В 2021 году контент маркетинг уже превратился в оружие массового поражения, которым искусно овладели многие бизнесы: UFC, Apple, Alibaba и еще тысячи других брендов. Релевантный контент оказывает такое влияние на целевую аудиторию бизнеса, что он как катана рубит сомнения людей, подогревает интерес и побуждает потенциальных клиентов к действиям.
Услуга контент-маркетинг в странах СНГ находится на стадии стремительного развития. Наша команда Solarweb разглядела потенциал этого инструмента, как только он начал успешно показывать себя на практике в западных компаниях. Сегодня нашими контент-услугами пользуется ряд достаточно крупных бизнесов из мебельной, финансовой и других сфер бизнеса, поэтому мы в праве приоткрыть для Вас двери этого закрытого мира.
Почему закрытого? Да потому, что весь мир публикует контент, но лишь малая доля авторов и редакторов понимают, как реально создавать то, что цепляет целевую аудиторию, меняет их картину мира, побуждает к нужным бизнесу действиям. Информации в открытом доступе полно, поэтому среди тины домыслов и дилетантской воды легко затеряться действительно эффективным стратегиям контент маркетинга для интернет-бизнесов.
Читайте статью дальше, чтобы узнать больше о контент-бомбе, ликвидирующей все, что находится на пути между Вашим продуктом и решением клиента его купить.
Особенности подачи контента
Не тратьте драгоценное личное и командное время на создание и публикацию малоинформативных материалов. Современный контент-маркетинг для бизнеса не терпит посредственности, смысловой пустоты и унылой подачи. Этот подход звонки клиентов и продажи не обеспечит.
Классный контент доходчиво все разъясняет, затягивает, мотивирует. Детально поймите свою целевую аудиторию, взаимодействуйте с ней на понятном и удобном для нее языке, рассказывайте о том, интересно «Вашим людям».
Хорошая подача контента включает в себя искусное комбинирование структурировано поданного текста и дополняющей смысл графики. Запретите Вашей команде лить воду, пусть лучше делают ветер!
Что даст услуга контент-маркетинга
Ради чего стоит заказать контент-маркетинг у специалистов и внедрить этот инструмент в свой онлайн-бизнес:
- Донесение ценностей, философии, преимуществ — контент поможет заинтересовать, проинформировать и вовлечь потенциальных клиентов.
- Рост продаж — контент может быть эффективен в качестве одной из начальных стадий воронки продаж.
- Построение доверительных отношений с целевой аудиторией — с помощью экспертного контента Вы покажете уровень компетентности в бизнесе, которым занимаетесь.
- Повышение позиций в поисковой выдаче — контент может выступать в роли SEO-инструмента для привлечения органического трафика из поисковых систем.
С чего начинается стратегия контент-маркетинга
Система контент-маркетинга начинает выстраиваться с постановки целей. Когда понятно, зачем Вы что-то делаете, проще понять, как делать это правильно.
Далее подход к продвижению этим способом включает в себя анализ целевой аудитории. Нужно выстроить контент-план таким образом, чтобы достичь поставленной цели. А как это можно сделать? Здесь уже в игру вступает глубокая проработка болей, проблем и потребностей целевой аудитории.
И только после понимания целей и особенностей своих читателей уже можно начинать генерировать креативные контент-решения.
Виды контента
Среди специалистов и новичков встречаются разные классификации разновидностей контента. С активным развитием соцсетей и появлением новых подходов к подаче информационных и рекламных материалов форматы постоянно смешиваются.
Для примера выделю 3 распространенные формы реализации контента: видео, аудио, текстово-графический. Рассмотрим подробнее, какие материалы относятся к каждому из них.
Примеры видеоконтента:
- обзоры;
- сводка новостей;
- интервью;
- видеоблог;
- презентации товара или услуги;
- видеоуроки;
- реклама.
Примеры аудиоконтента:
- подкасты;
- аудиокниги;
- голосовые интервью;
- аудиоуроки.
Примеры текстово-графического контента:
- посты в социальные сети;
- статьи;
- обзоры;
- книги и другая печатная бренд-продукция;
- мемы;
- инфографика;
- новости;
- текстовые интервью.
Продвижение контент-маркетинга в массы сопровождается призывами использовать его в той или иной форме. Как правило, если эксперт разбирается, как создавать крутой контент для Tik-Tok, он зовет и свою аудиторию продвигать свой бизнес там. У кого получается делать классный видеоконтент на YouTube, зовет всех открывать видеоблоги. И так далее.
Нужно честно сказать о том, что если что-то сработало у одного, не факт, что получится у другого. И дело не только в навыках, опыте и команде, а еще и в том, что целевая аудитория некоторых брендов может попросту не пользоваться теми площадки, где компания запланировала создание контента для самопродвижения. В этом случае сил может быть затрачено уйма, а все впустую, ведь целевого трафика там не окажется.
В своей стратегии онлайн-бизнес может не ограничиваться каким-то одним из упомянутым выше форматов. Здесь главным критерием выбора инструментов служит простой вопрос: «Где обитает Ваша целевая аудитория?». Подумайте, на каких площадках можно встретить пользователей, которым интересен Ваш продукт. Расспрашивайте клиентов, изучайте их поведение, узнавайте их лучше.
Этапы работы с контент-маркетингом
Если Вы обращаетесь в Solarweb, чтобы решить задачи контент-маркетинга для Вашего бизнеса, сотрудничество проходит в 5 основных этапов:
- оставляете заявку;
- консультируетесь с менеджером о целях продвижения и условиях сотрудничества;
- получаете индивидуальное коммерческое предложение, когда мы проанализируем Ваш бизнес;
- получаете на согласование стратегию контент-маркетинга и подробный план с каждым шагом сотрудничества;
- по прошествии определенного периода совместной работы проводим аналитику и обсуждаем результаты.
Кто работает над проектами
Для достижения целей формируется команда.
Из каких специалистов может состоять Ваш супергеройский контент-отряд:
- ответственный — это может быть маркетолог, опытный контенщик или кто-либо еще, кто будет руководить командой, утверждать стратегию, отвечать за своевременное наполнение ресурса и контролировать достижение результата;
- копирайтер — автор текстов;
- дизайнер — создатель графики;
- редактор — оценщик и корректировщик созданного авторами контента в рамках выбранной стратегии;
- аналитик — тот, кто отслеживает эффективность работы;
- SEO-специалист — генератор подсказок, как создавать такие материалы, которые полюбят поисковые системы.
Стоимость работы с контентом
Ради экономии бюджета заказчика некоторые из перечисленных специалистов могут не подключаться. Здесь важно нащупать тонкую грань, где качеством работы можно слегка пожертвовать, и где — недопустимо. Мы предоставим всю необходимую информацию об этом.
Цена контент-маркетинга для каждого бизнеса индивидуальна.
Почему именно мы
За эффективным контент-маркетингом обращайтесь в Solarweb.
Наши преимущества:
- собрали команду опытных специалистов в контент-маркетинге;
- достигали и продолжаем достигать ощутимых результатов в продвижении многих крупных компаний на рынке СНГ;
- следим за свежими трендами в контент-индустрии;
- постоянно учимся и отрабатываем новые приемы на практике;
- отталкиваемся от цифр и аналитики.
Вашему бизнесу нужен классный контент! И мы поможем Вам с построением и реализацией эффективной стратегии по контент-маркетингу.