Wie man den Title-Tag richtig erstellt

Die Promotion eines Projekts ist ohne einen richtig erstellten Title unmöglich, denn dieses Element gibt einen Einblick in den Inhalt der Website, bevor man sie öffnet. „Schiefe Titles” sind die häufigste Ursache für eine schlechte Optimierung, bei der alle Bemühungen des SEO-Spezialisten umsonst waren.

In diesem Artikel erkläre ich, wie man einen Title richtig erstellt und was er enthalten sollte. Wir sprechen auch über wichtige Aspekte wie Optimierung, Wohlklang und korrekte Formulierung. Gerade vom richtig erstellten Title hängt die Entscheidung des Nutzers ab, die Website zu besuchen — und damit auch der Traffic der Ressource.

Was ist ein Title

Die Antwort auf die Frage, was ein Title ist, ist selbst für jemanden verständlich, der weit von IT-Technologien entfernt ist. Es handelt sich um ein spezielles Element (Meta-Tag), das Besuchern und Suchmaschinen den Inhalt einer Website-Seite anzeigt. Die Darstellung des Inhalts im Title sollte möglichst knapp und verständlich sein. Entsprechend hat jeder Bereich seinen eigenen.

Der Title wird in den Suchergebnissen, in der Browserzeile und in sozialen Netzwerken bei der Integration des Projekts mit einer Plattform angezeigt. Es wird nicht empfohlen, identische Meta-Tags auf verschiedenen Seiten zu erstellen.

Darstellung des Titles

Der Title kann an drei Stellen angezeigt werden — im Browser, in sozialen Netzwerken und in den Suchergebnissen. In allen Fällen ist er darauf ausgerichtet, Aufmerksamkeit zu erregen.

Der Title im Browser sieht so aus:

In sozialen Netzwerken wird er folgendermaßen dargestellt:

In den Suchergebnissen:

Warum der Title wichtig ist

Leider können nicht einmal alle Optimierer mit angeblicher Erfahrung Titles richtig erstellen, und ohne einen korrekten Meta-Tag verliert der gesamte Prozess der Projektpromotion seinen Sinn. Der Title ist aus folgenden Gründen wichtig:

• alle Metadaten, einschließlich des Titles, gehören zur Liste der Pflichtpunkte, die für eine qualitativ hochwertige Optimierung erforderlich sind;
• eine einfache Aktualisierung des Titles kann den Traffic einer Ressource schnell um ein Vielfaches steigern.

Unzufriedene Kunden können einfach zu einem anderen Optimierer wechseln, der den Title nach den Regeln erstellt.

Hauptgründe für einen qualitativ hochwertigen Title

Sehr viele Titles im Netz sind wirklich schlecht erstellt, weshalb sie nicht so funktionieren, wie sie sollten. Es gibt einige grundlegende Wahrheiten zu ihrer Erstellung:

• ein professioneller Tag erfordert immer eine vorherige Analyse des für das Projekt gewählten Geschäftssegments;
• es ist wichtig, den semantischen Kern der Unternehmensnische zusammenzustellen und ihn richtig zu untersuchen;
• die Semantik muss auf verschiedene Seiten aufgeteilt werden;
• der Title ist nicht nur ein Inhaltsangebot, sondern das Ergebnis von Belesenheit, Bildung und Denkprozessen.

„Ein guter Title erfordert immer Zeit für die Erstellung. Spontan lässt sich nur eine wenig effektive Variante ausdenken, die nicht funktionieren wird.”

Ein zu kurzer Title erfüllt nicht immer seinen Zweck — er muss maximal aussagekräftig sein. Dabei berücksichtigt der Optimierer auch, dass der Meta-Tag nur ein Teil der Markup-Struktur ist. Auf der Seite gibt es auch die Überschrift und den Content-Text selbst. Man sollte nicht versuchen, alle Keywords in den Title zu packen — das führt zu Keyword-Stuffing und Filterstrafen.

Es ist wichtig, die Besonderheiten der Suchmaschine zu berücksichtigen: Google kann in den Ergebnissen den Markennamen statt des Meta-Tags anzeigen.

Wie man einen Title NICHT erstellt

Title schreiben ohne Sammlung des semantischen Kerns

In den Ergebnissen jeder Suchmaschine findet man Ressourcen mit falsch erstellten Meta-Tags. Dabei kann ein richtiger Title das Ranking einer Website bei Keywords erheblich verbessern. Hier ist ein Beispiel für einen schlecht erstellten Tag:

Es genügt, den Inhalt des „title” durch „Kochtopf im Shop ‚Poryadok’ günstig kaufen mit Zahlung bei Lieferung” zu ersetzen, um die Positionen der Ressource in den Suchergebnissen deutlich zu verbessern. Es ist durchaus möglich, dass die Eigentümer erhebliche Summen für eine Optimierung bezahlt haben, die letztlich nur wegen eines falsch formulierten Titles ergebnislos blieb. So kam es dazu, weil keine Arbeiten zur Sammlung des semantischen Kerns durchgeführt wurden, ohne die es unmöglich ist, Keywords herauszufiltern.

Die Suchergebnisse jeder Suchmaschine basieren auf populären Phrasen der gewählten Nische, die den Kern der Semantik bilden.

„Der Hauptfehler von SEO-Spezialisten ist die Erstellung des Titles ohne Verwendung der Semantik.”

Ohne die Zusammenstellung eines semantischen Kerns optimieren häufig diejenigen, die sich entschieden haben, auf die Dienste professioneller SEO-Experten zu verzichten. Versuche einer schnellen eigenständigen Seitenpromotion führen immer zu einer falschen Formulierung der Meta-Tags.

Verwendung von Adjektiven

Die Verwendung von Adjektiven im Meta-Tag Title erfordert die Einhaltung einiger Regeln:

• es wird nicht empfohlen, den Superlativ in Form von Wörtern wie „bester”, „günstigster”, „schönster” usw. zu verwenden;
• Qualitätsmerkmale sind nur ein Ausdruck der subjektiven Bewertung des angebotenen Produkts und geben keine nötige Charakterisierung davon.

Gleichzeitig sollte man nicht vollständig auf die Verwendung von Adjektiven im Title verzichten. Ihre geschickte Verwendung steigert die Klickrate (CTR) der Ressource erheblich. Dabei ist es wichtig, dass der Inhalt klar den Adjektiven im Meta-Tag entspricht.

Was Sie über Stoppwörter wissen sollten

Die Verwendung von Pronomen, Konjunktionen, Präpositionen und Partikeln im Title-Tag senkt seine Qualität erheblich. Diese Wortarten gelten als Stoppwörter, die die Positionen der Ressource in den Ergebnissen verschlechtern und von den Suchmaschinen-Bots beim Ranking nicht berücksichtigt werden. Die beliebtesten unter ihnen sind „und”, „über”, „oder”, „zu”, „bis”, „nicht”.

Ich empfehle zusammen mit dem Solarweb-Team, nicht auf feststehende Redewendungen zu verzichten, in denen Stoppwörter enthalten sind. Zum Beispiel ist es durchaus angemessen, die Phrase „Sein oder Nichtsein” zu verwenden, trotz der enthaltenen Konjunktion „oder”.

Platzierung der Marke im Title

Zu den häufigen Fehlern bei der Title-Erstellung gehört die Erwähnung der Marke am Anfang. Ich empfehle, mit einem solchen Meta-Tag vorsichtig umzugehen, da dies die Regel der Verwendung hochfrequenter Suchanfragen verletzt. Es ist nur dann akzeptabel, die Marke so zu verwenden, wenn sie auch außerhalb des Internets weithin bekannt ist.

Der Markenname macht den Meta-Tag einzigartig, allerdings empfehlen SEO-Experten wenig bekannten Unternehmen nicht, ihn zu verwenden. Seine Anwesenheit, besonders am Anfang des Titles, senkt die Positionen der Ressource im Suchmaschinen-Ranking erheblich.

Aufzählung von Keywords

Das Einfügen aller oder der meisten Keywords in den Title-Tag führt zu einem völligen Chaos. Es wird empfohlen, etwas mehr als zwei Vorkommen der Hauptphrase zu verwenden. Ideal ist es, wenn eines davon als Wortform oder Synonym ausgedrückt wird.

Das gilt auch für kommerzielle Marker — maximal zwei, wobei sie inhaltlich unterschiedlich sein sollten. Ungünstige Kombinationen sind „Preis” und „günstig”, „kaufen” und „bestellen”. Ihre Verwendung erhöht das Risiko, unter den Suchmaschinenfilter zu fallen.

Zulässige kommerzielle Anfragen sind z. B. „Preis” und „kaufen”, „Lieferung” und „kaufen”, „günstig” und „bestellen” usw.

Aufzählung von Städten im Title

Die Verwendung von Städtenamen bei der Title-Erstellung ist nicht immer angemessen, besonders wenn das Unternehmen landesweit tätig ist. Die gesamte Geografie abzudecken, ohne die etablierten Regeln zu verletzen, ist nicht möglich.

Die Verwendung von Städten im Tag ist nur in folgenden Fällen gerechtfertigt:

• der Seiteninhalt ist auf eine bestimmte Stadt ausgerichtet;
• das Unternehmen ist in einer bestimmten Region tätig und hat keine Tendenz zur geografischen Expansion.

Gerechtfertigt ist die Verwendung einer Stadt im Title auch, wenn die Organisation in mehreren Regionen tätig ist, dabei aber in jeder einen Wettbewerbsvorteil in ihrer Nische hat.

Verwendung von GROSSBUCHSTABEN

Die Verwendung von Großbuchstaben beim Schreiben des Titles gilt als ungerechtfertigt. Dies hat keinen Einfluss auf das Ranking der Ressource, kann aber den potenziellen Kunden negativ stimmen, da es als störender Faktor empfunden wird. Um Aufmerksamkeit zu erregen, genügt es, einen kurzen und inhaltsreichen Title nach allen Regeln zu erstellen, anstatt sich durch Großbuchstaben hervorzuheben.

Ausnahmen sind Abkürzungen sowie verkürzte Organisationsnamen („GmbH”, „AG” usw.). Die Suchmaschine wird sie in den Ergebnissen nicht ändern, und das Ranking wird dadurch nicht beeinflusst.

Title-Vorlagen

Viele Besitzer von Ressourcen mit einer großen Anzahl von Positionen entscheiden sich für die Verwendung von Template-Titles. Man glaubt, dass dies die Optimierung beschleunigt (es ist nicht nötig, neue Tags zu schreiben und dafür zu bezahlen) und das Budget senkt — allerdings ist diese Meinung ein Mythos.

Die Sache ist, dass jede Produktkategorie ihre eigenen Suchanfragen hat — also ihren eigenen semantischen Kern. Ein Title, der für ein Produkt erstellt wurde, passt überhaupt nicht zu einem anderen. Um ein positives Ergebnis aus der Optimierung zu erzielen, muss die Semantik jeder Gruppe durchgearbeitet werden. Nur so lässt sich eine Traffic-Steigerung erreichen.

Informationen für den Title sammeln

Oft hängen Fehler bei der Title-Erstellung mit der falschen Sammlung von Daten zum semantischen Kern zusammen. Das Ergebnis ist ein System, das nicht funktioniert. Einfach gesagt, hat der Optimierer keine Ahnung, welche Wörter die Seite promoten.

Die Sammlung vorbereitender Daten sollte am besten nach folgendem Algorithmus erfolgen:

• die Struktur der Ressource erstellen;
• die Suchanfragen in Gruppen aufteilen, die auf bestimmte Seiten ausgerichtet sind;
• den semantischen Kern zusammenstellen.

Falls eine bereits fertige Website optimiert werden muss, können Sie Keyword-Recherche-Dienste wie KeyCollector nutzen.

Aufbau der Struktur

Bei der Title-Erstellung muss die Hauptregel beachtet werden: Er wird nur dann richtig geschrieben, wenn eine durchdachte Website-Struktur vorhanden ist. Für jede Richtung muss ein eigener Bereich vorhanden sein:

Am Beispiel einer Blumen-Website muss für jede Seite ein eigener einzigartiger Title erstellt werden — ob es sich um einen Bereich für Blumenarrangements oder Varianten von Glückwunschkollektionen handelt.

Auf der Website selbst kann die Struktur so aussehen:

<!– /wp

–>

Oder so:

Beim Navigieren zu einem beliebigen Bereich der Website-Struktur wird der dafür erstellte Title im Browser angezeigt.

Sammlung des semantischen Kerns

Wenn die Website-Struktur in Ordnung ist, kann man mit der Erstellung des semantischen Kerns fortfahren. Dafür ist es wichtig, genau die Phrasen und Wörter auszuwählen, die eine hohe Suchanfragen-Frequenz haben. Zum Vergleich: Dieser Parameter für die ähnlichen Keywords „Auto Reparatur” und „Fahrzeug Werkstatt” wird ganz unterschiedlich sein:

„Wortverbindungen, die inhaltlich absolut identisch sind, können die Website-Promotion sowohl fördern als auch behindern.”

Nachdem Sie den semantischen Kern durchgearbeitet haben, empfehle ich, eine eigene Übersichtstabelle der frequenten Suchanfragen zu erstellen und sie nach der Anzahl der Impressionen pro Monat oder einem anderen Zeitraum zu sortieren.

Wie man einen richtigen Title erstellt

Analyse der Wettbewerber

Nach Abschluss aller Vorbereitungsarbeiten kann der Title erstellt werden. Ich empfehle, dies durch Analyse der Wettbewerber zu tun, die erhebliche Fortschritte erzielt haben. Es ist notwendig:

• die Suchergebnisse durchzusehen;
• die Meta-Tags der Wettbewerber-Ressourcen hervorzuheben;
• den semantischen Kern und die Suchanfragen-Frequenz zu untersuchen.

„Bei der Analyse von Wettbewerber-Ressourcen empfehle ich nicht, Trust-Websites zu berücksichtigen, da diese bereits von sich aus etabliert sind.”

Die Analyse der Wettbewerber-Tags bedeutet kein vollständiges Kopieren. In ihnen lassen sich neue Ideen oder Suchanfragen finden, die übersehen wurden. Zum Beispiel findet man nützliche Synonyme für den Title oder nicht offensichtliche Phrasen.

Auswahl der optimalen Title-Länge

Die Länge des Titles ist ein fester Parameter, dessen Grenzwerte man möglichst nicht überschreiten sollte. Optimal sind 55 bis 90 Zeichen. Allerdings hängt vieles von der Suchmaschine ab. Zum Beispiel akzeptiert Google Tags mit einer Länge von bis zu 59 Zeichen — der Rest wird automatisch abgeschnitten.

Folgende Erstellungsregeln werden empfohlen:

• am Anfang des Titles sollte das Keyword stehen;
• die ersten 55 Zeichen sollten die Hauptwörter mit der höchsten verfeinerten Frequenz enthalten;
• weitere Phrasen können im Bereich bis 90 Zeichen platziert werden.

Es ist unerwünscht, zu kurze Meta-Tags zu erstellen und sie ähnlich wie die H1-Überschrift zu gestalten.

Title-Erstellung für regionale Suchanfragen

Wenn das Business auf einen bestimmten Standort ausgerichtet ist, muss dem Title ein Toponym hinzugefügt werden — der Name der Stadt. Es sollte unbedingt ganz am Anfang stehen. Zum Beispiel: „Klimaanlagen-Installation in Berlin schnell und günstig” statt „Klimaanlagen-Installation schnell und günstig an jedem Ort in Berlin”.

Den Ländernamen im Title zu schreiben ist nicht zulässig — die Verwendung von Toponymen bezieht sich nur auf Städte. Es ist erlaubt, sie zu erwähnen, wenn die Ressource einen großen Stammkatalog mit separaten Seiten für jede Region hat. Die Regeln sind dieselben — Verwendung am Anfang des Tags.

Sonderzeichen

Beim Schreiben des HTML-Tags Title kann man bezüglich der Verwendung von Sonderzeichen eine universelle und recht einfache Regel anwenden — es dürfen diejenigen verwendet werden, die auch bei Wettbewerbern in der gewählten Nische vorkommen.

In den Suchergebnissen der Suchmaschinen sind üblicherweise folgende Zeichen zu finden:

• Punkt;
• Komma;
• kurzer und langer Bindestrich;
• Schrägstrich;
• Doppelpunkt.

Prioritär bleiben dabei Punkt, Bindestrich, Doppelpunkt und Komma. Die Verwendung von Sonderzeichen ist nicht verboten, allerdings ist es wichtig, den „Klickbarkeits”-Status (CTR) der Ressource zu beobachten. Wenn der Wert steigt, haben die Sonderzeichen ihren Nutzen.

Marken im Title schreiben

Beim Schreiben des Titles kann und sollte man den Markennamen verwenden. An der Promotion eines Unternehmens ohne dessen Erwähnung zu arbeiten, ist unmöglich. Dabei wird empfohlen, den Organisationsnamen am Ende des Meta-Tags zu platzieren.

Empfohlene Varianten der Markenverwendung:

• „Autoreparatur in München bei Werkstatt Pygmalion”;
• „Kfz-Reparatur in Berlin — Werkstatt Pygmalion”;
• „Autoreparatur schnell und günstig bei Werkstatt Pygmalion”.

Eine äußerst ungünstige Variante wäre: „Werkstatt Pygmalion — Autoreparatur in Düsseldorf”. Den Title mit dem Markennamen zu beginnen, ist nur bei guter Bekanntheit des Unternehmens auch außerhalb des Internets zulässig.

Wohlklang der Überschriften

Häufig wird bei der Title-Erstellung ein mechanisches Schreiben des Meta-Tags verwendet. Stilistisch und syntaktisch wird er dadurch absolut unlesbar und schwer verständlich für Menschen, aber praktisch für Suchmaschinen. Eine solche Ressource wird keine besondere Popularität erlangen, da sie für potenzielle Besucher nicht interessant sein wird.

Wohlklang ist ein wichtiger Parameter, dessen Relevanz jedoch zweischneidig ist. Zum Beispiel wird ein potenzieller Kunde, der Beton kaufen möchte, kaum auf den Wohlklang des Tags achten — ihn interessiert nur das Wort „Beton” im Website-Namen. Auf Schönheit und Wohlklang achten eher die Vertreter der Zielgruppe, die nach Rechtsdienstleistungen, Design, Schönheitssalons, Möbeln usw. suchen.

Als Grundlage können die grundlegenden Anforderungen an den Wohlklang des Titles herangezogen werden:

• korrekte Rechtschreibung und Zeichensetzung;
• keine Tautologie (Wiederholung von Wörtern mit gleichem Wortstamm);
• richtige Abstimmung der Endungen, Wörter und Phrasen nach Inhalt.

Alle stilistischen Nuancen zu beschreiben ist praktisch unmöglich. Das Wichtigste ist, die Regeln und Normen der Sprache einzuhalten sowie dem gesunden Menschenverstand zu folgen.

Korrekte Formulierung

Bei der Title-Erstellung darf man die Regeln der korrekten Meta-Tag-Formulierung nicht vergessen:

• Adjektive sollten nicht verwendet werden, wenn sie nicht nötig sind — besonders in der Superlativform;
• es muss einen Sinn ergeben — der Meta-Tag kann sogar aus einer Reihe von Keywords bestehen, aber nur unter der Bedingung, dass eine zusammenhängende logische Konstruktion entsteht;
• wenn die Verwendung eines Toponyms geplant ist, sollte es nach dem Hauptkeyword platziert werden.

Zusätzlicher Hinweis zu Adjektiven: Ihre Verwendung ist erlaubt, wenn eine entsprechende Suchanfrage vorliegt. In diesem Fall ist sogar der Superlativ „beste” angemessen.

Title-Erstellung für Produktkarten

Bei der Title-Erstellung für Produktkarten kann man von der Regel abweichen, keine Vorlagen zu verwenden. Da es sich hier um typische Seiten handelt, kann der Meta-Tag für sie einen einheitlichen Charakter haben.

In der Vorlage sind üblicherweise enthalten:

• kommerzielle Phrasen wie „kaufen”;
• der Name des bestimmten Produkts (variabel);
• der Name der Region (variiert je nach Geografie);
• der Name des Shops.

Somit hat der Meta-Tag für eine Produktkarte in der Regel einen automatisierten Charakter.

Beispiele erstellter Titles

Betrachten wir die Erstellung des Meta-Tags Title am Beispiel der Suchanfrage „Sportanzüge Adidas”:

Optimal wirken in den Ergebnissen die ersten drei Tags — der vierte sieht wie eine künstlich für die Suchmaschine erstellte Variante aus. Danach sammeln wir für die Suchanfrage den semantischen Kern unter Verwendung verschiedener Methoden:

Man kann die Frequenz der Suchanfrage für jedes in die Semantik aufgenommene Keyword verfeinern.

„Mit Hilfe des Tools KeyCollector wird die Sammlung der Semantik erheblich vereinfacht.”

Als Ergebnis erhält man die optimale Title-Variante — „Sportanzüge Adidas kaufen im Online-Shop <Markenname>”.

Beispiele nachbearbeiteter Titles

Manchmal muss kein neuer Meta-Tag erstellt werden — man kann den bestehenden bearbeiten, damit er allen festgelegten Regeln entspricht. Die Nachbearbeitung ist in Bezug auf viele Aspekte wünschenswert, einschließlich Daten, Preise, Region usw.

Originaler Title — „Urlaub auf der Krim im Privatsektor”, nachbearbeiteter — „Urlaub auf der Krim im Privatsektor ohne Vermittler — Preise für 2021″.

Das Hinzufügen von Preisangaben und dem aktuellen Jahr kann die Anzahl der Website-Impressionen erheblich steigern, da die Ressource automatisch unter mehr Suchanfragen fällt.

Mit dem Wissen, was ein Meta-Tag Title ist und wie man ihn richtig erstellt, lässt sich jede Vorlage verbessern, ohne die Website-Struktur zu ändern.

Webinar „Wie man Titles erstellt”

Fazit

Wenn Sie verstanden haben, was ein SEO Title ist und wie man ihn verwendet, können Sie die Promotion und Vermarktung einer Website im Internet sicherstellen. Professionell erstellte Meta-Tags steigern nicht nur die Anzahl der Impressionen, sondern erhöhen auch die Klickrate der Plattform.

Bei der Tag-Erstellung muss man sich auf diesen Prozess vorbereiten — Suchanfragen auf Seiten verteilen, ihre Frequenz bestimmen und den semantischen Kern zusammenstellen. Außerdem sollte man die grundlegenden Regeln nicht vergessen, die auch die Spezialisten des Solarweb-Studios, einschließlich mir, anwenden:

1. Beispiele der Wettbewerber können und sollten genutzt werden, aber es ist wichtig, auf ihrer Grundlage etwas Eigenes zu schaffen, anstatt fremde Ideen zu stehlen.
2. Am Anfang des Tags sollten die am häufigsten gesuchten Wörter oder Phrasen stehen — wichtig ist, sie in den ersten 55 Zeichen zu verwenden.
3. Auf keinen Fall darf ein Title ohne durchgearbeitete Semantik erstellt werden.
4. Der Tag sollte nicht in eine bloße Auflistung von Keywords verwandelt werden, selbst wenn sie hochfrequent sind. Es muss immer eine logische Verbindung und gesunder Menschenverstand vorhanden sein.
5. Vorlagen sollten nur in den entsprechenden Fällen verwendet werden, zum Beispiel bei der Erstellung von Produktkarten.

Ein richtig erstellter Title-Tag bedeutet immer eine höhere Klickrate der Ressource und dementsprechend auch mehr Traffic.