Контакты
Соц. сети
Digital
агентство
  • ru
  • ua

Звонок бесплатный

Как придумать название бренда

user logo
11мин. чтения

Что такое нейминг

Нейминг — это процесс разработки наименования для проекта или продукта. Под ним компания или товар проходят регистрацию и выходят на рынок. Основными требованиями к нейму являются уникальность и простота. Это позволит потенциальным клиентам быстрее его запомнить.

Казалось бы, что может быть проще, чем придумать название бренда? Однако в этом процессе имеется множество подводных камней. Об этом, а также методах создания брендового имени расскажут специалисты Solarweb.

Итак, нейминг — часть брендирования и отправной пункт в создании положительного образа компании в глазах покупателей. Он преследует такие же цели, как брендинг, — обеспечивать постоянный рост покупателей. Специалисты этой сферы называются неймерами. Это творческие люди с хорошо развитой фантазией и талантом к придумыванию звучных наименований. 

Почему важно обращаться к услугам неймеров? Все просто. Скажем, вы решили открыть собственный магазин строительных материалов и запатентовать название бренда «Домострой». Это повлекло за собой множество проблем: отсутствие свободных доменов, возможности зарегистрировать юридическое лицо или торговую марку и пр. А причиной тому стало то, что компании с таким неймом уже имеются. Вы заходите в Google и видите, что действительно в Украине есть множество «Домостроев», среди которых и строительные фирмы, и магазины, и даже хостелы.

Важно! Naming должен быть уникальным хотя бы в той классификации товаров и услуг, к которому относится ваш вид деятельности.

Существует специальный сайт с базой юр.лиц, зарегистрированных в Украине, где можно проверить, используется ли желаемое вами имя. Также можно воспользоваться одним из бесплатных генераторов, которые позволяют подобрать наименование и сразу проверить, свободен ли домен.

Какие бывают виды брендовых названий

Существует несколько основных видов формирования нейма. Одним из таковых является описательный — т.е. тот, который описывает сферу деятельности предприятия. Уверены, вы множество раз с ним сталкивались. Например, «Адвокатская контора Защита», «Стоматологическая клиника Здоровье» и пр. Многие из них представлены в виде небольших сокращений: «Нафтогаз», «Завод СпецБетон». Придумать название для бренда такого типа несложно. Оно должно отвечать на вопрос целевой аудитории о том, чем занимается компания. Однако будьте внимательны, это весьма популярный способ нейминга, поэтому довольно сложно выдумать уникальный вариант.

Существует также эмпирический вид формирования. Он предполагает шифрование в имени бренда его преимуществ и положительных сторон. Например, высокая скорость доставки — «Ракета», экологическая чистота продуктов — «Эко-Лавка», широкий ассортимент пива — «Море пива».

Фантазийный вид — это, когда создание названия бренда основано на применении выдуманных слов. Они не несут особой смысловой нагрузки и никак не расшифровываются. Такие наименования часто выбирают для себя популярные мировые компании. 

Географический — один из самых интересных и, как ни странно, запоминающихся видов нейминга, который придает торговым маркам колорита, отражает историю создания, а также существенно упрощает восприятие аудиторией. В качестве примеров можно привести ЧАО «Оболонь», «Dnipro-M», а также «Nokia».

Целью ассоциативного нейминга является привлечение внимания потенциальных клиентов. Это нелепое, или «приставучее», или максимально простое слово. Например, «LG», «Apple», «Sony» и т.д.

Критерии хорошего названия бренда

Хороший naming характеризуется следующими параметрами:

  1. Запоминаемость. Наименование должно быть легким в восприятии для целевой аудитории. Практика показывает, что проще всего запомнить короткие слова. Однако это вовсе не означает, что более длинные и состоящие из нескольких слов неймы обречены на неудачу. Если они легко читаются и воспринимаются на слух, то могут быть вполне успешными. К тому же, у них выше шансы на патентную чистоту.
  2. Патентная чистота. Это юридическое свойство объекта, согласно которому он может свободно использоваться в стране, не нарушая прав интеллектуальной собственности. Благодаря патентной чистоте компании получают возможность зарегистрировать название бренда нейминг в качестве ТМ или юр.лица. Чем скорее оно будет зарегистрировано, тем меньше проблем с конкурентами в дальнейшем возникнет.
  3. Позитивные эмоции. Слово, которым вы решили назвать свой проект или продукт, не должно вызывать негативных ассоциаций, намекать на что-то неприличное или пренебрежительное. Иначе это вызовет острую реакцию со стороны общественности. Если выбираете слово без особой смысловой нагрузки, сначала проверьте его перевод на разные языки во избежание казусных ситуаций и скандалов.
  4. Простота и лаконичность. При выборе названия бренда обращайте внимание на короткие слова, которые легко читаются. Не подходят варианты, в которых в один ряд стоит более двух согласных. Проверить простоту восприятия можно следующим способом: запишите голосовое сообщение с неймом и отправьте друзьям. Если не начнут переспрашивать и уточнять, значит можно оставлять.

Что дает бренду удачное название

Многим компаниям правильный нейминг в сочетании с качественным продуктом обеспечил удачный старт. Благодаря крутому, оригинальному и запоминающемуся наименованию можно достичь успеха по нескольким направлениям. Например, выделиться на фоне конкурентов, сформировать позитивный имидж, привлечь внимание потенциальных потребителей и пр. Список преимуществ весьма обширный, но мы выделим основные из них.

Что произойдет, если правильно придумать название бренда:

  • компании или продукту будет проще выйти на рынок;
  • вы сэкономите рекламный бюджет фирмы;
  • ваши конкурентные преимущества будут более заметны аудитории;
  • появится интерес со стороны потенциальных покупателей;
  • бизнес станет более прибыльным и процветающим.

Важно! Нейминг — это мощнейший маркетинговый и рекламный инструмент, который помогает сделать проект/продукт успешным. Поэтому необходимо хорошенько постараться и создать название бренда, которое будет способствовать его дальнейшему развитию. Для этого нужно разбираться в методах создания, их особенностях и преимуществах.

Методы создания брендового имени

Название по имени учредителя компании

Многие компании с мировым именем названы на честь своих основателей. Этот вид нейминга является весьма действенным. Он сработал, например, для Gucci, Porsche, Johnson & Johnson, Ford, Nestle, McDonald’s и многих других. Представляем, как несладко приходится их однофамильцам. Исключением является разве что именитый дизайнер по фамилии Форд, который смог придумать название бренда и прославить его вопреки существованию автомобилестроительной компании. Для этого ему достаточно было поставить впереди свое имя. Этот способ также можно взять на заметку.

Метод комбинирования слов

Комбинируя различные слова или их части можно получить абсолютно новые слова, которые станут идеальным неймом для проекта или торговой марки. Одним из ярчайших примеров действенности метода является фирма Adidas. Ее основателя Адольфа Дасслера близкие и друзья называли Ади. Сократив также фамилию и совместив эти две частицы, он смог придумать название своего бренда — Ади Дас. По этой же аналогии были придуманы Алкомаркет (алкогольный супермаркет), Люксоптика (оптика класса люкс) и пр.

Решив соединить воедино несколько слов, можно получить совершенно неожиданные, странные и труднопроизносимые слова, имеющие нежелательный подтекст. Поэтому готовые варианты необходимо анализировать на наличие негативного подтекста и двусмысленности. Однако есть у данного метода преимущества: вы можете быть абсолютно уверены, что придуманное вами слово точно не используется конкурентами. Таким образом вы сможете подобрать название бренда, которое еще не зарегистрировано и для которого имеется свободный домен.

Аллитерация

Отличный способ нейминга — аллитерация. Это повторение одинаковых или созвучных согласных. Благодаря применению приема появились такие любимые всеми товары, как Тик-Так, Тик-Ток, КитКат, Чупа-Чупс, Кока-кола, M&M’s и многие другие. Еще одним ярким примером использования метода является название Моторола, которое произошло от английского «motor» — транспортное средство, и окончания от Victrola — как называлась популярная раньше марка домашнего радиоприемника. В результате удалось придумать бренда название, которое бы легко произносилось в любой точке мира.

Аллюзия или намек

Аллюзия — это аналогия или намёк на некий художественный, исторический и пр. факты, которые закреплены в разговорной речи. Этот прием использовался при создании таких неймов, как Седьмой континент, Ангар 17, Братья Грим, Леди X (от Мистера X), Please Go Away (туристическое агентство). Также удачным примером того, как придумать название бренда, используя намек, является наименование сети американских минимаркетов 7-Eleven, в котором зашифровано время работы магазинов — с 7 до 11. В то время, когда сеть только начинал развиваться, такой график был большой редкостью. Поэтому магазины стали весьма популярными и были всегда наслуху.

Метод аналогии

Метод аналогии предполагает подбор ассоциаций, стереотипов или шаблонов. Его применение принесло многим представителям бизнеса мировую популярность и всеобщую узнаваемость. Аналогии можно проводить с различными киноперсонажами, историческими персонами, планетами, животными, растениями и пр. Правильно выбрать название бренда удалось, например, ресторану Ван Гог, Puma, Red Bull, Jaguar, Пушкин и т.д. Подобным образом был назван шоколад Bounty (на честь архипелага островов Баунти, расположенного в Тихом океане неподалеку от Новой Зеландии).

Название-акроним или сокращение

Этот способ отлично подходит в ситуациях, когда нужно сократить очень длинное наименование, не убирая важные слова. Тогда используются сокращения или аббревиатуры. Из этого нередко получаются отдельные слова, которые даже не воспринимаются в качестве аббревиатуры. Так получилось придумать название бренда IKEA. Оно сложено из имени и фамилии основателя (Ingvar Kamprad), а также названия фермы Elmtaryd в пригороде Agunnaryd, где он родился. Таким же способом были придуманы BMW (Bayerische Motoren Werke AG), ЦУМ (Центральный Универсальный магазин), NASA (National Aeronautics and Space Administration) и любимый всеми АТБ (Агротехбизнес).

Еще один пример акронима, который сложно распознать — поисковая система Yahoo! Это очень похоже на возглас «Ехуу!», которым может сопровождаться удачный поиск в сети. Однако нет. Решая, как назвать бренд, его основатели взяли за основу фразу «Yet Another Hierarchical Officious Oracle», что переводится как «Еще один иерархический неофициальный прорицатель». Наименование торговой марки Tefal также является акронимом и состоит из двух слов — Тефлон и Алюминий.

Метод вырезания или усечения

Метод предполагает извлечения слогов или их отдельных частиц. Примером такого нейминга является наименование известного разработчика сетевого оборудования CiscoSystems. Частица Cisco взята из словосочетания San Francisco, которым назван город в Калифорнии. Примечательно, что когда основатели только решили придумать название бренда, оно писалось с маленькой буквы — ciscosystems. По данной аналогии создавался нейм для IT-корпорации Intel, который является сокращением от Integral Electronics.

Метонимия

Данный способ заключается в обращении от частного к общему и от общего к частному. Его применили основатели глобальной сети ресторанов быстрого питания Burger King. Это словосочетание показывает, что потребителям предлагают попробовать не просто бургер, а короля всех бургеров. Это пример метода от частного к общему. И наоборот методика от общего к частному использовалась, чтобы придумать название бренда «Планета кино» или «Империя мебели». 

Самая известная кофейня в мире Starbucks также носит наименование, основанное на метонимии. Ее основатели были фанатами романа Германа Мелвилла «Моби Дик». Один из его героев по имени Старбак очень любил пить кофе. Это подтолкнуло создателей назвать сеть кофеен именно Старбакс. Интересно, что логотип в виде русалки также связан с данным романом. Однако многие жители стран СНГ считают, что придумать название бренда мужчинам помогла любовь к родине и стремление обогатиться. Якобы, стар — это звезды, изображенные на флаге США, а бакс — баксы или доллары. Менее популярной сеть это не сделало, наоборот, она является образцом популярного молодежного заведения.

Звукоподражание

Использование существующих или выдуманных слов, звучание которых напоминает свойства продукта, которые нужно отобразить. Применение звукоподражания более распространено на Западе, нежели у нас по причине фонетических особенностей языка.

Удачные попытки придумать название бренда с применением метода:

  • Schweppes — шипучий газированный напиток (звук, с которым открывается газировка);
  • Taft — средства для стайлинга волос (звук открываемой пробки);
  • Bee Gees — музыкальный коллектив (жужжание пчелы);
  • Агуша — питание для самых маленьких (звук, который издают младенцы «агу»);
  • Twitter — социальная сеть (звук птичьего щебета).;
  • Хрум — вафельный батончик (звук откусывания вафли).

Использование оксюморона

Данный метод имеет свои сложности, поэтому используется довольно редко. Оксюморон — шутливая фраза, содержащая противоречия. Например, True Lies (Правдивая ложь), Горячий лед, Бирка (рыбка к пиву) и пр. Удалось придумать название бренда, содержащее оксюморон, также производителю оборудования для активного отдыха Lowe Alpine. Дословный перевод словосочетания — «Низкие Альпы». Таким образом, компания говорит своим покупателям, что благодаря ее снаряжению восхождение им дастся легко.

Тайный смысл или название-загадка

В наименованиях часто содержится тайный смысл. Это непонятные для потребителей слова, чтобы понять суть которых необходимо воспользоваться Гуглом. Чаще всего, это латинские или иностранные понятия, например, торговая марка NIVEA с латинского переводится, как «белоснежный». Придумать название бренда, которое имеет тайный смысл, удалось корейскому представителю автопрома Daewoo. Это слово переводится, как большая Вселенная. Любопытным также является нейм автопроизводителя Mazda, который является частью имени Ахура-Мазда (зороастрийского бога жизни).

Несвязанные слова

Наименовании компании не обязательно должно ассоциироваться с производимым продуктом или сферой деятельности. Иногда даже несвязанные слова дают отличный результат в плане запоминаемости и роста популярности. Многие именитые фирмы были названы в честь совершенно посторонних вещей. Например, придумать название бренда Adobe помогла река, расположенная вблизи дома основателя. А в основе наименования японской компании Fujifilm лежит гора (она же вулкан) Фудзи (Фудзияма). 

Этот метод сильно выручает, когда решить поставленную задачу традиционным путем не удается. Кстати, и любимая всеми техника Apple была названа в часть яблока, после того как мозговой штурм рекламщиков и маркетологов не принес плодов. Это в очередной раз доказало, что не обязательно ломать голову в поиске оригинальных идей. Достаточно оглянуться по сторонам и посмотреть на окружающие вещи. Это могут быть книги, растения, фрукты, водоемы, горы, явления природы и пр. Они станут отличным толчком, чтобы придумать название бренда, которое будет одновременно простым и гениальным!

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.

Якою мовою Ви б хотіли далі продовжити спілкування з нами?

Українською
Російською