Promotion mit Long-Tail-Keywords

Jeden Tag steigt die Zahl der Websites, die um den ersten Platz in den Suchergebnissen kaempfen, rasant an. Dadurch haben Neulinge und durchschnittliche Websites, die ihre Seite mit hochfrequenten Keywords pushen, kaum eine Chance, in die TOP zu gelangen.

Deshalb empfehle ich eine kostenguenstige und einfache Strategie — die Promotion mit niedrigfrequenten Suchanfragen. Diese Methode eignet sich ideal für neue Projekte, die Suchtraffic generieren möchten.

Der andere Name für niedrigfrequente Suchanfragen ist Long Tail, was auf Deutsch so viel wie «langer Schwanz» bedeutet. Um eine Website zu pushen, muss man eine grosse Menge an Keywords sammeln.

Nehmen wir zum Beispiel die Hauptanfrage «Handy kaufen». Dazu fuege ich zusaetzliche Informationen (den Schwanz) hinzu — POCO F3, auf Ratenzahlung für ein halbes Jahr, 256 GB usw.

Long-Tail-Anfragen gibt es in zwei Typen:

1. Sie bestehen aus mindestens drei Wörtern (gelbe Metertapeten, braune Sesselhuelle, weisse dichte Bettwaesche).
2. Sie bestehen aus zwei Wörtern, die nicht immer niedrigfrequent sind. Am häufigsten wird ein bestimmtes Produktmodell verwendet (Honor 10X, Apple iPad).

Long Tail macht über 70% der Suchanfragen aus. Das bedeutet, dass ihr «Schwanz» wirklich lang ist. Daher bereitet die Suche nach Keywords für die Semantik keine Probleme.

Besonderheiten der Promotion mit niedrigfrequenten Suchanfragen

Die Promotion mit niedrigfrequenten Suchanfragen ist eine effektive Methode der Website-Promotion, die auf dem Targeting auf Positionen für hochspezialisierte Keywords basiert.

Eine niedrigfrequente Phrase oder ein Wort wird in der Suchmaschine selten gesucht. Die Anzahl der Impressionen solcher Keywords pro Monat uebersteigt nicht 100. Damit die Promotion mit niedrigfrequenten Suchanfragen effektiv ist, müssen Sie lernen:

• Keywords richtig auszuwaehlen;
• die Struktur der Website zu optimieren;
• den semantischen Kern zusammenzustellen und zu verteilen;
• die interne Optimierung der Website durchzufuehren;
• mit interner Verlinkung (Links) zu arbeiten.

Ausserdem müssen Sie eine grosse Menge an einzigartigem Content hinzufuegen, den Sie entweder selbst erstellen oder bei Fachleuten in Auftrag geben können.

Die Promotion mit niedrigfrequenten Anfragen lohnt sich für Websites mit viel Content und breiter Thematik sowie für Online-Shops. Am häufigsten wird diese Strategie auf Unterseiten angewendet und nur selten auf der Startseite.

Wie man niedrigfrequente Suchanfragen findet

Der einfachste Weg ist, eine kurze hochfrequente Anfrage zu konkretisieren. Deshalb schlage ich vor, die kostenlosen Vorschlaege bei Google zu nutzen. Geben Sie einfach eine Anfrage ein, und in der Suchleiste erscheinen Ergaenzungen.

Sie können den «Schwanz» auch selbst erfinden, indem Sie Folgendes hinzufuegen:

• Staedtenamen («Sommerreifen in Berlin»), uebrigens kann diese Methode viel Traffic bringen;
• Anwendungsbereich («Verkaufstext für ein Designunternehmen»);

Für eine genauere Auswahl von niedrigfrequenten Anfragen mit «langen Schwaenzen» und zur Analyse ihrer Haeufigkeit empfehle ich die kostenpflichtige Version von Serpstat. Geben Sie dazu in der Suchmaschine ein Keyword ein, waehlen Sie die Region und klicken Sie auf «Suche». Der Service liefert einen zusammenfassenden Bericht über die Phrase mit Daten zur Haeufigkeit, zum Wettbewerb, zur Schwierigkeit der Phrase und zu den Kosten pro Klick in der Werbung.

Um alle Suchdaten zu exportieren, klicken Sie auf «Keyword-Analyse», dann auf «SEO-Analyse». Klicken Sie auf «Phrasenauswahl», und Sie sehen zusammengefasste Informationen über Long-Tail-Suchanfragen.

Mit dem Service Serpstat können Sie schnell Phrasen in der «Keyword-Analyse» finden. Wenn Sie den Bericht «Suchvorschlaege» oeffnen, können Sie sofort Informationen über gefragte Google-Anfragen sammeln, die sich für die Content-Planung und Promotionsstrategien eignen.

Im Modul «Domain-Vergleich» erfahren Sie Ihre direkten Wettbewerber und können deren Keywords exportieren. Das hilft, den semantischen Kern mit qualitativ hochwertigen Wörtern zu ergaenzen, die in den Suchergebnissen ranken.

Nach dem Sammeln der Informationen im Service bereinigen Sie die Liste von inhaltlich unpassenden und fehlerhaften Anfragen. Behalten Sie nur einzigartige Keywords und Phrasen in der Liste.

Wenn Sie einen vollständigen Kern niedrigfrequenter Anfragen sammeln müssen, empfehle ich den Service kparser.com, der Tausende von Suchvorschlaegen sammelt, die im Google Planner fehlen. Der Suchprozess funktioniert ähnlich wie bei Serpstat.

Vorteile der Promotion mit niedrigfrequenten Suchanfragen

Auf den ersten Blick scheint es, dass man eine Website mit niedrigfrequenten Anfragen nicht pushen kann, weil sie nur wenige Besucher auf das Portal bringen. Aber aus Erfahrung kann ich sagen, dass viele verschiedene niedrigfrequente Keywords viel besser sind als ein einzelnes hochfrequentes Keyword mit starkem Wettbewerb.

Zu den Vorteilen gehören:

1. Geringer Wettbewerb im Vergleich zu hochfrequenten Keywords. Grosse Websites verdraengen sich gegenseitig von den oberen Plaetzen in den Suchergebnissen für die beliebtesten hochfrequenten Phrasen, z. B. «Acrylfarbe» oder «Tablet kaufen». Bei niedrigfrequenten Keywords ist der Wettbewerb deutlich geringer, weil Suchmaschinen nicht genügend hochwertige Ressourcen haben, um relevante Ergebnisse für praezisierte Phrasen zu liefern. Wenn Sie eine Seite Ihrer Website für niedrigfrequente Keywords optimieren, wird die Suchmaschine sie schnell in die TOP heben und den freien Platz mit aktuelleren Daten fuellen. Gezielter Traffic mit guter Conversion. Automatische Promotion mit niedrigfrequenten Keywords ist eine effektive Methode, um eine Zielgruppe anzuziehen, die ernsthafte Absichten hat. Nutzer, die eine genaue Anfrage eingeben, wissen bereits, was sie wollen, und sind bereit, sich zu entscheiden. Die Conversion von ihnen ist viel höher als von Leuten, die nur Informationen sammeln und zufaellig auf die Website gelangt sind.
2. Weniger finanzielle Ausgaben und Aufwand für die Promotion. Mittelfrequente und hochfrequente Keywords erfordern erhebliche Investitionen und langfristige Arbeit. Die Optimierung für niedrigfrequente Keywords erfolgt schrittweise. Im Ergebnis erhalten Sie Resultate ohne wesentliche Investitionen. Sie müssen keine Linkmasse aufbauen. Meistens reicht es aus, Seiten für niedrigfrequente Keywords zu optimieren und nuetzliche Texte für den Nutzer zu schreiben, um in die TOP zu gelangen.
3. Quantitaet wird zu Qualität. Die Arbeit mit niedrigfrequenten Keywords ist schwierig, weil es so viele davon gibt. Einzeln bringen sie wenig Traffic, aber zusammen erzeugen sie einen erheblichen Strom gezielter Besucher. Ausserdem müssen Sie für jedes niedrigfrequente Keyword separaten Content schreiben. Dadurch wird Ihre Website staendig aktualisiert, was sich positiv auf die Promotion auswirkt, da Suchmaschinen aktiv wachsende Websites deutlich positiver bewerten.
4. Garantiertes Ergebnis. Mit hochfrequenten Keywords können Sie ein großes Budget ausgeben und trotzdem nicht das gewuenschte Ergebnis erzielen. Selbst erfahrene Spezialisten geben Ihnen keine Garantie, in die TOP zu kommen. Dagegen kommen bei niedrigfrequenten Keywords konkrete Käufer auf Ihr Portal, solange für eine bestimmte Dienstleistung oder ein Produkt Nachfrage besteht.
5. Zugaenglichkeit. Sie können niedrigfrequente Anfragen selbst promoten, ohne sich an SEO-Spezialisten wenden zu müssen.
6. Geschwindigkeit der Promotion. Seiten, die für niedrigfrequente Anfragen optimiert sind, gelangen schnell in die TOP-10. Erste Erfolge sind innerhalb von 2-3 Wochen sichtbar.

Für die Website-Promotion mit niedrigfrequenten Anfragen werden ausschliesslich White-Hat-Methoden eingesetzt. Daher werden Ihnen von den Suchmaschinen keine Sanktionen auferlegt.

Meistens gibt es bei niedrigfrequenten Anfragen keine kontextbezogene Werbung, sodass die Chancen, auf den ersten Platz in den Suchergebnissen zu gelangen, größer sind. Bei hochfrequenten Keywords können Sie dagegen nicht höher als auf Platz 3-4 kommen, da die Plaetze 1-3 von bezahlten Ergebnissen belegt sind.

Schwierigkeiten und Nachteile der Promotion mit niedrigfrequenten Suchanfragen

Zu den Nachteilen der Methode zaehle ich:

• Schwierigkeit bei der Kostenprognose;
• die Notwendigkeit ständiger Arbeit am Content der Website;
• geringe Besucherzahlen auf der Website, da für deren Gewinnung eine erhebliche Anzahl niedrigfrequenter Keywords und die Verwendung des «Long Tail» erforderlich ist;
• Schwierigkeiten bei der Erreichung der Zielgruppe.

Sie müssen die Struktur der Website staendig ueberarbeiten, Beitraege und Rubriken hinzufuegen, umfangreichen Content erstellen und die Textoptimierung der Seiten durchfuehren.

Hauptphasen der Promotion mit niedrigfrequenten Suchanfragen

Die Promotion einer Website mit niedrigfrequenten Anfragen ist unkompliziert, aber arbeitsintensiv. Zu den Hauptphasen gehören:

1. Auswahl niedrigfrequenter Keywords.
2. Aussortieren hochkompetitiver Keywords.
3. Zusammenfassen von Anfragen nach Inhalt für das Schreiben eines Artikels.
4. Wettbewerbsanalyse.
5. Schreiben und Veröffentlichen des Materials. Wenn Sie eine Serie von Artikeln vorbereitet haben, veröffentlichen Sie sie schrittweise im Abstand von drei Tagen.
6. Vorbereitung neuer hochfrequenter Anfragen.

Bei der Erstellung des semantischen Kerns können Sie nicht nur kostenpflichtige, sondern auch kostenlose Programme verwenden. Wichtig ist, dass Sie die Anfragen analysieren und diejenigen bevorzugen, die sich für die Promotion eignen. Entfernen Sie zum Beispiel Phrasen wie «kostenlos herunterladen».

Bei der Optimierung der Website prüfen Sie, ob es doppelte Seiten im Index gibt. Loeschen oder sperren Sie Duplikate. Fuellen Sie die Rubriken mit hochwertigem Content:

• erstellen Sie Listen von Seiten mit nicht einzigartigem Inhalt und veröffentlichen Sie schnell neue, einzigartige Artikel;
• finden Sie interne Seiten ohne Text und waehlen Sie dafür niedrigfrequente Wörter und Phrasen aus;
• schreiben Sie Artikel unter Keywords;
• erstellen Sie interne Verlinkungen, um das Ranking der Website zu verbessern (Sie können einen Nachrichtenbereich einrichten, um Texte mit Links zu Seiten zu platzieren, die mit niedrigfrequenten Keywords gepusht werden).

Erstellen Sie unbedingt einen Bereich zum Sammeln informativer Such-Keywords, z. B. «Nuetzliche Informationen».

Die Seitenoptimierung besteht aus:

• Korrektur der Meta-Tags;
• Arbeit am Content;
• interner Verlinkung;
• Platzierung von Links.

Erstellen Sie für alle Seiten einen Title — das ist ein einzigartiger Name, der Keywords enthaelt. Schreiben Sie auch eine Description — eine kurze Beschreibung des Artikels, bestehend aus 2-3 kurzen Saetzen. Das spielt keine grosse Rolle bei der Promotion, erhoehrt aber die Nutzerloyalitaet gegenüber der Website.

Denken Sie daran, dass Sie Texte auf Ihren Seiten in erster Linie für Menschen schreiben sollten. Die Artikel müssen korrekt und fehlerfrei sein.

Weiter oben habe ich bereits erwaehnt, dass für die Seitenoptimierung interne Verlinkung eingesetzt wird. Das sind Links, die die Seiten einer Website miteinander verbinden. Sie helfen den Besuchern, von einem Text zum anderen zu navigieren. Die interne Verlinkung erhoeht das Ranking jeder Seite durch das Gewicht der anderen.

Beispiele für die Promotion mit niedrigfrequenten Suchanfragen

Promotion eines Content-Projekts

Nehmen wir an, die Website existiert seit über einem Jahr, und die Informationen zu den Keywords stammen aus Google Analytics. In diesem Fall gehen Sie wie folgt vor, um ein Content-Projekt zu pushen:

• bestimmen Sie die Keywords, über die Besucher die Seite der Website mithilfe von Google Analytics geoeffnet haben;
• scannen Sie die Positionen der Keywords;
• filtern Sie die Anfragen und entfernen Sie diejenigen in den Top-10 der Suchergebnisse;
• schliessen Sie aus den gefundenen Keywords die mittelfrequenten und hochfrequenten aus und entfernen Sie inhaltlich unpassende Wörter;
• Anfragen auf den Plaetzen 10-15 fuegen Sie in den Content auf der entsprechenden Seite ein;
• die uebrigen pushen Sie mithilfe von Backlinks von anderen Websites.

Es zeigt sich also, dass die Promotion mit niedrigfrequenten Anfragen die Besucherzahlen bei minimalen Kosten steigert. In der Regel wandelt niedrigfrequenter Traffic Website-Besucher effektiv in Käufer um.

Uebertreiben Sie es nicht mit der Content-Optimierung: Verwenden Sie nicht zu viele Keywords und inhaltlich unpassende Links.

Bei der Erstellung des semantischen Kerns für ein Informationsportal orientieren Sie sich an Details: Leserinteresse, Saisonalitaet, Trends. Ich empfehle, zuerst eine Themenliste zu erstellen und dann die Statistik zu analysieren, passende niedrigfrequente Anfragen auszuwaehlen und die Artikel darauf zu optimieren.

Promotion einer B2B-Website mit niedrigfrequenten Suchanfragen

Definieren Sie zunächst klar Ihre Zielgruppe und bestimmen Sie dann die Umstaende, unter denen Besucher eine für Ihre Website wichtige Entscheidung treffen. Auf Basis der gesammelten Informationen legen Sie die Promotionsstrategie fest. Im Rahmen der Umsetzung:

• erstellen Sie neue Informationsseiten und richten Sie die interne Verlinkung ein;
• bestimmen Sie Keywords im Bereich der niedrigfrequenten Anfragen;
• schreiben Sie neue, einzigartige Artikel;
• analysieren Sie die erzielten Ergebnisse.

Durch eine durchdachte Promotion können Sie die Besucherzahlen Ihrer Website verdoppeln.

Promotion eines Online-Shops mit niedrigfrequenten Anfragen

Um den ersten Suchtraffic zu erhalten, empfehle ich eine verbreitete Taktik mit einer umfassenden Strategie zur Promotion des Online-Shops.

Zum Beispiel uebersteigt der Traffic in der Anfangsphase der Promotion nicht 100 Besucher pro Tag. Um den Wert innerhalb von drei Monaten auf 400 Personen zu erhöhen:

• fuehren Sie eine umfassende interne Optimierung durch;
• sperren Sie unnoetige Filter für die Indexierung;
• optimieren Sie die Meta-Tags der Seiten;
• erstellen Sie interne Verlinkungen von der Startseite zu den Produktbeschreibungen;
• veröffentlichen Sie einzigartige Texte und Beschreibungen unter Beruecksichtigung der Keywords.

Das Wachstum der Besucherzahlen erfolgt durch die Erstellung von Landing Pages für einen grossen Kern niedrigfrequenter Anfragen, die für die entsprechenden Keywords optimiert werden.

Beachten Sie, dass nach Erreichen des gesetzten Ziels regelmäßige Content-Arbeiten an der Website erforderlich sind. Analysieren Sie staendig die Nutzeranfragen, die sich auf den vorhandenen Content beziehen. Ergaenzen Sie die Website mit neuen Produktkartenbeschreibungen und Rubriken, da staendig Neuheiten erscheinen. Verwenden Sie dabei niedrigfrequente Anfragen.

Fehler bei der Promotion mit niedrigfrequenten Suchanfragen

Am häufigsten werden folgende Fehler gemacht:

• minderwertiger semantischer Kern;
• uebermassige Anzahl niedrigfrequenter Anfragen;
• minderwertiger Content.

Manche Optimierer erstellen den Kern kuenstlich, um Arbeitsaufwand und Zeit zu sparen, indem sie Dienste zur Anfragengenerierung oder Keyword-Formeln verwenden.

Dieser Ansatz berücksichtigt keine Suchvorschlaege. Ausserdem gehen echte Nutzeranfragen verloren, über die Traffic kommt. Verwenden Sie einen kuenstlichen Kern nur bei begrenzter Zeit. Danach empfehle ich, ihn für nicht praezisierte Anfragen zu erweitern.

Der semantische Kern wird nie zu 100% vollstaendig sein, ohne alternative Keywords, Phrasen und Synonyme zu verwenden, da Nutzer dasselbe auf unterschiedliche Weise suchen.

Minderwertiger Content entsteht durch die schnelle Promotion niedrigfrequenter Anfragen, wenn SEO-Spezialisten viele billige Texte für jedes niedrigfrequente Keyword verwenden. Der einzige Wert solcher Materialien liegt in den enthaltenen Keywords. Für den Website-Besucher bringen solche Texte keinen Mehrwert. Im Ergebnis erscheinen auf der Website viele Seiten mit erhoehter Absprungrate.

Um hochwertigen Content zu erstellen, müssen Sie einiges investieren. Wenn Ihr Budget begrenzt ist, sammeln Sie lieber weniger Semantik, bereiten Sie aber relevante und nuetzliche Artikel vor.

Die uebermassige Verwendung niedrigfrequenter Anfragen aehnelt dem vorherigen Fehler. Die Artikel können interessant und lehrreich sein, aber ein schlecht behandeltes Thema kann dem Besucher nicht sofort vollständige Informationen liefern. Um eine Antwort zu finden, muss der Leser oft von einer Seite zur anderen wechseln. Zum Beispiel wird die Anfrage «Weihnachtsstern bluehen nicht» in verschiedene thematisch ähnliche Themen im Abschnitt «Weihnachtsstern» aufgeteilt: «bluehen nicht», «welken», «Blueten fallen ab». Obwohl es logisch waere, sie in einem einzigen Artikel zusammenzufassen und dem Leser eine ausführliche Antwort zu geben.

Fazit

Die Promotion einer Website mit niedrigfrequenten Suchanfragen ist eine effektive Methode, da der Wettbewerb um Keywords um ein Vielfaches geringer ist und der Traffic gezielt kommt.

Die Methode ermöglicht es:

• die Struktur der Website zu erweitern und die Seiten maximal relevant für die Nutzeranfragen zu gestalten;
• mit minimalem Aufwand maximalen gezielten Traffic zu gewinnen;
• eine solide Basis zu schaffen, dank der die Promotion der Website für hochfrequente und mittelfrequente Anfragen sicherer, einfacher und guenstiger wird.

Sie können Ihre Website mit niedrigfrequenten Anfragen selbststaendig promoten, auch ohne tiefe SEO-Kenntnisse. Das Wichtigste ist, zu verstehen, wie man die Website-Struktur anpasst, einen semantischen Kern erstellt und einzigartigen Content unter Keywords verfasst.