Переезд на новый домен

Переезд на новый домен – это сложный и ответственный процесс, требующий тщательного планирования и выполнения. Независимо от причины смены домена важно провести переезд так, чтобы минимизировать потери трафика и позиций в поисковых системах. В этой статье мы рассмотрим все этапы переезда на новый домен, начиная с выбора доменной зоны и заканчивая настройкой в Google Search Console.

Выбор доменной зоны

Что такое доменная зона

Доменная зона – это часть доменного имени, идущая после точки, например .com, .ua, .net. Выбор доменной зоны является важным этапом при переезде на новый домен, поскольку она может повлиять на восприятие вашего сайта и его позиции в поисковиках.

Критерии выбора доменной зоны

При выборе доменной зоны следует учесть несколько принципиальных качеств:

1. Целевая аудитория: Выберите доменную зону, которая соответствует вашей целевой аудитории. К примеру, для украинского рынка лучше выбрать зону .ua.
2. Доменная зона должна соответствовать имиджу вашего бренда: К примеру, для международного бренда подходит зона .com.
3. Доступность: Проверьте доступность выбранного доменного имени в нужной зоне.
4. Региональность: Выберите доменную зону, которая отображает географическое положение вашего бизнеса или рынка, на который вы ориентируетесь. К примеру, для европейского рынка подходит зона .eu, для британского – .uk.

Когда и зачем осуществляют переезд на новый домен

Переезд на новый домен может быть вызван разными причинами:

1. Ребрендинг: Компании могут изменять домен для отображения нового имени или имиджа бренда.
2. Расширение рынка: Переезд на новый домен может потребоваться для выхода на новые рынки. К примеру, компания, расширяющая свою деятельность на международном уровне, может перейти из локальной доменной зоны .ua на глобальную .com.
3. Улучшение SEO: Иногда смена домена может быть стратегическим решением для улучшения SEO. К примеру, переход с длинного и сложного доменного имени на короче и легче для запоминания может повысить трафик.
4. Слияния и поглощения: В случае слияния с другой компанией или поглощения может потребоваться интеграция обоих сайтов под новым доменом.

Пример

Компания, ранее работавшая исключительно на украинском рынке под доменом mycompany.ua, решила расширить свою деятельность на международный уровень. Для этого был выбран новый домен mycompany.com, лучше отражающий глобальные амбиции компании.

Популярные доменные зоны

1. .com: Наиболее популярная доменная зона, подходящая для международного бизнеса.
2. .ua: Локальная доменная зона для Украины, подходит для бизнеса, ориентированного на украинский рынок.
3. .net: Популярна среди технологических компаний и стартапов.
4. .org: используется для организаций и некоммерческих проектов.
5. .info: Подходит для информационных сайтов и блогов.
6. .eu: Доменная зона для европейского рынка, подходит для компаний, ориентирующихся на Европу.
7. .uk: Используется для бизнеса в Великобритании.
8. .de: Подходит для немецкого рынка.
9. .ru: используется для бизнеса, ориентированного на российский рынок.
10. .cn: Подходит для китайского рынка.

Мнение эксперта

Выбор правильной доменной зоны является критическим этапом при переезде на новый домен. По нашему мнению, это решение должно основываться на глубоком анализе целевой аудитории, рыночных амбиций и стратегических целей компании.

Склейка доменов и карта редиректов

Что такое склейка доменов и когда она нужна

Склейка доменов (canonicalization) – это процесс объединения различных URL-адресов, ведущих на один и тот же контент, во избежание дублирования контента и сохранения SEO-показателей. Это особенно важно при переезде на новый домен, чтобы поисковые системы правильно индексировали ваш сайт и не снизили его позиции из-за дубликатов.

Когда требуется склейка доменов

1. Смена домена: Если вы изменяете основной домен сайта, необходимо правильно настроить склейку, чтобы сохранить все SEO-результаты.
2. Использование нескольких доменов: Если у вас есть несколько доменов, ведущих на один и тот же сайт, нужно указать основной домен.
3. HTTP и HTTPS: При переходе с HTTP на HTTPS требуется правильно настроить редиректы во избежание дублирования контента.

Пример кода для склеивания доменов

Для склеивания доменов обычно используется редирект 301, постоянно перенаправляющий трафик с одного URL на другой. Ниже приведен пример кода для настройки редиректа в файле .htaccess для веб-серверов Apache.

RewriteEngine On

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^old-domain.com [NC]

RewriteRule ^(.*)$ https://new-domain.com/$1 [L,R=301,NC]

Карта редиректив: что это и зачем нужна

Карта редиректов – это список старых URL-адресов и их соответствующих новых URL-адресов, которые используются для настройки редиректов при переезде на новый домен. Она позволяет сохранить все ссылки на ваш сайт и избежать потери трафика.

Зачем нужна карта редиректов

1. Сохранение SEO-показателей: Редирект помогает сохранить авторитет страниц и их позиции в поисковых системах.
2. Избегание ошибок 404: Благодаря редиректам, пользователи не увидят ошибок 404, если они перейдут по старым ссылкам.
3. Плавный переход: Редиректы обеспечивают плавный переход из одного домена на другой без потери трафика.

Пример карты редиректов

Мнение эксперта

Склейка доменов и настройка карты редиректов являются критическими шагами при переезде на новый домен. Учитывая наш опыт, правильная настройка редиректов поможет сохранить ваши SEO-показатели и избежать потери трафика. Помните, что даже малейшая ошибка в настройках может привести к серьезным потерям в трафике и позициям в поисковых системах.

Настройка изменения домена в CMS

Общие принципы настройки

Настройка смены домена в системах управления контентом (CMS) обеспечивает корректную работу сайта после перехода на новый домен. Это включает в себя обновление внутренних ссылок, настроек и других параметров, связанных с доменом. Ниже приведены общие шаги по изменению домена в любой CMS:

1. Резервное копирование: Создайте резервную копию вашего сайта, включая базу данных и файлы сайта.
2. Обновление настроек: Обновите все внутренние ссылки, URL-адреса и настройки, связанные с доменом.
3. Проверка плагинов: Убедитесь, что все плагины и расширения корректны после изменения домена.
4. Проведите тщательное тестирование сайта на новом домене, чтобы убедиться в его корректной работе .

Примеры для разных CMS

WordPress

1. Изменение URL в админ-панели: Выделите «Настройки» > «Общие» и обновите поля «Адрес WordPress (URL)» и «Адрес сайта (URL)».
2. Обновление базы данных: Используйте плагин «Better Search Replace» для замены старых URL на новые в базе данных.
3. Обновление файла wp-config.php: Добавьте следующие строки в файл wp-config.php:

define(‘WP_HOME’,’ https://new-domain.com ‘);

define(‘WP_SITEURL’,’https://new-domain.com’);

Joomla

1. Обновление настроек сайта: Выделите «Система» > «Настройки глобальных параметров» и обновите поле «Журнальный путь» и «Лог путь».
2. Обновление файла configuration.php: Измените файл configuration.php и обновите значение var $live_site:
   public $live_site = ‘https://new-domain.com’;
3. Обновление внутренних ссылок: Используйте расширения, такие как «Akeeba Admin Tools», для массовой замены старых URL на новые.

Drupal

1. Обновление настроек сайта: Выделите «Конфигурация» > «Система» > «Сайт информация» и обновите URL сайта.
2. Обновление файла settings.php: Отредактируйте файл settings.php и добавьте следующие строки:
   $base_url = ‘https://new-domain.com’;
3. Перестройка кэша: После смены домена очистите кэш Drupal для изменения.

OpenCart

• Обновление настроек магазина: Выделите «System» > «Settings» и обновите поле «Store URL» на новый домен.
• Обновление файлов config.php: Отредактируйте файлы config.php в корневой папке и папке admin, обновив значения HTTP и HTTPS.

define(‘HTTP_SERVER’, ‘ https://new-domain.com/ ‘);

define(‘HTTPS_SERVER’, ‘https://new-domain.com/’);

• Обновление внутренних ссылок: Используйте SQL-запросы для массовой замены старых URL на новые в базе данных, если это необходимо.

Мнение эксперта

Смена домена в CMS является критическим шагом при переезде на новый домен. Учитывая наш опыт, каждая система управления контентом имеет свои специфические особенности, которые следует учитывать. Важно следовать официальным инструкциям и рекомендациям от разработчиков CMS во избежание возможных проблем.

Настройки хостинга

Как припарковать домен

Припаркование домена – это процесс привязки нового доменного имени к вашему хостинг-аккаунту. Это позволяет новому домену корректно работать с вашим сайтом. Ниже приведены общие шаги по припарковке домена на различных хостингах.

Примеры настроек на разных хостингах

cPanel

1. Войдите в cPanel: Выделите панель управления хостингом и войдите в свой аккаунт.
2. Найдите раздел «Domains»: Выберите опцию «Addon Domains» или «Parked Domains» (в зависимости от вашего хостинга).
3. Добавьте новый домен: Введите новое доменное имя и выберите основной домен, в который он будет припаркован.
4. Привязка к каталогу: Укажите каталог, к которому будет привязан новый домен (обычно это корневая папка вашего сайта).
5. Сохраните настройки: Нажмите «Add Domain» или «Park Domain» для завершения процесса.

Plesk

1. Войдите в Plesk: Выделите панель управления хостингом и войдите в свой аккаунт.
2. Найдите раздел «Websites & Domains»: Выберите основной домен.
3. Добавьте новый домен: Нажмите Add Domain Alias и введите новое доменное имя.
4. Настройка перенаправления: Укажите, нужно ли перенаправлять запросы из нового домена на основной.
5. Сохраните настройки: Нажмите «OK» для завершения процесса.

DirectAdmin

1. Войдите в DirectAdmin: Выделите панель управления хостингом и войдите в свой аккаунт.
2. Найдите раздел «Account Manager»: Выберите опцию «Domain Pointers».
3. Добавьте новый домен: Введите новое доменное имя и выберите основной домен, в который он будет припаркован.
4. Настройка перенаправления: Укажите, нужно ли перенаправлять запросы из нового домена на основной.
5. Сохраните настройки: Нажмите «Add» для завершения процесса.

Настройка DNS

После припарки домена необходимо настроить DNS-записи для нового домена. Это обеспечит корректную работу сайта на новом домене.

1. DNS-запись A: Укажите IP-адрес сервера для нового домена.
2. DNS-запись CNAME: Укажите основной домен в качестве канонического имени для нового домена.
3. DNS-записи MX: Настройте почтовые записи нового домена (при необходимости).

Мнение эксперта

Правильная настройка хостинга и DNS-записей является критическим этапом при переезде на новый домен. Учитывая наш опыт, ошибки на этом этапе могут привести к недоступности сайта или неправильной работе его функций. Рекомендуем внимательно следовать инструкциям вашего хостинг-провайдера и консультироваться с технической поддержкой в случае возникновения вопросов.

Воздействие на различные каналы трафика

Переезд на новый домен может оказать значительное влияние на различные каналы трафика, включая органический трафик по поисковым системам (SEO) и платный трафик по рекламным кампаниям (PPC). Важно учитывать эти факторы и принимать меры по минимизации негативных последствий.

Воздействие на SEO

Изменение домена может привести к временной потере позиций в поисковиках. Это связано с необходимостью поисковиков перенести всю историю и авторитет из старого домена на новый.

Как предотвратить просадки в SEO

1. Правильная склейка доменов: Использование редиректов 301, обновление внутренних ссылок и создание карты редиректов были подробно рассмотрены в предыдущих разделах.
2. Сообщения Google: Используйте Google Search Console для сообщения Google об изменении домена.

Воздействие на PPC

Изменение домена может повлиять на ваши рекламные кампании, включая эффективность и релевантность объявлений.

Как предотвратить просадки в PPC

1. Обновление URL в объявлениях: Убедитесь, что все объявления содержат новые URL-адреса.
2. Настройки ремаркетинга: Обновите настройки ремаркетинга, чтобы они соответствовали новому домену.
3. Проверка аналитики: Убедитесь, что аналитические инструменты (Google Analytics, Facebook Pixel) корректно отслеживают данные после смены домена.
4. Тестирование объявлений: Проверьте эффективность объявлений после обновления URL и внесите необходимые корректировки.

Важность тщательной проверки

После переезда на новый домен важно провести тщательную проверку всех каналов трафика, чтобы убедиться, что все настройки выполнены правильно и сайт работает корректно.

Что нужно проверить

1. SEO: Проверьте, правильно ли все страницы перенаправляются на новый домен и индексируются ли они поисковыми системами.
2. PPC: Убедитесь, что все рекламные объявления ведут на новые URL-адреса и что аналитика работает корректно.
3. Аналитика: Проверьте настройки Google Analytics, Google Tag Manager и другие инструменты для отслеживания трафика.

Мнение эксперта

Влияние переезда на новый домен на разные каналы трафика может быть значительным. По нашему мнению, правильная подготовка и тщательное выполнение всех настроек поможет свести к минимуму негативные последствия и сохранить ваши SEO и PPC показатели на высоком уровне. Важно учесть все аспекты и провести полный аудит после переезда.

Важность проверки SEO специалистом

Почему важно привлечь SEO специалиста

Переезд на новый домен представляет собой сложный процесс, требующий тщательного планирования и выполнения. Привлечение SEO специалиста поможет вам избежать распространенных ошибок и обеспечит корректное выполнение всех необходимых шагов. По нашему мнению, привлечение профессионала позволяет минимизировать риск потери трафика и позиций в поисковых системах.

1. Сохранение SEO-показателей: SEO специалист знает, как правильно настроить редиректы, обновить внутренние ссылки и сообщить поисковым системам об изменении домена.
2. Анализ рисков: Специалист проведет анализ потенциальных рисков и предложит стратегии для их минимизации.
3. Мониторинг: SEO специалист будет мониторить сайт после переезда, чтобы своевременно обнаружить и исправить возможные проблемы.

Что нужно проверить после переезда

После завершения переезда на новый домен важно провести тщательную проверку всех аспектов сайта, чтобы убедиться, что он работает корректно и не теряет своих SEO-показателей. По нашему опыту, эта проверка включает несколько критических шагов.

Проверка редиректив

1. Проверка редиректов 301: Убедитесь, что все старые URL-адреса перенаправляются на новые URL-адреса с помощью редиректа 301.
2. Проверка внутренних ссылок: Убедитесь, что все внутренние ссылки на сайте обновлены и ведут на новые URL-адреса.

Индексация сайта

1. Индексация новых URL-адресов: Убедитесь, что новые URL-адреса правильно индексируются поисковыми системами.
2. Проверка файла robots.txt: Убедитесь, что файл robots.txt не блокирует индексацию важных страниц сайта.

Проверка аналитики

1. Настройки Google Analytics: Убедитесь, что Google Analytics корректно отслеживает данные после смены домена.
2. Проверка Google Tag Manager: Убедитесь, что все теги идентифицированы правильно и работают правильно.

Критические примеры

Ниже приведено несколько критических примеров проблем, которые могут возникнуть при переезде на новый домен, если не провести тщательную проверку:

1. Отсутствует SSL сертификат: Если новый домен не имеет сертификата SSL, это может привести к снижению доверия пользователей и поисковых систем, а также негативно повлиять на SEO. Поисковые системы, такие как Google, предпочитают сайты с SSL сертификатом (https://).

【 Рекомендация: Всегда используйте SSL сертификат для повышения безопасности и доверия к вашему сайту】.

1. Использование абсолютных URL: Если во внутренних ссылках используются абсолютные URL, они могут остаться со старым доменом, что приведет к ошибкам 404 и потере трафика. Важно убедиться, что все абсолютные URL обновлены на новый домен

【Рекомендация: лучше вообще не использовать абсолютные URL, вместо этого используйте относительные URL】.

1. Отсутствие редиректа со страниц из/в конце: Если страницы без слеша в конце URL не перенаправляются на страницы со слешем (или наоборот), это может создать дубликаты контента и отрицательно повлиять на SEO. Например, old-domain.com/page и old-domain.com/page/ должны быть перенаправлены на new-domain.com/page/ или наоборот

【Рекомендация: Убедитесь, что все варианты URL правильно перенаправляются, чтобы избежать дубликата контента】.

Тщательная проверка всех настроек и постоянный мониторинг помогут сохранить все показатели сайта на высоком уровне.

Настройки в Google Search Console

Что нужно настроить в Search Console

После переезда на новый домен необходимо настроить Google Search Console для правильной отслеживания и индексации вашего сайта. Это позволит поисковым системам быстрее понять, что ваш сайт перемещен на новый домен, и предотвратить потерю трафика.

1. Добавление нового домена в Search Console: Добавьте новый домен в Google Search Console. Для этого войдите в свой аккаунт Search Console и добавьте новый домен как новое свойство.
2. Подтверждение права собственности на новый домен: Выполните процедуру подтверждения права собственности на новый домен. Вы можете сделать это с помощью нескольких методов: загрузка HTML-файла на сервер, добавление метатега в HTML-код сайта,
3. Использование инструмента «Изменение адреса»: После подтверждения нового домена используйте инструмент «Изменение адреса» в Search Console. Он поможет сообщить Google об изменении домена и обеспечить перенос всех SEO-показателей из старого домена на новый.

Шаги для использования инструмента «Изменение адреса»

1. Войдите в Google Search Console.
2. Выберите старый домен из списка свойств.
3. Выделите раздел «Настройки» и выберите «Изменение адреса».
4. Выберите новый домен из списка доступных параметров.
5. Проверьте перенаправление 301 из старого домена в новый домен.
6. Нажмите кнопку «Отправить» для завершения процесса.

Как сообщить Google об изменении домена

1. Карта сайта (Sitemap): После добавления нового домена и настройки редиректов важно отправить обновленную карту сайта в Google Search Console. Это поможет поисковым системам быстрее индексировать новые URL.
2. Файл robots.txt: Убедитесь, что файл robots.txt на новом домене позволяет индексировать все важные страницы. Добавьте ссылку на карту сайта в файл robots.txt для облегчения индексации.
3. Мониторинг состояния индексации: Используйте Google Search Console для мониторинга состояния индексации вашего сайта на новом домене. Проверяйте наличие ошибок индексации и оперативно исправляйте их.

Перенос аналитики

Как перенести данные аналитики

При переезде на новый домен важно сохранить все настройки аналитики, чтобы не потерять данные о трафике и поведении пользователей. Ниже приведены основные шаги по переносу данных аналитики на новый домен.

Google Analytics

1. Обновление настроек ресурса:
   • Войдите в Google Analytics.
   • Выделите раздел «Администратор».
   • Выберите нужный ресурс.
   • В разделе «Настройка ресурса» измените URL-адрес ресурса на новый домен.
2. Обновление настроек представления:
   • В разделе «Настройки представления» также измените URL-адрес на новый домен.
3. Обновление кода отслеживания:
   • Проверьте и обновите код отслеживания Google Analytics на всех страницах сайта, чтобы он указывал на новый домен.

Google Tag Manager

1. Обновление тега конфигурации:
   • Войдите в Google Tag Manager.
   • Выберите нужный контейнер.
   • Найдите тег Google Analytics и обновите настройки, изменив URL на новый домен.
2. Публикация изменений:
   • После внесения изменений нажмите кнопку «Подтвердить» и опубликуйте новую версию контейнера.

Другие аналитические инструменты

1. Проверка и обновление настроек: Проверьте все используемые аналитические инструменты (например, Facebook Pixel, Hotjar) и обновите настройки для нового домена.
2. Проверка кода отслеживания: Убедитесь, что код отслеживания всех инструментов указывает на новый домен и правильно интегрирован во все страницы сайта.

Просадка трафика после переезда

Переезд на новый домен может привести к временной просадке трафика. Это естественный процесс, поскольку поисковые системы требуют времени для перерегистрации нового домена и переноса всех сигналов от старого домена.

1. Реиндексация: поисковые системы должны переиндексировать все страницы на новом домене, который может занять некоторое время.
2. Перенос авторитета: Передача авторитета от старого домена к новому не происходит мгновенно.
3. Перенаправление трафика: Пользователи, привыкшие посещать сайт по старому домену, могут сначала не находить его на новом домене.

Важно! В течение первых нескольких недель или даже месяцев после переезда может наблюдаться временная просадка трафика. Это нормальное явление, которое со временем стабилизируется, главное придерживаться рекомендаций настоящей статьи.

Вывод

Переезд на новый домен – это сложный и многоэтапный процесс, требующий тщательного планирования, технической экспертизы и постоянного мониторинга. Выполняя все необходимые шаги и привлекая профессиональных SEO специалистов, вы можете минимизировать риск потери трафика и позиций в поисковых системах. По нашему мнению, правильный подход к переезду позволит вашему сайту сохранить и даже улучшить свои SEO показатели в долгосрочной перспективе.

Важные моменты, которые нужно запомнить:

1. Планирование: Всегда начинайте с детального планирования и резервного копирования.
2. Правильные редиректы: Используйте редиректы 301 для сохранения SEO авторитета.
3. Обновление аналитики: Убедитесь, что все настройки аналитики обновлены для нового домена.
4. Мониторинг: регулярно следите за всеми показателями после переезда, чтобы быстро реагировать на любые проблемы.

Пошаговый чеклист для переезда на новый домен

Комментарии эксперта

По нашему опыту, следование этому пошаговому чеклисту обеспечит успешный переезд на новый домен с минимальными потерями трафика и позиций в поисковых системах. Тщательное планирование, привлечение SEO специалистов и постоянный мониторинг – ключевые составляющие успеха в этом процессе.