Lokales SEO für ein regionales Medizinzentrum laserdoc.dp.ua

Lokales SEO für ein regionales Medizinzentrum laserdoc.dp.ua

“Ich habe nicht an die Wirksamkeit einer Website in so einer kleinen Stadt wie unserer geglaubt. Unser Hauptkanal zur Kundengewinnung war schon immer die Mundpropaganda. Andere Kanäle wurden seit über 30 Jahren nicht anerkannt. Doch die Jungs haben wirklich tolle Arbeit geleistet, und jetzt bekommen wir eine Reihe von Anfragen über die Website. Und das ist großartig!”

Anatolij, Chefarzt des Zentrums

Ausgangsdaten zum Projekt:

Website – laserdoc.dp.ua

Der durchschnittliche monatliche organische Traffic der Website lag zum Zeitpunkt der Anfrage bei 25 Nutzern. Anfragen gab es überhaupt keine.

Kundenwunsch

Mehr Patientenanfragen für die Klinik.

Durchgeführte Arbeiten

01. Content-Optimierung

Der erste Schritt war die Analyse des vorhandenen Website-Contents. Basierend auf den Ergebnissen haben wir dem Auftraggeber detaillierte SEO-Empfehlungen zur Optimierung des bestehenden Contents gegeben.

02. Arbeit an der Website-Struktur

Der nächste Schritt war die Arbeit an der Website-Struktur, in deren Rahmen wir die umfassendste Struktur in dieser medizinischen Nische erstellt haben.

• Analyse der bestehenden Website-Struktur durchgeführt;
• Analyse der TOP-Wettbewerber in der Nische durchgeführt;
• Visuelle Website-Struktur erstellt;
• Empfehlungen zur Entfernung doppelter Seiten gegeben;
• Prioritätsseiten an die besten Positionen in der Struktur gesetzt.

03. Vorhandene Lizenzen

Auf der Website wurden Kopien der medizinischen Lizenzen hochgeladen. Das hat das Vertrauen sowohl der Nutzer als auch der Suchmaschinen in die Website erhöht.

04. Erstellung und Optimierung neuer Seiten

Die Strukturoptimierung hat gezeigt, welche Seiten auf der Website erstellt werden mussten. Danach haben wir mit der internen Optimierung der neuen Seiten begonnen:

• Semantischen Kern für jede Seite erstellt;
• Übersichtliche und verständliche Textstruktur erstellt;
• Briefing für den Texter erstellt;
• Texte überprüft und Korrekturen vorgenommen;
• Empfehlungen zur Platzierung der Texte auf Serviceseiten erstellt.

Ziel des Online-Marketings für das Medizinzentrum

• Steigerung des gezielten regionalen Traffics (zunächst in der Stadt und Region, dann in der gesamten Ukraine);
• Steigerung der Anzahl an Anfragen.

Wettbewerberanalyse

Bei der Analyse der Förderungsstrategien der Wettbewerber lag der Fokus auf:

• Website-Struktur der Wettbewerber (sowohl Breitband- als auch Nischenanbieter);
• Traffic-Kanäle;
• Content-Struktur, Umfang und Nützlichkeit;
• Linkbuilding-Strategie.

Die Analyse zeigte, dass die meisten regionalen Kliniken den Großteil ihrer Besucher über große regionale Medizinportale und Foren bekommen.

Ausgangsdaten

• Durchschnittlicher monatlicher organischer Traffic — 25-30 Nutzer;
• Das Medizinzentrum arbeitet seit über 10 Jahren (die Website existiert seit über 1,5 Jahren)
• Das Zentrum betreibt keinerlei Marketingaktivitäten. Der Hauptkanal zur Kundengewinnung ist Mundpropaganda.

Technische Website-Optimierung

Zunächst wurde ein technisches Website-Audit durchgeführt, das eine Reihe von technischen Problemen aufdeckte. Darunter waren sehr ernste, die vom Auftraggeber nach der Abnahme der Website von den Entwicklern nicht überprüft worden waren.

Eines der Hauptprobleme war die Ladegeschwindigkeit einiger Seiten, die bis zu 15 Sekunden betrug.

Content-Optimierung auf der Website

Im Rahmen der Content-Optimierung wurde ein Audit aller Texte und Bilder durchgeführt und detaillierte Empfehlungen zur Optimierung gegeben:

• Struktur der Content-Darstellung;
• Bilder, Fotos, Bewertungen;
• Seitenlayout.

Eine der wichtigen Empfehlungen war auch die Platzierung der medizinischen Lizenz auf der Website, die das Recht zur Ausübung dieser medizinischen Tätigkeit bestätigt. Das ist ein wichtiger Aspekt, der bei der Förderung medizinischer Websites immer berücksichtigt werden muss.

Linkprofil

Der Auftraggeber hat anfangs den Kauf von Backlinks auf anderen Ressourcen abgelehnt, deshalb haben wir im Rahmen der Arbeit am Linkprofil folgende Richtungen verfolgt:

• Registrierung des Zentrums bei Google My Business — eine wichtige Aufgabe, da die Suchmaschine bei einigen regionalen Anfragen Google Maps anzeigt, die Traffic auf die Website bringen;
• Arbeit an der Markenförderung in regionalen Foren und anderen Diskussionsbereichen, wo sich unsere Zielgruppe aufhält.

Ergebnisse der Förderung der medizinischen Website

In 4 Monaten Förderung ist der Website-Traffic um das Dreifache gestiegen!

Trotz des relativ niedrigen regionalen Traffics beträgt die Conversion-Rate zum „Patienten” 70% (das ist ein hervorragender Wert). Natürlich ist die Conversion-Rate nicht allein unser Verdienst. Aber wie gezielt der Nutzer auf die Website kommt und welche Informationen er dort findet, beeinflusst die Conversion-Rate ebenfalls.

Google My Business

Über dieses kostenlose, aber sehr effektive Förderungsinstrument könnte man viel erzählen. Aber wir beschränken uns auf das Wesentliche.

Schon wenige Tage nach der Registrierung und Bestätigung des Google My Business-Kontos gab es Klicks auf die Website, Leute begannen, die Route zum Medizinzentrum zu planen und anzurufen.

Als Ergebnis ist die Anzahl der Anfragen und Anrufe beim Medizinzentrum stark gestiegen.

Interessierte Nutzer begannen, Routen zum Zentrum zu planen. Und im ersten Monat waren es 77. Das bedeutet, dass die meisten (wenn nicht alle) dieser Menschen einen Termin vereinbaren wollten.

Da bisher nur die Prioritätsrichtungen bearbeitet wurden, werden das Traffic-Volumen und die Anzahl der Anfragen mit der Bearbeitung der restlichen Richtungen des Zentrums weiter wachsen.

Fazit

Wie die Praxis zeigt, ermöglicht die regelmäßige Arbeit an der SEO-Optimierung einer Website nicht nur mehr Traffic, sondern stärkt auch die Markenpräsenz, erhöht das Vertrauen in die medizinische Einrichtung und formt die öffentliche Meinung.

PS. Die Förderung medizinischer Websites ist eine sehr komplexe Richtung, und in den meisten Fällen glauben die Leiter regionaler Medizinzentren oder Kliniken nicht an die Wirksamkeit von SEO-Förderung. Und unser Auftraggeber war keine Ausnahme — auch er glaubte kategorisch nicht an die Ergebnisse der SEO-Förderung.

Heute ist die Website der Hauptkanal zur Patientengewinnung.

Außerdem arbeitete das Medizinzentrum früher nur halbtags, weil es nicht genug Patienten gab. Aktuell arbeitet das Zentrum für Lasertherapie ganztags und erwägt bereits die Notwendigkeit einer Personalerweiterung.