SEO-продвижение компании Sferaglass — производство изделий из стекла

SEO-продвижение компании Sferaglass — производство изделий из стекла

К нам за SEO-продвижением обратились владельцы бренда Sferaglass. Этот бизнес специализируется на производстве изделий из стекла. Это было еще в апреле 2021 года, однако сотрудничество с компанией продолжается и по сей день.

В кейсе мы поделимся с Вами фундаментальными принципами, на которые опирались при SEO-продвижении этого проекта. Уверены, что многие фишки и общий вектор приложения усилий в рамках конкретной ситуации будут полезны и при работе с Вашими проектами. Записывайте, заимствуйте, улучшайте. Будем только рады.

Пользуйтесь тем, что сработало у нас, чтобы не тратить маркетинговый бюджет, время и силы команды на тестирование непроверенных гипотез. А если понадобится помощь с подготовкой рекомендаций в конкретно Вашем случае, с радостью подключимся к работе.

О компании Sferaglass

Территориально представительства бизнеса расположены в двух украинских городах. Компания Sferaglass работает в Днепре и Киеве. Известна как крупный импортер, а также промышленный обработчик стекла. В B2B сегменте хорошо известна, репутация в Украине наработана, проблем с оптовыми заказами у компании нет и не было. 

На момент старта нашего сотрудничества перед нами поставили цель — развивать направление B2C. Собственники захотели сделать акцент на поиск в интернете розничных клиентов.

Продукция

Ключевые направления компании Sferaglass в сфере B2C:

• перегородки;
• двери;
• столешницы;
• скинали (стеклянный фартук на кухню);
• душевые кабины и шторки на заказ;
• зеркала;
• панно;
• лестницы;
• полы;
• перила.

Разумеется, все перечисленные выше изделия компания создаёт из стекла. Причём делает это давно — еще с 1999 года.

Сотрудничество с компанией Sferaglass продолжаем не только по SEO-продвижению, но и по направлениям, связанным с закупкой платного трафика: Google ADS, Facebook ADS. Результаты работы по настройке контекстной и таргетированной рекламы покажем в последующих кейсах.

Результаты за 9 месяцев работы

Старт сотрудничества пришёлся на конец апреля, однако ключевые работы планово начались в начале мая 2021 года. До работы с нами бизнес пробовал услугу SEO-продвижения у другого агентства. Однако итоговым результатом сотрудничества по ключевым направлениям остался недоволен. Поэтому руководительский состав принял решение довериться нам. И не прогадал.

Наши главные победы в рамках работы с проектом Sferaglass:

1. Увеличили органический трафик на 271,29%.
2. Увеличили количество пользователей, переходящих на приоритетные разделы сайта на 396,4%.
3. Улучшили посещаемость главной страницы на 152,56%, хотя раньше люди посещали её исключительно по брендовым запросам.
4. Умножили количество продаж в B2C сегменте (данные по цифрам привести не можем согласно договору).
5. Повысили среднемесячный трафик UA-версии на 660%.

Параллельно с SEO мы успешно действовали и по другим фронтам: контекстная реклама в Google, таргетированная реклама в социальных сетях. Комплексный маркетинговый подход помог нам дать весомый результат для клиента в кратчайшие сроки.

Решение ключевой проблемы

У компании Sferaglass оказались невысокие позиции в поисковой выдачи в связи с тем, что новый сайт был запущен совсем недавно. Старый создавался в рамках известного в Украине маркетплейса и выполнял роль больше онлайн-витрины, чем полноценной площадки для интернет-продвижения. На смену пришёл новый современный сайт, который должен прийтись по вкусу и целевой аудитории бизнеса, и поисковой системе Google. 

Ранжирование главной страницы до старта SEO-проработки с нашей стороны:

На скриншоте видно, что большая часть переходов происходила через брендовые запросы. То есть компанию искали в интернете в основном те люди, которые уже о ней знали.

После проработки главной страницы нашими SEO-специалистами её стали посещать по популярным тематическим запросам, что не может не радовать. Скриншот прилагаем ниже.

Что было проработано до нас

Перед стартом работы с нами компания Sferaglass сотрудничала по SEO-продвижению с другим подрядчиком. С ними эффективное и комфортное взаимодействие не задалось, однако определённая часть полезных задач всё же была выполнена.

Предыдущая команда SEO-специалистов проработала на сайте разделы «Производство» и «Стекло оптом». Разработчики к моменту старта сотрудничества с нами уже успели внести изменения на соответствующих страницах. Это дало положительный результат.

Таким образом, основной трафик шёл именно на разделы сайта «Производство» и «Стекло оптом», а также на главную страницу по брендовым запросам. С учётом того, что заказчику нужны были заказы на B2C сегмент их бизнеса, для достижения поставленных целей нам это на руку никак не сыграло. Проработанные до нас разделы мы перепроверили и немного скорректировали некоторые моменты, чтобы повысить положительный эффект. Лишним этот трафик не будет.

Что конкретно сделали для достижения результатов

В первую очередь мы сконцентрировались на двух важных разделах сайта заказчика: «Изделия из стекла и зеркал» и «Стеклянные конструкции». Это были на тот момент приоритетные направления, где требовалось увеличение количества заказов с нашей помощью.

Рост позиций в результатах поисковой выдачи после оптимизации текстового контента:

Ключевые действия, которые дали крутой результат:

• провели техническую оптимизацию;
• обнаружили проблемы в реализации языковых версий, дали рекомендации по их улучшению;
• обнаружили усложняющий ситуацию фактор в виде существования сайта-аффилиата (второй сайт компании), дали советы, как суметь избежать наложения фильтров со стороны поисковой системы Google;
• составили актуальное семантическое ядро. Собранная семантика использовалась для текстовой оптимизации контента, а также помогла увидеть ряд возможностей для дальнейшего создания новых посадочных страниц;
• провели оптимизацию текстового контента, что по ряду страниц позволило выйти в ТОП-10 без наращивания внешней ссылочной массы;
• поработали с главной страницей — на старте работ она ранжировалась практически полностью по брендовым запросам, после оптимизации трафик на неё по тематическим ключевым словам вырос на 152,56%;
• расширили структуру с помощью создания новых посадочных страниц в приоритетных разделах: «Изделия из стекла и зеркал» и «Стеклянные конструкции». Новые страницы в будущем оптимизировали под среднечастотные и низкочастотные запросы. Это позволило дополнительно расширить семантику, то есть увеличить количество ключевых слов;
• создали шаблоны мета-тегов — избежали тем самым возникновение страниц-дублей на начальном этапе и привели новых пользователей по низкочастотным запросам;
• предоставили рекомендации по улучшению юзабилити страниц категорий в приоритетных разделах. Основной акцент сделали на внедрении блока «Портфолио». Мы настояли на том, чтобы показать там настоящие изделия, которые реализовала компания для клиентов;
• предоставили рекомендации по оптимизации изображений, что дало дополнительный трафик с картинок;
• внедрили микроразметку, что позволило получить красивые и структурированные сниппеты с высокой кликабельностью;
• провели внешнюю оптимизацию. Подготовила ссылочную стратегию на основе глубокого анализа успешных конкурентов. Источники ссылок: крауд-маркетинг, статейные тематические ресурсы, а также площадки, где размещались лидеры рынка.

Как отображается информация о ресурсе Sferaglass.com в Google при отображении поисковой выдачи по определённым запросам:

Перечисленные выше действия в комплексе помогли увеличить количество посетителей в несколько раз с момента передачи нам проекта от других SEO-подрядчиков.

Почему есть смысл делать ставку на долгосрочное продвижение сайта

SEO-продвижение — это всегда игра в долгую, однако она того стоит. Даже если после внедрения рекомендаций произошёл резкий скачок посещаемости ресурса и, как следствие, рост заказов, останавливать оптимизацию категорически не рекомендуем. Поисковые системы регулярно обновляются, а конкуренты постоянно находят новые креативные решения. Если застояться на одном месте, можно откатиться на много шагов назад.

Сложности в процессе SEO-продвижения

Мощный результат в плане роста трафика и продаж может получиться только в результате общих усилий. Во многом эффективность SEO-продвижения зависит от скорости и качества внедрения предоставленных специалистами рекомендаций. Иногда с этим возникают трудности.

Например, мы настаиваем на том, чтобы в блоке «Портфолио» отображались высококачественные и информативные изображения. Однако не всегда у специалистов «на местах» есть время и возможность фотографировать изделия/объекты. Тем более делать это профессионально, чтобы добиться качественной эстетичной картинки. 

Нужно находить общий язык между SEO-специалистами, разработчиками, представителями бизнеса. Если каждый поймёт важность того или иного действия, то вся команда будет работать как единый слаженный механизм во благо общей цели. 

Краткий отзыв о работе с командой Solarweb из рабочего чата:

Выводы и дальнейшие планы

Кейс демонстрирует, что при правильном и последовательном подходе SEO-продвижение приносит заметный результат бизнесу. Причём в достаточно короткие сроки — всего за 9 месяцев трафик на приоритетные страницы вырос в 4 раза. Здорово же?

Но наша команда не собирается на этом останавливаться. Сегодня мы продолжаем работать с проектом, чтобы добиться еще более значимых результатов в виде увеличения посещаемости и продаж. Именно на этот результат мы ориентируемся, планируя SEO-решения для улучшения позиций в поисковой выдачи Google. Нашей команде важно, чтобы бизнес заказчика получил в результате нашей работы не только больше посетителей, но и реальное увеличение прибыли.

Вы хотите привлечь клиентов в производственный бизнес? Кроме этого кейса мы можем подарить Вам консультацию по интернет-продвижению. Обратитесь за ней по указанным на сайте контактам. Подскажем еще больше выигрышных решений, чтобы умножить целевой органический трафик Вашего сайта в несколько раз.