Wie man einen guten Text schreibt
Einfach nur Abonnenten aufzublasen bringt nichts – weder Ihrem Blog noch den Nutzern. Die Abonnenten durchschauen die Situation ziemlich schnell und verlassen die Seite – das ist im besten Fall, im schlimmsten beschweren sie sich über die Seitenpolitik. Gut geschriebene, aktuelle und interessante Artikel halten nicht nur bestehende Abonnenten, sondern ziehen auch neue an. Falls Sie glauben, dass Schreiben lernen eine aussichtslose und sinnlose Aufgabe ist, hier ein paar Argumente: Laut Statistik brauchen 75% der Top-Artikel keine zusätzliche Promotion, weil sie schnell von Abonnenten und Lesern geteilt werden. Damit kommen wir zur wichtigsten Frage – wie schreibt man einen Text, der SEO-stark ist und gleichzeitig die Zielgruppe fesselt? Welchen Artikel möchte der Leser unbedingt mit Freunden, Kollegen und Bekannten teilen? Darüber berichten die Autoren der Agentur Solarweb.
Die wichtigsten Kriterien eines guten Textes
Was unterscheidet guten Content von schlechtem? Zwei durchdachte Komponenten – der Inhalt, worum es im Artikel geht, und die Verpackung, wie das Material dem Leser präsentiert wird.
Ihre Aufgabe als professioneller Autor ist es, dem Nutzer aktuelle, praktische Antworten auf seine Fragen zu liefern. Je höher die Konzentration an wichtigen, nützlichen Fakten, desto größer die Wahrscheinlichkeit, dass der Beitrag in die Top-Ergebnisse kommt und Ihnen Besucher in den Blog bringt. Zunächst ist es wichtig zu verstehen – warum müssen die Leute diesen Artikel lesen? Die Antwort auf diese Frage hilft dabei, den richtigen Inhalt hineinzupacken.
Warum ist die Verpackung so wichtig – davon hängt ab, ob der Nutzer den Text bis zum Ende liest. Es ist nicht ganz klar, wie der Begriff „Verpackung” auf hochwertigen Content angewendet werden kann. Konkretisieren wir das.
- Auffällige Überschriften, Illustrationen – treffen Sie ins Schwarze, und der Leser klickt garantiert in den Blog, um die Information bis zum Ende zu lesen.
- Visuelle Elemente, die die Leute zum Lesen animieren. Das sind Bilder, Listen und andere Werkzeuge, die dem Leser helfen, den Text zu scannen und die wichtigsten Thesen herauszufiltern. Eine durchgehende Textwand schreckt den Leser garantiert ab – höchstwahrscheinlich sucht er das Material woanders.
- Weitere Artikel – das ist eine Art Anker, der den Leser auf der Seite hält. Auch native Einbettungen mit Links im Material funktionieren hervorragend.
Zusammengefasst: Wollen Sie einen richtig guten Text erstellen, packen Sie den richtigen Inhalt rein und verpacken Sie ihn schön.
Wie man lernt, richtig gute Texte zu schreiben
Die wichtigste Orientierung – die Zielgruppe
Einfach einen Text schreiben – das ist der Hauptfehler vieler Autoren. Man kann keinen Artikel nur um des Artikels willen verfassen, jedes Material wird für Menschen geschrieben, deshalb ist es wichtig zu wissen – welche Zielgruppe hat die Seite, für die geschrieben werden soll, wozu braucht der Leser diesen Content, welche Aufgaben lassen sich damit lösen. Die Arbeit des Autors beginnt also mit der Datensammlung, aber nicht für den Artikel, sondern über die Zielgruppe. Manche gehen diesen Schritt nur oberflächlich an. Ein Fehler. Das Verständnis – wer die Leser sind, welche Probleme im Artikel gelöst werden müssen – hilft dabei:
- einen Artikelplan zu erstellen;
- die richtigen Experten einzubeziehen;
- Überschriften zu formulieren, die den Kern klar widerspiegeln und Aufmerksamkeit erregen.
Ein einfaches Beispiel: Sie müssen einen guten Text über dasselbe Problem für Kleinunternehmer und Top-Manager in einem großen Konzern schreiben. Das Material wird unterschiedlich aufbereitet und präsentiert, weil die Zielgruppe in beiden Fällen unterschiedliche Bedürfnisse, Möglichkeiten hat und nach verschiedenen Empfehlungen und Lösungen sucht.
Noch ein weiterer Fehler – der Drang, ein Thema mit möglichst vielen Zeichen abzudecken. In diesem Fall hängt die Qualität nicht von der Zeichenanzahl ab. Jagen Sie nicht dem Umfang hinterher, um ein höheres Honorar zu bekommen oder Fleiß zu demonstrieren. Zu viel Information ist genauso schlecht wie zu wenig. Versuchen Sie, sich nur auf das Thema des Artikels und das Hauptproblem zu konzentrieren. Liefern Sie Fakten, nutzen Sie Expertenmeinungen – das erhöht die Chance, dass jeder, der den Text sieht, ihn auch zu Ende liest.
Und noch ein Fehler, der erwähnt werden sollte – eine unüberlegte Struktur, fehlende Logik, wichtige Übergangssätze, abrupte Wechsel in der Gedankenführung. Die Darstellung des Materials muss konsequent, logisch und gut begründet sein – so kann der Leser dem Gedankengang des Autors leichter folgen.
Tipp! Um eine klare Logik in der Darstellung beizubehalten und dem Nutzer das Lesen zu erleichtern, erstellen Sie einen Artikelplan und halten Sie sich daran.
Expertise – der Schlüssel zum Erfolg
Leider ist die Statistik ernüchternd – als Experten kann man nicht mehr als 4% der Autoren bezeichnen. Den Leser von der Aktualität und dem Nutzen des Materials zu überzeugen, schafft nur ein Profi im gewählten Thema. Jedes Ihrer Worte muss Vertrauen erwecken. Wenn Sie nicht verstehen, was der Auftraggeber verkauft, lehnen Sie das Angebot lieber höflich ab. Lieber etwas Geld verlieren, aber den Ruf und den guten Namen bewahren. Glauben Sie mir, das Vertrauen der Leser ist viel wert.
Fesseln und faszinieren Sie den Leser
Einen guten Artikel zu schreiben bedeutet, die Leser zum Mitfühlen, Erleben und Emotionen-Spüren zu bringen. Ein Text ist kein Betttuch und keine simple Aneinanderreihung von Buchstaben, sondern eine fesselnde Geschichte, die man kennenlernen, studieren und zu Ende lesen will. Glauben Sie mir, selbst einen langweiligen Text über Landtechnik kann man so spannend aufbereiten, dass der Leser wissen will – was passiert als Nächstes, wie endet die Geschichte.
Lassen Sie uns mal zum Thema eines neuen Kultivator-Modells fantasieren. Ein langweiliger Text – das ist die banale Aufzählung von technischen Daten und Vorteilen im Vergleich zum Vorgängermodell. Aber aus einem fesselnden Material kann man eine Detektivgeschichte machen. Und da tauchen plötzlich unlautere Konkurrenten auf, die mit illegalen Mitteln versuchen, den Kultivator daran zu hindern, auf alle Felder des Landes zu kommen – sie veranstalten feindliche Übernahmen, senken die Preise für ihre Produkte. Natürlich will der Leser wissen – wer gewinnt in dieser Geschichte – die Konkurrenten oder die Hersteller des Kultivators?
Wir entwickeln die Geschichte weiter – noch ein Bösewicht, der mit gefälschten Bewertungen versucht, den Ruf des Herstellers zu ruinieren, und gleichzeitig Spionage betreibt und versucht, die Konstruktionszeichnungen zu stehlen. Die Auflösung bringt alles an seinen Platz – der Spion und der Autor der Fake-Bewertungen werden verurteilt, weil sie Produkte ohne Lizenzierung hergestellt haben, und das Unternehmen, das den Kultivator herstellt, stattet die Technik mit einem leistungsstarken Motor aus. Wie es sich gehört, siegt das Gute über das Böse, das Unternehmen verbessert sein Produkt, die unlauteren Machenschaften der Konkurrenten sind aufgedeckt.
Mit einem einzigen Text haben wir zwei Aufgaben gelöst:
1. die neuen Eigenschaften des Kultivators vorgestellt;
2. gezeigt, dass man auch auf ehrlichem Weg Marktführer werden kann.
Tipp! Bauen Sie Spannung auf, halten Sie die Leser bei der Stange – solches Material landet garantiert in den Top-Ergebnissen der Suchmaschinen.
Machen Sie es nicht unnötig kompliziert
Je einfacher der Text, desto leichter wird er von den Lesern aufgenommen und desto größer die Chance, dass der Artikel zu Ende gelesen wird. Ein möglichst einfach dargestelltes Material ist eine hervorragende Lösung, wenn Sie für ein unbekanntes Publikum schreiben und nicht wissen, wie die Leser Humor oder originelle künstlerische Einschübe im Text bewerten werden.
Wenn Sie sich für einen einfachen Schreibstil entschieden haben, versuchen Sie, den Artikel mit Beispielen und konkreten Fakten zu ergänzen. So verleihen Sie dem fertigen Material mehr Expertise und Bedeutung. Ohne Beispiele kann ein einfacher Schreibstil nach hinten losgehen, und der Text wirkt wie auf Schulniveau.
Wichtig! Abstrakte Theorie ist immer langweilig, deshalb sind reale Fakten und Beispiele Ihr Weg zum Erfolg beim Schreiben eines Artikels.
Arbeit ist wichtiger als Inspiration
Einen interessanten Text zu schreiben ist harte Arbeit und nur 10% Inspiration. Einzelne Wörter zu sinnvollen Sätzen zusammenzufügen und Sätze zu einem fesselnden Artikel – das ist tägliche Arbeit. Nennen Sie sich ruhig Experte in einem bestimmten Bereich, aber untermauern Sie Ihren Status mit hochwertigem, einzigartigem Content. Einen Repost fremder Meinungen und Gedanken anderer Fachleute zu machen reicht bei weitem nicht aus, um mit einem Text zu beeindrucken, der garantiert in den Top-Ergebnissen der Suchmaschinen landet.
Tipp! Alle Überzeugungen, Überlegungen, Behauptungen und Schlussfolgerungen müssen ausschließlich vom Autor stammen und dessen Wissen und Erfahrung widerspiegeln.
Schreiben Sie nicht das Erstbeste, was Ihnen in den Sinn kommt – viel wichtiger ist es, sich einem aktuellen Thema zu widmen. So zeigen Sie, dass Sie verstehen, was Ihre Leser bewegt und welche Probleme ihnen nahestehen. Versuchen Sie, über die neuesten Nachrichten und Trends auf dem Laufenden zu bleiben, unterstützen Sie die Interessen Ihrer Leser und Abonnenten. Und denken Sie immer daran: Der Expertenstatus verlangt von Ihnen ständiges Lernen und Weiterentwicklung.
Unsere Literaturempfehlungen
Und jetzt kommt das Dessert – eine Liste nützlicher Literatur, die zur Quelle hilfreicher Gedanken und kreativer Ideen wird.
- Maxim Iljachow, „Verständlich, klar. Wie man Gedanken vermittelt und Menschen mit Worten überzeugt.”, und zusammen mit Ljudmila Sarytschewa wurde das Buch „Schreib, kürze” herausgegeben.
- Denis Kaplunow, „Neurocopywriting. 100 Techniken der Beeinflussung durch Text”.
- Maja Bogdanowa, „Content-Schule. Erstellen Sie Texte, die verkaufen”.
- Mark Liwin, „Storytelling für Augen, Ohren und Herz”.
- Kirill Jegerew, „Dieser Button braucht einen Text. Über UX-Writing kurz und verständlich”.
Wenn Sie bis hierhin gelesen haben, ist es an der Zeit, selbst mit dem Schreiben anzufangen. Wir von unserer Seite wünschen Ihnen aufrichtig weniger Korrekturen, Freude an der Arbeit, Inspiration und viele Likes.