SEO-Förderung eines Online-Shops für Gebrauchttechnik

SEO-Förderung eines Online-Shops für Gebrauchttechnik

Ausgangsdaten zum Projekt:

Wir haben mit der Website-Förderung begonnen, als sie noch klein und unbekannt war — mit nur 50-60 Besuchern pro Tag.

Heute ist es ein vollwertiger Online-Shop mit über 13.000 Besuchern pro Monat, und die Website ist zur Haupteinnahmequelle geworden.

Das Problem des Kunden

Zum Zeitpunkt der Kontaktaufnahme lag der Traffic bei 50-60 Nutzern pro Tag.
Es gab praktisch keine Verkäufe über die Website, und die Kosten für die Website rechneten sich nicht.

Gesetzte Ziele

• Verbesserung der Positionen in den Prioritätskategorien
• Steigerung der Verkäufe und der Rentabilität
• Stärkung der Markenbekanntheit

Durchgeführte Arbeiten

01. Technische Optimierung

Es wurde eine technische Optimierung der Website durchgeführt, im Rahmen derer folgende Empfehlungen gegeben wurden:

• Minderwertige Seiten von der Indexierung ausschließen;
• Duplikate von identischen Seiten mit unterschiedlichen URLs beseitigen;
• Doppelte Menüpunkte im Footer entfernen;
• Paginierungsseiten einrichten;
• Breadcrumb-Fehler beheben;
• Mikromarkup für Produktkarten hinzufügen;
• Die Datei robots.txt anlegen;
• Empfehlungen zur Verwendung der sitemap.xml erstellen;
• Überflüssige Links aus den Breadcrumbs entfernen.

02. Metadaten-Optimierung

Für die Website wurden einzigartige Metadaten-Vorlagen unter Berücksichtigung der Nutzer-Suchanfragen erstellt:

• Wettbewerberanalyse in den Google-TOP-Ergebnissen (da die Website in der Ukraine arbeitet);
• Bestimmung der prioritären Seiten für das Business;
• Auf Basis der prioritären Seiten wurde die Semantik erstellt;
• Erstellung von Title-, Description- und H1-Vorlagen für Kategorien und Unterkategorien;
• Erstellung von Title-, Description- und H1-Vorlagen für Produkte;
• Erstellung von Vorlagen für Informationsseiten;
• Entscheidung, Keywords von allen Seiten zu entfernen.

03. Usability-Optimierung

Im Rahmen der Content-Optimierung wurden folgende Aufgaben erledigt:

• Erweiterung der Filter auf der Website;
• Block “Kürzlich angesehene Produkte” hinzugefügt;
• Produkteigenschaften erweitert;
• Zusätzliche Informationen in der Produktvorschau der Kategorien hinzugefügt;
• Content auf den Seiten strukturiert;
• Kundenbewertungsseite hinzugefügt und optimiert;
• Empfehlungen zur Optimierung der Aktionsseite erstellt;
• Seite “Reduzierte Ware” hinzugefügt und optimiert.

04. Interne Verlinkung

Nachdem wir die prioritären Seiten identifiziert hatten, haben wir das Linkgewicht der zu fördernden Seiten erhöht. Das führte zu besseren Positionen und mehr Traffic auf diesen Seiten, was wiederum die Verkäufe über die prioritären Seiten steigerte.

05. Linkbuilding-Strategie

Zur Verbesserung der Website-Autorität wurde eine Linkbuilding-Strategie für 4 Monate erarbeitet. Die Strategie basiert auf einer tiefgehenden Wettbewerberanalyse.

Die Analyse half, die beste Strategie zum Ausbau des Linkprofils zu bestimmen. Danach wurden folgende monatliche Arbeiten durchgeführt:

• Ankertexte für Seiten erstellt;
• Relevante Themen für Artikel ausgewählt;
• Aufgaben für Texter zur Artikelerstellung formuliert;

• Hochwertige Plattformen für die Artikelplatzierung ausgewählt;
• Kontrolle der korrekten Platzierung von Artikeln und Links.

06. Blog-Arbeit

Eine der wichtigen Aufgaben war und bleibt die Arbeit mit Blog-Artikeln. Angesichts des hohen Wettbewerbs in der Nische müssen die Blog-Artikel für die Nutzer wirklich nützlich sein.

Die Blog-Arbeit ermöglichte es uns, informativen Traffic auf die Website zu ziehen, der dann in Käufer konvertiert wird.

Wichtig! Die Artikel in diesem Themenbereich müssen von einem Experten geschrieben werden, der das Thema versteht. Andernfalls geht der Wert des Contents verloren und das Hauptziel wird nicht erreicht.

Hauptaufgaben

Optimierung des Linkprofils

Zum Zeitpunkt der Kontaktaufnahme war das Linkprofil den Wettbewerbern sowohl in der Anzahl als auch in der Qualität der Links und Spender deutlich unterlegen.

Um das Risiko von Suchmaschinen-Penalties zu minimieren, wurde der Ausbau des Linkprofils sehr konsequent und sorgfältig durchgeführt. Dabei wurden sowohl Anker- als auch ankerlose Links platziert.

Dank des richtigen Ansatzes bei der Linkarbeit konnten wir die Sichtbarkeit der Website sowie das Keyword-Volumen in den Suchergebnissen steigern.

Anzahl der Keywords:

Traffic-Dynamik:

Blog-Artikel schreiben

Bloggen ist in diesem Themenbereich extrem wichtig. Im Blog können beliebige Artikel zum Website-Thema veröffentlicht werden. Hauptsache, alle Artikel sind einzigartig und nützlich. Der Blog ist ein zusätzliches Tool, das informativen Traffic sammelt und bei richtiger Website-Optimierung diesen Traffic in Leads (Käufe) konvertiert.

Hier können verschiedene Artikel geschrieben werden wie:

• Wie man eine SSD-Festplatte auswählt;
• Wie man einen Fernseher auswählt;
• Wie man einen Computer zusammenbaut;
• Wie man eine Festplatte auswählt.

Der Blog ist der perfekte Ort, um eigene Erfahrungen, Beobachtungen und Untersuchungen mit den Nutzern zu teilen. Solchen Content lieben die Website-Besucher, und wenn die Artikel interessant sind, verbessern sie die Verhaltensfaktoren Ihrer Website.

Ergebnis der SEO-Förderung des Online-Shops für Gebrauchttechnik

Anfangs wurden unsere Empfehlungen sehr langsam und ungenau umgesetzt. Aber als der Kunde die ersten Ergebnisse sah (Verkaufssteigerung), gelang es uns, die Kommunikation mit den Programmierern auf Kundenseite zu verbessern, und alle nötigen Änderungen an der Website wurden zügig durchgeführt.

So konnten wir in einem Jahr der Online-Shop-Optimierung folgendes erreichen:

• den durchschnittlichen monatlichen organischen Traffic von 4.000 auf 13.000 Nutzer pro Monat steigern (über 3-fach):

Zusammen mit dem Traffic-Wachstum und den erreichten Zielen stieg auch der wichtigste Business-Indikator — die Rentabilität.
Etwa 6 Monate nach Arbeitsbeginn haben wir zusätzlich Kontextwerbung eingerichtet und gestartet, die die bereits erzielten Ergebnisse verstärkte.

Heute arbeitet dieser Online-Shop mit SEO, Kontextwerbung und E-Mail-Marketing, und alle 3 Kanäle zusammen zeigen stabile Ergebnisse.

Fazit

Wir helfen dem Kunden weiterhin, sein Business zu entwickeln und die Rentabilität zu steigern.

Das erzielte Ergebnis ist das Verdienst sowohl unseres Teams als auch des Kunden, da alle unsere Empfehlungen zügig und qualitativ umgesetzt wurden. Außerdem hat der Kunde auf unsere Empfehlung hin das Sortiment erweitert, was ebenfalls zu den aktuellen Ergebnissen beigetragen hat.

Wir analysieren die Website weiterhin regelmäßig auf technische Fehler und geben Empfehlungen zu deren Behebung.

Basierend auf unserer Erfahrung und Praxis wurde dieses Ergebnis durch die koordinierte Teamarbeit im Tandem „Agentur-Kunde” ermöglicht.