Förderung von Glasprodukten – Marketing-Strategie

Förderung von Glasprodukten – Marketing-Strategie

Die Inhaber der Marke Sferaglass kamen zu uns für SEO-Förderung. Das Unternehmen spezialisiert sich auf die Herstellung von Glasprodukten. Das war noch im April 2021, aber die Zusammenarbeit dauert bis heute an.

In dieser Fallstudie teilen wir mit euch die grundlegenden Prinzipien, auf die wir uns bei der SEO-Förderung dieses Projekts gestützt haben. Wir sind sicher, dass viele Tricks und die allgemeine Stoßrichtung in dieser konkreten Situation auch bei der Arbeit mit euren Projekten nützlich sein werden. Notiert, übernehmt, verbessert. Wir freuen uns nur darüber.

Nutzt das, was bei uns funktioniert hat, um kein Marketingbudget, keine Zeit und keine Teamkraft für das Testen ungeprüfter Hypothesen zu verschwenden. Und wenn ihr Hilfe bei der Vorbereitung von Empfehlungen für euren Fall braucht, sind wir gerne dabei.

Über das Unternehmen Sferaglass

Territorial hat das Unternehmen Niederlassungen in zwei ukrainischen Städten. Sferaglass arbeitet in Dnipro und Kiew. Bekannt als großer Importeur und industrieller Glasverarbeiter. Im B2B-Segment gut bekannt, die Reputation in der Ukraine ist aufgebaut, Probleme mit Großbestellungen gab es nie.

Zum Start unserer Zusammenarbeit war das Ziel, die B2C-Richtung zu entwickeln. Die Inhaber wollten den Fokus auf die Suche nach Endkunden im Internet legen.

Produkte

Die Schlüsselrichtungen von Sferaglass im B2C-Bereich:

• Trennwände;
• Türen;
• Tischplatten;
• Skinali (Glasrückwände für die Küche);
• Duschkabinen und Duschwände auf Maß;
• Spiegel;
• Wandbilder;
• Treppen;
• Glasböden;
• Geländer.

Natürlich stellt das Unternehmen all diese Produkte aus Glas her. Und das schon seit 1999.

Die Zusammenarbeit mit Sferaglass setzen wir nicht nur bei der SEO-Förderung fort, sondern auch in den Bereichen des bezahlten Traffics: Google ADS, Facebook ADS. Die Ergebnisse der Einrichtung von Kontext- und gezielter Werbung zeigen wir in den nächsten Fallstudien.

Ergebnisse nach 9 Monaten Arbeit

Der Start der Zusammenarbeit fiel auf Ende April, die Hauptarbeiten begannen planmäßig Anfang Mai 2021. Vor uns hatte das Unternehmen den SEO-Förderungsservice bei einer anderen Agentur ausprobiert. Mit den Endergebnissen in den Schlüsselbereichen war man aber unzufrieden. Deshalb beschloss die Geschäftsführung, uns zu vertrauen. Und hat sich nicht geirrt.

Unsere wichtigsten Erfolge im Projekt Sferaglass:

1. Organischen Traffic um 271,29% gesteigert.
2. Die Anzahl der Nutzer, die auf die Prioritätsseiten klicken, um 396,4% erhöht.
3. Die Besucherzahlen der Startseite um 152,56% verbessert, obwohl die Leute sie vorher nur über Marken-Suchanfragen besucht haben.
4. Die Anzahl der Verkäufe im B2C-Segment vervielfacht (genaue Zahlen dürfen wir laut Vertrag nicht nennen).
5. Den durchschnittlichen monatlichen Traffic der UA-Version um 660% erhöht.

Parallel zur SEO-Arbeit waren wir auch in anderen Richtungen erfolgreich: Kontextwerbung bei Google, gezielte Werbung in sozialen Netzwerken. Der ganzheitliche Marketing-Ansatz hat uns geholfen, dem Kunden in kürzester Zeit ein gewichtiges Ergebnis zu liefern.

Lösung des Schlüsselproblems

Sferaglass hatte niedrige Positionen in den Suchergebnissen, weil die neue Website erst vor Kurzem gestartet wurde. Die alte wurde im Rahmen eines bekannten ukrainischen Marktplatzes erstellt und diente eher als Online-Schaufenster als vollwertige Plattform für die Online-Förderung. An ihre Stelle trat eine neue, moderne Website, die sowohl der Zielgruppe als auch der Google-Suchmaschine gefallen soll.

Das Ranking der Startseite vor Beginn der SEO-Bearbeitung durch uns:

Auf dem Screenshot sieht man, dass die meisten Besuche über Marken-Suchanfragen kamen. Das heißt, im Internet suchten hauptsächlich Menschen nach dem Unternehmen, die es bereits kannten.

Nach der Bearbeitung der Startseite durch unsere SEO-Spezialisten wurde sie auch über beliebte thematische Suchanfragen besucht, was natürlich erfreulich ist. Screenshot unten.

Was vor uns bearbeitet wurde

Vor dem Start der Zusammenarbeit mit uns hatte Sferaglass einen anderen SEO-Dienstleister. Die effektive und komfortable Zusammenarbeit hat dort nicht geklappt, aber ein gewisser Teil nützlicher Aufgaben wurde dennoch erledigt.

Das vorherige SEO-Team hatte auf der Website die Bereiche „Produktion” und „Glas Großhandel” bearbeitet. Die Entwickler hatten zum Zeitpunkt des Starts unserer Zusammenarbeit bereits Änderungen auf den entsprechenden Seiten vorgenommen. Das brachte ein positives Ergebnis.

Somit kam der Haupttraffic auf die Bereiche „Produktion” und „Glas Großhandel” sowie auf die Startseite über Marken-Anfragen. Da der Auftraggeber Bestellungen für das B2C-Segment brauchte, hat uns das für die Erreichung des gesetzten Ziels nicht geholfen. Die zuvor bearbeiteten Bereiche haben wir nochmals überprüft und einige Punkte leicht korrigiert, um den positiven Effekt zu verstärken. Zusätzlicher Traffic schadet nie.

Was genau wir für die Ergebnisse getan haben

Zunächst haben wir uns auf zwei wichtige Bereiche der Website des Auftraggebers konzentriert: „Glasprodukte und Spiegel” und „Glaskonstruktionen”. Das waren damals die Prioritätsrichtungen, bei denen mit unserer Hilfe mehr Bestellungen nötig waren.

Steigerung der Positionen in den Suchergebnissen nach der Optimierung des Textcontents:

Die wichtigsten Maßnahmen, die ein tolles Ergebnis gebracht haben:

• technische Optimierung durchgeführt;
• Probleme bei der Umsetzung der Sprachversionen identifiziert und Empfehlungen zur Verbesserung gegeben;
• einen erschwerenden Faktor in Form einer Affiliate-Website (zweite Unternehmenswebsite) entdeckt und Ratschläge gegeben, wie man die Auferlegung von Filtern durch Google vermeiden kann;
• aktuellen semantischen Kern erstellt. Die gesammelte Semantik wurde für die Textoptimierung des Contents verwendet und half außerdem, Möglichkeiten für die Erstellung neuer Landingpages zu erkennen;
• Textcontent-Optimierung durchgeführt, die bei einer Reihe von Seiten den Aufstieg in die TOP-10 ohne Aufbau externer Linkmasse ermöglichte;
• an der Startseite gearbeitet — zu Beginn rankte sie fast ausschließlich für Marken-Anfragen, nach der Optimierung stieg der Traffic über thematische Keywords um 152,56%;
• die Struktur durch Erstellung neuer Landingpages in den Prioritätsbereichen „Glasprodukte und Spiegel” und „Glaskonstruktionen” erweitert. Die neuen Seiten wurden später für mittel- und niederfrequente Anfragen optimiert. Das ermöglichte eine zusätzliche Erweiterung der Semantik, also eine Erhöhung der Keyword-Anzahl;
• Meta-Tag-Vorlagen erstellt — dadurch das Entstehen von Duplikat-Seiten von Anfang an verhindert und neue Nutzer über niederfrequente Anfragen gewonnen;
• Empfehlungen zur Verbesserung der Usability der Kategorieseiten in den Prioritätsbereichen gegeben. Der Hauptfokus lag auf der Einführung eines Portfolio-Blocks. Wir haben darauf bestanden, echte Produkte zu zeigen, die das Unternehmen für Kunden hergestellt hat;
• Empfehlungen zur Bildoptimierung gegeben, was zusätzlichen Traffic über die Bildersuche brachte; Mikro-Markup implementiert, das schöne und strukturierte Snippets mit hoher Klickrate ermöglichte;
• externe Optimierung durchgeführt. Eine Link-Strategie basierend auf einer tiefgehenden Analyse erfolgreicher Wettbewerber vorbereitet. Linkquellen: Crowd-Marketing, thematische Artikelressourcen sowie Plattformen, auf denen sich die Marktführer platziert haben.

So wird die Information über Sferaglass.com bei Google bei bestimmten Suchanfragen angezeigt:

Alle oben aufgeführten Maßnahmen zusammen haben geholfen, die Besucherzahl seit der Übernahme des Projekts von den vorherigen SEO-Dienstleistern um ein Vielfaches zu steigern.

Warum es Sinn macht, auf langfristige Website-Förderung zu setzen

SEO-Förderung ist immer ein Langzeitspiel, aber es lohnt sich. Selbst wenn es nach der Umsetzung der Empfehlungen einen sprunghaften Anstieg der Besucherzahlen und folglich der Bestellungen gab, raten wir kategorisch davon ab, die Optimierung einzustellen. Suchmaschinen werden regelmäßig aktualisiert, und Wettbewerber finden ständig neue kreative Lösungen. Wenn man auf einer Stelle stehen bleibt, kann man viele Schritte zurückfallen.

Herausforderungen bei der SEO-Förderung

Ein starkes Ergebnis in Bezug auf Traffic-Wachstum und Verkäufe kann nur durch gemeinsame Anstrengungen erzielt werden. Vieles bei der Effektivität der SEO-Förderung hängt von der Geschwindigkeit und Qualität der Umsetzung der von den Spezialisten gegebenen Empfehlungen ab. Manchmal gibt es damit Probleme.

Zum Beispiel bestehen wir darauf, dass im Portfolio-Block hochwertige und informative Bilder angezeigt werden. Aber nicht immer haben die Spezialisten „vor Ort” Zeit und Möglichkeit, die Produkte/Objekte zu fotografieren. Erst recht nicht professionell, um eine ästhetisch hochwertige Aufnahme zu erzielen.

Man muss eine gemeinsame Sprache zwischen SEO-Spezialisten, Entwicklern und Unternehmensvertretern finden. Wenn jeder die Wichtigkeit der einen oder anderen Maßnahme versteht, arbeitet das gesamte Team als ein einheitlicher, aufeinander abgestimmter Mechanismus für das gemeinsame Ziel.

Kurzes Feedback zur Zusammenarbeit mit dem Team von Solarweb aus dem Arbeitschat:

Fazit und weitere Pläne

Diese Fallstudie zeigt, dass bei richtigem und konsequentem Ansatz die SEO-Förderung dem Unternehmen ein spürbares Ergebnis bringt. Und das in recht kurzer Zeit — in nur 9 Monaten ist der Traffic auf die Prioritätsseiten um das 4-fache gestiegen. Nicht schlecht, oder?

Aber unser Team hat nicht vor, sich darauf auszuruhen. Heute arbeiten wir weiter am Projekt, um noch bedeutendere Ergebnisse in Form von mehr Besuchern und Verkäufen zu erzielen. Genau auf dieses Ergebnis orientieren wir uns, wenn wir SEO-Maßnahmen zur Verbesserung der Positionen in den Google-Suchergebnissen planen. Unserem Team ist es wichtig, dass das Business des Auftraggebers durch unsere Arbeit nicht nur mehr Besucher bekommt, sondern auch eine reale Gewinnsteigerung.

Ihr wollt Kunden für euer Produktionsunternehmen gewinnen? Neben dieser Fallstudie können wir euch eine kostenlose Beratung zur Online-Förderung schenken. Kontaktiert uns über die auf der Website angegebenen Kontaktdaten. Wir geben euch noch mehr Gewinnerlösungen, um den gezielten organischen Traffic eurer Website um ein Vielfaches zu steigern.