Ein SEO-Audit ist ein unverzichtbares Prüfinstrument für Ihre Website, mit dem sich mögliche Fehler aufdecken lassen. Mithilfe einer solchen Analyse können Sie sehen, wie gut Ihre Seite die Aufgabe erfüllt, Zielgruppen aus Suchmaschinen anzuziehen und zu halten. Die Untersuchung erfolgt dabei mit einer langfristigen Perspektive.
Wenn wir über Suchmaschinenoptimierung sprechen, geht es bei der Untersuchung nicht um die Steigerung des Stroms potenzieller Kunden, sondern gezielt um das Aufdecken möglicher Fehler. Nicht alle Verantwortlichen von Geschäftsprojekten verstehen, wie wichtig ein SEO-Audit tatsächlich ist.
Im Folgenden erzähle ich Ihnen über alle Besonderheiten und Vorteile und hebe die Situationen hervor, in denen ein SEO-Audit dringend notwendig ist.
Besonderheiten eines SEO-Audits
Die Hauptbesonderheit eines SEO-Audits besteht darin, dass er aus zwei obligatorischen Grundlagen besteht:
- Bewertung externer Faktoren, die den Zustand Ihrer Geschäftsausrichtung beeinflussen können – dazu gehört auch die Untersuchung der Wettbewerber-Aktivitäten;
- objektive Bewertung Ihres Projekts, zum Beispiel wie gut es optimiert ist, ob der Content nützlich ist usw.
Für ein qualitativ hochwertiges Audit muss gleichzeitig in beiden Richtungen gearbeitet werden, was hervorragende Bedingungen für die Verbesserung der Ressource schafft. Selbst das Wettbewerbsumfeld ist ein wichtiger Punkt, denn mit seiner Hilfe legen Sie das Fundament für die Entwicklung Ihres Projekts.
Vorteile der Durchführung eines SEO-Audits
Die Durchführung eines SEO-Audits liefert das für ein erfolgreiches Geschäft notwendige Ergebnis – einen Bericht über die Arbeitsergebnisse zusammen mit Empfehlungen, die zur Beseitigung möglicher Probleme umgesetzt werden sollten. Eine kompetent durchgeführte Prüfung bietet folgende Vorteile:
- eine Liste taktischer Fehler;
- einen langfristigen Plan zur Effizienzsteigerung und Beschleunigung der Förderung zu minimalen Kosten;
- einen Überblick über die Aktivitäten der Wettbewerber, um festzustellen, worin sie besser sein könnten.
Ein kompetentes Audit ermöglicht es Ihnen, Ihre SEO-Aktivitäten aus einem neuen Blickwinkel zu betrachten. Ihnen werden Wege zur Umsatzsteigerung und zum Geschäftswachstum zugänglich.
Wann sollte ein SEO-Audit durchgeführt werden
Ein rechtzeitig durchgeführtes SEO-Audit ermöglicht es, die Förderungszeiträume sowie die damit verbundenen Kosten deutlich zu reduzieren. Die Prüfung hilft, aktuelle Kennzahlen zu verbessern und das ursprüngliche Ziel des Optimierers zu erreichen.
Eine Durchführung ist in folgenden Fällen besonders wichtig:
- ganz am Anfang, wenn das Portal auf niedrigen Ranking-Positionen unter vergleichbaren Seiten steht;
- wenn die Ressource geringe Besucherzahlen aufweist und sich auf niedrigen Positionen in den Suchergebnissen befindet;
- wenn die Ressource unter Suchmaschinen-Sanktionen gefallen ist;
- bei einer längeren Pause in der SEO-Förderung – das Audit ermöglicht in diesem Fall festzustellen, ob das Projekt förderbereit ist;
- bei der Suche nach neuen Richtungen in der Förderung, wenn jeder Faktor berücksichtigt werden muss, einschließlich der Wettbewerber.
Unverzichtbar sind SEO-Audit-Dienstleistungen auch bei Änderungen an der Struktur der Web-Ressource. Jede solche Veränderung erfordert eine Überprüfung auf mögliche Fehler und die strikte Einhaltung der Suchmaschinen-Anforderungen.
Wichtig! Eine Prüfung auf SEO-Ebene wird auch für gut entwickelte Unternehmen regelmäßig empfohlen. So lassen sich auftretende Probleme systematisch identifizieren.
Hauptziele eines SEO-Audits
1. Technische Analyse des Website-Zustands
Ein technisches SEO-Audit ermöglicht es, alle Risikozonen zu finden, denn oft entstehen Probleme sogar durch bestimmte Eigenheiten des CMS. Dazu gehören: Schwierigkeiten bei der URL-Bildung (schlecht verständlich, unschön), Weiterleitungen mit falschen Einstellungen, niedrige Ladegeschwindigkeit und fehlerhafte Fehlerseiten.
Ein kompetentes SEO-Audit deckt diese Mängel nicht nur auf, sondern hilft auch bei deren Behebung. Ein richtig gewähltes SEO-Studio, wie zum Beispiel Solarweb, erstellt ein komplettes technisches Aufgabenheft zu deren Beseitigung.
2. Erstellung der Website-Struktur und Konformitätsprüfung
Unter Struktur versteht man nicht nur das Layout und das Gesamtschema, sondern auch die Verknüpfung der Seiten untereinander – logische Übergänge und Abhängigkeiten. Genau davon hängen die korrekte Indexierung durch Suchmaschinen und das Ranking ab.
Die häufigsten Fehler bei der Strukturerstellung sind: falsche Zusammenfassung von Bereichen nach Kategorien, schlechte Seitenfilterung sowie eine Katalogisierung, die den Erwartungen potenzieller Kunden nicht entspricht. Ein kompetentes SEO-Web-Audit deckt solche Risikozonen leicht auf, wodurch ein klarer Schritt-für-Schritt-Aktionsplan zu deren Beseitigung erstellt wird.
3. Suche nach Wachstumspunkten für kostenlosen Traffic
Selbst wenn alle SEO-Optimierungsphasen für Ihre Website durchgeführt wurden, gibt es immer Möglichkeiten für weitere Entwicklung. Zum Beispiel zur Steigerung des Traffics.
Eine kompetente SEO-Analyse liefert nicht nur einen klaren langfristigen Optimierungsplan. Sie bietet auch neue Wachstumspunkte für organischen Traffic und höhere Besucherzahlen.
Was die SEO-Audit-Dienstleistungen umfassen
Ein echtes SEO-Audit umfasst die vollständige Untersuchung der Optimierung. Im Ergebnis entstehen kompetente Empfehlungen zu allen Entwicklungspunkten – von der Struktur bis zur Einrichtung analytischer Web-Systeme.
Website-Struktur
Eine der vorrangigen Prüfungsaufgaben, die das Audit löst, betrifft die Struktur. Vor allem geht es um die Untersuchung der Seitenverbindungen. Am besten versteht man das visuell, zum Beispiel in Form eines Diagramms, wo man die Übereinstimmung des Inhalts mit der Suchanfrage nachverfolgen kann – was das Projekt in die Top-Positionen der Suchergebnisse bringt.
Ein weiterer wichtiger Punkt ist meiner Meinung nach die Ordnung der internen Links. Das umfasst:
- Erstellung von Empfehlungen zur Verbesserung des Navigationssystems;
- Entwicklung der Filterstruktur, Erstellung von Regeln zur URL-Bildung abhängig von der Inhaltsfilterung.
Auch die URL-Optimierung sollte nicht vergessen werden, denn Links müssen die richtige Struktur haben. So lassen sich Probleme mit Adressen beseitigen – sowohl mit dynamischen als auch mit statischen.
Für eine internationale Ressource ist die korrekte Einstellung des hreflang-Attributs ein wichtiger Punkt, wobei auch die SEO-Analyse hilft.
Ein SEO-Audit sollte auch für die korrekte Erstellung der Sitemap bestellt werden, die dem potenziellen Kunden eine bequeme Übersicht bietet. Dazu gehören HTML-Codierungsformate, XML-Strukturen, vorhandene Videos und Bilder.
Technische Analyse des Website-Zustands
Der interne Zustand des Projekts ist eine der Hauptuntersuchungsrichtungen für SEO-Auditoren. Für einen reibungslosen Betrieb ist die Überprüfung der Korrektheit aller funktionalen Blöcke erforderlich.
Der technische Zustand umfasst das Layout des Portals – seine Anpassungsfähigkeit beim Öffnen auf verschiedenen Geräten.
Was die Untersuchung des technischen Zustands eines virtuellen Projekts umfassen kann:
- Kontrolle der korrekten robots.txt-Erstellung;
- Einrichtung von 301-Weiterleitungen, was die Beseitigung von Seitenduplikaten ermöglicht;
- Sperrung von Seiten, die nicht indexiert werden sollen, sowie Kontrolle der Auswahl der betroffenen Bereiche;
- Überprüfung der korrekten Bildung von Adressen und Links, einschließlich kanonischer URLs;
- Untersuchung der gesamten Linkmasse und Optimierung der ausgehenden Richtungen;
- Durchführung der Optimierung zur Steigerung der Ladegeschwindigkeit.
Die technische Untersuchung betrifft auch die Einrichtung von Fehlerseiten, mit denen Nutzer häufig konfrontiert werden – 50x und 404. Ihre fehlerhafte Darstellung führt nicht selten zum Absturz der gesamten Website.
Eine echte semantische Überprüfung des technischen Zustands kontrolliert auch die korrekte Bildung der HTTP-Header.
Content-Optimierung und -Analyse
Die Content-Untersuchung ermöglicht es, nicht nur die Fähigkeit zu überprüfen, potenzielle Käufer oder Dienstleistungsnutzer zu interessieren.
Die SEO-Content-Untersuchung wird in der Regel in folgenden Richtungen durchgeführt:
- Untersuchung der Meta-Tags (Title, Description, Keywords) auf korrekte Erstellung;
- Überprüfung der Strukturierung – ob das Schema korrekt erstellt wurde, Rangfolge der Unterüberschriften;
- Arbeit mit Mediendateien – Überprüfung der Bildadressen und deren Optimierung für den Content.
Das Ergebnis solcher Maßnahmen ist ein konkreter Strategieplan. Er ermöglicht es, den Content gehaltvoller und nützlicher zu gestalten.
Integration sozialer Netzwerke auf der Website
Moderne Geschäftsführung ohne die Nutzung sozialer Netzwerke ist kaum vorstellbar. Die SEO-Optimierung hilft Ihnen, auch diese Richtung einzurichten.
Eine obligatorische Maßnahme ist die Überprüfung der Mikrodaten-Auszeichnung, die Folgendes umfasst:
- Social-Media-Profile insgesamt;
- Unternehmenskontakte;
- Produktauszeichnung;
- Gesamtbewertung einschließlich Rezensionen;
- Logo.
Ein wichtiges Element der korrekten Website-Darstellung in sozialen Netzwerken ist die korrekte Funktion von Open Graph – dem für die Grafik verantwortlichen Protokoll. Zusätzlich werden Buttons wie „Liken”, „Teilen” und „Abonnieren” benötigt, die das Unternehmen in die virtuelle Plattform integrieren und den potenziellen Kunden zum Handeln auffordern.
Einrichtung von Web-Analyse-Systemen
Verkaufsverfolgung und allgemeine Geschäftsanalyse sind ein fester Bestandteil erfolgreicher Geschäftsführung, unabhängig von der Branche. Das SEO-Audit, dessen Kosten vom Umfang der durchgeführten Arbeiten und den gesetzten Zielen abhängen, überprüft und aktiviert die Analysemöglichkeiten mithilfe von Google-Tools:
- Einrichtung von Analytics;
- Anbindung des Tag Managers;
- Erstellung eines Algorithmus zur Überwachung des 404-Fehlers.
Die Ereignisverfolgung erfolgt am besten über das Google-Tool Analytics. Dort werden auch bestimmte erreichbare Ziele konfiguriert.
Analyse der Linkmasse
Eine gute Qualität der Linkmasse ist ein weniger auffälliger, aber notwendiger Punkt. Die SEO-Analyse prüft:
- Dichte;
- Natürlichkeit;
- Dynamik des Wachstums externer Links.
Eine gute Wachstumsdynamik sollte dabei Hand in Hand mit einem niedrigen Spam-Niveau gehen. Das Audit gibt Antwort auf diesen Punkt und zeigt auch die Dichte der Ankerliste.
Welches Ergebnis Sie erhalten
Was Sie als Ergebnis eines SEO-Audits Ihres Projekts erhalten:
- gesteigerte Conversion;
- Verbesserung der Position in den Suchergebnissen;
- Traffic-Wachstum.
Ich empfehle, auch die Verbesserung der Verhaltensfaktoren und die Verwandlung Ihrer Entwicklung in eine interessante Ressource mit gehaltvollen Inhalten hinzuzufügen.
Kosten der Dienstleistung
In der Regel setzt sich der Preis eines SEO-Audits aus dem Arbeitsumfang, dem Organisationstyp und dem Stadium zusammen, in dem sich das Portal vor dem Hinzuziehen eines Spezialisten befand. Die Kosten für die Untersuchung einer einfachen Unternehmensressource im Visitenkarten-Format beginnen ab 12.000 Griwna. Projekte, die Dienstleistungen anbieten, sowie B2B- und B2C-Marketingunternehmen – ab 15.000 Griwna.
Das Audit großer Online-Shops kostet durchschnittlich ab 24.000 Griwna. Nach meiner Erfahrung beinhaltet dieser Preis nicht die aktive Förderungsphase, sondern umfasst nur die vollständige SEO-Analyse.