Как написать хороший текст

Простая накрутка подписок не принесет пользы – ни Вашему блогу, ни пользователям. Подписчики достаточно быстро разберутся в ситуации и покинут ресурс – это в лучшем случае, а в худшем – пожалуются на политику сайта. Грамотные, актуальные, интересные статьи не только удержат старых подписчиков, но также привлекут новых. Если Вы думаете, что научиться писать тексты – задача бесперспективная и бесполезная, приведем аргументы. По статистике, 75% статей из топа не требуют дополнительной раскрутки, поскольку быстро распространяются подписчиками и читателями. Мы подошли к самому важному вопросу – как написать текст сильный с точки зрения SEO и при этом цепляющий целевую аудиторию? Какой статьей читатель обязательно захочет поделиться с друзьями, коллегами, знакомыми? Об этом расскажут авторы агентства Solarweb.

Ключевые критерии хорошего текста

Что отличает хороший контент от плохого? Две проработанные составляющие – суть, о чем написана статья, а также упаковка, как материал преподнесен читателю.

Ваша задача, как профессионального автора, предложить пользователю  актуальные, практичные ответы на его запросы. Чем выше концентрация важных, полезных фактов, тем больше вероятность того, что материал попадет в топ и обеспечит Вам приток посетителей в блог. Прежде всего, важно понять – для чего людям нужно прочитать статью? Ответ на этот вопрос поможет вложить в нее правильное содержание.

Почему так важна упаковка – от нее зависит, дочитает ли пользователь текст до конца. Не совсем понятно, как определение «упаковка» применимо к качественному контенту. Конкретизируем.

• Яркие заголовки, иллюстрации – попадете в цель, и читатель гарантированно перейдет в блог, чтобы дочитать информацию до конца.
• Визуальные элементы, вовлекающие людей в процесс чтения. Это картинки, списки и другие инструменты, которые помогают читателю просканировать текст, выделить нужные тезисы. Сплошная стена букв гарантированно отпугивает читателя, скорее всего, он будет искать материал в другом месте.
• Другие статьи – это своеобразный якорь, который удержит человека на странице. Также отлично работают нативные вставки со ссылками в искомом материале.

Подытожим: хотите сделать крутой текст, вложите в него правильный смысл, красиво упакуйте.

Как научиться писать крутые тексты

Главный ориентир — целевая аудитория

Просто написать текст – это и есть главная ошибка многих авторов. Нельзя готовить статью только ради статьи, каждый материал пишется для людей, поэтому важно интересоваться – какая целевая аудитория у сайта, для которого нужно написать, зачем читателю этот контент, какие задачи с его помощью можно решить. Таким образом, работа автора начинается со сбора данных, но не для статьи, а о целевой аудитории. Некоторые относятся к данному этапу формально. Напрасно. Понимание – кто читатели, какие проблемы нужно решить в статьи – помогает:

• составить план статьи;
• привлечь нужных экспертов;
• сформулировать заголовки, которые четко отразят суть и привлекут внимание.

Приведем простой пример – Вам нужно написать хороший текст об одной и той же проблеме для представителей мелкого бизнеса и менеджеров топ уровня в крупной корпорации. Материал будет подан и представлен по-разному, поскольку целевая аудитория в двух случаях отличается разными потребностями, возможностями, ищет разные рекомендации и решения.

Отметим другую ошибку – стремление осветить тему как можно большим количеством символов. В данном случае качество никак не зависит от количества знаков. Не стоит гнаться за объемом, чтобы получить больший гонорар или продемонстрировать старание. Избыток информации так же плох, как и ее дефицит. Постарайтесь сконцентрироваться только на теме статьи, основной проблеме. Подавайте факты, используйте мнения экспертов – выше шанс, что каждый, кто увидит текст, дочитает его.

И еще одна ошибка, о которой следует сказать, — непродуманная структура, отсутствие логики, важных связующих фраз, резкое изменение вектора изложения мыслей. Изложение материала должно быть последовательным, логическим, аргументированным – так читателю легче следить за мыслью автора.

Совет! Чтобы сохранить четкую логику изложения и облегчить пользователю процесс чтения, составьте план статьи и следуйте ему.

Экспертность — залог успеха

К сожалению, статистика неутешительная – экспертами можно назвать не более 4% авторов. Убедить читателя в актуальности и пользе материала под силу только профессионалу в выбранной теме. Ваше каждое слово должно вызывать доверие. Если не понимаете – что продает заказчик, лучше вежливо откажитесь от предложения. Лучше немного потерять в деньгах, но сохранить репутацию и доброе имя. Поверьте, доверие читателей стоит дорого.

Вовлекайте и интригуйте читателя

Написать хорошую статью – это означает заставить читателей переживать, чувствовать, испытывать эмоции. Текст – это не простыня и не простой набор букв, а захватывающая история, которую хочется узнать, изучить, дочитать. Поверьте, даже скучный текст о сельскохозяйственной технике можно подать с интригой, чтобы читателю было интересно – что произойдет дальше, чем завершится история.

Давайте пофантазируем на тему новой модели культиватора. Скучный текст – это банальное перечисление эксплуатационных характеристик, преимуществ техники, сравнение с предыдущей моделью. А интригующий материал можно превратить в детективную историю. И в этом случае  появляются недобросовестные конкуренты, которые незаконными способами пытаются помешать вывести культиватор на все поля страны, — устраивают рейдерские захваты, снижают цены на свою продукцию. Конечно, читателю будет интересно узнать – кто одержит победу в этой истории – конкуренты или производители культиватора? Развиваем историю дальше – еще один герой-злодей, он с помощью лживых отзывов о товаре пытается очернить репутацию производителя, а параллельно с этим ведет шпионскую деятельность и пытается выкрасть чертежи. Развязка расставляет на свои места все события в этой истории – шпион и автор лживых отзывов осужден за выпуск продукции, которая не прошла лицензирование, а компания-производитель культиватора комплектует технику мощным мотоблоком. Как и должно быть, добро побеждает зло, компания совершенствует товар, нечестная деятельность конкурентов раскрыта.

Одним текстом нам удалось решить две задачи:

1.  раскрыть новые характеристики культиватора;

2.  продемонстрировать, что лидером продаж можно стать честно.

Совет! Интригуйте, держите в напряжении, такой материал гарантировано попадет в топ выдачи поисковых систем.

Не стоит переусложнять

Чем проще текст, тем легче он воспринимается читателями, тем больше шанс, что статью дочитают. Материал, который изложен максимально просто, — отличное решение, если вы пишите для незнакомой аудитории, и не знаете, как аудитория оценит юмор, оригинальные художественные вставки в тексте.

Если Вы выбрали простой стиль изложения, старайтесь дополнить статью примерами, конкретными фактами. Так вы добавите готовому материалу большей экспертности и значимости. Без примеров простая манера изложения мыслей может сыграть злую шутку, и текст будет восприниматься на школьном уровне.

Важно! Абстрактная теория – это всегда скучно, поэтому реальные факты и примеры – ваш путь к успеху в написании статьи.

Труд важнее вдохновения

Написать интересный текст – это тяжелый труд и лишь 10% вдохновения. Сложить отдельные слова в осмысленные предложения, а предложения в увлекательную статью – ежедневная работа. Смело называете себя экспертом в конкретной области, подтверждайте свой статус качественным, уникальным контентом. Сделать репост чужого мнения, мыслей других специалистов явно недостаточно, чтобы удивить текстом, который гарантированно попадет в топ выдачи результатов поисковиков.

Совет! Все убеждения, размышления, утверждения и выводы должны быть исключительно авторскими, отражать знания и опыт автора.

Не стоит писать первое, что приходить в голову, гораздо важнее посвятить материал актуальной теме. Таким образом, вы продемонстрируете, что понимаете – чем живут ваши читатели, какие проблемы им близки. Старайтесь быть в курсе последних новостей, трендов, поддерживайте интересы читателей и подписчиков. Главное – помните, что статус эксперта требует от вас постоянного обучения, развития.

Делимся списком литературы

А теперь десерт – список полезной литературы, которая станет источником полезным мыслей, креативных идей.

1. Максим Ильяхов, «Ясно, понятно. Как доносить мысли и убеждать людей с помощью слов.», а в соавторстве с Людмилой Сарычевой была издана книга «Пиши, сокращай».
2. Денис Каплунов, «Нейрокопирайтинг. 100 приемов влияния с помощью текста».
3. Майя Богданова, «Школа контента. Создавайте тексты, которые продают».
4. Марк Ливин, «Сторітелінг для очей, вух і серця».
5. Кирилл Егерев, «Этой кнопке нужен текст. О UX-писательстве коротко и понятно».

Если вы дочитали до этого момента, самое время попробовать начать писать тексты самостоятельно, а мы со своей стороны искренне желаем вам меньше правок, удовольствия от работы, вдохновения и лайков.