Die Förderung von Waren ist dank neuer nützlicher Instrumente viel einfacher geworden. Darunter Google Shopping, das 2018 gestartet wurde. Eine kompetente Einrichtung von Google Shopping ermöglicht es, dem potenziellen Käufer die gewünschten Produkte in Online-Shops anschaulich zu zeigen und einen Preisvergleich zu ermöglichen.
Neben den Preisen kann der Nutzer ein Foto des Produkts sowie seinen vollständigen Namen und möglicherweise eine teilweise Beschreibung sehen. Angebote mit dem vom potenziellen Käufer gesuchten Produkt erscheinen direkt vor der Kontextwerbung und den organischen Ergebnissen für die angegebene Suchanfrage.
Der Algorithmus des Systems ist recht einfach: Google Ads bezieht Informationen aus dem Datenfeed des Merchant Centers. Auf deren Basis werden die Schlüsselwörter für die Anzeige gebildet.
Die Hauptaufgabe des von Google Shopping gebildeten Produktblocks besteht darin, dem Nutzer Informationen bereitzustellen, bevor er eine Auswahl trifft und einen Kauf tätigt. Das Endergebnis der Ansicht von Google-Shopping-Werbung soll die Zielaktion des Kunden sein – der Klick auf den Produktlink zum Online-Shop für den Kauf.
Vorteile der Google-Shopping-Einrichtung für Ihr Geschäft
Die Einrichtung des Google Merchant Centers bietet folgende Vorteile:
- Erfassung eines größeren Teils der interessierten Zielgruppe, Traffic-Wachstum: Der Suchmaschinennutzer kann sofort mehrere Produktanzeigen des Unternehmens sehen und eine Bestellung aufgeben;
- Gewinnung einer größeren Anzahl potenzieller Kunden: Die von Google Shopping angezeigte Karte bietet mehr Chancen auf eine Zielaktion und Umsatzsteigerung;
- Werbung kann auf verschiedene Weise eingerichtet werden: ein einzelnes Produkt oder gleich alles präsentieren;
- nach Abschluss der Arbeit erhält der Geschäftsinhaber zahlreiche Analyseberichte, anhand derer Rückschlüsse auf die Effektivität gezogen werden können.
Zusätzlich möchte ich einen Punkt hervorheben: die Google-Shopping-Kosten. Der Preis für diese Produktförderung ist deutlich niedriger als bei herkömmlicher Kontextwerbung. Im Durchschnitt kostet diese Methode 2-3 Mal weniger als die üblichen Präsentationswege für ein Projekt oder einen Online-Shop.
Website-Anforderungen für die Google-Shopping-Einrichtung
Bevor Sie Google Shopping einrichten, ist es wichtig, auf die Website zu achten. Google Merchant stellt folgende Anforderungen an sie:
- Vorhandensein und Korrektheit von Kontaktinformationen – Telefonnummer, Adresse, Links zu sozialen Netzwerken usw.;
- Zahlungsmethoden müssen mindestens eine traditionelle Option enthalten – per Karte oder bei Lieferung;
- Transaktionssicherheit mithilfe des SSL-Systems;
- Möglichkeit, einen Kauf auf der Website ohne Besuch externer Dienste durchzuführen;
- Rückgabemöglichkeit und Zahlungsbedingungen: solche Daten müssen auf der Ressource frei zugänglich für den Nutzer bereitgestellt werden.
Um also in Google Shopping aufgenommen zu werden und eine hohe Conversion zu erzielen, muss die Website-Funktionalität auf den vollständigen Kaufalgorithmus eingerichtet sein.
Arbeitsphasen bei der Google-Shopping-Einrichtung
Damit Ihre Verkäufe automatisiert ablaufen, ist eine professionelle Einrichtung von Google Merchant erforderlich. Dabei helfen die Solarweb-Spezialisten, die folgenden Arbeitsphasen einhalten:
- Vorbereitung der Website;
- Einrichtung des Merchant Centers;
- Erstellung und korrekte Einrichtung der Produktwerbung.
Die Vorbereitungsphase umfasst die Erfüllung der Anforderungen an die Ressource, damit sie die Moderation im Merchant Center bestehen kann, die Erstellung des Feeds und dessen Upload in den Merchant. Wenn bei diesem Schritt Schwierigkeiten auftreten, bespreche ich sie mit dem technischen Support von Google bezüglich notwendiger Korrekturen.
Es wird angenommen, dass ein größerer Prozentsatz des Erfolgs einer Google-Werbekampagne gerade von einem kompetent erstellten Feed abhängt. Diese Aufgabe können die Programmierer von Solarweb übernehmen, was die Übereinstimmung des Ergebnisses mit den gestellten Anforderungen garantiert.
Der nächste wichtige Punkt ist die Einrichtung des Profils im Merchant Center (ein System zur Konsolidierung von Produkten und deren weiterem Export nach Google Ads). Hier ist eine Kontoregistrierung, Bestätigung, Hinzufügung des Feeds und seiner Transformationsregeln erforderlich. Zusätzlich lässt sich das Update-Design anpassen, zum Beispiel die Hintergrundfarbe oder das Logo. Der letzte Schritt der Phase ist das Einreichen des erstellten Profils mit Feeds zur Moderation, deren Ergebnis die Genehmigung durch die Google-Administration sein soll.
Jetzt bleibt nur noch, die richtige Werbung zu erstellen und einzurichten. Dafür muss eine Verbindung zwischen Google Ads und dem Merchant Center hergestellt, eine Kampagne erstellt und in Gruppen segmentiert, Targeting gestartet und gleichzeitig der Klickpreis festgelegt werden. Nach Erhalt der Conversions sollte ein intelligentes Handelssystem erstellt werden, dem Google Shopping beigebracht werden muss.
Eine wichtige Phase ist meiner Meinung nach die Optimierung der erstellten Kampagne – Ergebniskontrolle, Arbeit mit negativen Keywords, Untersuchung der Budgetausgaben usw.
Vorteile der Zusammenarbeit mit uns
Das Studio Solarweb bietet die korrekte Google-Shopping-Einrichtung für Ihr Geschäft an. Vorteile der Zusammenarbeit mit uns:
- Ihr Projekt wird einzigartig vor dem Hintergrund anderer Wettbewerber aussehen. Das ist das Hauptziel unserer Tätigkeit.
- Umfangreiche Erfahrung in der Förderung, einschließlich der Platzierung von Online-Shop-Produkten bei Google Shopping. In langjähriger Tätigkeit haben wir den Algorithmus der qualitativen Einrichtung aller Google-Instrumente vollständig studiert.
- Die Solarweb-Spezialisten bringen angefangene Projekte immer zu Ende. Das Unternehmen zeichnet sich durch die Bereitschaft aus, zuzuhören und konstruktiv auf alle Anmerkungen und Wünsche des Kunden einzugehen.
- Dank einer leistungsstarken Kreativabteilung ist es nicht schwer, den potenziellen Kunden zu interessieren. Solarweb verfügt über die frischesten Ideen und die neuesten Webdesign-Entwicklungen.
- Da im Studio ausschließlich erfahrene Spezialisten beschäftigt sind, wird das Ergebnis garantiert positiv sein. Die Qualität der durchgeführten Arbeiten wird durch den ganzheitlichen Ansatz bei den gestellten Aufgaben erheblich gesteigert.
- Individueller Ansatz für jedes Projekt unter Berücksichtigung der Kundenwünsche.
Das Studio Solarweb wird die Einrichtung der Google-Shopping-Produktförderungskampagne in kürzester Zeit durchführen.