Продвижение по низкочастотным запросам

Ежедневно количество сайтов, ведущих борьбу за первое место в выдаче поиска, стремительно растет. В результате у новичков и среднестатистических сайтов, продвигающих интернет-ресурс по ВЧ, просто нет возможности попасть в ТОП.

Поэтому я рекомендую использовать экономичную и простую стратегию — продвижение по НЧ запросам. Этот метод идеально подходит для нового проекта, у которого появляется возможность получать поисковый трафик.

Второе название НЧ запросов — Long Tail, что в переводе на русский язык означает «длинный хвост». Чтобы продвинуть сайт, необходимо собрать большой объем ключевых слов.

Например, в качестве основного запроса выберем — «купить телефон». Для него я ввожу добавочную информацию (хвост) — «POCO F3», «в рассрочку на полгода», «256 GB» и т. д.

Запрос с Long Tail бывает двух типов:

1. Включают не менее трех слов (желтые метровые обои, коричневый чехол для кресла, белое плотное постельное белье).
2. Содержат до двух слов, которые не всегда бывают низкочастотными. Чаще всего используют модель определенной продукции (Honor 10X, Apple iPad).

Long Tail вводится в поисковик свыше 70%. Получается, что их «хвост» очень большой. Поэтому поиск ключевиков для семантики не вызывает проблем.

Особенность продвижения низкочастотного запроса

Продвижение низкочастотных запросов — это действенный метод продвижения ресурса, в основе которого лежит таргетирование на получение позиции по узкоспециализированным ключам.

НЧ фразу или слово редко запрашивают в поисковике. Количество показов таких ключей за месяц не превышает 100. Чтобы продвижение по низкочастотным запросам было эффективным, вам надо научиться:

• правильно подбирать ключевые слова;
• оптимизировать структуру ресурса;
• составлять и распределять семантическое ядро;
• проводить внутреннюю оптимизацию ресурса;
• работать с перелинковкой (ссылками).

Также придется добавлять большое количество уникального контента, который можете создавать самостоятельно или заказывать у специалистов.

Продвигать сайт НЧ запросами выгодно  ресурсам с большим количеством контента и широкой тематикой, а также интернет-магазинам,. Чаще всего стратегию применяют на внутренних страницах и крайне редко — на главной.

Как искать низкочастотные запросы

Наиболее простой способ — это конкретизировать короткий ВЧ запрос. Поэтому предлагаю воспользоваться бесплатными подсказками в Google. Достаточно ввести запрос и в поисковой строке появятся дополнения.

Можете придумывать «хвост» сами, добавляя:

• название городов («летние шины в Кирове»), кстати, этот метод поможет принести большое количество трафика;
• сферу применения («продающий текст дизайнерской компании»);
• детали («детский психоневрологический диспансер»).

Для более точного подбора НЧ запросов с «длинными хвостами», изучения их частотности предлагаю использовать платную русскую версию Serpstat. Для этого в поисковике ресурса введите ключевое слово, выберите регион и кликните на «Поиск». Сервис представит суммарный отчет по фразе с данными о частотности, конкуренции, сложности фразы, стоимости за клик в рекламе.

Для выгрузки всех поисковых данных нажмите на «Анализ ключевых фраз», затем на «SEO анализ». Кликните «Подбор фраз» и увидите сводные сведения по длинным ключевым запросам.

Используя сервис Serpstat, сможете быстро находить фразы в «Анализ ключевых фраз». Открыв отчет «Поисковые подсказки», моментально сможете собрать информацию о пользующихся спросом запросах Google, которые подходят для применения в процессе планирования контент-плана и стратегий продвижения.

В модуле «Сравнение доменов» узнаете прямых конкурентов и выгрузите их ключевые запросы. Это поможет дополнить семантическое ядро качественными словами, которые ранжируются в выдаче поиска.

После сбора информации на сервисе произведите очистку от неподходящих по смыслу и ошибочных запросов. В списке оставляйте только уникальные ключевые  фразы и слова.

Если требуется собрать полное ядро НЧ запросов, рекомендую воспользоваться ресурсом kparser.com, который собирает тысячи поисковых подсказок, отсутствующих в планировщике Google. Процесс поиска происходит аналогично Serpstat.

Преимущества продвижения НЧ запросов

Сначала кажется, что продвинуть сайт по НЧ запросам не получится, так как они приводят на портал небольшое количество гостей. Но по опыту скажу, что множество различных низкочастотников гораздо лучше одного высокочастотного ключа со значительной конкуренцией.

К преимуществам относят:

1. Невысокую конкуренцию по сравнению с ВЧ. Крупные сайты вытесняют друг друга с верхнего местоположения в поиске по наиболее востребованным высокочастотным фразам, например «акриловая краска» или «планшет купить».  Между низкочастотников конкуренция гораздо ниже, так как у поисковиков недостаточно качественных ресурсов для обеспечения релевантной выдачи по уточненным фразам. Если вы оптимизируете страницу на своем ресурсе по НЧ, то поисковая система быстро поднимет его в ТОП и заполнит вакантное место более актуальными данными.
2. Целевой трафик с хорошей конверсией. Автоматическое продвижение по НЧ — действенный метод для привлечения целевой аудитории, которая имеет серьезные намерения. Пользователи, вводящие точный запрос, уже знают, что хотят, и готовы определиться с выбором. Конверсия от них гораздо выше, чем от людей, собирающих сведения и попавших на ресурс случайно.
3. Меньше материальных затрат и приложения сил на продвижение. Среднечастотники и высокочастотники требуют значительных вложений средств и длительной работы. Оптимизация под низкочастотники происходит постепенно. В результате вы получите результат без существенных вложений. Вам не придется производить наращивание ссылочной массы. Чаще всего достаточно оптимизировать страницы под НЧ ключи и написать полезные для пользователя тексты, чтобы попасть в ТОП.
4. Количество превращается в качество. Работать с НЧ ключами трудно, так как их очень много. По отдельности они дают мало трафика, а в сумме приводят значительный поток целевых гостей. Кроме того, вам придется написать отдельный материал под каждый НЧ ключ. В результате ваш сайт будет постоянно обновляться, что положительно скажется на продвижении, так как поисковые системы гораздо лояльнее относятся к активно развивающемуся ресурсу.
5. Гарантированный результат. Используя ВЧ ключи, вы можете потратить большой бюджет и не получить желаемый результат. Даже опытные специалисты не дадут вам гарантию попадания в ТОП. Зато при использовании низкочастотников на ваш портал будут приходить конкретные покупатели, пока на конкретную услугу или товар есть спрос.
6. Доступность. Продвигать НЧ запросы вы сможете самостоятельно, не обращаясь к помощи SEO-специалистов.
7. Скорость продвижения. Страницы, которые оптимизированы под НЧ запросы, быстро попадают в ТОП-10. Первые достижения заметны в течение 2-3 недель. 

Для продвижения сайта, при использовании НЧ запросов, применяют только белые методы. Поэтому поисковые системы не наложат на вас никакие санкции.

Чаще всего контекстная реклама по НЧ запросам отсутствует, поэтому попасть на первую строку выдачи больше шансов. Зато по высокочастотным ключам вы не сможете подняться выше 3-4 результата, так на 1-3 месте будет платная выдача.

Трудности и недостатки продвижения под НЧ запросы

К недостаткам метода я отношу:

• трудность прогнозирования затрат;
• необходимость постоянной работы над контентом ресурсом;
• небольшое число гостей сайта, так как для их привлечения требуется значительное количество низкочастотных ключей и использование «длинного хвоста»;
• возникновение сложностей при охвате целевой аудитории.

Вам придется постоянно переделывать структуру ресурса, добавляя публикации и разделы, создавать объемный контентный материал, проводить текстовую оптимизацию страниц.

Основные этапы продвижения НЧ запросов

Продвижение ресурса при помощи НЧ запросов — это несложное, но трудоемкое занятие. К основным этапам относят:

1. Подбор низкочастотников.
2. Отсеивание высококонкурентных ключей.
3. Совмещение запросов по смыслу для написания статьи.
4. конкурентный анализ.
5. Написание и публикация материала. Если вы подготовили серию статей, то публикуйте их постепенно с интервалом в три дня.
6. Подготовка новых высокочастотных запросов.

При составлении семантического ядра можете использовать не только платные, но и бесплатные программы. Главное — проводите анализ запросов и отдавайте предпочтение тем, которые подходят для продвижения. Например, уберите фразы «скачать бесплатно».

При оптимизации ресурса проводите проверку на присутствие повторяющихся в индексе страниц. Удаляйте или закрывайте дубляжи. Наполняйте разделы качественным контентом:

• составляйте списки страниц, на которых размещена неуникальная информация, и быстро публикуйте новые, уникальные статьи;
• находите внутренние страницы, на которых отсутствует текст, и подбирайте к ним НЧ слова и фразы;
• пишите статьи под ключевые запросы;
• делайте перелинковку, чтобы повысить рейтинг ресурса (можете включить раздел новостей для размещения текстов со ссылками на страницы, которые продвигаются по низкочастотникам).

Создавайте обязательно раздел для сбора информационных поисковых ключей, например, «Полезная информация».

Оптимизация страницы состоит из:

• исправления мета-тегов;
• работы над контентом;
• внутренней перелинковки;
• размещения ссылок.

Для всех страниц создавайте title — это уникальное название, включающее ключевики. Также прописывайте description — краткое описание статьи, состоящее из 2-3 небольших предложений. Большой роли в продвижении это не сыграет, но повысит лояльность пользователей к ресурсу.

Помните, что писать на страницах тексты вы должны в первую очередь для людей. Статьи должны быть корректными и без ошибок.

Выше я уже писал, что для оптимизации страницы используют перелинковку. Это ссылки, связывающие страницы сайта. Они помогают открывать посетителям путь от одного текста к другому. Внутренняя перелинковка повышает рейтинг каждой страницы, благодаря весу другой.

Примеры продвижения низкочастотных запросов

Продвижения контентного проекта

Предположим, что ресурс существует больше года, а информация по ключевому запросу используется из Google Analytics. В этом случае, чтобы продвинуть контентный проект:

• определите ключевые запросы, благодаря которым посетители открывали страницу ресурса, используя Google Analytics;
• сканируйте позиции ключевиков;
• фильтруйте запросы, отбрасывая находящиеся в выдаче топ-10;
• из найденных ключевых слов исключайте среднечастотные и высокочастотные, убирайте не подходящие по смыслу слова;
• запросы, находящиеся на 10-15 месте, вписывайте в контент на соответствующую страницу;
• оставшиеся запросы продвигайте при помощи получения ссылок с других сайтов.

Получается, что продвижение НЧ запросов повышает посещаемость при минимальных затратах. Обычно низкочастотный трафик эффективно превращает гостей ресурса в покупателей.

Сильно не увлекайтесь оптимизацией контента: не используйте слишком много ключевых запросов и неподходящих по смыслу ссылок.

При составлении семантического ядра для информационного портала ориентируйтесь на детали: интерес читателя, сезонность, тренды. Рекомендую создавать сначала список тем, а потом заниматься анализом статистики, подбирать подходящие НЧ запросы и проводить под них оптимизацию статьи.

Продвижение В2В сайта по низкочастотным запросам

Сначала четко определитесь с ЦА, а затем установите обстоятельства, при которых посетители примут важное для вашего ресурса решение. Основываясь на собранной информации, определяйте стратегию продвижения. В процессе осуществления:

• создавайте новые информационные страницы и делайте перелинковку;
• определяйте ключевые слова по низкочастотникам;
• пишите новые, уникальные статьи;
• проводите анализ достигнутых результатов.

Благодаря грамотному продвижению вы сможете увеличить посещаемость ресурса в 2 раза.

Продвижение интернет-магазина по НЧ

Чтобы получить первый поисковый трафик, рекомендую воспользоваться распространенной тактикой, применяя комплексную стратегию раскрутки интернет-магазина.

Для примера, на начальном этапе продвижения трафик не превышает 100 посетителей в сутки. Чтобы в течение трех месяцев повысить значение до 400 человек:

• проведите комплексную внутреннюю оптимизацию;
• заблокируйте для индексации фильтры, которые не нужны;
• произведите оптимизацию страничных мета-тегов;
• сделайте перелинковку от главной страницы к описаниям товаров;
• опубликуйте уникальные тексты и описания, учитывая ключевые запросы.

Рост числа посетителей происходит благодаря созданию посадочных страниц под большое ядро низкочастотных запросов, которые оптимизируют под соответствующие НЧ ключи.

Обратите внимание на то, что после достижения поставленной цели над сайтом необходимо регулярно проводить контентные работы. Постоянно анализируйте запросы пользователей, которые относятся к существующему контенту. Дополняйте сайт новыми описаниями карточек товаров и разделов, так как новинки выходят постоянно. При этом используйте НЧ запросы.

Ошибки при продвижении низкочастотных запросов

Чаще всего совершают несколько распространенных ошибок, используя:

• некачественное семантическое ядро;
• чрезмерное количество низкочастотных запросов;
• некачественный контент.

Некоторые оптимизаторы для сокращения трудозатрат и времени составляют ядро искусственно, пользуясь сервисами генерации запросов или формированием ключевых слов по формуле.

Такой подход не учитывает поисковые подсказки. К тому же пропадают реальные запросы пользователей, по которым проходит трафик. Искусственное ядро используйте только при условии ограниченного времени. Затем рекомендую расширять его под неуточненные запросы.

Семантическое ядро на 100% не станет полным без использования альтернативных ключевых фраз, слов и синонимов, так как пользователи по-разному ищут одно и то же.

Некачественный контент возникает из-за быстрого продвижения низкочастотных запросов, когда SEO-специалисты используют много дешевых текстов под каждый НЧ ключ. Единственная ценность такого материала — содержание продвигаемых ключевиков. Для посетителя сайта такие тексты не приносят никакой ценности. В результате на ресурсе появляется много страниц с повышенным процентом отказов.

Чтобы создать качественный контент, придется потратить немало средств. Если у вас ограниченный бюджет, то лучше соберите меньшую семантику, но подготовьте релевантные и полезные статьи.

Чрезмерное применение низкочастотных запросов напоминает предыдущую ошибку. Статьи могут быть интересными и познавательными, но плохо раскрытая тема не в состоянии предоставить посетителю полную информацию сразу. Чтобы найти ответ, читатель часто переходит с одной страницы на другую. Для примера, ответ на запрос «пуансетия не растут цветы» разбивают на разные тематические  близкие по смыслу темы в подразделе «Пуансетия»: «не растут цветы», «вянут цветы», «цветы завязываются и опадают». Хотя по логике их следует объединять в один материал и давать читателю подробный ответ.

Выводы

Продвижение сайта по низкочастотным запросам — эффективный способ, так как конкуренция по ключевым словам в несколько раз ниже, а трафик приходит целевой.

Метод дает возможность:

• расширять структуру сайта, делая страницы по максимуму релевантными запросам пользователей;
• за минимальное число вложений привлекать максимальный целевой трафик;
• создавать надежную базу, благодаря которой продвижение сайта под высокочастотные и среднечастотные запросы будет проходить безопаснее, легче и дешевле.

Раскрутить сайт, используя НЧ запросы, вы сможете самостоятельно, даже без глубоких знаний SEO. Главное — это разобраться, как изменять структуру сайта, составлять семантическое ядро и создавать уникальный контент под ключи.