Как оформить главную страницу сайта

Создавая сайт, важно уделить особое внимание главной странице, ведь именно через нее пользователь получает первое впечатление о проекте. Если не отнестись к этому моменту серьезно, можно потерять часть клиентов уже на первом этапе. Необходимо правильно понимать, что должно быть на главной странице сайта, учитывая при этом все интересы целевой аудитории.

Поработать придется над логотипом, навигацией, юзабилити, приветственным текстом и т. д. Решающими будут также цветовой фон и информационное наполнение. Я и моя команда, студия Solarweb, поможем вам правильно оформить главную страницу с учетом всех факторов.

Основные задачи главной страницы

Создание главной страницы сайта — важный процесс, ведь второго шанса произвести первое впечатление у вас уже не будет. Если начальный этап ресурса не слишком цепляет, вы не сможете потом убедить потенциального клиента, что являетесь руководителем вполне серьезной организации. С помощью грамотного оформления главной страницы получится убедить посетителя, что ваш проект лучше конкурентного, а также побудите его иметь с вами дело.

Начальная категория ресурса — лицо сайта, которое выполняет несколько важных задач:

• направляет посетителя: наличие навигационного меню, кнопок переключения категорий и ссылок позволяет пользователю быстро освоиться на ресурсе и выбрать интересующий его раздел;
• дает начальную информацию: благодаря правильному оформлению главной страницы сайта пользователь сразу поймет, «куда он попал»;
• продажа товаров и услуг: главная страничка демонстрирует преимущества ресурса в целом, рассказывает о выгоде сотрудничества, показывает товары и услуги, за счет этого повышается доверие потенциального клиента к бренду;
• налаживание коммуникаций: с помощью интегрированных социальных сетей, функции помощника в режиме онлайн или формы обратной связи можно взаимодействовать с целевой аудиторией максимально близко.

Главная страница виртуальной площадки должна быть интуитивно понятной и простой для клиента любого класса и уровня. Только увидев все преимущества уже при начальном знакомстве, потенциальный пользователь будет готов совершить целевое действие — заказать услугу, оставить заявку и т. д.

Важно! Можно сравнить начальный раздел с лендинг-пейджем, поскольку он должен иметь логическую, но при этом продающую структуру, а также конверсионные элементы. Но при этом обладает большим количеством контента и широким функционалам.

Что обязательно должно быть на главной странице

Оформить главную страницу сайта нетрудно, если учесть, что на ней обязательно должны присутствовать:

• логотип бренда;
• простая и удобная для любого посетителя навигация;
• текст и заголовок, которые доступно описывают услугу или продаваемый продукт;
• шапка страницы с логотипом, а также футер с технической информацией;
• понятное юзабилити, простой и не раздражающий глаз дизайн;
• приятная цветовая гамма в оформлении;
• графика и мультимедийный контент.

Дополнительно я рекомендую поместить в главный раздел фото сотрудников компании, возможно, информацию об опыте специалистов. Допустимо наличие новинок бренда, а также реклама разработок и даже акций.

Элементы шапки

Так называемая шапка — это самое первое, что видит посетитель, поэтому она заслуживает особого внимания, если вы хотите правильно оформить главную страницу сайта. Именно она поможет сориентироваться потенциальному клиенту на виртуальной площадке.

Главные элементы шапки:

• логотип, расположенный предпочтительно в верхнем левом углу, при этом важно, чтобы его размеры были не более 25% от всего «хедера»;
• немного информации о бренде, где стоит указать направление деятельности и специфику виртуальной торговой точки;
• корзина, что станет подтверждением статуса именно интернет-магазина, дополнительно я считаю это неплохим способом напомнить посетителю, что «его» корзина пустует;
• телефон, желательно указать его справа или в центре, если телефонов несколько; сверху следует размещать тот, по которому дозвониться легче.

Совет! Рекомендуется сделать номер телефона «рабочим», чтобы клиент, посещающий сайт со смартфона, мог позвонить в компанию простым нажатием на номер.

Не стоит слишком нагружать шапку: нужно соблюдать лаконичность и фирменный стиль вашего бренда. Важно ориентироваться на привычки целевой аудитории выбранного сегмента бизнеса, ведь в разных сферах они могут отличаться.

Наполнение футераш

Качественное оформление главной страницы сайта невозможно без наполнения футера, который также называется подвалом. Его наличие необходимо независимо от специфики направленности деятельности.

Если вы занимаетесь оформлением интернет-магазина, то футер может стать полноценным дополнительным инструментом для повышения продаж, ведь в нем можно разместить информацию для стимуляции клиентов к дальнейшим заказам.

Что в идеале должен содержать футер:

• контактная информация, причем тут можно продублировать информацию, обозначенную в шапке, однако ее получится сделать более расширенной из-за вместительности футера;
• ссылки на важные страницы ресурса, футер позволит облегчить пользователю доступ к таким разделам, как «Доставка», «Оплата», «Возврат товара» и т. д.;
• подвал — идеальное место для размещения формы обратной связи, чтобы клиент всегда имел возможность связаться с администрацией ресурса по всем вопросам;
• ссылки на социальные сети: они помогут повысить лояльность целевой аудитории, а также добавят вовлеченности среди молодого поколения; кроме того, бренд таким способом будет работать в социальных сетях;
• информация о политике конфиденциальности — ссылка на страницу, где в доступной форме представлены все правила торговли, что само по себе повышает доверие клиента;
• возраст сайта: дайте клиенту возможность знать историю вашей компании.

Допустимо, но необязательно разместить в футере логотип компании и дополнительные команды.

Эффектные заголовки

Оформление главной страницы сайта должно включать в себя краткий и продуманный заголовок Н1, в котором обязательно присутствуют ключевые слова. Главная его задача — отражение сути компании. Можно выделить несколько типов главных заголовков:

• информационный;
• вопросительная конструкция;
• лозунг-призыв к действию;
• заявление, которое должно побуждать;
• цитата;
• креативный заголовок, который изначально рассчитан на привлечение внимания посетителя.

По структуре заголовок должен иметь не более одного предложения, быть емким, но при этом кратким и содержательным. 

Логотип компании

Логотип компании, размещенный на виртуальной площадке, выполняет двоякую функцию — служит меткой для узнаваемости бренда, а также выступает в роли «навигатора», по которому посетитель сможет вернуться на главную страницу. Размещать его принято в любом верхнем углу, иногда — посередине.

Основные требования к логотипу, который вы решили поставить на главную страницу сайта:

• уникальность, ведь именно по нему можно узнать определенный бренд;
• запоминающийся, чтобы пользователь невольно запечатлел его в своей памяти;
• простой, ведь его легче разглядеть и запомнить;
• он должен хорошо смотреться на любых рекламных носителях, не только в Сети;
• по возможности логотип может содержать скрытый смысл, который, тем не менее, становится легко понятным потенциальному клиенту.

Важно! Мнение о том, что логотип должен раскрывать основы деятельности компании, является мифом. Это необязательное условие, но при желании вполне выполнимое.

Контакты

Чтобы верно оформить главную страницу интернет-магазина, нельзя упускать из вида возможность для клиента связаться с руководством или техническим отделом торговой точки в любой момент. При этом контакт должен быть налажен быстро и бесплатно. Размещать телефоны для связи лучше в шапке, а вот форму для написания письма или общения в режиме онлайн — в футере.

Интересный и очень современный вариант — оформить форму обратной связи в виде всплывающего окна с предложениями вроде «Оформить обратный звонок», «Напишите нам», «Задайте вопрос» и т. д. Однако не всем клиентам нравится такой подход. Предпочтение лучше отдавать в виде вертикального поля справа. Допустимо также оформить для обратной связи отдельный раздел, попасть на который можно через футер.

Используйте уникальное торговое предложение

Деятельность любой коммерческой компании направлена на то, чтобы добиться максимальных продаж продукта или услуг. Соответственно, правильная главная страница сайта должна содержать в себе качественное уникальное торговое предложение (УТП). Оно побуждает клиента к совершению целевого действия.

Вот несколько рекомендаций, как составить действительно полезное УТП для ресурса.

1. Изучить аналогичные разделы конкурентов, выделяя для себя их сильные и слабые стороны.
2. Составить список преимуществ для потенциальных клиентов от сотрудничества.
3. Выписать перечень вопросов и задач, которые решает сотрудничество с брендом.
4. Определить целевую аудиторию, которая будет заинтересована в предложении.
5. Составить текст для УТП и его отредактировать.

Обращаю ваше внимание, что состав главной страницы сайта не терпит слишком большого текста УТП, который может утомить потенциального клиента. Мысли важно излагать кратко, емко и четко. Усилить действие уникального торгового предложения можно с помощью иллюстраций. Последние позволят акцентировать внимание на определенных вещах, которые являются первостепенными для деятельности компании.

Использовать призывы к действию

Чтобы удержать посетителя ресурса, важно использовать вторичные и первичные призывы к действию. Любой из них способен простимулировать рост конверсии, что особенно важно для трафика и бизнеса в целом.

Призыв может быть подталкивающим к действию, но при этом весьма убедительным. Пример удачного варианта — «Перейдите по ссылке, чтобы оформить заявку на…».

Особенно важно использовать призывы на сайтах, которые предлагают различные услуги, ведь они являются наиболее содержательными. Периодически размещая грамотные призывы на главной странице, можно простимулировать посетителя в любой момент сделать целевое действие.

Дизайн сайта не должен отвлекать клиента

Чтобы страничка была понятной для посетителя, необязательно использовать чересчур яркие объекты для привлечения внимания — кричащие баннеры, анимацию и слишком сложные элементы. Связано это еще и с тем, что такие графические части не всегда правильно отображаются при адаптации сайта к мобильному устройству. А этот момент особенно важен, ведь современный покупатель часто совершает приобретения через смартфон.

Дизайн должен быть простым и понятным, а юзабилити — доступным. Главная задача владельца сайта — провести его оптимизацию, а не сделать слишком кричащим и привлекающим внимание. Оформление ресурса, в частности, требования к главной странице сайта зависят от целевой аудитории.

Навигация

Главная страница сайта должна быть грамотно структурирована и иметь понятную для посетителя навигацию. Практически каждый клиент — пользователь, который хорошо знаком со стандартным расположением необходимых ему элементов. Соответственно, креатив в этом деле будет совершенно неуместен, ведь главная задача навигации — облегчить переход между категориями и сделать его максимально понятным.

Обычно используют два типа навигации:

• одноуровневая — когда все ссылки и кнопки перехода по категориям располагаются на одном уровне;
• двухуровневая — когда одновременно требуется разместить сразу множество информации и вариантов перехода на нее.

Одноуровневая система навигации подходит для большинства сайтов, дает возможность сгруппировать отдельный материал по соответствующим категориям. Двухуровневый вариант иногда применяется для крупных интернет-магазинов, когда на одном уровне располагается информация о товаре или сотруднике, а на другом — ссылки к карточкам.

Выбор типа навигации в оформлении сайта должен быть максимально направлен на удобство клиента, для чего необходим обязательный предварительный анализ целевой аудитории.

Текстовый контент

Чтобы правильно оформить главную страницу, важно хорошо поработать над текстовым контентом. Одна из ошибок большинства продающих ресурсов — помещать на главную страницу информацию по поводу истории образования компании. Для этого лучше создать в навигации отдельную категорию «О нас» или «О компании», а контент первого раздела оставить под более важную информацию.

Текст на главной странице выполняет следующие цели:

• увеличение прибыли виртуальной торговой точки, поскольку тут можно использовать различные техники продаж;
• предоставление информации посетителям обо всех преимуществах сотрудничества с фирмой — польза продукции, качество, выгода и т. д.;
• проведение SEO-оптимизации, что позволяет продвинуть сайт в выдаче поисковых машин.

По факту контент на главной странице ресурса — это СЕО-статья, описывающая не саму компанию, а ее деятельность. Необходимо, чтобы она содержала ключевые слова, что позволит поисковым машинам верно индексировать виртуальную площадку.

Важно! Не стоит забывать и про структурирование текста — создавать подзаголовки, добавлять блоки внимания, а также абзацы. Это способствует легкости восприятия материала посетителем площадки.

Используйте графику и мультимедиа

Красивое оформление главной страницы сайта предусматривает использование графики и мультимедийных включений. Наличие одного лишь текста выглядит достаточно «сухо» и совсем не привлекает внимание посетителя. Желательно обогатить лицо ресурса тематическими иллюстрациями, графиками, таблицами, диаграммами и прочими подходящими по направлению деятельности элементами.

Использовать я рекомендую только действительно красивые мультимедийные включения высокого разрешения. Отдельного внимания заслуживает соблюдение авторских прав размещаемой графики. Предпочтительно пользоваться услугами ресурсов, предлагающих покупку подобного контента.

Виды главных страниц

Начальная страница сайта может быть построена по различным схемам, все зависит от типа деятельности организации. К примеру, это могут быть интернет-магазин, новостной ресурс, площадка, рекламирующая услуги компании или обычный блог, посвященный продаже определенного продукта.

Какие важные элементы должны быть на сайте в зависимости от вида сайта

Главная страница интернет-магазина

Чтобы правильно сделать главную страницу сайта для интернет-магазина, важно учесть, что такой вариант виртуальной площадки отличается весьма сложной структурой. В нее может входить более десятка различных страниц, а также отдельные категории карточек товаров.

Лицо виртуальной торговой площадки должно включать в себя следующие обязательные блоки:

• каталог продукции, который можно фильтровать по различным параметрам — по цене, бренду, материалу и т. д.;
• некоторые виды товаров, чаще те, которые являются хитами продаж и входят во внутренний «топ» ранжирования магазина;
• контактная информация, которая позволяет оформить заказ и произвести оплату/покупку — номера телефонов, адреса электронной почты или уже готовую форму для заявки;
• предложения акционного характера, так называемый промоблок — уценка, скидки, заманчивые выгодные офферы, новинки и т. д.;
• адрес — обычно это контакт головного офиса, а ниже — филиалов других регионов при их наличии.

Количество товаров в промоблоке не должно быть слишком большим, это позволит задержать внимание. Рекомендовано помещать туда 5-10 продуктов, если требуется больше, можно создать для этой цели отдельные категории.

Главная страница сайта услуг

Сайт услуг — не менее популярный вид ресурса-продажника, который также работает на грамотную презентацию преимуществ сотрудничества с компанией. Главная страница такой виртуальной площадки должна содержать следующие блоки:

• каталог услуг, при этом обязательно наличие перелинковки на другие разделы сайта, где они описаны более подробно;
• прайс, однако тут желательно вынести на видимые позиции наиболее выгодные цены, остальные же пусть будут доступны по ссылке на полный список услуг;
• портфолио — то, что делает компания, должно быть представлено в уже готовом виде на качественных фото;
• адрес офиса — без этого блока компания будет вызывать подозрение и недоверие;
• преимущества — главная задача создателей ресурса состоит в том, чтобы убедить потенциального клиента начать сотрудничество.

Можно сделать главную страницу сайта и для одной услуги, и при этом подробно описать ее без перелинковки. Дополнительно можно указать информацию об используемых инструментах (если они имеются) и общей ответственности сотрудников компании по отношению к своей деятельности.

Главная страница сайта продукта

Отдельного разговора заслуживает сайт, созданный для отдельного продукта. Основное его предназначение — захватить внимание пользователя и простимулировать его выполнить желаемое целевое действие. В этом качестве можно рассматривать совершение звонка, оформление заказа или заявки, заполнение поля с контактными данными для получения большей информации и т. д.

Оформить главную страницу на своем сайте, если он посвящен определенному продукту, необходимо с учетом следующих блоков:

• прайс главного интернет-ресурса компании;
• детальное описание продукта;
• информация и ссылка на главный сайт с общим каталогом;
• информация о компании;
• призыв к совершению целевого действия, который должен побуждать;
• несколько фотографий продаваемого товара, по возможности — видеообзор;
• акционные предложения;
• отзывы о товаре, при их наличии.

Подобные виртуальные площадки являются дополнением к основному ресурсу, однако составлять такой следует также по всем правилам. Цель создания платформы для одного продукта — аналогичная, заключается в том, чтобы побудить потенциального клиента выполнить целевое действие.

Главная страница инфопорталов

Инфопортал должен отличаться хорошей навигацией и иметь в своем функционале опцию поиска. Последнее необходимо для того, чтобы пользователь мог в любой момент найти желаемую информацию.

Важные элементы инфопортала:

• категории информации, это необходимо для удобства целевой аудитории;
• блок актуальных тем, которые читают в данный момент.

Не стоит пренебрегать обоими блоками для инфопортала, поскольку они помогут удержать внимание посетителя на ресурсе, заставит его изучить представленную информацию и даже вернуться.

Примеры ошибок при оформлении главной страницы

Для получения хорошего результата важно создать главную страницу сайта таким образом, чтобы она не содержала ошибок. Среди самых распространенных я предлагаю выделить следующие:

• Неверная структура. Сюда относится отсутствие логики в построении категорий, избыток картиной и лишней информации, рекламы и прочей графики. Такой дисбаланс заставляет пользователя немедленно покинуть ресурс и никогда на него не возвращаться.

• Избыток картинок. Я предлагаю вынести эту ошибку в отдельный пункт. Наличие тематических картинок — обязательный атрибут главной страницы сайта, но при условии, что их количество продумано заранее. Слишком большое наслоение иллюстрацией делает страницу не просто тяжелой для восприятия, но и пугающей.

• Цвета и их сочетание. Не стоит игнорировать такой момент, как преобладающий в дизайне сайта оттенок. Цвета задают общее настроение, основываются при этом на специфике направления бизнеса, а также на особенностях аудитории. В любом случае важно избежать конфликтов оттенков, которые превращают сайт в раздражающий глаза ресурс.

• Использование шаблонов. Важно подчеркнуть уникальность бизнеса, а сделать это лучше всего с помощью сайта. Тем не менее, некоторые разработчики совершают основную ошибку в том, что используют шаблонные и неоригинальные решения для создания ресурса. Чаще всего те, которые были скопированы у конкурентов. В принципе, брать за основу чужие идеи не запрещается, однако уникальность всегда должна быть в приоритете.

Чтобы не совершать ошибок при создании ресурса, особенно его главной страницы, важно нацеливаться на современность и уникальность. Виртуальная площадка должна цеплять, заставлять оставаться на ней как можно дольше, посетить все категории и выполнить целевое действие.

Лучшие примеры оформления главной страницы сайта

Хочу привести примеры оформления главной страницы сайта, которые я считаю идеальными.

Сайт Coffeeok.com.ua представляет собой ресурс для продажи кофе и чая, а также специализированного оборудования. Этот вариант — прекрасный показатель того, как главная страница может сочетать в себе сразу два обязательных направления — продающую и информационную функции. Также тут присутствуют:

• призывы к действию, которые действительно работают;
• кнопки, генерирующие лиды;
• грамотный контент и наполнение, но при этом все в меру, без лишней информации.

Дополнительно хочется заметить яркий, но не напрягающий дизайн, наличие фото и даже присутствие доли юмора. На этом ресурсе есть желание остаться подольше и изучить всю информацию.

Сайт компании https://promexcut.ru/ сочетает в себе грамотную рекламу услуг и продукции одновременно. На его начальной странице присутствуют все обязательные составляющие, которые делают ее оформление идеальным — наличие логотипа, контактов, правильная и четкая навигация. Динамичная картинка обязательно запомнится посетителям своей необычностью и оригинальностью.

Дополнительные преимущества — наличие примеров работ, а также возможность выбрать филиал под свой город.

Магазин оптики «Люксоптика», расположенный по линку https://luxoptica.ua/ua, удивляет приятной цветовой гаммой, которая не раздражает глаз и вызывает только положительные эмоции. Непосредственно в центре расположен актуальные акции, присутствует возможность фильтрации категории, а также список товаров, пользующихся спросом.

Тут есть все необходимое, но при этом нет ничего лишнего, что побудило бы клиента растеряться или покинуть ресурс. Записаться на прием к врачу можно с главной страницы сайта.

Интернет-магазин обуви http://merit.ua/ является наглядным примером, как оформить главную страницу сайта со сложной структурой. Тут можно увидеть множество всего — отдельные блоки для брендов, акций, спецпредложений и т. д. Тем не менее, виртуальная площадка смотрится вполне динамичной, а все представленные на ней элементы расположены очень удачно.

Границы навигации обувного интернет-магазина четко разделены, что делает его удобным для поиска.

Салон красоты https://www.alessandro.kiev.ua/ также отличается прекрасно оформленным сайтом, в частности, цепляет его главная страница. Она представлена в мягком и ненавязчивом тоне, который вполне соответствует оказываемым услугам, вызывает доверие и желание прибегнуть к ним.

На главной странице можно найти примеры работы мастеров, отсылку на раздел о компании, а также узнать об актуальных новостях и даже оставить заявку на запись. Дополнительного внимания заслуживает динамическая картинка.

Компания http://goodfix.com.ua/, оказывающая услуги по ремонту ноутбуков и прочей оргтехники, уже с первой страницы рассказывает о том, что она может предложить посетителю.

Тут же можно найти всю важную информацию — от условий работы до контактов и номеров телефонов. При этом нет на главной странице совершенно ничего лишнего. Для связи разработчик виртуальной площадки предусмотрел сразу две кнопки — возможность обратиться по телефону или с помощью переписки. Ниже даже представлены варианты поломок, которые устраняет фирма по ремонту.

Ресурс Kariatida.com.ua создан для компании, занимающейся продажей недвижимости, поэтому он должен вызывать доверие у потенциального клиента. Структура начальной страницы виртуальной площадки и ее содержимое продуманы таким образом, что работают исключительно на репутацию фирмы.

Тут нет ничего лишнего, но при этом присутствует динамичная картинка, которая привлекает внимание и цепляет. Возникающие положительные ассоциации при этом побуждают доверять компании и иметь с ней общие дела. Помимо этого, структура главной страницы весьма понятна, юзабилити доступно, а грамотное сочетание цветов вызывает неподдельный интерес пройтись по категориям.

Сайт об услугах фотографа http://antonika-photography.com.ua/ я также считаю положительным примером грамотного создания ресурса. Его внешнее оформление создан в духе направления деятельности, которую он рекламирует. Дизайн первого раздела несложный, но при этом весьма креативный и стильный.

Тут есть все необходимые кнопки для дальнейшего ознакомления — о фотографе, его портфолио и блог. Есть также возможность перейти на страницу расценок.

Весьма полезный трюк для главной страницы услуг по фото — наличие меняющихся слайдов из работ мастера. С помощью такого решения наглядно можно увидеть, на что способен специалист, предлагающий свои услуги. Наличие доступа к блогу и портфолио при этом говорит о его открытости и готовности к общению с потенциальными клиентами.

Итоги

Для лучшего понимания того, насколько главная страница ресурса сделана грамотно и действительно работает на повышение спроса, важно тестировать поведенческие факторы посетителей, изучать конверсионные формы, а также анализировать количество отказов.

Однако до проведения анализа следует учесть все нюансы создания главной страницы, она должна отвечать следующим требованиям:

1. Иметь такой дизайн, который будет соотноситься с направлением бизнеса.
2. За несколько секунд нахождения на главной странице посетитель должен понять, как называется компания и какой деятельностью она занимается.
3. Обязательное условие, независимо от вида бизнеса, — демонстрация своего превосходства перед конкурентами. Вы должны доказать, почему сотрудничать нужно именно с вами.
4. В свободном доступе должны быть кнопки для перехода в другие категории, включая основные разделы, вроде «Доставки» или раздела «О компании», приветствуются призывы к действию.
5. Навигация должна быть понятной, интерфейс простым, а юзабилити доступным для любой категории посетителей. Не стоит проявлять излишнюю креативность при оформлении структуры.

Ваш главный «наставник» при разработке «лица» ресурса компании — целевая аудитория. Независимо от направления бизнеса, ориентироваться всегда нужно именно на ЦА.