SEO-просування компанії Sferaglass – виробництво виробів зі скла

SEO-просування компанії Sferaglass – виробництво виробів зі скла

До нас за SEO просуванням звернулися власники бренду Sferaglass. Цей бізнес спеціалізується на виробництві виробів зі скла. Це було ще у квітні 2021 року, проте співпраця з компанією триває й досі.

У кейсі ми поділимося з Вами фундаментальними принципами, на які спиралися під час SEO-просування цього проекту. Впевнені, що багато фішок та загальний вектор докладання зусиль у рамках конкретної ситуації будуть корисні і при роботі з Вашими проектами. Записуйте, запозичуйте, покращуйте. Будемо лише раді.

Користуйтеся тим, що спрацювало у нас, щоб не витрачати маркетинговий бюджет, час та сили команди на тестування неперевірених гіпотез. А якщо знадобиться допомога з підготовкою рекомендацій у Вашому випадку, з радістю підключимося до роботи.

Про компанію Sferaglass

Територіально представництва бізнесу розташовані у двох українських містах. Компанія Sferaglass працює у Дніпрі та Києві. Відома як великий імпортер, а також промисловий обробник скла. У B2B сегменті добре відома, репутація в Україні напрацьована, проблем із оптовими замовленнями у компанії немає і не було.

На момент старту нашої співпраці перед нами поставили за мету розвивати напрямок B2C. Власники захотіли наголосити на пошуку в інтернеті роздрібних клієнтів.

Продукція

Ключові напрямки компанії Sferaglass у сфері B2C:

• перегородки;
• двері;
• стільниці;
• скинали (скляний фартух на кухню);
• душові кабіни та шторки на замовлення;
• дзеркала;
• панно;
• сходи;
• підлога;
• перила.

Зрозуміло, всі вище перераховані вироби компанія створює зі скла. Причому робить це давно ще з 1999 року.

Співробітництво з компанією Sferaglass продовжуємо не лише з SEO-просування, але й за напрямками, пов’язаними із закупівлею платного трафіку: Google ADS, Facebook ADS. Результати роботи з настроювання контекстної та таргетованої реклами покажемо у наступних кейсах.

Результати за 9 місяців роботи

Старт співпраці припав на кінець квітня, проте ключові роботи планово розпочалися на початку травня 2021 року. До роботи з нами бізнес пробував послугу SEO просування в іншого агентства. Проте підсумковим результатом співпраці за ключовими напрямами залишився незадоволений. Тому керівникський склад ухвалив рішення довіритись нам. І не помилився.

Наші головні перемоги у рамках роботи з проектом Sferaglass:

• Збільшили органічний трафік на 271,29%.
• Збільшили кількість користувачів, які переходять на пріоритетні розділи сайту на 396,4%.
• Поліпшили відвідуваність головної сторінки на 152,56%, хоча раніше люди відвідували її лише за брендовими запитами.
• Помножили кількість продажів у сегменті B2C (дані за цифрами навести не можемо згідно з договором).
• Підвищили середньомісячний трафік UA-версії на 660%.

Паралельно з SEO ми успішно діяли і за іншими напрямками: контекстна реклама в Google, реклама, що таргетується в соціальних мережах. Комплексний маркетинговий підхід допоміг нам дати вагомий результат для клієнта у найкоротший термін.

Вирішення ключової проблеми

У компанії Sferaglass виявилися невисокі позиції в пошуковій видачі у зв’язку з тим, що новий сайт запущено зовсім недавно. Старий створювався у рамках відомого в Україні маркетплейсу та виконував роль більше онлайн-вітрини, ніж повноцінного майданчика для інтернет-просування. На зміну прийшов новий сучасний сайт, який має прийтись до смаку і цільовій аудиторії бізнесу, і пошуковій системі Google.

Ранжування головної сторінки до старту SEO-опрацювання з нашого боку:

На скріншоті видно, що більшість переходів відбувалася через брендові запити. Тобто компанію шукали в інтернеті переважно ті люди, які вже про неї знали.

Після опрацювання головної сторінки нашими SEO-фахівцями її стали відвідувати за популярними тематичними запитами, що не може не тішити. Скріншот додаємо нижче.

Що було опрацьовано до нас

Перед стартом роботи з нами компанія Sferaglass співпрацювала з SEO-просування з іншим підрядником. З ними ефективна і комфортна взаємодія не задалася, проте певна частина корисних завдань все ж таки була виконана.

Попередня команда SEO-фахівців пропрацювала на сайті розділи «Виробництво» та «Скло оптом». Розробники на момент старту співпраці з нами вже встигли внести зміни на відповідних сторінках. Це дало позитивний результат.

Таким чином, основний трафік йшов саме на розділи сайту «Виробництво» та «Скло оптом», а також на головну сторінку брендових запитів. З урахуванням того, що замовнику були потрібні замовлення на B2C сегмент їхнього бізнесу, для досягнення поставленої мети нам це на руку ніяк не зіграло. Пророблені до нас розділи ми перевіряли ще раз і трохи скоригували деякі моменти, щоб підвищити позитивний ефект. Зайвим цей трафік не буде.

Що конкретно зробили задля досягнення результатів

Насамперед ми сконцентрувалися на двох важливих розділах сайту замовника: «Вироби зі скла та дзеркал» та «Скляні конструкції». Це були на той момент пріоритетні напрямки, де потрібно збільшення кількості замовлень з нашою допомогою.

Зростання позицій у результатах пошукової видачі після оптимізації текстового контенту:

Ключові дії, які дали крутий результат:

• провели технічну оптимізацію;
• виявили проблеми у реалізації мовних версій, дали рекомендації щодо їх поліпшення;
• виявили фактор, що ускладнює ситуацію, у вигляді існування сайту-афіліату (другий сайт компанії), дали поради, як зуміти уникнути накладання фільтрів з боку пошукової системи Google;
• склали актуальне семантичне ядро. Зібрана семантика використовувалася для текстової оптимізації контенту, а також допомогла побачити низку можливостей подальшого створення нових посадкових сторінок;
• провели оптимізацію текстового контенту, що по ряду сторінок дозволило вийти до ТОП-10 без нарощування зовнішньої маси посилань;
• попрацювали з головною сторінкою – на старті робіт вона ранжирувалася практично повністю за брендовими запитами, після оптимізації трафік на неї за тематичними ключовими словами зріс на 152,56%;
• розширили структуру за допомогою створення нових посадкових сторінок у пріоритетних розділах: «Вироби зі скла та дзеркал» та «Скляні конструкції». Нові сторінки в майбутньому оптимізували під середньочастотні та низькочастотні запити. Це дозволило додатково розширити семантику, тобто збільшити кількість ключових слів;
• створили шаблони мета-тегів – уникнули тим самим виникнення сторінок-дублів на початковому етапі та привели нових користувачів за низькочастотними запитами;
• надали рекомендації щодо покращення юзабіліті сторінок категорій у пріоритетних розділах. Основний акцент зробили на впровадженні блоку Портфоліо. Ми наполягли на тому, щоб показати справжні вироби, які реалізувала компанія для клієнтів;
• надали рекомендації щодо оптимізації зображень, що дало додатковий трафік з картинок;
  впровадили мікророзмітку, що дозволило отримати гарні та структуровані сніпети з високою клікабельністю;
• провели зовнішню оптимізацію Підготувала стратегію посилань на основі глибокого аналізу успішних конкурентів. Джерела посилань: крауд-маркетинг, статейні тематичні ресурси, а також майданчики, де розміщувалися лідери ринку.

Як відображається інформація про ресурс Sferaglass.com у Google під час відображення пошукової видачі за певними запитами:

Перелічені вище дії в комплексі допомогли збільшити кількість відвідувачів у кілька разів з моменту передачі проекту від інших SEO-підрядників.

Чому є сенс робити ставку на довгострокове просування сайту

SEO-просування – це завжди гра в довгу, проте вона того варта. Навіть якщо після впровадження рекомендацій стався різкий стрибок відвідуваності ресурсу та, як наслідок, зростання замовлень, зупиняти оптимізацію категорично не рекомендуємо. Пошукові системи регулярно оновлюються, а конкуренти постійно знаходять нові креативні рішення. Якщо застоятись на одному місці, можна відкотитися на багато кроків тому.

Складнощі в процесі SEO-просування

Потужний результат у плані зростання трафіку та продажів може вийти лише внаслідок спільних зусиль. Багато в чому ефективність SEO-просування залежить від швидкості та якості впровадження наданих фахівцями рекомендацій. Іноді з цим виникають проблеми.

Наприклад, ми наполягаємо на тому, щоб у блоці Портфоліо відображалися високоякісні та інформативні зображення. Однак не завжди спеціалісти «на місцях» мають час і можливість фотографувати вироби/об’єкти. Тим більше робити це професійно, щоб досягти якісної естетичної картинки.

Потрібно знаходити спільну мову між SEO-фахівцями, розробниками, представниками бізнесу. Якщо кожен зрозуміє важливість тієї чи іншої дії, то вся команда працюватиме як єдиний злагоджений механізм на користь спільної мети.

Короткий відгук про роботу з командою Solarweb з робочого чату:

Висновки та подальші плани

Кейс демонструє, що при правильному та послідовному підході SEO-просування приносить помітний результат бізнесу. Причому в досить короткий термін — лише за 9 місяців трафік на пріоритетні сторінки зріс у 4 рази. Здорово ж?

Але наша команда не збирається на цьому зупинятись. Сьогодні ми продовжуємо працювати з проектом, щоб досягти ще більш значущих результатів у вигляді збільшення відвідуваності та продажу. Саме на цей результат ми орієнтуємося, плануючи SEO-рішення для покращення позицій у пошуковій видачі Google. Нашій команді важливо, щоб бізнес замовника отримав у результаті нашої роботи не лише більше відвідувачів, а й реальне збільшення прибутку.

Ви хочете залучити клієнтів до виробничого бізнесу? Окрім цього кейсу ми можемо подарувати Вам консультацію щодо інтернет-просування. Зверніться за нею за вказаними на сайті контактами. Підкажемо ще більше виграшних рішень, щоб помножити цільовий органічний трафік Вашого сайту у кілька разів.