Relevanz

Was ist Relevanz

Die Suchrelevanz beschreibt, wie gut die Suchergebnisse den Erwartungen des Nutzers entsprechen. Sie zeigt, wie umfassend eine Person eine Antwort auf ihre Frage erhalten hat.

Suchergebnisse können relevant oder irrelevant (veraltet, nicht mehr aktuell) sein. Relevante Ergebnisse stehen immer im oberen Bereich der Seite.

Ein Beispiel: Jemand gibt in die Suchleiste „wie pflege ich einen Kaktus im Topf” ein. Zuerst zeigt die Suchmaschine Seiten mit konkreten Tipps zur Aufzucht und Pflege der Pflanze an. Bei irrelevanten Ergebnissen tauchen Links auf, in denen zwar das Keyword „wie pflege ich einen Kaktus” vorkommt, die gewünschte Information aber fehlt. Das können Artikel über das Herkunftsland der Pflanze, die Herstellung von Tequila oder auch Online-Blumenläden sein.

Die Position einer Webseite in den Suchergebnissen hängt also davon ab, wie gut sie den Bedürfnissen des Nutzers entspricht. Deshalb reicht Optimierung allein für ein gutes Ranking nicht aus. Der Inhalt muss nicht nur Keywords enthalten, sondern auch einzigartig sein und den Erwartungen des Lesers gerecht werden.

Schauen wir uns relevanten Content für die Suchanfrage „Wie malt man ein Bild” an.

Was die Suchmaschine anzeigt:

• An erster Stelle steht ein Block mit Lehrvideos. Google hält das für die passendste Antwort auf die Nutzererwartungen. Malerei ist eine spezielle Beschäftigung, bei der eine Textanleitung allein nicht ausreicht. Deshalb sind Videotutorials hier ideal.
• Danach sehen wir einen Link zum Blog eines Online-Shops, der Malen-nach-Zahlen-Bilder verkauft. Im Blog gibt es einen Artikel zu einem ähnlichen Thema wie das des Shops, obwohl in der Suchanfrage kein Wort von „nach Zahlen” vorkam. Den Inhalt als wirklich nützlich zu bezeichnen, fällt schwer.
• An dritter Stelle steht ein bekanntes Wiki-Projekt, das die Frage ausführlicher beantwortet. Hier findet sich ein ziemlich umfangreicher, strukturierter Text mit Illustrationen.
• Eine Liste interessanter Handmade-Ideen für Zuhause. Viele Varianten, aber nicht besonders ausführlich beschrieben. Den Content als nützlich zu bezeichnen ist schwierig, aber möglich.

Worauf basiert diese Sortierung? Warum hat Google entschieden, dass die Relevanz der Seite mit Malen-nach-Zahlen-Bildern höher ist? 

Offensichtlich betrachtet die Suchmaschine unsere Anfrage nicht als Versuch, einen Informationsartikel zu finden, sondern als Wunsch, ein konkretes Ziel zu erreichen. Deshalb zeigt sie in erster Linie anschauliche Anleitungen und Workshops an. Vermutlich sind diese Seiten die meistbesuchten zu diesem Thema. Danach kommen die Info-Artikel, wobei der Beitrag, der das Thema am besten abdeckt, aus irgendeinem Grund in den Ergebnissen hinter dem Online-Shop gelandet ist. Höchstwahrscheinlich liegt das an der guten Optimierung bei gleichzeitig miserablem Content des Zweitplatzierten.

Wichtig! Das ist allerdings nur ein kleiner Teil der Kriterien und Faktoren, die das Ergebnis beeinflussen. In Wirklichkeit analysiert die Suchmaschine deutlich mehr Parameter, über die wir weiter unten sprechen werden.

Arten der Relevanz

Insgesamt gibt es drei Arten, die von der Interaktion der Nutzer mit den Webseiten sowie der Bewertung des Contents durch die Suchmaschine selbst abhängen:

1. Formale Relevanz. Die Entscheidung über das Ranking trifft die Suchmaschine. Der Bot vergleicht die indexierten Seiten mit der Nutzeranfrage und sortiert sie nach seiner eigenen Vorstellung der idealen Antwort nach dem Grad der Übereinstimmung. Inhaltliche Relevanz. Hierbei wird die Relevanz einer Seite zur Suchanfrage von speziell geschulten Personen – sogenannten Assessoren – überprüft. Sie besuchen die Website, führen ein Audit durch und entscheiden, ob der Content die Frage des Nutzers beantwortet.
2. Pertinente Relevanz. Basiert auf dem Verhalten der Nutzer. Sie wird anhand der Häufigkeit der Besuche und der auf der Seite verbrachten Zeit ermittelt. Außerdem zeigt diese Art den Grad der semantischen Übereinstimmung mit der Anfrage an.

Faktoren, die die Relevanz einer Website beeinflussen

Wir haben also geklärt, was die Position von Seiten in den Suchergebnissen beeinflusst. Eine Frage bleibt offen – können Website-Betreiber darauf Einfluss nehmen? Die Antwort lautet eindeutig „Ja”. Dafür muss man in erster Linie auf die Qualität der veröffentlichten Inhalte achten. Je ausführlicher, interessanter und nützlicher sie sind, desto höher wird die Relevanz der Webseiten. Außerdem ist es wichtig, Informationen strukturiert zu präsentieren und auf statistische Kennzahlen zu achten (Wasseranteil, Spam-Werte). Vom Content hängt die Reputation einer Ressource ab sowie das Vertrauen der Nutzer und der Suchmaschinen. 

Zusammenfassend lässt sich sagen, dass der Erfolg einer Website in einem durchdachten SEO-Ansatz liegt. Dazu gehört die richtige Auswahl und Verteilung der Semantik im Text sowie die interne und externe Verlinkung.

Sprechen wir über die Faktoren, die die Relevanz einer Suchanfrage beeinflussen.

Es gibt drei davon:

1. Interne – diejenigen, die die Bildung der Suchergebnisse von innen heraus beeinflussen.
2. Externe – wie häufig der Inhalt auf anderen Web-Ressourcen auftaucht.
3. Verhaltensbezogene – die Anzahl der Besuche auf der Website und die dort verbrachte Zeit.

Schauen wir uns jeden einzelnen genauer an.

Interne Relevanzfaktoren

Das sind Faktoren, die die Relevanz von Suchanfragen von innen beeinflussen:

• Übereinstimmung von Meta-Tags und Keywords;
• eine benutzerfreundliche URL;
• das Vorhandensein von Alt-Attributen bei Bildern (alternativer Text für Bilder, gerne mit Keywords);
• strukturierter Inhalt (Vorhandensein von H1-H6, Listen, Infografiken);
• fehlerfreier Text, keine defekten Links und keine Inhalte, die lange Ladezeiten erfordern.

Besondere Aufmerksamkeit verdienen die Keywords. Auch für sie gibt es bestimmte Anforderungen. Zunächst betrifft das die Anzahl: Es sollten nicht zu viele sein. Andernfalls wird die Suchmaschine sie als Spam einstufen. Keywords müssen gleichmäßig im Text verteilt werden, damit es natürlich wirkt.

Wichtig! Relevante Keywords können in Zwischenüberschriften, Meta-Tags und Alt-Attributen verwendet werden.

Externe Relevanzfaktoren

Externe Faktoren bedeuten häufige Erwähnung des Inhalts auf anderen Websites. Je häufiger auf eine Seite im Netz verwiesen wird, desto höher ist ihre Relevanz. Allerdings ist die Anzahl der Erwähnungen auf fremden Ressourcen nicht der einzige Indikator für Popularität.

Auch die Websites selbst spielen eine Rolle:

1. Ein großer Pluspunkt ist eine ähnliche Thematik. Zum Beispiel, wenn auf Ihren Artikel „wie malt man ein Bild” ein Link zeigt, der auf einem Forum für angehende Maler platziert ist. Schlechter wäre es, wenn der Link beispielsweise auf einer Website für Düngemittel-Verkauf steht.
2. Wichtig ist, dass die Ressource, die auf Ihren Content verlinkt, einen einwandfreien Ruf bei den Suchmaschinen hat. Dafür sollte sie eine Basis treuer Nutzer haben, gut optimiert sein und keine technischen Probleme aufweisen.

Verhaltensbezogene Relevanzfaktoren

Die Platzierung von Seiten in der relevanten Suche hängt auch von Verhaltensfaktoren ab. Das sind Parameter, die den Suchmaschinen signalisieren, dass eine Ressource bei den Nutzern beliebt ist. Je beliebter eine Website bei Internetnutzern ist, desto größer sind ihre Chancen, die ersten Positionen in den Suchergebnissen einzunehmen. Allerdings hängt nicht alles von der Besucherzahl ab.

Von großer Bedeutung ist auch:

• wie viel Zeit die Nutzer auf der Seite verbringen;
• welche Buttons sie klicken;
• ob und wie oft sie zurückkehren.

Suchmaschinen berücksichtigen auch, ob Nutzer auf andere Unterseiten der Ressource wechseln. Denn das spricht für eine gut organisierte Navigationsstruktur.

Auch bei der verbrachten Zeit gibt es Nuancen. Es kommt vor, dass jemand die Seite zu schnell verlässt. In diesem Fall sinken die Chancen, dass die relevante Seite unter den ersten Ergebnissen landet, deutlich. Hier spielt die Qualität der SEO und eine durchdachte Optimierung eine enorme Rolle.

Interne Relevanzkriterien<!–

Obwohl das Thema noch nicht vollständig erforscht ist, geht man davon aus, dass der Algorithmus dieser Suchmaschine auf den oben genannten Parametern basiert. In die Top-Positionen schaffen es gut optimierte und bei den Nutzern beliebte Websites.

Eine der Aufgaben, die Suchmaschinen erfüllen, ist die Sortierung von Internetseiten in den Suchergebnissen nach der entsprechenden Suchanfrage. Dabei werden zahlreiche Aspekte berücksichtigt, darunter die Relevanz der Keywords, ihr Verhältnis zum Gesamtumfang des Textes und die korrekte Verteilung, die Informativität und Nützlichkeit des Contents, die Thematik der Web-Ressource, ihre Reputation bei den Nutzern und die Besucherzahlen.

Als Website-Betreiber ist Ihre Hauptaufgabe, auf die Qualität der veröffentlichten Inhalte zu achten. Je hochwertiger sie sind, desto mehr Zeit verbringt ein Nutzer auf der Seite. Je mehr Zeit, desto relevanter hält die Suchmaschine das veröffentlichte Material für die Anfrage. Dafür muss der Inhalt das Thema gut abdecken, leicht lesbar (gut strukturiert) sein, Bilder und Videomaterialien enthalten, einzigartig und fehlerfrei sein.

Bei der Analyse der Textrelevanz einer Seite spielen Keywords eine große Rolle, genauer gesagt:

1. Dichte. Viele glauben fälschlicherweise, dass eine große Menge an Keywords gut ist. In Wirklichkeit können Suchmaschinen ein Übermaß an Semantik als Spam werten. Besser ist es, weniger Keywords zu verwenden, dafür aber auf ihre sinnvolle Verteilung im Text zu achten. Halten Sie einen Abstand von mindestens 400-500 Zeichen ein. So entstehen bei der Suchmaschine keine Zweifel, und Sie vermeiden Probleme mit statistischen Kennzahlen. Man darf auch die Google-Updates nicht vergessen, deren Algorithmen ausführlichere und umfassendere Antworten auf Fragen belohnen. Deshalb kann man unter relevanten Suchanfragen auch solche finden, die nur ein einziges Keyword enthalten, das mehrmals im Text verwendet wird.
2. Position. Das Haupt-Keyword sollte am Anfang des Artikels stehen. Nutzen Sie die ersten 100-150 Zeichen. Außerdem sollten Keywords in Meta-Tags, Titles, Descriptions, Überschriften und Zwischenüberschriften sowie in Alt-Attributen für Bilder eingefügt werden. Dabei sollte man auf die Lesbarkeit achten, die Logik der Erzählung nicht vergessen und die Empfehlungen zur Dichte einhalten. Ein enormer Vorteil ist die Verwendung des Haupt-Keywords in der URL-Adresse.

Weitere wichtige Punkte:

• Technische Seite. Es ist wichtig, wie schnell die Seiten laden, ob die Ressource erreichbar ist, die Codierung korrekt umgesetzt wurde und Weiterleitungen eingerichtet sind. Die Qualität der Relevanzanalyse wird auch durch Fehler, das Vorhandensein von sitemap.xml- und robots.txt-Dateien, defekte Links und Duplikate beeinflusst – all das sollte nicht vorkommen.
• Navigation. Es versteht sich von selbst, dass die Anordnung aller Seitenelemente und die Benutzerfreundlichkeit direkt beeinflussen, wie lange ein Nutzer auf der Seite bleibt. Diesen Aspekt sollte man bereits in der Entwicklungsphase der Website durchdenken. Unverzichtbar ist die interne Verlinkung, denn sie sorgt für eine korrekte Verknüpfung zwischen thematisch zusammenhängendem Content und bildet daraus eine hochwertige informative Sammlung. Die Materialien selbst sollten ansprechend gestaltet sein: gut strukturiert, mit Zwischenüberschriften versehen und Listen sowie Infografiken enthalten. Denn selbst der informativste und einzigartigste Text, der als durchgehender Textblock präsentiert wird, kann einen Nutzer nicht so fesseln wie eine gute Struktur.
• Aktualisierungshäufigkeit. Neben der Qualität der veröffentlichten Inhalte ist es wichtig, wie regelmäßig sie hinzugefügt werden. Man sollte eine bestimmte Frequenz wählen und sich daran halten. Regelmäßige Content-Veröffentlichung führt dazu, dass die Suchmaschine die Ressource häufiger besucht und Ihnen schneller vertraut.

Externe Relevanzkriterien

Eines der wichtigsten Kriterien, besonders für Google, ist die Popularität. Wenn andere Ressourcen auf eine Website verlinken, bedeutet das, dass sie Autorität besitzt und mit hochwertigem Content gefüllt ist. Es ist zu beachten, dass es eine wichtige Rolle spielt, wie passend diese Ressourcen sind. Idealerweise sollten sie eine ähnliche Thematik haben und das Vertrauen des Suchmaschinen-Bots genießen. Einen unbestreitbaren Vorteil erhalten Sie, wenn der Link als Anchor gestaltet ist – also als Text mit einem Keyword. Jede Suchmaschine hat ihre eigenen Kriterien, nach denen die Anzahl und Qualität externer Links bestimmt wird. Für Google ist das der PageRank.

Wie Google die Relevanz bestimmt

Aber die Ergebnisse bei Google und anderen Suchmaschinen können sich aufgrund unterschiedlicher Prioritäten der Suchmaschinen unterscheiden. Das betrifft vor allem die Unterschiede bei der Bewertung der Anzahl und Qualität der Ressourcen, die auf Ihre Website verlinken.

Schauen wir uns das am Beispiel der Suchanfrage vom Anfang des Artikels an – „wie malt man ein Bild”. Was Google dazu anzeigt, haben wir bereits gesehen und besprochen. Bei anderen Systemen bieten diese ihre eigenen Dienste zur Ansicht an. Kann man davon ausgehen, dass sie nach einer Analyse zur Bestimmung der Seitenrelevanz als beste eingestuft wurden? Wohl kaum. Eher handelt es sich um das Aufdrängen der eigenen „Schützlinge”. Sind sie nützlich? Ja. Aber nicht so sehr wie die Websites, die Google anzeigt.

Methode zur Bewertung der Seitenrelevanz

Es gibt spezielle Online-Dienste, mit denen man prozentual den Index der Übereinstimmung von Suchergebnissen mit den Erwartungen der Internetnutzer ermitteln kann.

Darunter MegaIndex – ein kostenloses umfassendes Analysesystem, das die Relevanz einer Web-Ressource anhand der URL und eines Keywords bestimmen kann. Trotz der Beliebtheit des Dienstes wird nicht empfohlen, ihm vollständig zu vertrauen. Denn auf unsere Anfrage lieferte er Ergebnisse, die nicht mit Google übereinstimmen.

Die Website auf dem dritten Platz in der Suchmaschine erhielt von MegaIndex 75%, während die darauf folgende ganze 80% bekam. Sich ausschließlich auf diese Analyse zu verlassen, ist daher nicht ratsam.

Ein ähnliches Funktionsprinzip hat der Promotion-Dienst PR-CY. Seine Ergebnisse sind praktisch identisch. Die Auswahl solcher Systeme ist recht groß, daher können Sie sich für das entscheiden, das Ihnen am besten gefällt. Hauptsache, seine Ergebnisse sind glaubwürdig.

Relevanz bedeutet also einfach ausgedrückt die Aktualität der Suchergebnisse für den Internetnutzer. Sie ist ohne eine durchdachte Optimierung nicht zu erreichen. Für professionelles SEO wenden Sie sich ausschließlich an Solarweb. Wir wissen, wie man die Positionen einer Website in den Suchergebnissen verbessert!