Релевантность

Что такое релевантность

Релевантность поиска — это соответствие поисковой выдачи ожиданиям пользователя. Она показывает, насколько исчерпывающий ответ получил человек на свой вопрос.

Результаты запроса могут быть релевантными и нерелевантными (неактуальными, устаревшими). Первые всегда расположены в верхней части страницы.

Например: человек набирает в строке поиска запрос «как ухаживать за кактусом в горшке». Первыми поисковик выдаст страницы с конкретными рекомендациями по выращиванию и уходу за растением. В нерелевантной выдаче окажутся ссылки, в которых встречается ключевик «как ухаживать за кактусом», но нужная информация отсутствует. Это могут быть статьи о стране происхождения растения, производстве текилы, а также интернет-магазины цветов.

Таким образом, положение ресурса в поисковой выдаче зависит от того, насколько он отвечает потребностям пользователя. Поэтому одной оптимизации для продвижения недостаточно. Необходимо, чтобы материал не только имел в составе ключевые слова, но также был уникальным и соответствующим ожиданиям читателя.

Рассмотрим релевантный контент по запросу «Как рисовать картину».

Что выдает поисковик:

• На первом месте — блок с обучающими видеороликами. По мнению Google это наиболее соответствующий ожиданиям пользователей ответ. Живопись — специфическое занятие, для которого текстовой инструкции недостаточно. Поэтому видеоуроки в этом плане подходят идеально.
• Далее мы видим ссылку на блог интернет-магазина, который занимается продажей картин по номерам. В блоге представлена статья на аналогичную тематике магазина тему, хотя в запросе не было слов «по номерам». Исходя из чего назвать материал полезным не приходится.
• На третьем месте популярный вики-проект, который более подробно отвечает на заданный вопрос. Здесь размещен довольно объемный, структурированный текст, разбавленный иллюстрациями.
• Перечень интересных идей для хендмейда в домашних условиях. Много вариантов, но описанных не слишком подробно. Назвать контент полезным сложно, но можно.

На чем основана такая сортировка? Почему Гугл решил, что релевантность сайта с картинами по номерам выше? 

Как видно, поисковик считает наш запрос не попыткой найти информационную статью, а желанием достичь конкретных целей. Поэтому первым делом выдает наглядные инструкции и мастер-классы. Вероятно, эти страницы являются наиболее посещаемыми по заданной теме. Затем уже идут инфо-статьи, однако материал, который в наибольшей мере раскрывает тему, почему-то оказался в выдаче ниже интернет-магазина. Скорее всего причина в хорошей оптимизации при откровенно плохом контенте у второго.

Важно! Однако это лишь малая доля тех критериев и факторов, которые влияют на результат. В реальности поисковик анализирует гораздо больше параметров, о которых мы расскажем далее.

Разновидности релевантности

Всего существует три разновидности, которые зависят от взаимодействия пользователей со страницами сайтов, а также оценки контента самим поисковиком:

1. Формальная. Решение по ранжированию принимает поисковая система. Робот сравнивает индексируемые страницы с запросом юзера, и на основании собственного видения идеального ответа сортирует их по степени соответствия. 
2. Содержательная. В данном случае релевантность страницы запросу проверяют специально обученные люди — асессоры. Они посещают сайт, проводят аудит и решают, отвечает ли контент на вопрос человека.
3. Пертинентная. Основывается на поведении пользователей. Определяется с учетом частоты посещения людьми ресурса, а также количества времени, проведенного на нем. Также эта разновидность указывает на степень соответствия запроса в части семантики. 

Факторы влияющие на релевантность сайта

Итак, мы выяснили, что оказывает влияние на положение страниц в выдаче поиска. Открытым остается один вопрос — могут ли повлиять на это владельцы сайтов? Однозначно ответ «да». Для этого необходимо, в первую очередь, следить за качеством публикуемого контента. Чем более развернутым, интересным и приносящим пользу он будет, тем выше окажется релевантность страниц сайта. Также важно подавать информацию структурировано и следить за статистическими показателями (вода, заспамленность). Именно от контента зависит репутация ресурса, а также доверие к нему со стороны пользователей и поисковых машин. 

Подытожив все вышесказанное, можно утверждать, что успешность сайта заключается в грамотном подходе по части SEO. Сюда входит правильный подбор и распределение семантики по тексту, а также внутренняя и внешняя перелинковка.

Поговорим о факторах, которые оказывают влияние на релевантность запроса.

Их существует три:

1. Внутренние — те, что влияют на формирование поисковой выдачи изнутри.
2. Внешние — насколько часто материал фигурирует на других веб-ресурсах.
3. Поведенческие — количество переходов на сайт и проведенного на нем времени.

Остановимся подробнее на каждом.

Внутренние факторы релевантности

Это те факторы, которые оказывают влияние на релевантность поисковых запросов изнутри:

• соответствие метатегов и ключевых слов;
• человекопонятный урл;
• наличие у картинок атрибутов alt (альтернативный текст для изображений, можно с ключевиками);
• структурированность материала (наличие H1-H6, списков, инфографики);
• текст без ошибок, неработающих ссылок и материалов, требующих длительной загрузки.

Особого внимания заслуживают ключевые слова. Для них также существуют определенные требования. В первую очередь это касается количества: их не должно быть слишком много. В противном случае поисковик воспримит их как спам. Ключевики необходимо равномерно распределить по тексту, чтобы это выглядело естественно.

Важно! Релевантные ключевые слова можно использовать в подзаголовках, метатегах и атрибутах alt.

Внешние факторы релевантности

Внешние факторы подразумевают частое упоминание материала на других сайтах. Чем чаще на страницу ссылаются в сети, тем выше ее релевантность. Однако количество упоминаний на сторонних ресурсах является не единственным показателем популярности.

Имеют значение и сами сайты:

1. Большим плюсом будет схожесть тематики. Например, если на вашу статью «как рисовать картину» будет вести ссылка, расположенная на каком-нибудь форуме начинающих художников. Хуже, если ссылка расположена, скажем, на сайте по продаже удобрений.
2. Важно, чтобы у ресурса, с которого ссылаются на ваш контент, была кристально чистая репутация среди поисковиков. Для этого он должен иметь базу лояльных пользователей, грамотную оптимизацию и не иметь проблем по технической части.

Поведенческие факторы релевантности

Участие страниц в релевантном поиске также зависит от поведенческих факторов. Это параметры, которые указывают поисковым машинам на то, что ресурс пользуется популярностью среди пользователей. Чем выше популярность сайта среди интернет-пользователей, тем больше шансов он имеет занять первые позиции в выдаче. Однако не все упирается в количество посетителей. 

Огромное значение имеет также:

• сколько времени юзеры проводят на странице;
• какие кнопки нажимают;
• возвращаются ли обратно и как часто.

Поисковые машины берут во внимание также наличие переходов на другие веб-странички ресурса. Так как это говорит о хорошо организованной с точки зрения навигации структуре.

По количеству проведенного времени тоже есть нюансы. Бывает, что человек покидает сайт слишком быстро. В таком случае, шансы, что релевантная страница окажется среди первых в выдаче сильно снижаются. Здесь огромную роль играет качество SEO и грамотная оптимизация.

Внутренние критерии релевантности

Одной из задач, которые выполняют поисковые системы, является сортировка интернет-страниц в результатах выдачи по соответствующему поисковому запросу. В процессе учитывается множество различных моментов, среди которых релевантность ключевых слов, их количество в соотношении с общим объемом текста и корректное распределение, информативность и полезность контента, тематика веб-ресурса, его репутация среди пользователей и уровень посещаемости.

Являясь владельцем сайта, ваша главная задача — следить за качеством публикуемого контента. Чем более качественным он будет, тем больше времени человек проведет на странице. Чем больше времени, тем, по мнению поисковой машины, более соответствующим запросу является опубликованный материал. Для этого он должен хорошо раскрывать тему, легко читаться (быть грамотно структурированным), включать в себя изображения, видеоматериалы, быть уникальным и не иметь ошибок.

При анализе релевантности текста страницы большую роль играют ключевые слова, точнее их:

1. Плотность. Многие ошибочно полагают, что большой поток ключей — это хорошо. Однако на деле избыток семантики поисковики могут воспринять как спам. Лучше использовать меньше ключевиков, но уделить внимание их грамотному распределению по тексту. Соблюдайте промежуток минимум в 400-500 знаков. Тем самым у поисковой машины не возникнет сомнений, а вы сможете избежать проблем со статистическими показателями. Не стоит забывать об обновлениях Google, в соответствии с которыми алгоритмами поиска поощряются более полные и развернутые ответы на вопросы. Поэтому среди релевантных поисковых запросов можно встретить такие, в которых содержится всего 1 ключ, используемый несколько раз по тексту.
2. Местоположение. Основной ключ должен быть расположен в начале статьи. Используйте для этого первые 100-150 символов. Также ключевики следует вставлять в метатеги, тайтлы, дискрипшны, заголовки и подзаголовки, атрибуты alt для изображений. При этом следует уделять внимание читабельности, не забывать о логике повествования и соблюдать рекомендации по плотности. Огромным плюсом будет использование главного ключа в адресе урла.

Другие важные моменты:

• Техническая сторона. Имеет значение, насколько быстро загружаются страницы, доступен ресурс, грамотно выполнена кодировка, настроены редиректы. Влияние на качество анализа релевантного запроса также оказывает наличие ошибок, файлов в форматах sitemap.xml и robots.txt, нерабочих ссылок и дублей — этого быть не должно.
• Навигация. Стоит ли говорить, что от взаиморасположения всех составляющих страницы и юзабилити напрямую зависит, насколько долго человек будет на ней пребывать. Этот момент следует продумать еще на этапе разработки сайта. Не обойтись без внутренней перелинковки, ведь благодаря ей обеспечивается корректная взаимосвязь между контентом с одинаковой тематикой и составление из него качественной познавательной подборки. Сами материалы должны быть красиво оформлены: грамотно структурированы, разбиты на подзаголовки, включать списки и инфографику. Ведь даже самый информативный и уникальный текст, размещенный в виде сплошного полотна, не заинтересует человека так, как красивая структура.
• Частота обновлений. Помимо качества публикуемых материалов, значение имеет то, насколько часто они добавляются. Необходимо выбрать определенную периодичность и придерживаться ее. Регулярная публикация контента приведет к тому, что поисковая машина будет чаще посещать ресурс и быстрее начнет вам доверять.

Внешние критерии релевантности

Один из важнейших критериев, особенно для Гугла, — популярность. Если на сайт ссылаются на других ресурсах, значит он пользуется авторитетом и наполнен качественным контентом. Стоит отметить, что немаловажную роль играет, насколько подходящими являются эти ресурсы. Желательно, чтобы они имели схожую тематику и пользовались доверием у поискового робота. Несомненное преимущество вы получите, если ссылка будет оформлена в виде анкора — текста с ключевым словом. У каждого поисковика есть свои критерии, по которым определяется количество и качество внешних ссылок. Для Гугла это PageRank.

Как определяет релевантность Google

Несмотря на слабую изученность вопроса, принято считать, что алгоритм этой поисковой системы основывается на вышеперечисленных параметрах. В топы выводятся хорошо оптимизированные и популярные среди пользователей сайты.

Но результаты в выдаче Гугла и других поисковых системах могут отличаться из-за различных приоритетов поисковых систем. Прежде всего, это касается отличий в подсчетах количества и качества ресурсов, которые ссылаются на ваш сайт.

Рассмотрим на примере запроса от начала статьи — «как рисовать картину». Что на него выдает Google, мы увидели и обсудили. В случае с другими системами – они предлагают к просмотру собственные сервисы, . Можно ли считать, что они стали наилучшими по итогам анализа, которые имели целью определить релевантность страницы? Вряд ли. Скорее, это навязывание своих «детищ». Полезны ли они? Да. Но не настолько, как сайты, которые выдают Google.

Способы оценки релевантности страницы

Существуют специальные онлайн-сервисы, позволяющие в процентах определить индекс соответствия поисковой выдачи ожиданиям интернет-пользователей.

Среди них MegaIndex — бесплатная комплексная система аналитики, которая позволяет определить релевантность веб-ресурса по урлу и ключевому слову. Несмотря на популярность сервиса, всецело ему доверять не рекомендуется. Так как по нашему запросу он выдал результаты, которые не сходятся с Гуглом.

Занявший третье место в поисковике сайт получил от MegaIndex 75%, а идущий за ним — целых 80%. Поэтому ориентироваться исключительно на эту аналитику не стоит.

Схожий принцип работы имеет сервис по продвижению PR-CY. Результаты у него практические такие же. Выбор подобных систем довольно велик, поэтому вы можете остановиться на наиболее понравившейся. Главное, чтобы ее результаты были правдоподобными.

Итак, релевантность простыми словами — это актуальность выдачи в поисковике для интернет-пользователя. Достичь ее невозможно без грамотной оптимизации. За качественным SEO обращайтесь исключительно в Solarweb. Мы знаем, как поднять позиции сайта в выдаче поисковиков!