Контакты
Соц. сети
Агентство
постоянного роста

Звонок бесплатный

Как составить контент-план для сайта

user logo
10 мин. чтения

Считаете, что составить контент-план для сайта не так уж просто? Может быть, но это не повод игнорировать важный шаг, без которого не получится выверено и последовательно продвигать блог и аккаунты в соцсетях. 

Без контент-плана работа над подготовкой, публикацией статей выглядит, как слепое перемещение в темноте. Хотите создавать контент чётко, методично, эффективно и с ориентацией на получение бизнес-выгоды? Внимательно прочтите, что я написал ниже.

Для чего нужен контент-план в век постоянного потока информационного шума? Он позволяет структурировать темы для будущих публикаций в единый детальный список. Всё, что команда планирует выпускать в новостной ленте сайта, в блоге, социальных сетях, будет собрано в одном месте. В список войдут темы публикаций, даты выхода, прочие детали вроде примечаний с креативными идеями.

3 главных преимущества создания контент-плана для бизнеса любых масштабов.

  • Смысловая опора — у вас окажется полное понимание того, что, когда и зачем публиковать. Целая обойма тематик и идейных заготовок под тексты и графику. Наличие этого не сковывает авторов цепями, а, наоборот, упрощает задачу. Можно менять местами публикации, размещать посты спонтанно и корректировать подготовленный скелет статей, если современные тренды того потребуют. Главное, что на руках окажется детально проработанный план, который в любой момент сможет стать ответом на вопрос о том, что делать дальше.
  • Возможность публиковать контент в максимально подходящее время — когда движение происходит на ощупь, и материалы подготавливаются походу возникающих идей, почти всегда срываются сроки и всё идет наперекосяк. Благодаря контент-плану получится своевременно встраивать статьи/посты в общий маркетинговый план для увеличения продаж. Появится время на подготовку, что положительно скажется на качестве и актуальности для целевой аудитории публикуемого контента.
  • Оптимизация времени — план облегчит работу авторам, создающим контент. Они смогут работать над однотипными задачами в потоке, а не ожидать хаотично прилетающих тасков. 

В этой статье я помогу вам разобраться в том, как составлять контент-план на серьезном профессиональном уровне согласно общей стратегии, и как его использовать.

Что такое контент стратегия

Чтобы создавать контент, который бы смог эффективно и прогнозировано решать задачи бренда в интернете, нужна стратегия. Она включает в себя постановку чётких SMART-целей, принципов взаимодействия с целевой аудиторией бизнеса и конкретных шагов, как компания достигнет желаемого. С помощью контент-стратегии вы поймете, что конкретно исследовать, создавать и размещать, чтобы достучаться до аудитории и предоставить ей ощутимую ценность.

Правильно создать контент для сайта — означает подготовить материалы (текст, видео, картинки, аудио), которые реально решают проблемы пользователей. Борьба со скукой, передача нужной тематической информации, устранение острой боли — Вы решите сами, на что будет направлен контент. Но принцип каждой контент-стратегии прост — то, что Вы создаете, должно действительно иметь ценность для целевых потребителей. Иначе черные буковки на белом фоне и красиво подобранные картиночки — простая трата времени.

Задачка со звёздочкой — подготовить контентный план с анализом и эффективным использованием работы, проделанной конкурентами до Вас. Не забывайте, что и они борются за внимание Ваших потенциальных клиентов. Классная стратегия включает в себя и успешный опыт других компаний, и креативные решения, как улучшить то, что уже есть на рынке.

На какие вопросы ответит правильно составленная контентная стратегия:

  • ради чего всё делается;
  • как часто делать публикации и на каких цифровых площадках;
  • какие ключевые слова нужно использовать в статьях блога ради успешного SEO продвижения;
  • в какой манере вести коммуникацию с целевой аудиторией, чтобы доносить нужные информационные посылы;
  • как нативно упоминать в статьях/постах продукты и как часто это нужно делать.

Важно! Для бизнеса окажется недостаточным результатом, если пользователи просто прочтут опубликованный контент, правда? Читатели обязательно должны затем захотеть еще и сделать следующий шаг: узнать больше, сделать предзаказ, заполнить анкету, купить решение настоящей проблемы и т.п.

Разновидности контент-плана

Закладывайте в контентный план всё, что полезно маркетологу, контент-менеджерам и авторам при последующей работе. Можно сделать простую версию документа с темами, ключевиками под каждую из них и датами публикаций. Если требуется серьезная глубокая проработка, дополните план распределением на рубрики, подбором конкретных авторов, которые лучше разбираются в той или иной специфике, полезными примечаниями и вспомогательными данными.

Какие виды контента закладывают в плане:

  • имиджевый — работа с репутацией бренда;
  • развлекательный;
  • направленный на прямые продажи;
  • информационный/новостной;
  • коммуникативный — выявление потребностей и повышение лояльности;
  • полезный — в формате сделал 1-2-3 и человеку хорошо.

Что такое ЦА и какую роль она играет в контент-плане

Сразу скажем, что стратегию контент-плана некорректно считать провальной, если в процессе будущей работы вы начали сталкиваться с тем, что некоторым людям публикации «не заходят». Они и не должны нравится абсолютно всем. Такого не бывает. 

Считаете, что если контент действительно качественный, то он покорит всех? Расскажите любимый анекдот 20 разным людям, и вы заметите, что минимум пятеро ели улыбнуться из уважения, трое просто не оценят юмора, а двое даже не поймут, где смеяться.

Создание контент-плана должно происходить с ориентиром на определённую целевую аудиторию (ЦА). Кто эти люди? Дерзкие спортсмены? Амбициозные карьеристы? Смелые модники? Вам знать лучше, ведь эта целевая аудитория — те клиенты, которые приходят к Вам за покупкой товаров, услуг.

Не садитесь составлять контент-план без портрета ЦА. А лучше если он будет еще и детально расписан. Важные сведения о клиентах помогают яснее понять их мотивы обращения в компанию, а также они будут полезны, чтобы подобрать рычаги воздействия на потенциальных покупателей. 

Перед составлением контент-плана создайте портрет целевого потребителя:

  • сколько ему лет;
  • какого он пола;
  • сколько зарабатывает;
  • в каком семейном положении состоит;
  • кем работает;
  • как проводит свободное время, на каких цифровых площадках «сидит»;
  • как ваш продукт закрывает потребности клиента;
  • какие ассоциации у него вызывает услуга или товар? Ради каких эмоций совершает покупку? Возможно это юная девушка, которой хочется приобрести беговые кроссовки, чтобы наконец заняться спортом, похудеть и стать более привлекательной для мужчин;
  • есть ли объективные причины, почему ЦА захочет приобрести товар у Вас, а не у конкурентов.

Когда на столе уже лежит детально оформленный портрет целевой аудитории, составление контент-плана выходит на новый уровень. Это уже больше похоже не на стрельбу вслепую, а на подбор нужного ключика к заветному замочку. Шансов на успех в этом случае становится гораздо больше, так как уже понятно, кто и зачем прочтёт публикуемые материалы.

Генерация идей для контент-маркетинга

Не все люди обладают искромётным креативом и кристальным пониманием потребностей целевой аудитории. Большинство людей этим и не блещут. Да в принципе и не надо, ведь есть источники вдохновения, которые помогут сгенерировать крутые темы для коммерческого блога.

Где брать идеи, чтобы контент-план для сайта точно сработал:

  • конкуренты;
  • брейншторм;
  • матрица контент-маркетинга.

Каждый из вариантов рассмотрим подробнее.

Аудит конкурентов

Множество компаний борются за внимание пользователей, которые интересны и вам. Причем бизнесы вкладывают немалые бюджеты на реализацию и тестирование своих стратегий. Так почему бы вам не использовать аналитику с реализованных конкурентами проектов себе на руку?

Смотрим в процессе аудита конкурентов на:

  • ссылочную массу — узнайте самые популярные страницы сайтов-конкурентов, а также пути, через которые пользователи на них заходят в интернете. Для аудита ссылок используйте специальный сервис под названием Ahrefs. С ним будет проще качественно проанализировать данные и определить, какие темы и формат контента нравится целевой аудитории:
  • ключевики, привлекающие максимальное количество трафика — затем можно создать контент для сайта на их основе. Анализируя ключевые слова, используйте сервис Semrush или Serpstat;
  • опыт топ-брендов — отыщите в интернете упоминания брендов. Изучите, что цепляет внимание Вашей целевой аудитории. Для отслеживания данных подойдёт Fresh Web Explorer — инструмент от Google Alerts.

Важно! Без качественного анализа конкурентов написать контент-план должного уровня получится вряд ли, поэтому не пропускайте этот важный шаг.

Разработка идей

Если трудитесь над проектом не в одиночку, а имеете возможность подключить к работе креативную команду, используйте мозговой штурм для генерации идей. Для этого необходимо не менее трех участников. Соберитесь за одним столом или же в Zoom-конференции.

Во время брейншторма избегайте уточняющих вопросов и сомнений в предлагаемых идеях, иначе процесс пойдёт не так, как нужно. Важно пробудить в каждом смелый поток фантазии, а не заглушить его еще в самом зачатке.

Полезно привлечь к мозговому штурму коллег, которые ранее не изучали проект. За счёт свежего взгляда и непредвзятого мнения может удасться посмотреть на уже устоявшиеся тупиковые гипотезы под другим углом.

5 главных правил эффективного брейншторма:

  1. никаких запретов;
  2. поддерживайте творческую позитивную атмосферу.
  3. Ищите искру, из которой получится разжечь костёр креативных идей — подхватывайте мысли других, дополняйте их, совмещайте теории из разных сфер;
  4. не стесняйтесь и не бойтесь предлагать даже то, что кажется нелепым, головах смекалистых коллег из этого может родиться что-то стоящее;
  5. записывайте интересные идеи, это можно делать в Google Документах, заметках смартфона, в блокноте или на любом другом удобном носителе информации.

Матрица контент маркетинга

Стратегия контент-плана должна предусматривать наличие разных типов контента. Один ориентирован на то, чтобы развлекать пользователей, другой — убеждать в определённой точке зрения, третий — обучать и т.д. 

Ниже вы видите матрицу контент-маркетинга. На ней изображены возможные типы и форматы контента, а также то, как эти материалы действуют на ЦА при грамотной реализации.

В приведённой выше матрице содержится четыре составляющих:

  • убеждения;
  • тренировка (обучение);
  • развлечения;
  • вдохновение.

Они разделяются по принципу влияния  — рациональное и эмоциональное, а также на сиюминутную цель — развитие понимания или же побуждение к покупке. Если научиться грамотно использовать все приёмы и инструменты, показанные на изображении, то удастся правильно составлять контент-план под решение практически любых задач. Вы сможете увеличить продажи магазина, привлечь дополнительный трафик, влиять на репутацию бренда, изменять настроение людей.

Пример. Опираясь на матрицу контент-маркетинга, вы понимаете, что нужно вдохновить людей, чтобы побудить к покупке. Вы хотите заложить в план пост в социальные сети о том, что ваш крем для тела использует известный блогер. Следовательно, уже можно подобрать формат, как решить эту задачу: написать текст со статичной картинкой, приехать к девушке-блогеру лично и записать видеоотзыв, а может репостнуть комментарий-отзыв, чтобы сохранить весь изначальный спектр эмоций? Выбор за Вами.

Оформление контент-плана

Вы уже поняли общие принципы того, как правильно составлять контент-план для блога. Пора переходить к практике.

Первое — выбираем инструмент, где будем всё оформлять. Вариантов существует предостаточно, здесь уже смотрите по личным предпочтениям в интерфейсе и доступном функционале. Вооружу Вас ниже базовым необходимым арсеналом.

Контент-план для сайта часто создают в Excel или Google Таблицах. Второй инструмент более практичен, ведь позволяет передавать онлайн-доступ сразу нескольким пользователям. Это удобно.

Поставить задачу на размещение того или иного материала можно через Trello, Worksection, To Do от Microsoft. Если нужно проставить напоминания, придёт на помощь Google Календарь.

Вдохновляйтесь в Pinterest. Если не слышали ранее об этой платформе, то там собрана куча различных контент-идей от авторов со всего мира. Можно подключить к сохранённым материалам других пользователей. 

Семантическое ядро для статей можно собрать через Yandex.Wordstat, Serpstat. В качестве сборника всевозможных актуальных новостей и трендов незаменимым помощником окажется Google Trends. 

Что нужно указать в плане, чтобы он оказался максимально полезен:

  • темы;
  • структуры для поисковой оптимизации: заголовки, подзаголовки, ключевики, LSI-запросы;
  • даты публикаций;
  • объемы текстов;
  • примечания с более подробным описанием задач, чтобы автор статьи/поста точно понял, чего от него ожидают на выходе.

Это основа, скелет. А дальше уже можете допиливать структуру документа на своё усмотрение по мере накопления профессионального опыта.

Распространенные ошибки при создании контент-плана

Отмечу 8 самых распространённых.

  1. Создавать блог ради блога без чётких целей и дедлайнов на реализацию.
  2. Двигаться дальше без анализа проделанной работы — обязательно смотрите на охваты, вовлечённость аудитории, трафик, продажи и другие параметры, которые важны для вашего бизнеса.
  3. Творить для всех и вся, не понимая чёткого портрета своей целевой аудитории.
  4. Не проработать сегментацию контента под разные задачи — замучить читателей однообразностью.
  5. Ставить расплывчатые задачи для копирайтеров и контенщиков без чётких рамок по уникальности текстов и другим важным критериям качества.
  6. Писать о том, в чём не разбираетесь. Если хотите порассуждать на какую-то тему, не имея в ней весомого опыта, так честно и признайтесь людям. Берегите репутацию.
  7. Сухо и банально подавать то, о чём уже и так тысячу раз писали. Если взяли тему у конкурентов, думайте, как улучшить материал. Может быть есть возможность добавить полезную инфографику, подкаст или видео к тексту?
  8. Сдаться, когда исчерпались идеи для тем или пошёл спад популярности ресурса. Возможно на этом этапе пора копать не в глубину, а в сторону. Может есть смысл немного изменить рубрики и «освежить» однотипный контент нестандартной начинкой.

Чтобы не допускать распространённых ошибок при запуске блога или коммерческих аккаунтов в социальных сетях, а сразу сделать всё, как положено, обратитесь к специалистам. Мы в Solarweb как раз регулярно решаем эти задачи в рамках SMM- и SEO-продвижения онлайн-бизнесов. С радостью предоставим примеры контент плана для сайтов в разных нишах, кейсы и метрики отслеживания эффективности работы.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.