SEO продвижение интернет-магазина Б/У техники

SEO продвижение интернет-магазина Б/У техники

Исходные данные по проекту:

Мы начали продвижение сайта, когда он был еще небольшим и неизвестным с трафиком 50-60 пользователей в сутки.

Сейчас же это полноценный интернет-магазин, который посещает более 13 000 пользователей ежемесячно и теперь сайт является основным источником дохода.

Боль клиента

На момент обращения клиента, трафик на сайт составлял 50-60 пользователей в день.
Продаж с сайта практически не было, затраты на сайт не окупались.

Поставленные цели

• Улучшение позиций приоритетных категорий
• Увеличение продаж и прибыльности
• Усиление узнаваемости бренда

Проведенные работы

01. Техническая оптимизация

Была проведена техническая оптимизация сайта. в рамках которой были предоставления следующие рекомендации:

• Закрыть от индекса некачественные страницы сайта;
• Устранить дублирование одинаковых страниц с разными URL;
• Удалить дублирующее пункты меню в Footer сайта;
• Настроить страницы пагинации;
• Исправить ошибки хлебных крошек сайта;
• Добавить микроразметку карточек товара;
• Добавить файл robots.txt;
• Составить рекомендации на внедрение sitemap.xml;
• Убрать лишние ссылки из хлебных крошек.

02. Оптимизация метаданных

Для сайта были подготовлены уникальные шаблоны метаданных, с учетом ключевых запросов пользователей:

• Провели анализ конкурентов в ТОП выдачи Google (так как сайт работает по Украине);
• Определили приоритетные страницы для бизнеса;
• На основе приоритетных страниц собрали семантику;
• Составили шаблоны Title, Description и заголовка H1 для категорий и подкатегорий;
• Составили шаблоны Title, Description и заголовка H1 для товаров сайта;
• ​Составили шаблоны для информационных страниц;
• Приняли решение удалить Keywords со всех страниц сайта.

03. Работа с Юзабилити сайта

В рамках оптимизации контента выполнили такие задачи:

• Расширили количество фильтров на сайте;
• Добавили блок “Недавно просмотренные товары”;
• Расширили характеристики товара;
• Добавили дополнительную информацию на превью товара в категориях;
• Структурировали контент на страницах сайта;
• Добавили и оптимизировали страницу с отзывами клиентов;
• Составили рекомендации на оптимизацию страницы «Акции»;
• Добавили и оптимизировали страницу «Уценка».

04. Перелинковка

Определив приоритетные страницы, мы увеличили ссылочный вес прокачиваемых страниц, что привело к увеличению позиций и трафика на данные страницы, что в свою очередь привело к увеличению продаж с приоритетных страниц.

05. Ссылочная стратегия

С целью улучшения авторитетности сайта, была подготовлена ссылочная стратегия на 4 месяца. Стратегия была подготовлена на основании глубокого анализа конкурентов.

Анализ помог определить лучшую стратегию по увеличению ссылочного профиля, далее проводились такие ежемесячные работы:

• Составлялись анкоры для страниц;
• Подбирались релевантные темы для статей;
• Составлялись задания для копирайтеров на написание статей;
• Подбирались качественные площадки для размещения статей;
• Контроль правильности размещения статей и ссылок в них.

06. Работа с блогом

Одной из важных задач была и остается – работа со статьями для Блога. Учитывая высокую конкурентность ниши, статьи в Блоге должны быть полезными для пользователей.

Работа с Блогом позволила нам привлекать на сайт информационный трафик, который далее конвертируется в покупателей.

Важно! Писать статьи в тематике должен эксперт, который разбирается в теме статьи, иначе ценность контента будет утеряна и основная цель не будет достигнута.

Основные задачи

Оптимизация ссылочного профиля

На момент обращения клиента, ссылочный профиль значительно уступал конкурентам по количеству и качеству ссылок и доноров.

С целью минимизации риска попадания под санкции поисковых систем, работа по наращиванию ссылочного профиля велась очень последовательно и аккуратно. В процессе выполнения этой задачи, размещались как анкорные так и безанкорные ссылки.

Благодаря правильному подходу в работе с ссылочным профилем, нам удалось увеличить видимость сайта, а также объем ключевых слов в выдаче.

Количество ключевых фраз:

Динамика трафика:

Написание статей для блога

Ведение блогов в данной тематике крайне важно. В блог можно публиковать любые статьи по тематике сайта. Главное, чтобы все статьи были уникальными и полезными. Блог — это дополнительный инструмент, который «собирает» информационный трафик и при правильной оптимизации сайта, позволяет этот трафик конвертировать в лиды (покупки).

Тут можно писать различные статьи из разряда:

• Как выбрать SSD диск;
• Как выбрать телевизор;
• Как собрать компьютер;
• Как выбрать жесткий диск.

Блог — это идеальное место для того, чтобы делиться с пользователями собственным опытом, наблюдениями, исследованиями и т.д. Весь этот контент очень любят посетители сайтов и если статьи интересные — улучшают Вашему сайту поведенческие факторы.

Результат SEO продвижения интернет-магазина Б/У техники

Изначально наши рекомендации внедрялись крайне медленно и некачественно. Но когда клиент увидел первые результаты внедрения (рост продаж), нам все же удалось наладить коммуникацию с программистами на стороне клиента и все необходимые изменения на сайте осуществлялись оперативно.

Таким образом, за год оптимизации интернет-магазина нам удалось:

• увеличить среднемесячный органический трафик с 4 000 пользователей до 13 000 пользователей в месяц (более чем в 3 раза):

Вместе с ростом трафика и достигнутых целей, рос и основной бизнес-показатель доходности.
Примерно через 6 месяцев работы, мы дополнительно настроили и запустили контекстную рекламу, которая усилила уже достигнутые результаты.

На сегодняшний день, данный интернет-магазин работает по SEO, контекстной рекламе, а также Email-маркетингу и все 3 канала в комплексе показывают уверенный стабильный результат.

Вывод

Мы и далее продолжаем помогать клиенту развивать бизнес и увеличивать доходность.

Полученный результат — это усилия не только нашей команды, но и клиента, т.к. все наши рекомендации внедрялись оперативно и качественно. Кроме этого, по нашей же рекомендации, клиент увеличивал ассортимент товара, что также позволило получить текущие результаты.

Мы и далее продолжаем регулярно анализировать сайт на предмет технических ошибок и даем рекомендации на их устранение.

Таким образом, исходя из опыта и практики, добиться такого результата позволила слаженная командная работа в связке «компания-клиент».