E-A-T-Faktoren bei Google: warum sie für SEO wichtig sind und wie man sie verbessert

Die Abkürzung E-A-T im SEO ist Experten, die Ressourcen verschiedener Themengebiete optimieren, bestens bekannt. Allerdings achten Anfänger oder Inhaber von Online-Plattformen, die sich hauptsächlich auf den finanziellen Erfolg ihres Projekts konzentrieren, nicht immer auf diese Faktoren – im Gegensatz zu Google. Das System nutzt E-A-T zur Bewertung der professionellen Qualität einer Quelle insgesamt.

Der Begriff steht für – expertise, authoritativeness, trustworthiness (Fachkompetenz, Autorität, Vertrauenswürdigkeit), genau so sollte Ihre Website und Ihr Content sein. Informationen über dieses Faktorenbündel wurden in die Google-Richtlinien zur Bestimmung der Sucheffektivität aufgenommen. Für die Fachleute, die die Qualität einzelner Seiten und Quellen bewerten – die sogenannten Quality Rater – ist dies das Nachschlagewerk, ein wichtiges Kapitel darin: E-A-T bei Google.

Es geht dabei nicht um einen technischen Algorithmus oder ein Ranking, und es lässt sich auch nicht quantitativ ausdrücken. Es ist eine Erinnerung daran, dass ein Projekt und die darauf veröffentlichten Artikel sein sollten:

• fachkundig;
• autoritativ;
• vertrauenswürdig;
• von einem Fachmann im jeweiligen Bereich verfasst.

Fachkompetenz (Expertise)

Der Kern dieses Kriteriums besteht darin, der Suchmaschine zu zeigen und sie davon zu überzeugen, dass der Content nicht von einem Texter erstellt wurde, der einige wenige Quellen studiert hat (bestenfalls 10), sondern von einem Experten mit einschlägiger Ausbildung und praktischer Erfahrung.

Heutzutage ist es bei der Veröffentlichung von Texten notwendig anzugeben, wer sie erstellt hat, und die Fachkompetenz dieser Person muss in der Suchmaschine erwähnt werden. Je mehr Zitate und Veröffentlichungen es gibt, desto höher bewertet Google deren Professionalität gemäß E-A-T. Auch die Social-Media-Profile des Autors werden berücksichtigt, sofern dort thematische Arbeiten vorhanden sind.

Wichtig! Für Quellen und Seiten mit YMYL-Thematik ist die Angabe des Content-Erstellers eine verbindliche Anforderung.

Es liegt auf der Hand, dass ein Artikel über die Dosierung eines Medikaments, der von einem Arzt verfasst wurde, glaubwürdiger ist, und ein Beitrag über Erbschaftsstreitigkeiten, den ein praktizierender Notar oder Jurist erstellt hat, mehr Vertrauen erweckt – und dementsprechend häufiger gelesen und zitiert wird.

Erstellen Sie für jeden Autor, der für Ihre Ressource schreibt, ein Profil und geben Sie an:

• Nachname, Vorname, Vatersname;
• Qualifikation;
• Arbeitsplatz;
• Zertifikate, Auszeichnungen, berufliche Erfolge.

Platzieren Sie unter jedem Beitrag oder am Anfang ein Foto und den Namen des Verfassers, über die man auf sein Profil klicken kann, um die Details einzusehen.

Die spezielle Schema.org-Auszeichnung lenkt die Aufmerksamkeit der Google-Suchmaschine:

• für Experten oder Mitarbeiter des Unternehmens – Person;
• für den Autor – Author;
• für Rezensenten, die Texte prüfen – reviewedBy;
• für Zitate, bei denen Verweise auf professionelle Quellen mit hoher Reputation verwendet werden – citation;
• für medizinische Artikel ist die Auszeichnung Schema.org/MedicalEntity vorgesehen.

Wenn das Thema nicht YMYL betrifft, reicht es aus, wenn der Verfasser persönliche Erfahrung oder Alltagswissen nachweist. Wenn offensichtlich ist, dass das Material durchdacht und auf Basis realer Lebenssituationen geschrieben wurde, wird die Person/Seite/Quelle nicht dafür bestraft, dass keine spezielle Ausbildung oder Fachschulung nachgewiesen wird.

Gut zu wissen! Bestimmte YMYL-Themen können von einer Person mit Alltagsexpertise behandelt werden (ohne Fachausbildung, aber mit Lebenserfahrung). Auf die Frage „Wie fühlt sich eine Frau im 5. Schwangerschaftsmonat?” antwortet eine Frau, die bereits schwanger war oder es gerade ist, informativer und glaubwürdiger als ein Arzt.

Autorität (Authoritativeness)

Die Autorität bei den E-A-T-Faktoren hängt vom Zitationsindex ab. Je mehr Erwähnungen eines Textes oder Projekts auf anderen Ressourcen zu finden sind, desto höher ist dieser Faktor. Dementsprechend wird dieser externe Indikator außerhalb der Plattform bewertet. Nutzen Sie die externe Optimierung zur Qualitätssteigerung:

• eine Seite bei Wikipedia;
• Präsenz Ihres Projekts in thematischen Verzeichnissen;
• externe Links – von Quellen, die von der Suchmaschine geprüft wurden;
• Zitierung Ihres Projekts auf externen Websites mit hohem Ranking.

Die Bedeutung der Person, die den Artikel erstellt hat, lässt sich durch den Nachweis ihrer Qualifikation und Professionalität in der thematischen Nische steigern. Wenn der Autor zitiert wird und auf seine Arbeiten verwiesen wird, erkennt Google ihn als Experten an und seine Arbeiten gelten als wichtig.

Vertrauen (Trustworthiness)

Vertrauen ist eines der Kriterien zur Bestimmung des Rankings bei E-A-T im SEO. Es wird von drei Indikatoren beeinflusst:

• Content – verlässliche Angaben über das Unternehmen, bei Google – Kundenbewertungen;
• Autor – platzieren Sie Informationen über den Autor und bestätigen Sie seinen Status als Fachmann;
• Content – veröffentlichen Sie nur Materialien, die von Spezialisten mit Fachausbildung erstellt wurden, mit Verweisen auf Expertenquellen.

Das Vertrauen in eine Quelle steigt, wenn Unternehmensinformationen sowie Kundenbewertungen im Netzwerk der Suchmaschine vorhanden sind.

Folgendes hilft, die Vertrauenswerte zu verbessern:

• Platzierung einer Kontaktseite auf der Ressource – Adresse, Telefon, soziale Netzwerke, E-Mail;
• Umstellung auf HTTPS;
• Platzierung eines Bereichs mit Garantiebedingungen;
• Vorhandensein einer Seite mit den am häufigsten gestellten Fragen und Antworten;
• Hinzufügen eines Bereichs mit Zahlungsbedingungen sowie Lieferbedingungen für Waren.

Fügen Sie außerdem ausgehende Links hinzu, die auf Quellen mit hohem Ranking verweisen.

YMYL-Themen – wann E-A-T-Faktoren besonders wichtig sind

E-A-T bei Google gilt absolut für alle Seiten und Websites, aber das Ausmaß des Einflusses bei der Qualitätsbestimmung unterscheidet sich je nach Thematik. Entscheidende Bedeutung haben die E-A-T-Faktoren für Daten, die die Gesundheit, Sicherheit, das Glück einer Person sowie ihre finanzielle Situation betreffen. Solche Themen ordnet Google der Kategorie YMYL zu. Die Abkürzung steht für den englischen Ausdruck – Your Money or Your Life (Ihr Geld oder Ihr Leben).

Wichtig! Wenn eine Plattform oder ein Artikel zur Kategorie YMYL gehört, ist die Bestätigung von E-A-T eine verbindliche Anforderung von Google.

Nischen, in denen ein Nachweis der Autorenkompetenz erforderlich ist:

• Finanzen, Bankwesen;
• Ressourcen von Behörden und Strafverfolgungsorganen;
• juristische Themen;
• Medizin;
• Nachrichten aus Wirtschaft und Wissenschaft;
• Online-Projekte, bei denen Geldtransaktionen durchgeführt werden;
• andere Websites mit Inhalten, die sich direkt auf die Gesundheit und das Wohlbefinden der Nutzer auswirken.

Wenn eine Website aus Bereichen verschiedener Themen besteht, unterliegen nur die Seiten in YMYL-Bereichen der E-A-T-Prüfung.

Wie man eine Website unter Berücksichtigung der E-A-T-Faktoren überarbeitet

Technische Aspekte

Bevor Sie mit der Qualitätsprüfung beginnen, müssen Sie sich vom stabilen Betrieb der Ressource und der Abwesenheit technischer Störungen überzeugen. Obwohl diesem Aspekt bereits viele Materialien im Internet gewidmet sind, erinnern wir daran, worauf man achten sollte.

• SSL-Zertifikat sowie Weiterleitung auf HTTPS – jede Seite muss über HTTPS aufrufbar sein, prüfen Sie die Einstellungen der Weiterleitung von HTTP auf HTTPS.
• Verwenden Sie das Tool Screaming Frog, um defekte Links zu beseitigen. Geben Sie dem GoogleBot keine Chance, sie zu finden.

• Ladegeschwindigkeit. Wenn man die Top-10-Ergebnisse vergleicht, könnte man meinen, dass die Geschwindigkeit für das Ranking und die Optimierung keine entscheidende Rolle spielt. Aber ein Nutzer wird wohl kaum auf eine Antwort warten, wenn die Daten lange laden. Sie schaffen es einfach nicht, den potenziellen Kunden für Ihr Produkt/Ihre Dienstleistung zu interessieren. Empfehlung: 50-60 Punkte für mobile Quellen, 80 Punkte für Desktop-Versionen (Prüfung mit dem Dienst PageSpeed ​​Insights).

• Mobile Version. Wenn diese fehlt, reagiert die Google Search Console mit einer Fehlermeldung.
• Keine doppelten Meta-Tags. Dieses technische Problem sollte in der Anfangsphase der Optimierung gelöst werden.
• Server-Antwortzeit. Ein gutes Ergebnis liegt vor, wenn die Server-Antwortzeit nicht mehr als 300 ms beträgt.

Backlinks

Die Zitierung der Website/des Contents ist ein Kriterium, das für E-A-T bei Google von entscheidender Bedeutung ist. Ohne Backlinks lässt sich dieser Wert nicht verbessern. Schauen wir uns an, welche praktischen Maßnahmen zum Erfolg führen.

• Entwickeln Sie eine individuelle, auf Ihr Geschäft zugeschnittene Linkstrategie – analysieren Sie dafür die Links und Ankertexte Ihrer Wettbewerber. Um nicht manuell arbeiten zu müssen, nutzen Sie Tools wie Ahrefs oder MegaIndex.
• Links. Im Rahmen der Überprüfung sollten Sie temporäre sowie gekaufte Links entfernen. Wenn die Analyse eine überwiegende Mehrheit von „schlechten Links” ergibt, sollten Sie diese schrittweise abbauen (nicht mehr als 10%), um Ihre Positionen im Suchmaschinen-Ranking zu halten.
• Zitierungen in sozialen Netzwerken. Nicht direkt, aber indirekt beeinflusst dieses Kriterium die Optimierung, da die Suchmaschine die Präsenz eines Projekts in verschiedenen sozialen Netzwerken berücksichtigt und Erwähnungen die Autorität verbessern.
• Zitierungen in populären Quellen. Wenn Erwähnungen in sozialen Netzwerken für E-A-T bei Google ein leichter Snack sind, dann sind bekannte Quellen das Dessert. Die Zuverlässigkeit steigt erheblich, wenn Ihr Unternehmen bei Wikipedia oder anderen ebenso populären Quellen präsent ist. Eine weitere Möglichkeit, diesen Punkt ohne Wikipedia zu stärken – veröffentlichen Sie kleine Beiträge und Pressemitteilungen auf Online-Ressourcen der Massenmedien. Achten Sie auch auf ein Tool wie Outreach – es ist sicher und effektiv.
• Große Verzeichnisse und Rankings. Die Teilnahme daran macht Ihre Ressource bekannter und verbessert sie aus Sicht von E-A-T im SEO. Wichtig ist: Stellen Sie sicher, dass es sich nicht um Betrüger oder „tote” Unternehmen handelt, die nur Daten sammeln und verschwinden.

Zusätzlich zu allem Aufgelisteten suchen Sie nach inaktiven (defekten oder toten) Links bei Wikipedia – diese können durch Ihre eigenen ersetzt werden. Genau diese sind am wertvollsten. Beginnen Sie die Suche bei kleinen Texten, arbeiten Sie sich aber nach und nach zu großen Materialien vor, denn von dort kommt der meiste Traffic.

Aktualität des Contents

Die E-A-T-Faktoren in YMYL-Themen verlangen von Ihnen als verantwortungsbewusstem Unternehmer, die Aktualität jedes Textes zu kontrollieren. Informationen im Bereich finanzieller, juristischer und medizinischer Beratung müssen auf Plattformen mit hoher Reputation veröffentlicht und ständig aktualisiert werden.

Und wie verhält es sich mit E-A-T bei Themen, die keine entscheidende Bedeutung für Gesundheit, Finanzen, Glück und Wohlbefinden haben? Im „Nachschlagewerk” für Quality Rater gibt es dazu keine direkte Erwähnung, aber Optimierer betonen deren Relevanz auch für Artikel, die nicht zu YMYL-Themen gehören. Es wäre unfair gegenüber den Nutzern, veraltete oder unwahre Informationen zu veröffentlichen.

Einer der Vorteile hochwertiger Materialien ist die Möglichkeit, die Urheberschaft und damit die Rechte am veröffentlichten Text zu sichern. Im Falle eines Plagiats kann der Verfasser des Artikels den Support der Suchmaschine kontaktieren und die Konfliktsituation schnell zu seinen Gunsten lösen.

Bewertungen

Zusätzliche Erwähnungen und positive Bewertungen bringen Punkte für Ihr Ranking. Betrachten Sie die Reputation als Grundlage des Unternehmenserfolgs. Gebildet wird sie unter anderem durch Bewertungen direkt auf der Website, in unabhängigen Quellen und bei Google Maps.

• Mobile Version. Wenn diese fehlt, reagiert die Google Search Console mit einer Fehlermeldung.
• Keine doppelten Meta-Tags. Dieses technische Problem sollte in der Anfangsphase der Optimierung gelöst werden.
• Server-Antwortzeit. Ein gutes Ergebnis liegt vor, wenn die Server-Antwortzeit nicht mehr als 300 ms beträgt.

Backlinks

Die Zitierung der Website/des Contents ist ein Kriterium, das für E-A-T bei Google von entscheidender Bedeutung ist. Ohne Backlinks lässt sich dieser Wert nicht verbessern. Schauen wir uns an, welche praktischen Maßnahmen zum Erfolg führen.

• Entwickeln Sie eine individuelle, auf Ihr Geschäft zugeschnittene Linkstrategie – analysieren Sie dafür die Links und Ankertexte Ihrer Wettbewerber. Um nicht manuell arbeiten zu müssen, nutzen Sie Tools wie Ahrefs oder MegaIndex.
• Links. Im Rahmen der Überprüfung sollten Sie temporäre sowie gekaufte Links entfernen. Wenn die Analyse eine überwiegende Mehrheit von „schlechten Links” ergibt, sollten Sie diese schrittweise abbauen (nicht mehr als 10%), um Ihre Positionen im Suchmaschinen-Ranking zu halten.
• Zitierungen in sozialen Netzwerken. Nicht direkt, aber indirekt beeinflusst dieses Kriterium die Optimierung, da die Suchmaschine die Präsenz eines Projekts in verschiedenen sozialen Netzwerken berücksichtigt und Erwähnungen die Autorität verbessern.
• Zitierungen in populären Quellen. Wenn Erwähnungen in sozialen Netzwerken für E-A-T bei Google ein leichter Snack sind, dann sind bekannte Quellen das Dessert. Die Zuverlässigkeit steigt erheblich, wenn Ihr Unternehmen bei Wikipedia oder anderen ebenso populären Quellen präsent ist. Eine weitere Möglichkeit, diesen Punkt ohne Wikipedia zu stärken – veröffentlichen Sie kleine Beiträge und Pressemitteilungen auf Online-Ressourcen der Massenmedien. Achten Sie auch auf ein Tool wie Outreach – es ist sicher und effektiv.
• Große Verzeichnisse und Rankings. Die Teilnahme daran macht Ihre Ressource bekannter und verbessert sie aus Sicht von E-A-T im SEO. Wichtig ist: Stellen Sie sicher, dass es sich nicht um Betrüger oder „tote” Unternehmen handelt, die nur Daten sammeln und verschwinden.

Zusätzlich zu allem Aufgelisteten suchen Sie nach inaktiven (defekten oder toten) Links bei Wikipedia – diese können durch Ihre eigenen ersetzt werden. Genau diese sind am wertvollsten. Beginnen Sie die Suche bei kleinen Texten, arbeiten Sie sich aber nach und nach zu großen Materialien vor, denn von dort kommt der meiste Traffic.

Aktualität des Contents

Die E-A-T-Faktoren in YMYL-Themen verlangen von Ihnen als verantwortungsbewusstem Unternehmer, die Aktualität jedes Textes zu kontrollieren. Informationen im Bereich finanzieller, juristischer und medizinischer Beratung müssen auf Plattformen mit hoher Reputation veröffentlicht und ständig aktualisiert werden.

Und wie verhält es sich mit E-A-T bei Themen, die keine entscheidende Bedeutung für Gesundheit, Finanzen, Glück und Wohlbefinden haben? Im „Nachschlagewerk” für Quality Rater gibt es dazu keine direkte Erwähnung, aber Optimierer betonen deren Relevanz auch für Artikel, die nicht zu YMYL-Themen gehören. Es wäre unfair gegenüber den Nutzern, veraltete oder unwahre Informationen zu veröffentlichen.

Einer der Vorteile hochwertiger Materialien ist die Möglichkeit, die Urheberschaft und damit die Rechte am veröffentlichten Text zu sichern. Im Falle eines Plagiats kann der Verfasser des Artikels den Support der Suchmaschine kontaktieren und die Konfliktsituation schnell zu seinen Gunsten lösen.

Bewertungen

Zusätzliche Erwähnungen und positive Bewertungen bringen Punkte für Ihr Ranking. Betrachten Sie die Reputation als Grundlage des Unternehmenserfolgs. Gebildet wird sie unter anderem durch Bewertungen direkt auf der Website, in unabhängigen Quellen und bei Google Maps.

Früher wurde das Ranking von Plattformen durch Suchmaschinen ohne Berücksichtigung von Bewertungen durchgeführt, aber heute ist für E-A-T im SEO und das Ranking die Meinung des Kunden, Nutzers und Käufers von Bedeutung. Wir empfehlen, alle Bewertungen über Ihr Online-Geschäft zu verfolgen, negative aktiv und zeitnah zu bearbeiten und die Anzahl der positiven zu steigern. Bitten Sie zum Beispiel Kunden, mit denen Sie persönlich gesprochen haben und von deren Zufriedenheit mit dem Produkt/der Dienstleistung Sie sich überzeugt haben, ihre Meinung als Bewertung zu hinterlassen.

Erfahrene Optimierer sind sich sicher, dass der E-A-T-Algorithmus kein Hindernis ist, sondern eine zugängliche und effektive Möglichkeit, der Zielgruppe eine einzigartige, autoritative Website anzubieten. Was braucht man dafür? Achtsam mit dem Content und seiner Qualität umgehen. Leider gelingt es nicht immer, Experten für die Erstellung von Materialien zu gewinnen – viele von ihnen sind nicht bereit, Zeit für diese Arbeit aufzuwenden. Bieten Sie dem Fachmann einen Kompromiss an: Die Texte schreibt ein Texter, und seine Aufgabe ist es, die Informationen gegenzulesen. Schon dieses Format verbessert die Artikel bei der Nutzung von E-A-T-Faktoren erheblich, und das Geschäft insgesamt profitiert davon.

Was passiert, wenn man die Texte unverändert lässt und ihre Aktualität nicht überprüft? Die Website gerät garantiert unter den E-A-T-Filter bei YMYL-Themen. Bei Texten in anderen Nischen passiert Ähnliches, möglicherweise nur nicht so schnell. Die Suchmaschine ergreift rasch Maßnahmen – Positionen gehen verloren, das Ranking fällt, der organische Traffic sinkt. Verlorene Positionen lassen sich nur auf einem Weg zurückgewinnen – und zwar durch die Rückkehr zu qualitativ hochwertigem Website-Content. Unsere Case Studies belegen unsere Erfolge und hohe Professionalität in dieser Nische.