Förderung eines Lohnfertigungsunternehmens

Förderung eines Lohnfertigungsunternehmens

Ausgangsdaten zum Projekt

Organischer Traffic — 10 Nutzer pro Monat. Wir haben die Online-Promotion von Biolight praktisch direkt nach der Website-Erstellung übernommen.

Erwartungen des Kunden

Der Auftraggeber kam zu uns mit dem Wunsch, seinem Unternehmen Biolight zu helfen, zum Marktfuehrer in der Lohnfertigungsbranche zu werden. Das Ziel musste möglichst schnell erreicht werden, da es zu dem Zeitpunkt in der Ukraine noch keine gut optimierten Online-Projekte in diesem Marktsegment gab.

Gesetzte Ziele

• In die TOP-3 für die wichtigsten Keywords kommen
• Marktfuehrer in der Lohnfertigungsbranche werden
• Eine einfache und benutzerfreundliche Website erstellen.

Ergebnis

Die Online-Promotion von Biolight hat sich ausgezahlt. Die kontinuierliche Arbeit an den wichtigsten Webseiten hat uns geholfen, das gesetzte Ziel zu erreichen. Die Unternehmenswebsite ist in die TOP-3 der Suchergebnisse für die Ziel-Keywords aufgestiegen. Bei den meisten Markenanfragen — “Biolight”, “Biolight Verkapslung”, “Unternehmen Biolight” und aehnlichen — belegt sie natuerlich die ersten Plaetze in den Suchergebnissen.

Hier die Positionen weiterer Dienstleistungen der Website:

Ausserdem konnten wir dem Biolight-Projekt helfen, Marktfuehrer in der Lohnfertigungsbranche zu werden.

Das haben wir vor allem durch staendige Analysen und rechtzeitige interne Optimierung auf Basis unserer Untersuchungen erreicht. Wir haben die Massnahmen fuehrender Unternehmen in verwandten Branchen analysiert und Lösungen umgesetzt, die es auf dem ukrainischen Online-Markt im Bereich Lohnfertigung noch nicht gab.

Die Prioritaet bei der Promotion dieses Projekts lag auf der Kundengewinnung für den Bereich Nahrungsergaenzungsmittel-Produktion.

Für die entsprechenden Keywords haben wir die Website in die TOP-10 der Google-Suchergebnisse gebracht. Der Kunde erhaelt monatlich Anfragen durch organischen Traffic.

Jede Saison steigern wir die organischen Kennzahlen um das 1,5- bis 2-Fache. Das Besucherwachstum der Biolight-Website steigt Jahr für Jahr im Durchschnitt um 150%.

Wettbewerbsanalyse

Bei der Marktanalyse in unserem Zielbereich kamen wir zu einem überraschenden Ergebnis.

Ernsthafte Konkurrenz-Websites von echten Herstellern gab es in den Suchergebnissen nicht. Bei den für uns relevanten Ziel-Keywords hatten Aggregatoren wie prom.ua die Fuehrung. Die naechsten Plaetze belegten schwaechere Aggregator-Websites.

Mit diesem Wissen haben wir eine passende Strategie aufgebaut, auf deren Basis die SEO-Promotion des Produktionsunternehmens erfolgte. Diese Besonderheit spielte uns in die Haende, denn in der Nische der Nahrungsergaenzungsmittel-Herstellung spielt das Vertrauen zum Produzenten eine grosse Rolle.

Die Wahrscheinlichkeit, dass interessierte Kunden, die den Service bei Google suchten, die Unternehmenswebsite waehlen wuerden statt eines Aggregators, wo Vermittler-Manager die Bestellungen entgegennehmen, war deutlich hoeher.

Prioritaeten für die Promotion festlegen

Sich in allen möglichen Nischen-Richtungen gleichzeitig zu promoten, ist langwierig, kompliziert und ineffektiv.

Die Produktionsmöglichkeiten unseres Business sind breit gefaechert, aber die interessantesten und rentabelsten Anfragen betreffen einige wenige Dienstleistungen. Gemeinsam mit dem Kunden haben wir die Prioritaet festgelegt — die Herstellung von Nahrungsergaenzungsmitteln.

Ebenso interessant für den Auftraggeber waren die Bereiche Verkapslung und Tablettierung von fertigen Rohstoffen. Offline hat Biolight bereits einen beachtlichen Marktanteil. Es galt nur noch, die fuehrenden Positionen im Internet zu erobern.

Promotion-Strategie für das Produktionsunternehmen

Normalerweise bauen wir die Online-Promotion-Strategie auf einer Wettbewerbsanalyse auf, bei der wir die besten Lösungen übernehmen, miteinander kombinieren und mit eigenen Kniffen ergaenzen.

In diesem Fall war alles anders, denn in der Nische gab es keine ernstzunehmenden Online-Konkurrenten mit einer gut aufbereiteten Website.

Es gab niemanden, an dem man sich orientieren konnte, also mussten wir unsere Promotion-Hypothesen auf Basis der Weiterentwicklung der Biolight-Website und der Erfahrung des Solarweb-Teams aufstellen.

Technische Optimierung

Die Grundlage der SEO-Optimierung bildete ein technisches Audit, auf dessen Basis dann die passenden Instrumente ausgewaehlt wurden.

Was die technische Optimierung für dieses Projekt umfasste:

• Seitenduplikate entfernt, die bei der Website-Entwicklung entstanden waren (CMS WordPress-Besonderheiten);
• robots.txt erstellt und unnoetige/minderwertige Seiten und Bereiche der Website gesperrt;
• Kontakt-Mikroauszeichnung hinzugefuegt;
• Seiten mit 404-Fehler aus dem Menue entfernt;
• Breadcrumbs und deren Mikroauszeichnung hinzugefuegt;
• visuelle Maengel behoben.

Diese Probleme haette man schon bei der Website-Entwicklung vermeiden können, wenn SEO-Spezialisten den Entwicklungsprozess begleitet haetten.

Wenn man schon bei der Website-Entwicklung ein SEO-Team einbindet, kann man eine Reihe technischer Probleme vermeiden und den Promotion-Prozess in den Suchergebnissen deutlich beschleunigen

Anfangs wurde das Projekt von Entwicklern betreut, die zwar Websites erstellen können, aber nicht wissen, wie man sie promotet. In Sachen Online-Weiterentwicklung wurde bei der Entwicklung vieles versaeumt.

Ich empfehle immer, sich vor der Website-Entwicklung an SEO-Spezialisten zu wenden, damit diese ein Lastenheft für die Entwickler erstellen, das alle Promotion-Nuancen bereits im Entwicklungsstadium beruecksichtigt.

Ein solcher Service heisst bei praktisch allen Promotion-Agenturen “Entwicklungsaudit”.

On-Page-Optimierung der Seiten

Im Rahmen dieser Phase haben wir den semantischen Kern für die wichtigsten Seiten der Biolight-Website zusammengestellt.

Die Suchhaeufigkeit der Keywords, mit denen potenzielle Kunden nach Nahrungsergaenzungsmittel-Herstellern suchen, ist gering. Deshalb haben wir auf die jaehrliche statt der monatlichen Frequenz gesetzt.

In dieser Phase war es uns wichtig, einen möglichst umfangreichen Satz an Suchanfragen zu sammeln, über die potenzielle Kunden das Business unseres Auftraggebers finden koennten.

Massnahmen der On-Page-Optimierung:

• TOP-Wettbewerber in den Google-Ergebnissen analysiert;
• anhand der gesammelten Semantik einzigartige H1-Überschriften und Meta-Tags erstellt: Title, Description;
• detaillierte Briefings für Texter verfasst;
• SEO-Texte auf den Seiten eingefuegt;
• Conversion-Formulare im Content verankert;
• Anker für die interne Verlinkung erstellt und harmonisch platziert.

Aussehen der Landingpages

Das Design komplett überarbeiten machte keinen Sinn. Das haette zusaetzliche Kosten für den Auftraggeber bedeutet und sich kaum auf die Conversion ausgewirkt. Statt eines kompletten Redesigns haben wir uns auf gezielte Aenderungen konzentriert. Diese betrafen vor allem die Usability (Benutzerfreundlichkeit).

Die visuelle Auffrischung der Webseiten hat sie attraktiver und informativer für die Nutzer gemacht. Die Hauptziele der visuellen Aenderungen bestanden darin, alle Fragen der Besucher ausfuehrlich zu beantworten und ein positives Unternehmensbild zu formen.

Beispiele für Aenderungen, die wir umgesetzt haben:

• interne Verlinkung zu anderen Prioritaetsseiten eingerichtet;
• Conversion-Buttons zur Erfassung von Kundenkontakten installiert;
• Fotos der Produktionsstaette des Unternehmens in Saporischschja hinzugefuegt;
• einen Verlinkungsblock erstellt, der zu Produkten und Dienstleistungen des Unternehmens fuehrt.

Solche gezielten Aenderungen haben mit minimalem Budget einige visuelle Aspekte verbessert, die sich direkt auf die Steigerung der Online-Anfragen auswirken.

Auf dem Screenshot sehen Sie ein Beispiel für das Aussehen einer der Landingpages:

Backlinks

Wir haben eine umfassende Backlink-Analyse der Wettbewerber aus der Ukraine und den GUS-Laendern durchgefuehrt. Dabei stellten wir fest, dass es in diesem Bereich der SEO-Arbeit niemanden gab, an dem man sich orientieren konnte. Ernstzunehmende Online-Konkurrenten fehlten zu dem Zeitpunkt, also entschieden wir uns, strategisch vorzugehen.

Unsere erfolgreiche Erfahrung bei der Online-Promotion aehnlicher Unternehmen half uns, die richtige Richtung beim Linkaufbau einzuschlagen.

Massnahmen der 12-monatigen Strategie:

• Anker-Liste erstellt;
• die relevantesten Themen für Expertenartikel ausgewaehlt;
• Briefings für Texter verfasst;
• hochwertige Online-Plattformen für die Artikelplatzierung gefunden und ausgewaehlt;
• die Veroeffentlichung der Materialien in der von uns geplanten Form kontrolliert.

Wie es weitergeht

Die Promotion des Produktionsunternehmens Biolight geht weiter. Wir und der Auftraggeber haben nicht vor, uns auf dem Erreichten auszuruhen.

Aktuell konzentrieren wir uns auf die Instrumente und Lösungen, die sich bereits als effektiv erwiesen haben. Gleichzeitig finden wir neue interessante Ansaetze, um die Anzahl neuer Besucher und Kunden für Biolight zu steigern.

Basierend auf der Marktanalyse, den Kennzahlen und dem Austausch mit dem Auftraggeber sehen wir, dass das volle Potenzial dieses Projekts noch nicht ausgeschoepft ist. Wir haben eine klare Vorstellung davon, wie wir Besucherzahlen und Conversion der Website weiter steigern können, und arbeiten aktiv daran.

In der aktuellen Phase strebt unser Team an, die Kennzahlen dieses Projekts noch um ein Vielfaches zu steigern.

Massnahmen, mit denen wir die Biolight-Projektziele erreichen wollen:

1. Wir arbeiten an zusaetzlichen Seiten, um sie in die TOP-3 der Suchergebnisse für neue relevante Anfragen zu bringen.
2. Wir verbessern Content und Interface der Webseiten mit inhaltlichem Content.
3. Wir finden zusaetzliche Wachstumspunkte für das Projekt, indem wir wettbewerbsfaehige Player in den Suchergebnissen analysieren und neue relevante Keywords entdecken.
4. Wir bauen die Website-Masse weiter aus — wir sorgen für ein stetiges Wachstum der Erwaehnung der Ressource im Netz.
5. Wir arbeiten an der Steigerung der CTR auf den Website-Seiten.

Sie können unsere Erfahrung für Ihr Projekt nutzen — nicht nur durch das Studium dieser Fallstudie, sondern auch in einem persoenlichen Gespraech. Kontaktieren Sie dafür unseren Manager, um die Moeglichkeiten der Promotion Ihres Projekts im Internet zu besprechen.