальної торгової пропозиції можна за допомогою ілюстрацій. Останні дозволять акцентувати увагу на певних речах, які є першорядними для діяльності компанії.
Використовувати заклики до дії
Щоб утримати відвідувача ресурсу, важливо використовувати вторинні та первинні заклики до дії. Будь-який з них здатний простимулювати зростання конверсії, що особливо важливо для трафіку та бізнесу загалом.
Заклик може бути підштовхуючим до дії, але дуже переконливим. Приклад вдалого варіанта — «Перейдіть на посилання, щоб оформити заявку на…».
Особливо важливо використовувати заклики на сайтах, які пропонують різні послуги, адже вони є найзмістовнішими. Періодично розміщуючи грамотні заклики на головній сторінці, можна простимулювати відвідувача будь-якої миті зробити цільову дію.
Дизайн сайту не повинен відволікати клієнта
Щоб сторінка була зрозумілою для відвідувача, необов’язково використовувати надто яскраві об’єкти для привернення уваги — кричущі банери, анімацію та надто складні елементи. Пов’язано це ще й з тим, що такі графічні частини не завжди правильно відображаються під час адаптації сайту до мобільного пристрою. А цей момент особливо важливий, адже сучасний покупець часто здійснює придбання через смартфон.
Дизайн має бути простим та зрозумілим, а юзабіліті — доступним. Головне завдання власника сайту – провести його оптимізацію, а не зробити надто кричливим і таким, що привертає увагу. Оформлення ресурсу, зокрема вимоги до головної сторінки сайту залежать від цільової аудиторії.
Навігація
Головна сторінка сайту має бути грамотно структурована та мати зрозумілу для відвідувача навігацію. Практично кожен клієнт – користувач, який добре знайомий зі стандартним розташуванням необхідних елементів. Відповідно, креатив у цій справі буде зовсім недоречним, адже головне завдання навігації — полегшити перехід між категоріями та зробити його максимально зрозумілим.
Зазвичай використовують два типи навігації:
- однорівнева — коли всі посилання та кнопки переходу за категоріями розташовуються на одному рівні;
- дворівнева — коли одночасно потрібно розмістити одразу безліч інформації та варіантів переходу на неї.
Однорівнева система навігації підходить для більшості сайтів, дає змогу згрупувати окремий матеріал за відповідними категоріями. Двохрівневий варіант іноді застосовується для великих інтернет-магазинів, коли на одному рівні міститься інформація про товар або співробітника, а на іншому — посилання на картки.
Вибір типу навігації в оформленні сайту має бути максимально спрямований на зручність клієнта, для чого необхідний попередній аналіз цільової аудиторії.
Текстовий контент
Щоб правильно оформити головну сторінку, важливо добре працювати над текстовим контентом. Одна з помилок більшості ресурсів, що продають, — поміщати на головну сторінку інформацію з приводу історії освіти компанії. Для цього краще створити в навігації окрему категорію “Про нас” або “Про компанію”, а контент першого розділу залишити під важливішу інформацію.
Текст на головній сторінці виконує такі цілі:
- збільшення прибутку віртуальної торгової точки, оскільки тут можна використовувати різні техніки продажу;
- надання інформації відвідувачам про всі переваги співпраці з фірмою — користь продукції, якість, вигода і т.д.;
- проведення SEO-оптимізації, що дозволяє просунути сайт у видачі пошукових машин.
За фактом контент на головній сторінці ресурсу – це СЕО-стаття, яка описує не саму компанію, а її діяльність. Необхідно, щоб вона містила ключові слова, що дозволить пошуковим машинам правильно індексувати віртуальний майданчик.
Важливо! Не слід забувати і про структурування тексту — створювати підзаголовки, додавати блоки уваги, а також абзаци. Це сприяє легкості сприйняття матеріалу відвідувачем майданчика.
Використовуйте графіку та мультимедіа
Гарне оформлення головної сторінки сайту передбачає використання графіки та мультимедійних включень. Наявність лише тексту виглядає досить «сухо» і зовсім не привертає увагу відвідувача. Бажано збагатити особу ресурсу тематичними ілюстраціями, графіками, таблицями, діаграмами та іншими відповідними за напрямом діяльності елементами..
Використовувати я рекомендую тільки справді гарні мультимедійні включення високої роздільної здатності. На окрему увагу заслуговує дотримання авторських прав графіки, що розміщується. Переважно користуватися послугами ресурсів, які пропонують покупку такого контенту.
Види головних сторінок
Початкова сторінка сайту може бути побудована за різними схемами, все залежить від типу діяльності організації. Наприклад, це можуть бути інтернет-магазин, ресурс новин, майданчик, що рекламує послуги компанії або звичайний блог, присвячений продажу певного продукту.
Які важливі елементи мають бути на сайті залежно від виду сайту
Головна сторінка інтернет-магазину
Щоб правильно зробити головну сторінку сайту для інтернет-магазину, важливо врахувати, що такий варіант віртуального майданчика відрізняється складною структурою. До неї може входити понад десяток різних сторінок, а також окремі категорії карток товарів.
Обличчя віртуального торгового майданчика має включати такі обов’язкові блоки:
- каталог продукції, який можна фільтрувати за різними параметрами — за ціною, брендом, матеріалом тощо; деякі види товарів, частіше ті, які є хітами продажів і входять до внутрішнього «топ» ранжирування магазину;
- контактна інформація, яка дозволяє оформити замовлення та здійснити оплату/купівлю — номери телефонів, адреси електронної пошти або вже готову форму для заявки;
- пропозиції акційного характеру, так званий промоблок – уцінка, знижки, привабливі вигідні оффери, новинки і т. д.;
- адреса – зазвичай це контакт головного офісу, а нижче – філій інших регіонів за їх наявності.
Кількість товарів у промоблоці не повинна бути занадто великою, це дозволить затримати увагу. Рекомендовано розміщувати туди 5-10 продуктів, якщо потрібно більше, можна створити для цієї мети окремі категорії.
Головна сторінка сайту послуг
Сайт послуг — не менш популярний вид ресурсу-продажника, який працює на грамотну презентацію переваг співпраці з компанією. Головна сторінка такого віртуального майданчика має містити такі блоки:
- каталог послуг, при цьому обов’язкова наявність перелінкування на інші розділи сайту, де вони описані більш докладно;
- прайс, проте тут бажано винести на видимі позиції найвигідніші ціни, інші ж нехай будуть доступні на посилання на повний список послуг;
- портфоліо — те, що робить компанія, має бути представлене у готовому вигляді на якісних фото;
- адреса офісу — без цього блоку компанія викликатиме підозру та недовіру;
- переваги — головне завдання творців ресурсу полягає в тому, щоб переконати потенційного клієнта розпочати співпрацю.
Можна зробити головну сторінку сайту і для однієї послуги, і докладно описати її без перелінкування. Додатково можна вказати інформацію про інструменти (якщо вони є) та загальну відповідальність співробітників компанії по відношенню до своєї діяльності.
Головна сторінка сайту продукту
На окрему розмову заслуговує сайт, створений для окремого продукту. Основне його призначення – захопити увагу користувача та простимулювати його виконати бажану цільову дію. У цій якості можна розглядати здійснення дзвінка, оформлення замовлення або заявки, заповнення поля з контактними даними для отримання більшої інформації тощо.
Оформити головну сторінку на своєму сайті, якщо він присвячений певному продукту, необхідно з урахуванням наступних блоків:
- прайс головного інтернет-ресурсу компанії;
- детальний опис продукту;
- інформація та посилання на головний сайт із загальним каталогом;
- інформація про компанії;
- заклик до здійснення цільової дії, який має спонукати;
- кілька фотографій товару, що продається, по можливості — відеоогляд;
- акційні пропозиції;
- відгуки про товар, за наявності.
Подібні віртуальні майданчики є доповненням до основного ресурсу, проте складати такий слід також за всіма правилами. Мета створення платформи для одного продукту – аналогічна, полягає в тому, щоб спонукати потенційного клієнта виконати цільову дію.
Головна сторінка інфопорталів
Інфопортал повинен відрізнятися гарною навігацією та мати у своєму функціоналі опцію пошуку. Остання потрібна для того, щоб користувач міг у будь-який момент знайти бажану інформацію.
Важливі елементи інфопорталу:
- категорії інформації, це необхідно для зручності цільової аудиторії;
- блок актуальних тем, які читають на даний момент.
Не варто нехтувати обома блоками для інфопорталу, оскільки вони допоможуть утримати увагу відвідувача на ресурсі, змусить його вивчити подану інформацію і навіть повернутися.
Приклади помилок під час оформлення головної сторінки
Для отримання хорошого результату важливо створити головну сторінку сайту таким чином, щоб вона не містила помилок. Серед найпоширеніших я пропоную виділити такі:
- Неправильна структура. Сюди належить відсутність логіки у побудові категорій, надлишок картиною та зайвої інформації, реклами та іншої графіки. Такий дисбаланс змушує користувача негайно залишити ресурс та ніколи на нього не повертатися.
- Надлишок картинок. Я пропоную винести цю помилку до окремого пункту. Наявність тематичних картинок є обов’язковим атрибутом головної сторінки сайту, але за умови, що їх кількість продумана заздалегідь. Занадто велике нашарування ілюстрацією робить сторінку не просто важкою для сприйняття, а й страшною.
- Кольори та їх поєднання. Не варто ігнорувати такий момент, як відтінок, що переважає в дизайні сайту. Кольори задають загальний настрій, ґрунтуються при цьому на специфіці напряму бізнесу, а також особливостях аудиторії. У будь-якому випадку важливо уникнути конфліктів відтінків, які перетворюють сайт на дратівливий ресурс.
- Використання шаблонів. Важливо наголосити на унікальності бізнесу, а зробити це найкраще за допомогою сайту. Тим не менш, деякі розробники роблять основну помилку в тому, що використовують шаблонні та неоригінальні рішення для створення ресурсу. Найчастіше ті, що були скопійовані у конкурентів. В принципі, брати за основу чужі ідеї не забороняється,
однак унікальність завжди має бути пріоритетною.
Щоб не помилятися при створенні ресурсу, особливо його головної сторінки, важливо націлюватися на сучасність і унікальність. Віртуальний майданчик повинен чіпляти, змушувати залишатися на ньому якомога довше, відвідати всі категорії та виконати цільову дію.
Найкращі приклади оформлення головної сторінки сайту
Хочу навести приклади оформлення головної сторінки сайту, які я вважаю ідеальними.
Сайт Coffeeok.com.ua є ресурсом для продажу кави та чаю, а також спеціалізованого обладнання. Цей варіант — чудовий показник того, як головна сторінка може поєднувати в собі одразу два обов’язкові напрямки — функцію, що продає та інформаційну. Також тут присутні:
- заклики до дії, які дійсно працюють;
- кнопки, що генерують ліди;
- грамотний контент та наповнення, але при цьому все в міру, без зайвої інформації.
Додатково хочеться помітити яскравий, але не напружуючий дизайн, наявність фото та навіть присутність частки гумору. На цьому ресурсі є бажання залишитися довше та вивчити всю інформацію.
Сайт компанії https://promexcut.ru/ поєднує в собі грамотну рекламу послуг та продукції одночасно. На його початковій сторінці є всі обов’язкові складові, які роблять її оформлення ідеальним – наявність логотипу, контактів, правильна і чітка навігація. Динамічна картинка обов’язково запам’ятається відвідувачам своєю незвичністю та оригінальністю.
Додаткові переваги — наявність прикладів робіт, а також можливість вибрати філію під своє місто.
Магазин оптики «Люксоптика», розташований по лінку https://luxoptica.ua/ua, дивує приємною кольоровою гамою, яка не дратує очей і викликає лише позитивні емоції. Безпосередньо в центрі розташовані актуальні акції, є можливість фільтрації категорії, а також список товарів, що користуються попитом.
Тут є все необхідне, але при цьому немає нічого зайвого, що спонукало б клієнта розгубитися або залишити ресурс. Записатися на прийом до лікаря можна з головної сторінки сайту.
Інтернет-магазин взуття http://merit.ua/ є наочним прикладом, як оформити головну сторінку сайту зі складною структурою. Тут можна побачити безліч всього — окремі блоки для брендів, акцій, спецпропозицій тощо. Проте віртуальний майданчик виглядає цілком динамічним, а всі представлені на ньому елементи розташовані дуже вдало.
Кордони навігації взуттєвого інтернет-магазину чітко розділені, що робить його зручним для пошуку.
Салон краси https://www.alessandro.kiev.ua/ також відрізняється чудово оформленим сайтом, зокрема, чіпляє його головна сторінка. Вона представлена в м’якому і ненав’язливому тоні, який цілком відповідає послугам, що надаються, викликає довіру і бажання вдатися до них.
На головній сторінці можна знайти приклади роботи майстрів, посилання на розділ про компанію, а також дізнатися про актуальні новини і навіть залишити заявку на запис. На додаткову увагу заслуговує динамічна картинка.
Компанія http://goodfix.com.ua/, яка надає послуги з ремонту ноутбуків та іншої оргтехніки, вже з першої сторінки розповідає про те, що вона може запропонувати відвідувачу.
Тут можна знайти всю важливу інформацію — від умов роботи до контактів і номерів телефонів. При цьому немає на головній сторінці нічого зайвого. Для зв’язку розробник віртуального майданчика передбачив одразу дві кнопки — можливість звернутися за телефоном або листуванням. Нижче представлені варіанти поломок, які усуває фірма з ремонту.
Ресурс Kariatida.com.ua створений для компанії, що займається продажем нерухомості, тому має викликати довіру у потенційного клієнта. Структура початкової сторінки віртуального майданчика та її вміст продумані таким чином, що працюють виключно на репутацію фірми.
Тут немає нічого зайвого, але при цьому є динамічна картинка, яка привертає увагу і чіпляє. Виникаючі позитивні асоціації у своїй спонукають довіряти підприємства міста і мати із нею спільні відносини. Крім цього, структура головної сторінки дуже зрозуміла, юзабіліті є доступним, а грамотне поєднання кольорів викликає непідробний інтерес пройтися по категоріях.
Сайт про послуги фотографа http://antonika-photography.com.ua/ я також вважаю позитивним прикладом грамотного створення ресурсу . Його зовнішнє оформлення створено на кшталт напрями діяльності, що він рекламує. Дизайн першого розділу нескладний, але дуже креативний і стильний.
Тут є всі необхідні кнопки для подальшого ознайомлення — про фотографа, його портфоліо та блог. Є також можливість перейти на сторінку цін.
Дуже корисний трюк для головної сторінки послуг з фото — наявність мінливих слайдів із робіт майстра. За допомогою такого рішення можна побачити, на що здатний фахівець, який пропонує свої послуги. Наявність доступу до блогу та портфоліо при цьому говорить про його відкритість та готовність до спілкування з потенційними клієнтами.
Підсумки
Для кращого розуміння того, наскільки головну сторінку ресурсу зроблено грамотно і дійсно працює на підвищення попиту, важливо тестувати поведінкові фактори відвідувачів, вивчати конверсійні форми, а також аналізувати кількість відмов.
Проте до аналізу слід врахувати всі нюанси створення головної сторінки, вона повинна відповідати наступним вимогам:
- Мати такий дизайн, який співвідноситиметься з напрямком бізнесу.
- За кілька секунд перебування на головній сторінці відвідувач повинен зрозуміти, як називається компанія і якою діяльністю вона займається.
- Обов’язкова умова, незалежно від виду бізнесу, — демонстрація своєї переваги перед конкурентами. Ви повинні довести, чому співпрацювати потрібно саме з вами.
- У вільному доступі мають бути кнопки для переходу до інших категорій, включаючи основні розділи, на кшталт «Доставки» або розділу «Про компанію», вітаються заклики до дії.
- Навігація має бути зрозумілою, інтерфейс простим, а юзабіліті доступним для будь-якої категорії відвідувачів. Не варто виявляти зайву креативність при оформленні структури.
Ваш головний «наставник» під час розробки «обличчя» ресурсу компанії — цільова аудиторія. Незалежно від напряму бізнесу, орієнтуватися завжди потрібно саме на ЦА.